Thuật toán Google RankBrain đã thay đổi khóa học SEO như thế nào  

Sự xuất hiện của thuật toán Google RankBrain

RankBrain là lần đầu tiên khi Google vận hành Trí tuệ nhân tạo trong thuật toán xếp hạng cốt lõi của mình. Mặc dù nó được chính thức ra mắt vào tháng 2015 năm XNUMX, nhưng đã một năm rưỡi trôi qua, hầu hết chúng ta đều không biết gì về nó.

Thực sự nó sẽ làm gì? Tác động của nó đối với người dùng và Thế giới SEO?

Chúng ta có thể mong đợi AI được triển khai ở mức độ nào trong Google?

Hãy cùng làm sáng tỏ tất cả những lầm tưởng xung quanh nó và tìm ra câu trả lời cho tất cả các truy vấn phổ biến ..

RANKBRAIN của Google là gì?

Nó chỉ là một bước quan trọng tiếp theo trong quá trình hiểu các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên. nó là một hệ thống con của Google sử dụng máy học và trí tuệ nhân tạo để tạo ra kết quả tìm kiếm cho các truy vấn phức tạp. Hệ thống chuyển đổi các tìm kiếm dưới dạng các mẫu toán học được các công cụ tìm kiếm xử lý thêm. Nó cũng sử dụng tìm kiếm ngữ nghĩa được triển khai bởi chim ruồi  để liên hệ các từ không quen thuộc về mặt ngữ nghĩa với các từ đã biết. Bằng cách này, hệ thống sẽ tự học trong tương lai.

Trong tạp chí  Bài báo của Bloomberg , Greg Corrado (Nhà khoa học nghiên cứu cấp cao tại Google) tiết lộ rằng tìm kiếm của Google hiện đang sử dụng một hệ thống AI mới để giúp phá vỡ một số phức tạp hoặc chúng ta có thể nói các truy vấn tìm kiếm không rõ ràng và đang nhận được kết quả thông minh hơn.

Theo bài báo của Bloomberg - “lượng lớn ngôn ngữ viết được nhúng vào các thực thể toán học,” ngụ ý rằng công cụ tìm kiếm giờ đây có thể hiểu các truy vấn tự nhiên và duy nhất. Nó chuyển đổi ngôn ngữ của con người thành các thực thể toán học được gọi là "vectơ" cho phép nó dễ dàng hiểu các truy vấn tìm kiếm. Nếu máy tính thấy các truy vấn không quen thuộc thì nó sẽ phỏng đoán để tìm ra ý nghĩa tương tự và lọc kết quả cho phù hợp, để xử lý các truy vấn khó hiểu một cách thông minh.

Ví dụ:

Hãy xem xét một truy vấn “chức danh của các vị trí cao nhất trong một công ty là gì”.

Cá nhân tôi, coi truy vấn này là một chút khó hiểu và kỳ quặc. Ý tôi là tôi phải đọc nó hai lần và ba lần để hiểu nó rõ ràng (tôi là người dùng nên tôi có thể tìm kiếm bất cứ thứ gì 😛). Vì vậy, tôi có thể gọi nó là một truy vấn phức tạp.

Tôi chỉ đang tìm tên của các vị trí trong một công ty. Google hiển thị cho tôi các kết quả sau:

 

Hoan hô! Google là GENIUS. 😀

Khi tôi tìm kiếm bằng một ngôn ngữ đơn giản hơn (“các vị trí trong công ty”), tôi tìm thấy các kết quả sau:

 

 

Đó là nó!

So sánh các kết quả ..

Đây là những gì tôi đã cố gắng cho bạn thấy. Google đang hiển thị các kết quả giống nhau cho cả truy vấn đơn giản và phức tạp. Nó cho thấy rằng thuật toán, thay vì đi từng từ, hiểu ngôn ngữ theo ngữ cảnh và liên hệ nó với một thứ gì đó tương tự và truy vấn đơn giản hơn để hiển thị kết quả. Điều này chỉ có thể thực hiện được vì chương trình AI ngày càng học hỏi nhiều hơn, dần dần tạo ra một nhóm lớn các truy vấn phức tạp.

Hãy lấy một ví dụ nữa:

Tìm kiếm truy vấn "ai đã giành chiến thắng trong loạt trận thế giới năm 1994". Đó là một câu hỏi khá phức tạp và logic.

Bạn sẽ nhận được điều này ..

 

Câu trả lời chính xác là không có loạt trận thế giới vào năm 1994 do một cuộc đình công của Hiệp hội những người chơi bóng chày của Liên đoàn bóng chày. Ở đây, Google đã sử dụng một cách thông minh Trí tuệ nhân tạo cho thấy manh mối của cuộc đình công. Nó khá tự tin về câu trả lời. Nếu bạn tìm kiếm nó theo cách khác theo "ai thua World Series 1994", nó sẽ hiển thị cho bạn kết quả tương tự.

Theo Corrado, khoảng 15% các truy vấn tìm kiếm là hoàn toàn mới đối với hệ thống hàng ngày. Trong thời gian cũ, máy móc đã phải vật lộn để hiểu ngôn ngữ tự nhiên. Nhưng giờ đây với sự trợ giúp của RankBrain, thuật toán tìm kiếm của Google đang hoạt động rất tốt.

