Phỏng vấn với cựu nhân viên Google Fili Wiese từ SearchBrothers

Là một phần của Loạt bài phỏng vấn của người viết blogIdeas, hôm nay chúng tôi có Tư vấn SEO kickass Fili Wiese từ SearchBrothers ai đang kiếm sống bằng công việc kinh doanh của riêng mình. fili sẽ cho biết anh ấy đã quyết định trở thành doanh nhân và không làm công việc thường xuyên từ 9to5 như thế nào.  Tôi chắc chắn rằng bạn sẽ học được nhiều điều từ các kỹ năng SEO và những nỗ lực mà anh ấy đã bỏ ra để phát triển doanh nghiệp của mình.

Chào Fili Chào mừng bạn đến với blog của tôi, hãy giới thiệu bản thân với độc giả của tôi?

Cảm ơn vì đã giúp tôi. Tên tôi là Fili Wiese và tôi là một Tư vấn SEO at SearchBrothers.com giúp đỡ và giáo dục khách hàng về các hình phạt của Google mà họ có thể đã nhận được và các cuộc kiểm tra trang web. Trước đó, tôi đã làm việc khoảng bảy năm tại nhóm Chất lượng tìm kiếm của Google và Chất lượng lưu lượng truy cập quảng cáo của Google, nơi tôi đã giải quyết vấn đề spam web và gian lận nhấp chuột. Tôi cũng là giám khảo cho Giải thưởng Tìm kiếm Châu Âu và là diễn giả thường xuyên tại các sự kiện của ngành SEO.

Tại sao bạn lại nghỉ việc tại Google? Điều gì đã thúc đẩy bạn bắt đầu kinh doanh của riêng bạn?

Vì lý do gia đình, tôi muốn chuyển đến Đức và Google không có bất cứ thứ gì cho tôi ở đó. Vì vậy, khi tôi chuyển đi, tôi đã nắm lấy cơ hội trở thành ông chủ của chính mình một lần nữa và vui chơi theo một cách khác, điều mà tôi cũng đang làm trước khi gia nhập Google. Khi Kaspar cũng rời Google, không có gì phải bàn cãi để chúng tôi làm việc lại với nhau như khi chúng tôi làm ở Google.

Facebook đã giúp bạn tạo khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của mình như thế nào?

Rất nhiều người trong ngành tiếp thị trực tuyến tập trung vào phương tiện truyền thông xã hội, Facebook chỉ là một trong số họ. Theo kinh nghiệm của tôi, những kênh này có thể là những nguồn khách hàng tiềm năng tuyệt vời. Nhưng có một thứ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn đáng kể: đó là truyền miệng. Đặc biệt là trong một thị trường nhỏ gọn như ngành công nghiệp SEO, mọi người chơi đều sống chết bởi danh tiếng của mình và phản hồi từ các đồng nghiệp và khách hàng. Đó là lý do tại sao chúng tôi tại SearchBrothers.com không dành nhiều thời gian để tiếp thị kiến ​​thức chuyên môn của mình thông qua mạng xã hội.

Thay vào đó, chúng tôi tập trung vào hai điều: đóng góp một cách hiệu quả vào các cuộc thảo luận đang diễn ra trong ngành và-quan trọng nhất- không ngừng phấn đấu để đạt được sự xuất sắc trong khi làm việc với khách hàng của chúng tôi. Trên thực tế, khách hàng của chúng tôi là những người tạo ra khách hàng tiềm năng tốt nhất của chúng tôi.

Làm cách nào để bạn có được lưu lượng truy cập tối đa từ Facebook cho doanh nghiệp của mình? Quảng cáo trong Nhóm Facebook có giúp ích cho việc tiếp thị không?

Như bạn có thể đoán từ câu trả lời trước đây của tôi, sự tập trung của chúng tôi thực sự không phải là Facebook. Cá nhân tôi đã không chia sẻ các bản cập nhật trên Facebook kể từ khi tốt hơn, các lựa chọn thay thế hấp dẫn hơn đã có sẵn. Giờ đây, các Nhóm trên Facebook vẫn có thể thú vị và tôi sử dụng chúng để giao tiếp trong vòng kết nối kín nhưng không quá nhiều để quảng bá cũng như giữ liên lạc với những người cùng ngành.

Bạn làm SEO cho khách hàng như thế nào? 5 công cụ hàng đầu bạn sử dụng để SEO là gì?

Đây thực sự là hai câu hỏi khác nhau! Cách tiếp cận của chúng tôi đối với SEO là dựa trên dữ liệu và trải nghiệm. Điều đó có nghĩa là chúng tôi sử dụng nhiều công cụ công khai và độc quyền khác nhau để thu thập dữ liệu, trên và ngoài trang trước khi chúng tôi tổng hợp và phân tích dữ liệu đó. Giờ đây, để chuyển các phát hiện thành kiến ​​thức chuyên môn về kết quả có thể hành động, cả hai đều đạt được bên trong cũng như bên ngoài Chất lượng tìm kiếm của Google là chìa khóa quan trọng.

