Маркетологи люблять звинувачувати штучний інтелект у всьому, що зараз здається несправним, але правда б'є сильніше: вплив штучного інтелекту лише прискорює тенденції, що почалися роки тому. Reddit сплески напруги, TikTok стимулює виявлення, і люди довіряють творцям більше, ніж рекламі; ці зміни відбулися задовго до того, ChatGPTНовий глибокий аналіз від пошукового агентства Rise at Seven показує, наскільки заплутаним та мультиплатформним став шлях клієнта, і чому атрибуція за останнім кліком зараз виглядає смішною. Гаррі Кларксон-Беннетт, досвідчений стратег, стверджує, що штучний інтелект просто проливає яскраве світло на те, що розумні маркетологи вже знали: реальні зв'язки перемагають алгоритми, а людська довіра все ще панує.
Реальний вплив ШІ: що насправді змінилося (а що ні)
Rise вивчила 1.5 мільярда пошукових запитів на п'яти платформах і виявила вражаючі цифри:
- Клієнти здійснюють до 97 взаємодій та здійснюють покупку протягом 2 днів–10 тижнів.
- Google володіє лише 34.5% загальної частки пошуку
- YouTube (24%), Instagram (20.9%) та TikTok (16.7%) разом займають понад 60%
- Середній покупець зараз використовує 3.6 різних платформ перед покупкою
Ця статистика доводить, що пошук товарів у Google перестав бути очевидним багато років тому. Люди бачать товари на TikTok, дивіться відгуки на YouTube, запитайте реальних людей на Reddit, а потім, можливо, погугліть назву бренду в самому кінці. Проте більшість брендів все ще надають 100% заслуги цьому останньому кліку. Вплив штучного інтелекту? Це робить цю непрацюючу модель неможливою для ігнорування.
На всіх каналах історія залишається незмінною:
- SEO та PPC: відповіді на основі штучного інтелекту та результати без кліків скорочують трафік; платні кліки падають на 20-78%, коли з'являються блоки штучного інтелекту
- Соціальні мережі: Фейковий контент заполонив стрічки, завдяки чому користувачі проводять на 10% менше часу на платформах.
- Творці: 90% маркетологів кажуть, що контент для творців стимулює сильнішу залученість; 61% споживачів довіряють творцям більше, ніж рекламі брендів
Також читайте: Статистика продавців на Amazon: стратегії для вашої подорожі
Кларксон-Беннетт робить висновок, що вплив ШІ викриває «занепад» інтернету, платформи женуться за прибутком, тоді як якість падає. Переможці? Бренди, які добре знають свою аудиторію, співпрацюють зі справжніми творцями та створюють власні канали, такі як списки розсилки.
Коротше кажучи, ШІ не зламав маркетинг. Він просто змусив усіх нарешті виправити те, що вже ламалося. Розумні бренди тепер інвестують у людей, а не лише в пікселі.
Більше новин для читання: Індія займає лідируючі позиції у використанні навчальних інструментів на основі штучного інтелекту
Тенденції CTR Google за третій квартал 2025 року: розподіл кліків за брендами Верхні точки затягуються
