Nếu bạn có một đô la cho mỗi lần ai đó bảo bạn viết nội dung hấp dẫn, bạn sẽ giàu có bẩn thỉu.
Đây là một trong những từ thông dụng phổ biến nhất, không được xác định trong blog và nội dung tiếp thị cộng đồng những ngày này…
Nhưng nó thực sự có nghĩa là gì? Làm thế nào để bạn biết khi bạn đã tạo nội dung hấp dẫn?
Đây là những câu hỏi đáng để hỏi vì ngày nay bạn PHẢI có nội dung hấp dẫn nếu bạn muốn xếp hạng trên Google.
Thanh nội dung đã được nâng lên và ngày càng khó hơn để xây dựng các liên kết ngược quan trọng đó trừ khi nội dung của bạn không thể tin được.
Tôi đã tận mắt chứng kiến điều này với khách hàng của mình trong hơn 5 năm qua.
Những người viết blog viết nội dung vô cùng có giá trị luôn xếp hạng cao hơn những người viết nội dung chỉ ổn thôi.
Và sau khi chạy thử nghiệm với khách hàng trên nhiều lĩnh vực, tôi đã bắt đầu xác định 5 yếu tố chính của nội dung hấp dẫn.
Bây giờ, tôi muốn nói rõ: đây không phải là những yếu tố duy nhất tạo nên nội dung hấp dẫn.
Nhưng tôi đã biết rằng bạn hoàn toàn không thể có nội dung hấp dẫn nếu không có 5 yếu tố này.
Nội dung hấp dẫn là…
XUẤT KHẨU Xóa
Điều này có vẻ hiển nhiên nhưng không thể coi thường.
Tất cả nội dung hấp dẫn phải dễ hiểu và dễ hiểu.
Nội dung của bạn hấp dẫn hoặc độc đáo đến mức nào không quan trọng nếu người đọc của bạn không thể hiểu nó.
Vì vậy, những người sáng tạo nội dung tuyệt vời luôn làm cho nội dung của họ rõ ràng nhất có thể bằng cách:
- Làm cho nó có thể quét được.
Các khối văn bản dài thường gây choáng ngợp cho người đọc (đặc biệt là trực tuyến). Vì vậy, nội dung hấp dẫn chia nhỏ nội dung thành 2-3 khối dòng và sử dụng nhiều danh sách như hình bên dưới:
nguồn: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Khá dễ phải không?
- Thêm rất nhiều ví dụ và giai thoại tuyệt vời.
Một trong những cách tốt nhất để giúp người đọc hiểu các chiến lược, chiến thuật hoặc lý thuyết mà bạn giải thích trong bài đăng của mình là thêm các ví dụ và giai thoại có liên quan.
Và điều gì tốt hơn để giải thích tại sao hơn là với một ví dụ? 🙂
Trong bài đăng của họ trên cách tạo một khóa học trực tuyến, Mirasee cung cấp hơn 10,000 từ nội dung tuyệt vời về xây dựng khóa học dựa trên mọi thứ họ đã học được, giúp các doanh nhân xây dựng khóa học trong nhiều năm.
Trong toàn bộ bài đăng, họ có:
- Các video YouTube được nhúng với các hướng dẫn mà họ đã thực hiện
- Những giai thoại cho người đọc thấy những gì họ đã học được từ việc thực hiện các chiến lược mà họ nói về
- Phỏng vấn những người tạo khóa học thành công
Nội dung của chúng siêu dày đặc và có giá trị, đồng thời chúng cung cấp thêm lời giải thích cho bất kỳ điều gì mà người đọc có thể khó hiểu hoặc khó hình dung.
Và không chỉ vậy, họ làm như vậy theo cách mà KHÔNG AI khác có thể làm được bằng cách cung cấp các cuộc phỏng vấn với sinh viên của họ trong bài đăng.
Vì vậy, khi bạn đang tạo nội dung, hãy nghĩ về những cách bạn có thể giải thích thêm các điểm dựa trên kinh nghiệm và thông tin chi tiết độc đáo của bạn.
Những ví dụ và giai thoại này không chỉ giúp người đọc hiểu rõ hơn về nội dung của bạn mà còn có thể định vị bạn là chuyên gia tiềm năng trong thị trường ngách của bạn.
- Viết ở trình độ lớp 3 (về từ vựng).
Cuối cùng, bạn muốn đảm bảo rằng mình đang sử dụng các từ và cụm từ mà mọi người có thể hiểu được.