Bây giờ, khi nói đến các công cụ, có một số công cụ thực sự hữu ích với bất kỳ sáng kiến ​​SEO nào: OnPage.org, Screaming Frog, Ahrefs, Majestic, SEMRush, Số liệu tìm kiếm và LinkResearchCông cụ nghĩ đến, không theo thứ tự cụ thể. Đây là tất cả các công cụ tuyệt vời nếu được áp dụng một cách chuyên nghiệp. Và tất nhiên, chúng tôi cũng sử dụng rất nhiều Python, Google Drive, Google Cloud Server chạy Debian và Gnome Ubuntu trên các máy tính chính của mình.

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, chúng tôi sử dụng Công cụ quản trị trang web của Google cho mọi dự án SEO. Đó là công cụ duy nhất mà không một chuyên gia trong ngành nào có thể làm được.

5 công cụ mạng xã hội yêu thích nhất mà bạn sử dụng hàng ngày là gì?

Tôi đang sử dụng tài khoản Gmail, trình duyệt web trên điện thoại và máy tính xách tay để kết nối với tài khoản Facebook của mình. Đối với Twitter, LinkedIn và Google+, tôi chủ yếu sử dụng các ứng dụng di động được cài đặt trên Nexus 6. Nhưng tôi là một fan cuồng nhiệt của Yahoo Pipes và IFTTT.

Trong năm 2015, SEO đã thay đổi. Bạn thấy SEO trong tương lai như thế nào? 5 chiến lược SEO hàng đầu trong tương lai của bạn là gì?

Tôi không nghĩ SEO đã thay đổi vào năm 2015 chỉ một. SEO liên tục thay đổi, kể từ khi các công cụ tìm kiếm ra đời. Xu hướng cho các tháng và quý sắp tới có thể được nhìn thấy bằng những gì hiện đang có nhu cầu. Đối với tôi, có vẻ như các hoạt động xây dựng liên kết đang được giảm bớt. Nhu cầu kiểm tra và loại bỏ rủi ro liên kết ngày càng tăng.

Việc xây dựng nội dung cũng vậy nhưng một lần nữa trọng tâm lại thay đổi từ khối lượng tuyệt đối và tần suất xuất bản sang mục đích của người dùng như một yếu tố quan trọng. Tiếp thị trải nghiệm người dùng nói chung ngày càng có tầm quan trọng.

Làm cách nào để bạn tối ưu hóa trang đích cho khách hàng của mình? 3 chiến lược tốt nhất của bạn là gì?

Chúng tôi không tư vấn SEO theo khuôn mẫu. Mỗi trang web của khách hàng đều được đánh giá riêng biệt và chỉ khi đọc các tín hiệu tìm kiếm đó, chúng tôi mới sẵn sàng cung cấp kiến ​​thức chuyên môn. Điều đó nói rằng có một số vấn đề xuất hiện trên radar thường xuyên hơn các vấn đề khác: tốc độ trang, quản lý kỳ vọng của người dùng và đề xuất bán hàng độc đáo nằm trong số đó.

Bạn hiện đang xử lý bao nhiêu chiến dịch PPC? Làm thế nào để bạn tối ưu hóa chúng?

Xin lưu ý rằng chúng tôi là chuyên gia về Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm và tập trung chủ yếu vào Tìm kiếm không phải trả tiền của Google. Mặc dù tôi đã có nhiều kinh nghiệm chống spam nhấp chuột trong các sản phẩm quảng cáo của Google, nhưng tôi vẫn để lại ngành công nghiệp tìm kiếm có trả tiền cho bạn bè của mình.

Bạn có sử dụng bất kỳ công cụ nào để xây dựng liên kết không? Các công cụ xây dựng liên kết như Scrapebox hoặc Senuke XCR có trợ giúp trong việc xây dựng liên kết không? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn.

Bất kỳ công cụ nào tự động hóa việc xây dựng các liên kết vượt qua Xếp hạng Trang có khả năng vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google và do đó có thể khiến Google áp dụng hành động spam thủ công cho một trang web. Chúng tôi đang kinh doanh để giữ cho các trang web của khách hàng của chúng tôi không bị tổn hại và theo cách tốt của Google, chứ không phải ngược lại.

Vì Kaspar và tôi đều (vào những thời điểm khác nhau) là một phần của Nhóm xem xét lại chất lượng tìm kiếm của Google, cách duy nhất để chúng tôi áp dụng các công cụ liên kết là thu thập thông tin và điều tra chúng để cung cấp hỗ trợ khôi phục cho những khách hàng gặp khó khăn với các trách nhiệm xây dựng liên kết trong quá khứ.

SEO di động quan trọng như thế nào đối với các doanh nghiệp trực tuyến? