SEO-аудит 2024: Як провести аудит свого сайту за допомогою Semrush

У цій статті ми покажемо вам, як провести SEO-аудит 2024 року

Навіть якщо ви абсолютний новачок у SEO, ви точно натрапили на концепцію SEO-аудиту. 

Тому що весь пошук починається з вашого веб-сайту. Якщо хочете, це перший крок на шляху до цифрового успіху. І якщо з вашим сайтом щось не так, ви не зможете продовжувати будувати цю історію успіху.

SEO-аудит може стати все більш важливим, оскільки ваш сайт стає більше. Але навіть якщо ви щойно завершили створення свого сайту, у вас можуть виникнути деякі помилки, які будуть заважати вашій продуктивності.

Тож все інше, що ви створюєте на вершині — вміст вашого блогу, точна електронна пошта маркетингові кампанії, PPC-реклама — не матиме ніякої користі, якщо ваш сайт не працює добре в пошуку або, що ще гірше, може підлягати штрафу Google.

Ось чому я склав вичерпний посібник, який проведе вас через ключові кроки SEO-аудиту. 

І оскільки ви не можете визначити всі помилки самостійно (це була б сумна ручна робота, на яку ніхто не має часу або навіть не може її помітити), я покажу вам, як використовувати для цього один із найдосконаліших інструментів — Semrush. Інструмент аудиту сайту.   

Що таке SEO-аудит, чому він має вирішальне значення для вашого цифрового успіху?

Проведення SEO-аудиту для вашого сайту

Хоча інструмент аудиту сайту перевіряє ваш сайт на наявність понад 130 проблем — і ви повинні пройти всі перевірки, переконавшись, що ваш сайт максимально оптимізований — я окреслю найважливіші проблеми веб-сайту, які ви не можете собі дозволити. сумувати за.

Ходімо!

1. Переконайтеся, що Google індексує одну версію вашого сайту

Найперша базова перевірка сайту полягає в тому, щоб з’ясувати, чи є у вас повторювані версії сайту. Якщо так, це може викликати проблеми, оскільки Google буде індексувати різні версії вашого сайту, що може призвести до багатьох проблем. 

Наприклад, ваш сайт може відображатися для:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Для Google це різні сайти, тому ви повинні переконатися, що немає дублікатів.

Це досить просто — просто Google site:example.com, щоб побачити, чи пошукова система індексує одну версію вашого сайту.

Такий пошук відображає всі проіндексовані URL-адреси для вашого домену:

Якщо ви помітили кілька версій сайту, не панікуйте! Ви можете використовувати перенаправлення 301, щоб звести всі свої версії в одну.

2. Розгорніть, скільки сторінок вашого сайту індексується

Той самий пошук показує, скільки сторінок вашого сайту загалом проіндексовано. 

Це важливо розгорнути, оскільки ця проста знахідка може допомогти вам виявити деякі ключові проблеми зі скануванням та індексуванням вашого сайту:

• Якщо ви бачите, що Google індексує менше сторінок, ніж ви плануєте проіндексувати, у вас можуть виникнути проблеми з повторюваним або тонким вмістом.
• Якщо ви бачите набагато більше проіндексованих сторінок, ніж насправді, це може вказувати на фасетну навігацію, що досить типово для сайтів електронної комерції. 

Якими б не були ваші висновки, з ними можна впоратися після того, як ви запустите свій сайт Інструмент аудиту сайту яка сторінка за сторінкою покаже кожну проблему, яка впливає на ефективність вашого сайту.

3. Перевірте швидкість вашого сайту

З тих пір, як Google випустив його Оновлення швидкості сторінки, стало зрозуміло, що швидкість сторінки тепер є фактором ранжування. Це було розширено лише тоді, коли Google запустив його Оновлення досвіду сторінки це зблідло ще більше значення для UX, де швидкість сторінки є абсолютно вирішальною.

Але йдеться не тільки про Google та її фактори рейтингу. Як ви, напевно, чули, а 1-10-секундна затримка часу завантаження сторінки може призвести до 123% вищого показника відмов, що означає, що ваша наполеглива робота, спрямована на залучення людей на ваш сайт, зійшла нанівець, оскільки люди не залишаються через простий час завантаження сторінки.

Це означає, що незалежно від того, чи хочете ви рейтинги чи конверсії (зазвичай ви хочете і те, і інше), швидкість сайту є абсолютно неоціненною!

І аудит сайту Звіт про ефективність сайту вказує на будь-які проблеми зі швидкістю вашого сайту.