Blog của bạn không phải là nơi để khoe vốn từ vựng của bạn; đó là nơi để truyền đạt ý tưởng của bạn một cách hiệu quả và ngắn gọn nhất có thể.
Mô tả các ý tưởng, chiến thuật và chiến lược càng đơn giản càng tốt (tưởng tượng rằng bạn đang cố gắng giải thích chúng cho một đứa trẻ).
Tuy nhiên, đừng hiểu lầm: điều này không có nghĩa là bạn cần phải có một giọng điệu trịch thượng.
Bài đăng của bạn cần phải truyền cảm hứng và có sức mạnh (nhiều hơn thế nữa trong một phút) bởi vì về mức độ bạn truyền đạt ý tưởng của mình.
2. Chiến thuật
Bạn đã bao giờ đọc một bài đăng trên blog với những ý tưởng thực sự đáng kinh ngạc cung cấp thông tin từ ít đến nhiều về cách thực hiện chúng chưa?
Nó đang buồn.
Hầu như, ít nhất trong tâm trí tôi, nó làm mất uy tín mọi thứ họ nói bởi vì họ chưa chứng minh được rằng họ đã thử thực hiện những ý tưởng đó (chưa nói đến việc tạo ra kết quả với chúng).
Đó không phải là nội dung hấp dẫn…
Nội dung thực sự hấp dẫn mang đến những ý tưởng tuyệt vời CÙNG VỚI những hướng dẫn tuyệt vời để triển khai chúng.
Vì vậy, những người sáng tạo nội dung tuyệt vời hãy bắt đầu các bài đăng trên blog bằng cách giải thích rõ ràng các khái niệm, sau đó đi thẳng vào cung cấp cho người đọc quy trình từng bước (mà họ đã thực sự thử) mà họ có thể làm theo thực hiện những khái niệm đó.
Đây là một ví dụ tuyệt vời:
21 lần Bán Chạy Nhất của Báo New York Times tác giả bán chạy nhất, Jerry Jenkins, đã viết một bài đăng tuyệt vời về làm thế nào để viết một cuốn sách đó là hơn 5,000 từ.
Trong bài đăng, Jerry cung cấp cho bạn 20 bước để viết một cuốn sách từ hơn 40 năm kinh nghiệm của anh ấy và hơn 190 cuốn sách đã viết.
Trong mỗi bước, anh ấy cung cấp một khái niệm, cho bạn biết lý do tại sao nó quan trọng và nó có thể tác động đến bạn như thế nào với tư cách là một nhà văn, sau đó đưa ra các khuyến nghị của anh ấy để triển khai các khái niệm đó.
Lấy ví dụ như Bước 5 về việc xây dựng một dàn bài:
Jerry bắt đầu phần bằng cách nói về tầm quan trọng của việc có một số loại cấu trúc cần tuân theo khi viết một cuốn sách (ngay cả khi bạn thích viết bất cứ điều gì xuất hiện trong đầu).
Lý do của anh ấy là vì cái mà anh ấy gọi là Marathon of the Middle- phần giữa của cuốn sách nằm giữa những điểm cốt truyện chính rất khó viết.
Và ở phần cuối của phần này, anh ấy khuyên tất cả các nhà văn nên lập dàn ý (ngay cả khi nó không phải là "truyền thống"). Anh ấy khuyên bạn nên bắt đầu với một cái gì đó đơn giản như tiêu đề của bạn, tiêu đề chương và một vài gạch đầu dòng cho mỗi phần, sau đó mở rộng nó khi bạn tiếp tục.
Jerry cung cấp khái niệm VÀ hướng dẫn duy nhất để triển khai nó dựa trên kinh nghiệm hàng chục năm của mình.
Đó là nội dung chiến thuật trông như thế nào.
Bạn cũng có thể:
3. Trao quyền
Dựa trên điểm cuối cùng, tất cả nội dung hấp dẫn đều mang lại sức mạnh.
Nói cách khác, nó rất chuyên sâu và hữu ích, thúc đẩy người đọc hành động ngay.
Chú ý cách tôi đã nói nâng cao vị thế và không truyền cảm hứng, Tuy nhiên.
Mục tiêu không giống như Tony Robbins trong nội dung của bạn và khiến người đọc lướt qua một bức tường gạch—Đó cung cấp cho họ thông tin hữu ích đến mức họ không thể không vui mừng về cách nó có thể tác động đến doanh nghiệp của họ.
Phần tuyệt vời về điều này là bạn thậm chí không thực sự phải suy nghĩ một cách có ý thức về nó. Điều này đến tự nhiên nếu nội dung của bạn cực kỳ hữu ích.
