Các nhà xuất bản vui mừng - hoặc ít nhất là thở phào nhẹ nhõm - giữa làn sóng xâm lược của bot AI: Thống kê khách truy cập Google cho thấy gã khổng lồ tìm kiếm này thu hút lượng người dùng đến website nhiều gấp 831 lần so với hệ thống AI. Báo cáo "Tình hình Bot Quý 2 năm 2025" của TollBit, được công bố vào ngày 1 tháng 10, phơi bày một cuộc chiến kỹ thuật số mất cân bằng. Trong khi các trình thu thập dữ liệu AI tấn công ồ ạt vào các trang web nội dung để lấy dữ liệu đào tạo, chúng hầu như không thu được lượt nhấp chuột, tăng hóa đơn máy chủ và gây ra những tranh cãi gay gắt về tính công bằng. Khi bot vượt mặt cả Microsoft Bing về lượng truy cập thô, bức ảnh thống kê khách truy cập Google này càng nhấn mạnh lý do tại sao các tòa soạn và blog vẫn tin tưởng vào đế chế Alphabet để tồn tại trong một thế giới web được AI thúc đẩy.
Số lượng bot AI tăng vọt nhưng không mang lại kết quả gì: Phân tích số liệu thống kê quan trọng về khách truy cập Google
Theo báo cáo, cuộc tấn công mạng của AI làm tăng chi phí mà không mang lại lợi ích thực sự. Các nhà xuất bản chặn bot nhiều hơn 336% so với cùng kỳ năm trước, nhưng các trình thu thập thông tin lại né tránh quy tắc và tạo ra các URL ảo, biến lưu lượng truy cập thành một thị trấn ma tốn kém. Lượng truy cập của con người đã giảm 9.4% từ Quý 1 đến Quý 2 năm 2025, khi bot tăng vọt từ 1/200 lên 1/50 lượt truy cập—một bước nhảy vọt gấp bốn lần, hiện đã vượt qua Bingbot.
Làm nổi bật sự tương phản rõ nét trong số liệu thống kê về khách truy cập của Google:
- Khoảng cách giới thiệu: Google chiếm 84.1% lưu lượng truy cập bên ngoài (giảm so với mức hơn 90% trong quý 2 năm 2024), trong khi các ứng dụng AI chỉ chiếm 0.102%.
- Tỷ lệ khách tham quan: Cứ mỗi con người được AI điều khiển, Google sẽ gửi 831—sau 135 lần quét mới cho ra một cú nhấp chuột duy nhất.
- CTR giảm: Giao diện AI chậm hơn 91% so với tỷ lệ nhấp chuột tìm kiếm tự nhiên của 10 công cụ hàng đầu.
- Bot Boom: Lưu lượng truy cập AI vượt xa Bingbot; lượt thu thập dữ liệu của Googlebot tăng vọt 34.8% sau khi sử dụng Tổng quan AI, làm giảm tỷ lệ giới thiệu xuống 24.4%.
- Quét điểm nóng: Nội dung B2B phải đối mặt với tỷ lệ bot-người cao nhất; các truy vấn về nuôi dạy con cái tăng vọt 333%, mua sắm tăng 111%; các trang web APAC phải chịu số lượng yêu cầu gấp 3 lần tại Hoa Kỳ.
- Người phá vỡ quy tắc: 13.26% bot AI phớt lờ robots.txt (tăng từ 3.3%); Lỗi 404 của OpenAI đạt 3.7% trên các liên kết giả mạo.
- Ưu đãi đặc quyền: Các nhà xuất bản được cấp phép OpenAI phải chịu nhiều đợt kiểm tra hơn 88% nhưng lại nhận được nhiều lượt giới thiệu tốt hơn.
Bạn có thể đọc: Thống kê đáng ngạc nhiên trên Instagram
Cơn sốt này đang định hình lại các nhiệm vụ tìm kiếm nội dung: các công cụ AI nuốt chửng câu trả lời ngay lập tức, làm giảm đáng kể lượt nhấp chuột của nhà xuất bản. Tin tức quốc gia bị thu thập dữ liệu theo thời gian thực gấp 5 lần so với các đợt đào tạo, trong khi châu Âu tránh được ít hơn 27% lượt truy cập so với Hoa Kỳ. Khối lượng chặn Bot Paywall của TollBit đã tăng vọt 360% trong quý 2, báo hiệu một kỷ nguyên phản kháng của nhà xuất bản. Claude của Anthropic đã dọn dẹp lỗi sau khi truy cập web (giảm từ 55% xuống còn 4.8%), nhưng cuộc tấn công bot rộng hơn đang làm xói mòn doanh thu quảng cáo và giấc mơ SEO.
Khi số liệu thống kê lượt truy cập của Google cho thấy người chiến thắng rõ ràng, ngày càng có nhiều lời kêu gọi các công ty AI tăng phí cấp phép. Các nhà xuất bản để mắt đến các bức tường phí và các thỏa thuận để thu hồi giá trị—liệu các công ty công nghệ lớn sẽ nhượng bộ, hay cuộc chiến giành giật vẫn tiếp diễn? Hãy theo dõi; tìm kiếm tiếp theo của bạn có thể tốn kém hơn bạn nghĩ.
Đọc thêm tin tức: Nền tảng tìm kiếm AI yêu thích các trang web sạch sẽ: Tăng khả năng hiển thị
Cuộc cách mạng nội dung GEO giúp các thương hiệu thống trị tìm kiếm AI