Інструмент аудиту сайту Semrush (Звіт про ефективність сайту)

Більше того, звіт не просто вимірює швидкість завантаження вашої сторінки. У ньому наводяться точні причини, чому ваші сторінки можуть не працювати з конкретними рекомендаціями щодо покращення.

Semrush's Інструмент аудиту сайту

Якщо ви хочете перейти на більший рівень, ви можете перевірити звіт Core Web Vitals, який покаже будь-які проблеми з UX вашого сайту, щоб відобразити повну відповідність вашого сайту останнім оновленням сторінок від Google. 

Семруsh's Інструмент аудиту сайту (Звіт про основні показники веб-сайту)

4. Переконайтеся, що ваш сайт захищений

Коли HTTPS тільки був представлений, багато власників сайтів думали, що якщо вони не запускають сайт електронної комерції, який приймає онлайн-платежі або зберігає дані користувачів, наявність сайту HTTPS не є обов’язковим.

Що ж, станом на сьогодні ви можете помітити зниження рейтингу вашого сайту (HTTPS - це a підтверджений рейтинговий сигнал), оскільки ви не дотримуєтеся всіх протоколів безпеки. 

Більшість сайтів, які я бачу зараз, насправді є HTTPS, але багато хто з них перейшов із HTTP на HTTPS, і це часто призводить до деяких помилок, які трапляються на цьому шляху.

Тому, якщо ви не створили свій сайт як HTTPS з нуля, обов’язково перевірте наявність потенційних проблем у звіті HTTPS.

Інструмент аудиту сайту Semrush (звіт HTTPS)

Спочатку переконайтеся, що всі ваші сертифікати безпеки неушкоджені, а потім перейдіть до певних сторінок. Як бачите, навіть на таких сайтах, як Tesla, є кілька сторінок, які ще не переміщено на HTTPS, тому переконайтеся, що у вас немає тих самих проблем. 

5. Перевірте максимальну зручність для мобільних пристроїв

Швидкість сторінки та перевірки Core Web Vitals вже повинні дати вам раду щодо зручності для мобільних пристроїв. Але в міру того, як ми все глибше заглиблюємося в епоха мобільних пристроїв, Ви повинні піти на більш просунуту тактику. 

Ви можете почати свій аналіз із власного аналізу Google Mobile-дружньому Test інструмент, який переглядає ефективність мобільної версії вашого веб-сайту. 

Розділ зручності використання для мобільних пристроїв на вкладці "Покращення" вашої Google Search Console також відображатиме деякі ключові проблеми.

Однак якщо ви використовуєте прискорені мобільні сторінки (AMP), ви можете залишатися в межах інструмента аудиту сайту, оскільки він виявить будь-які проблеми з ними.

6. Виправте будь-які інші помилки індексації

Поверніться до XML-мапи сайту і robots.txt вашого веб-сайту, щоб побачити, які сторінки ви налаштували для індексації. 

Однак аудит сайту покаже, чи є якісь помилки.

Інструмент аудиту сайту Semrush

Кожного разу, коли Semrush бачить неправильну сторінку у вашій мапі сайту, сторінки з кодом статусу 4XX/5XX тощо, він позначатиме ці сторінки червоним, переконавшись, що ви звертаєте увагу та виконуєте всі необхідні виправлення. 

Інструмент аудиту сайту Semrush

• Перевірте виключені URL-адреси

Можливо, ви навмисно виключили деякі сторінки з індексації — це цілком нормально, але завжди корисно ще раз переглянути всі ваші виключення, щоб перевірити, чи є у вас деякі сторінки, які слід проіндексувати, але з якихось причин приховані від веб-сканера Google.

Інструмент аудиту сайту Semrush (Звіт про сканування)

Тому перевірте звіт про сканування сайту, щоб дізнатися, чи є такі сторінки:

• Виключаються з атрибутом noindex
• Скануються, але не індексуються
• Має 404 помилки
• Заблоковані у вашому файлі robots.txt
• Є проблеми з канонічними тегами тощо.

Знову ж таки, щоразу, коли ви переходите до певної проблеми, Semrush запропонує коротку підказку про те, як її виправити, тому не хвилюйтеся про те, що ви не знаєте, як вирішити певну помилку. 

• Виправити ланцюжки та цикли перенаправлення

Навіть якщо з точки зору карти сайту все виглядає добре, ви можете помітити проблеми зі скануванням, які виникають, коли ваші переспрямування налаштовано неправильно. 

Інструмент аудиту сайту Semrush

• Перейдіть на постійне переспрямування

Пам’ятаєте, як я сказав, що ви можете використовувати перенаправлення 301, якщо у вас є кілька версій сайту? Це той, який потрібно використовувати в будь-якому випадку, коли вам потрібно перенаправляти користувачів з однієї сторінки на іншу.