Vì vậy, bạn không chỉ muốn giải thích rõ ràng các khái niệm, chiến lược, chiến thuật và ví dụ, mà bạn còn muốn giải thích chúng theo cách khiến người đọc của bạn đủ hứng thú để thực hiện hành động ngay lập tức.
Một trong những cách tốt nhất để làm điều này là thể hiện sự hào hứng của bạn về chủ đề bạn đang viết qua giọng nói của bạn.
Kể câu chuyện của bạn về cách bạn giống như người đọc-thất vọng vì X không hoạt động hoặc Y không như bạn muốn-sau đó kể cho họ nghe câu chuyện về cách những thông tin chi tiết bạn sẽ chia sẻ trong nội dung của mình đã thay đổi mọi thứ đối với bạn như thế nào.
Nói về những điều cụ thể mà bạn đang cảm thấy.
Nói về các tình huống cụ thể và thời gian mà bạn cho rằng đó là một nguyên nhân thất bại.
Sau đó, kể câu chuyện về sự biến đổi của bạn và cho người đọc thấy rằng điều tương tự có thể xảy ra với họ.
4. độc thân
Hơn 4 triệu bài đăng trên blog được xuất bản mỗi ngày.
Đó là toàn bộ bài đăng trên blog của lotta…
Nhưng sự thật không may là: hầu hết chúng không tạo ra bất kì giao thông.
Và một trong những lý do lớn nhất, dựa trên những quan sát của tôi đã hoạt động trong ngành hơn 5 năm, là bởi vì 99% trong số đó không phải là duy nhất.
Hầu hết các bài đăng trên blog này chỉ đơn giản là phiên bản được viết lại của chính những thứ chúng ta đã đọc trong nhiều năm.
Bạn biết tôi đang nói về điều gì…
Truy cập một số ấn phẩm trực tuyến phổ biến nhất hiện có và đọc một số bài báo tiếp thị của họ.
Bạn sẽ nhận được những lời khuyên như:
- Xây dựng một mạng xã hội theo dõi
- Tìm khách hàng mục tiêu của bạn
- Tập trung vào MỘT người đọc của bạn
- Sản xuất nội dung trên nhiều kênh
- Và danh sách cứ tiếp tục dài
Không có điều nào trong số những điều này là sai hoặc vốn dĩ không tốt, nhưng mọi người đã nghe những điều này trong nhiều năm.
Ngày nay, mọi người khao khát nội dung độc đáo từ các chuyên gia.
Những gì hiện độc đáo nội dung thực sự trông như thế nào?
Nếu tôi muốn viết một bài blog chung chung, tôi có thể nói, "Hãy cứ là chính mình!" 🙂
Đó KHÔNG phải là những gì tôi sẽ nói với bạn.
Những gì tôi am sẽ cho bạn biết rằng việc tạo ra nội dung độc đáo, có một không hai đòi hỏi bạn phải có kinh nghiệm về chủ đề mà bạn đang viết.
Bí quyết là đặt vòng xoáy của riêng bạn, kinh nghiệm của riêng bạn và cái nhìn sâu sắc của riêng bạn về các chủ đề mà mọi người đang nói đến.
Và để làm tốt điều đó, bạn không thể chỉ đọc một vài bài đăng trên blog về một chủ đề tương tự và viết những thứ.
Bạn cần chạy thử nghiệm.
Bạn cần phải chứng minh hoặc bác bỏ lời khuyên từ các chuyên gia khác.
Và bạn cần phải đắm mình trong lĩnh vực của mình.
Mọi người không muốn đọc nội dung về lý do tại sao họ cần viết nội dung hơn 1,000 từ để xếp hạng trong Google; họ muốn đọc nội dung về tất cả các bài kiểm tra bạn đã chạy với nội dung có độ dài khác nhau và những gì bạn đã học được trong quá trình này.
Họ không muốn đọc nội dung về lý do tại sao họ cần tạo hình đại diện cho khách hàng cho các chiến dịch tiếp thị của họ; họ muốn đọc nội dung về những gì bạn đã học về cách tạo hình đại diện cho khách hàng từ việc chạy 10 chiến dịch tiếp thị cho các khách hàng khác nhau.
Và họ không muốn đọc nội dung về cách sử dụng Kỹ thuật chọc trời để xây dựng các liên kết (vì nó đã quá nổi tiếng vào thời điểm này); họ muốn đọc nội dung về cách bạn đã gửi 1,000 email tiếp cận với 5 chiến lược xây dựng liên kết và loại kết quả bạn đã thấy.
