Google đã khuyên các nhà xuất bản không nên chia nhỏ nội dung của họ thành những phần ngắn gọn, dễ đọc chỉ để làm hài lòng các công cụ tìm kiếm AI. Lời cảnh báo này đến từ Danny Sullivan, cựu chuyên viên phụ trách tìm kiếm của Google, trong một tập gần đây của chương trình Google Search Console. Tìm kiếm ngoài hồ sơ podcast.
Khi công nghệ tìm kiếm bằng AI và các mô hình ngôn ngữ lớn phát triển, nhiều người sáng tạo tin rằng nội dung ngắn gọn, phân mảnh sẽ hiệu quả hơn. Google không đồng ý. Công ty cho rằng cách tiếp cận này không phải là chiến lược SEO dài hạn và có thể thất bại khi hệ thống xếp hạng được cải thiện.
Chiến lược SEO AI: Google nói hãy viết cho con người, chứ không phải cho các chuyên gia quản trị website (LLM).
Danny Sullivan cho biết Google không muốn các nhà sáng tạo thay đổi cách viết của họ chỉ để nhắm mục tiêu vào các hệ thống AI. Ông xác nhận rằng ông đã thảo luận vấn đề này với các kỹ sư của Google. Tất cả họ đều có cùng quan điểm.
Những điểm chính trong hướng dẫn của Google:
- Đừng chia nhỏ nội dung thành nhiều phần nhỏ chỉ để phục vụ cho AI.
- Không nên tạo các phiên bản riêng biệt cho con người và trí tuệ nhân tạo.
- Đừng chỉ viết nội dung để phù hợp với hành vi của LLM.
- Tập trung vào nội dung rõ ràng, đầy đủ dành cho người dùng thực sự.
Sullivan cho biết Google chưa bao giờ muốn người sáng tạo nội dung “tạo ra nội dung chỉ dành cho tìm kiếm”. Nguyên tắc đó vẫn không thay đổi. Google muốn nội dung hữu ích, tự nhiên và đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Ông nói thêm rằng nội dung được chia nhỏ có thể mang lại lợi ích ngắn hạn. Một số trang web có thể thấy khả năng hiển thị tốt hơn trong kết quả tìm kiếm AI hiện tại. Nhưng lợi thế này sẽ không kéo dài.
Cũng đọc về: Stewart “SEO Jesus” chia sẻ về Trí tuệ nhân tạo, thứ hạng tìm kiếm và SEO thông minh 🔥
Vì sao việc chia nhỏ nội dung có thể thất bại về lâu dài
Google cho biết hệ thống của họ đang không ngừng được cải thiện. Theo thời gian, họ hướng tới việc ưu tiên nội dung được viết cho con người, chứ không phải cho máy móc. Nội dung chỉ được thiết kế cho trí tuệ nhân tạo có thể sẽ bị giảm thứ hạng sau này.
Sullivan đã giải thích rõ ràng về rủi ro. Khi các hệ thống phát triển, chúng có thể bỏ qua hoặc hạ thấp giá trị nội dung được tạo ra chỉ để đáp ứng các khuôn mẫu LLM.
Thay vào đó, các nhà xuất bản nên làm gì:
- Viết các bài báo đầy đủ và hữu ích.
- Hãy tập trung vào sự rõ ràng, chiều sâu và lòng tin.
- Xây dựng lượng khán giả vượt ra ngoài lưu lượng truy cập tìm kiếm.
- Tránh chạy theo các thủ thuật SEO ngắn hạn.
Các xu hướng SEO thay đổi thường xuyên. Những gì hiệu quả hôm nay có thể không còn hiệu quả vào ngày mai. Lời khuyên của Google rất đơn giản: Hãy tạo nội dung mà người dùng muốn đọc và tin tưởng.
Tìm kiếm bằng AI đang phát triển nhanh chóng. Nhưng Google cho rằng nội dung ưu tiên con người vẫn là con đường an toàn nhất.
Tóm lại, các nhà xuất bản không nên chạy theo những lối tắt của AI. Họ nên viết cho con người. Google tin rằng cách tiếp cận này sẽ thắng thế về lâu dài.
Đọc thêm tin tức:
Tôi liên tục bắt gặp các trang web làm điều này — những bài đăng chỉ có 3 hoặc 4 câu “trả lời một câu hỏi”, sau đó liên kết đến các trang khác có thông tin chi tiết hơn về câu hỏi ban đầu. Tôi hoàn toàn không hiểu, vì tôi không thể hiểu tại sao họ lại nghĩ điều này sẽ giúp ích cho họ trong tìm kiếm bằng AI. Hay bất kỳ kết quả tìm kiếm nào khác?
Và với AI, tỷ lệ CTR quá thấp đến mức chẳng đáng để chiều theo những gì bạn nghĩ AI muốn, đúng không? 🙂
Với tư cách là người dùng, điều này cũng vô cùng khó chịu, vì tôi không muốn phải nhấp chuột vào ba hoặc bốn bài viết khác chỉ để có được thông tin cơ bản mà tôi đang tìm kiếm ban đầu.
Ý tôi là, Google đã nhắc đi nhắc lại điều này nhiều lần rồi — “hãy viết cho người dùng và cung cấp cho họ tất cả thông tin họ đang tìm kiếm”. Điều đó khó đến mức nào chứ? 🙂 (Nhân tiện, trang web của bạn rất hay).