Обов’язково знайдіть усі свої переспрямування 302 і змініть їх на 301, якщо ви плануєте зберегти все як є надовго. 

Інструмент аудиту сайту Semrush

• Виправте свої внутрішні посилання

Багато сайтів — навіть найкращі, особливо великі — мають зламані внутрішні посилання. Це найбільша проблема, яка впливає на сканування вашого сайту та рейтинг певної сторінки, оскільки Google може просто не отримати доступ до сторінки через непрацююче посилання. Крім того, це посилає сигнал низької якості в пошукові системи.

Крім того, саме це призводить до поганої взаємодії з користувачем, оскільки відвідувач не може отримати доступ до сторінки, на яку ви посилаєтеся. 

Аудит сайту має цілий звіт, присвячений внутрішнім посиланням, тому просто відкрийте його та внесіть виправлення один за одним сторінку за сторінкою.

Інструмент аудиту сайту Semrush

У цьому звіті ви не побачите вкладку з рекомендаціями, оскільки виправити пошкоджене внутрішнє посилання досить просто — ви оновлюєте посилання до правильної URL-адреси або видаляєте його!

7. Покращте SEO на сторінці

Тепер, коли ви встановили на своєму веб-сайті більші камені для кращого сканування та індексації, настав час перейти до внутрішньої SEO, щоб переконатися, що окремі сторінки вашого сайту також налаштовані на вищі рейтинги!

Хоча я особисто пропоную запускати ваші найважливіші сторінки сайту через On-Page Інструмент перевірки SEO, який дає вам конкретні рекомендації щодо покращення на основі найкращих практик конкурентів, ви можете також використовувати інструмент аудиту сайту, щоб покращити загальний вигляд ваших сторінок.

У цьому випадку зверніть увагу на наступні перевірки:

• Мета-теги (теги заголовка, мета-опис, теги заголовків тощо).
• Альтернативні теги зображення.
• Внутрішні посилання (це ми вже розглянули вище).

Сайт Semrush Auзазначений інструмент

Якщо ви виберете мета-теги у фільтрі категорій на вкладці «Усі проблеми», ви побачите всі проблеми, пов’язані з SEO на сторінках, на ваших сторінках:

• Повторювані теги заголовка або відсутні H1
• Відсутні теги alt на зображенні
• Немає мета-описів
• Кілька тегів заголовків тощо.

Просто перегляньте кожну помилку, попередження та зауважте, і виправте помилки одну за одною!

Але, звичайно, найбільша частина внутрішнього SEO – це контент. Можливо, ви все зробили правильно, але якщо вашому вмісту бракує якості, бездоганні мета-описи вас не врятують! Тому я ставлю вміст окремою перевіркою.

8. Виправте будь-які проблеми з вмістом

SEO-аудит не гарантує, що ваш вміст має найвищу можливу якість, але він вкаже на будь-які проблеми, які можуть перешкоджати Google бачити та індексувати цей вміст.

Ось чому перевірка вмісту є важливою частиною вашого успіху в Інтернеті.

• Розгорніть та виправте проблеми з повторюваним вмістом

Тепер дублювання вмісту — це велике ні, якщо ви хочете отримати рейтинг і надіслати правильні сигнали пошуковим системам. Інакше Google не знатиме, яку сторінку проіндексувати за певним ключовим словом, а це означає, що це може покарати вас.

Семруша Інструмент аудиту сайту

Схоже, Tesla не має дублікатів на своєму сайті. Але якщо ви це зробите, не забудьте налаштувати свій вміст, щоб зробити його більш оригінальним та унікальним. 

Мені подобається перевірка оригінальності SEO Writing Assistant — ви можете запустити будь-яку копію за допомогою доповнення, і воно автоматично визначить, якщо у вас є проблеми з повторюваним вмістом. У ньому навіть є Перефразувальник функція, яка допоможе вам змінити формулювання вашої копії, щоб зробити її більш унікальною.

Інструмент SEO Writing Assistant від Semrush

• Показувати сторінки з тонким вмістом

Щоразу, коли ви бачите попередження про «низьку кількість слів» або «низьке співвідношення тексту та HTML», це є явним показником тонкого вмісту. 

Інструмент аудиту сайту Semrush

Тонкий вміст означає, що на вашій сторінці недостатньо вмісту, щоб додати цінності для користувача та пояснити тему, на яку ви орієнтуєтеся. Це може спричинити проблеми для вашого рейтингу та UX, оскільки у ваших відвідувачів недостатньо вмісту для взаємодії, тому вони можуть вибрати конкуруючу сторінку, яка розкриває більше.