Mọi người muốn đọc thông tin chi tiết và trải nghiệm độc đáo của bạn. Nội dung hấp dẫn mang lại điều đó cho họ.
5. Rộng một chân và sâu một dặm
Yếu tố cuối cùng tôi đã tìm thấy trong tất cả nội dung hấp dẫn đó là nó sâu đến khó tin về một chủ đề cụ thể.
Nói cách khác, nó rộng một foot và sâu một dặm.
Nó có một chủ đề cụ thể như xây dựng liên kết thương mại điện tử và cung cấp cho người đọc mọi thứ họ có thể cần biết về nó.
Nó sẽ cung cấp thông tin tốt nhất có thể về mọi:
- Chiến thuật
- Chiến lược tổng thể
- Mẫu tiếp cận
- Sự cân nhắc
- Phương pháp hay nhất trong ngành
- Và nhiều hơn nữa
Bài đăng trên blog của Ahref trên blogger tiếp cận là một ví dụ tuyệt vời về nội dung rộng cả dặm và sâu cả dặm.
Tiếp cận Blogger là một chủ đề rất cụ thể, là chủ đề phụ của SEO, là chủ đề phụ của tiếp thị trực tuyến, là chủ đề phụ của tiếp thị.
Có rất nhiều điều có thể nói về nó, nhưng nó hơi hạn hẹp so với SEO hoặc tiếp thị trực tuyến.
Điều đó làm cho nó đủ điều kiện cho nhãn "rộng chân".
Bài đăng trên Ahrefs cực kỳ dài và chứa đầy các hướng dẫn, ví dụ, ảnh chụp màn hình và giai thoại. Nó chỉ bao gồm tất cả mọi thứ bạn cần biết về cách tiếp cận blogger—Để làm cho nó đủ điều kiện cho nhãn “sâu hàng dặm”.
Bài học quan trọng ở đây là:
Bạn cần tập trung nội dung của mình vào các chủ đề đủ lớn để viết hàng nghìn từ nhưng đủ hẹp để có thể bao gồm mọi thứ mà ai đó cần biết về chủ đề đó.
Ngoài ra, đọc:
- Làm thế nào để có được các liên kết ngược tuyệt vời cho những người mới tiếp thị nội dung
- Tiếp thị Nội dung Năm 2019 | Tại sao chỉ xuất bản bài viết của bạn là KHÔNG đủ?
Tại sao?
Hai lý do:
- Quay trở lại tầm quan trọng của nội dung chiến thuật, bạn muốn cung cấp cho độc giả của mình hướng dẫn từ đầu đến cuối, bao gồm tất cả để làm điều gì đó. Bạn muốn họ rời khỏi trang web của bạn với một kế hoạch mà họ hào hứng thực hiện. Bạn không thể làm điều này nếu bạn viết về một chủ đề rộng như “tiếp thị”.
- Bạn muốn có thể nhắm mục tiêu các từ khóa có mức độ cạnh tranh đủ thấp để trang web của bạn xếp hạng. Ví dụ: một từ khóa cụ thể hơn như “các phương pháp tiếp cận tốt nhất của blogger” sẽ dễ dàng xếp hạng hơn nhiều so với “tiếp thị”. Tôi sẽ đi ra ngoài và nói rằng cả hai chúng tôi sẽ không bao giờ xếp hạng cho từ khóa “tiếp thị”.
Đi rộng một bước và đi sâu một dặm với nội dung của bạn giúp bạn thỏa mãn tất cả các yếu tố khác của nội dung hấp dẫn mà chúng tôi đã xem xét.
Nội dung hấp dẫn = Lưu lượng truy cập không phải trả tiền
Có rất nhiều yếu tố khác nhau quyết định mức độ xếp hạng của nội dung và trang web của bạn trong Google.
Cả hai chúng tôi đều biết điều đó.
Nhưng bạn không thể đáp ứng 90% các yếu tố đó nếu không có nội dung hấp dẫn.
Bạn không thể:
- Nhận liên kết
- Nhận chia sẻ
- Nhận bài đăng của khách
- Hoặc thậm chí xây dựng khán giả
Vì vậy, hãy tìm cách kết hợp những yếu tố này trong nội dung của bạn và cố gắng làm cho mọi bài đăng bạn tạo không chỉ hấp dẫn mà còn là nguồn tài nguyên tốt nhất trên internet cho từ khóa mục tiêu của bạn.
Bạn sẽ ngạc nhiên về số lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền mà bạn sẽ bắt đầu tạo ra. 🙂