 

RANKBRAIN HOẠT ĐỘNG NHƯ THẾ NÀO?

Hầu hết các bạn có thể tự hỏi rằng Rank Brain phù hợp với thuật toán tìm kiếm khổng lồ của Google ở ​​đâu. Bạn có nghĩ rằng nó phạt kết quả xấu?

Tôi đoán, nó không !!

 

 

 

Như đã đề cập trước đây, RankBrain lọc các truy vấn tìm kiếm và kết quả tìm kiếm. Những kết quả này sau đó được xếp hạng bởi thuật toán tìm kiếm của Google, như thường lệ, và cuối cùng được trình bày trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm do những nỗ lực của  chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số . Như bạn có thể thấy, nó hoàn toàn không thay thế các thuật toán hiện có. Nó chỉ cung cấp cho thuật toán cốt lõi với kết quả tốt hơn.

Google xử lý hàng triệu truy vấn hàng ngày, trong đó 15% là truy vấn hoàn toàn mới. Đây có thể là các cụm từ, khái niệm và câu hỏi. Vì vậy, để đánh giá các mẫu này một cách chính xác, Google sử dụng khoảng 200 yếu tố khác nhau và một số cập nhật để cải thiện kết quả.

Sau nhiều năm nghiên cứu, họ đã triển khai RankBrain được áp dụng trên toàn cầu sau một thời gian ngắn thử nghiệm. Lần đầu tiên nó được thử nghiệm và so sánh với người dùng thực khi được yêu cầu chỉ định tìm kiếm theo các truy vấn. Người dùng đã chỉ định chính xác 70% trong khi RankBrain chỉ định chính xác 80%. Vì hệ thống có thể tự học, nó đang trở thành một phần quan trọng trong tìm kiếm của Google. Cùng với nội dung và liên kết, RankBrain cũng đã trở thành một trong những các yếu tố xếp hạng quan trọng.

TẠI SAO RANKBRAIN ĐƯỢC GIỚI THIỆU?

 Các yếu tố sau là lý do đằng sau sự ra đời của nó:

• Xử lý các tìm kiếm phức tạp

Google đang xử lý các tìm kiếm mới lớn và phức tạp mỗi ngày, chiếm khoảng 15% tổng số tìm kiếm. Do không xử lý các tìm kiếm mới như vậy trong lịch sử, Google yêu cầu một cách để liên hệ chúng với các tìm kiếm trước đó để có được kết quả chính xác hơn.

• Quản lý sự mơ hồ

Người dùng tìm kiếm liên quan đến một số từ khóa câu đố mà ý nghĩa của chúng có thể khác nhau tùy theo ngữ cảnh khác nhau. Việc có một AI tự học có thể xử lý các tìm kiếm trước đó sẽ giúp Google tìm ra ý nghĩa của từ khóa hiệu quả hơn.

 

• Tăng độ chính xác

Việc hiểu ngữ cảnh của từ khóa tạo ra độ chính xác cao hơn so với việc đối sánh từ khóa chính xác với các biến thể của từ khóa. Nó có thể áp dụng trong số ít và số nhiều, lỗi chính tả và viết tắt.

 

RANKBRAIN KHÔNG PHẢI LÀ GÌ?

Google là một công ty lớn có hàng nghìn sản phẩm khác nhau. Để hiểu rõ ràng nó là gì, điều quan trọng là phải hiểu nó không phải là gì.

1. Không, không phải là một đồ thị kiến ​​thức . Sơ đồ tri thức cũng là một chương trình AI nhưng đây hoàn toàn không phải là bất kỳ phiên bản mới nào của biểu đồ tri thức cũng như không được kết nối trực tiếp với nó.
2. Nó không phải là bất kỳ loại cập nhật thuật toán nào như Panda, Penguin hay Hummingbird. Nó chỉ làm việc với Hummingbird để tạo ra các kết quả có ý nghĩa hơn cho các truy vấn phức tạp.
3. RankBrain không phải là công cụ tìm kiếm hay rô bốt. Nó chỉ là một chuỗi các phương trình toán học tự học.

 

KẾT LUẬN

Lực lượng SEO mạnh mẽ này sẽ lớn hơn từng ngày.

Công cụ tìm kiếm đã chứng minh rằng máy học sẽ tiếp quản mọi thứ vì hiệu suất của nó tốt hơn những gì mong đợi. Và đối với chúng tôi, không cần phải hoảng sợ và thay đổi những điều chúng tôi đang làm miễn là chúng tôi đang làm việc cho con người chứ không phải cho các công cụ tìm kiếm.

Con người đang và sẽ là nhất yếu tố quan trọng của SEO. Miễn là chúng tôi chuẩn bị nội dung cho họ, các nỗ lực SEO của chúng tôi sẽ vẫn thành công.

Hy vọng bài đăng này trên Google RankBrain Algorithm đã cung cấp cho bạn tất cả thông tin cần thiết để hiểu khái niệm này.