Звичайно, не всі сторінки можуть містити вміст довгої форми, але найкраще переглянути сторінки, позначені меншою кількістю слів, щоб дізнатися, чи можна:

• Додайте більше тексту, щоб створити корисну та унікальну сторінку на певну тему;
• Додайте атрибут no-index, який видалить ці сторінки з індексації.

9. Уточніть свій портфель зворотних посилань

Якщо у вас є веб-сайт, який працює деякий час, у вас можуть бути посилання з інших сайтів, про які ви навіть не знаєте. І ці зворотні посилання потенційно можуть вплинути на ваш продуктивність сайту, і не завжди найкращим чином.

Насправді, Google може знизити рейтинг вашого сайту, якщо ви отримуєте багато посилань з ненадійних і малоавторизованих веб-сайтів, думаючи, що ви можете інвестувати в небілі стратегії SEO для створення свого портфоліо.

Ось чому будь-який SEO-аудит передбачає ретельний аудит зворотних посилань, який гарантує максимальну працездатність зворотних посилань.

Для цього вам потрібен спеціальний інструмент аудиту зворотних посилань. Якщо ви виберете Semrush як платформу для всіх речей SEO, ви отримаєте доступ до її розширеного Інструмент аудиту зворотних посилань поверх аудиту сайту (і багато іншого).

Тепер Backlink Audit автоматично перевірить ваш портфель зворотних посилань на наявність будь-яких елементів токсичності, щоб визначити загальний стан зворотного посилання. 

Інструмент аудиту зворотних посилань Semrush

Інструмент містить понад 40 маркерів токсичності, які перевірять кожен реферальний сайт на предмет його потенційного впливу на здоров’я вашого сайту. Просто перегляньте список усіх доменів, які посилаються, і розгорніть токсичні веб-сайти.

Далі ви повинні зробити, щоб позбутися всіх спам-посилань, які можуть перешкоджати роботі вашого сайту: 

• Зверніться до власника сайту з проханням видалити посилання.
• Якщо вони не відповідають або не видаляють посилання, ви можете додати їх до списку відхилень у Google Search Console, щоб Google просто ігнорував їх.

Швидкі посилання:

• Найпопулярніші безкоштовні сайти для обміну зображеннями; Для покращення SEO; Збільшити трафік
• Найпоширеніші проблеми SEO (як їх усунути)
• Як знайти та виправити СПАМ BlackHat SEO на вашому сайті WordPress 
• Semrush проти Serpstat: який кращий інструмент дослідження ключових слів

Висновок: навіщо проводити SEO-аудит за допомогою Semrush

Ця публікація майже завершила весь процес проведення SEO-аудиту для вашого сайту. Звичайно, є деякі особливості, на які я не вникав, але якщо вам вдасться пройти всі кроки, які я виклав тут, ви отримаєте досить здоровий веб-сайт.

Тепер, як ви бачите, багато речей, які я тут обговорював, неможливо точно визначити, якщо у вас під рукою немає потрібного інструменту. А у Semrush є все, що потрібно для підтримки вашого сайту в хорошому стані.

Звичайно, є й інші інструменти, які мають деякі функції, які охоплюють різні частини аудиту SEO. Але в Semrush є все — будь то позасторічне SEO (інструмент аудиту зворотних посилань), внутрішня SEO (перевірка SEO на сторінці), технічна SEO (інструмент аудиту сайту) і навіть контент (у них є ціла платформа контент-маркетингу). . 

І я хотів би зазначити — і це те, що мені особисто подобається Семруш для—що Semrush завжди в курсі всіх змін. Так само, коли Google випустив оновлення щодо досвіду роботи з сторінками, Semrush додав звіт Core Web Vitals, який перевіряє ваш сайт на наявність пов’язаних помилок. Те саме сталося, коли ми побачили прихід HTTPS тощо. 

Більше того, за ціною одного рішення ви отримуєте доступ до понад 50 інструментів, які охоплюють різні аспекти вашої видимості в Інтернеті — від вмісту та зворотних посилань до соціальних мереж і реклами. Ось чому я б сказав, що Semrush дає найкращу цінність за долар, і я навіть не згадую про якість інформації, яку він надає.

Тож якщо ви готові розкрити всю потужність Semrush і провести ретельний SEO-аудит свого сайту, ви можете отримати безкоштовний 14-денна пробна версія Semrush як мій читач! Не пропустіть цю можливість і засучуйте рукави, щоб виправити помилки SEO!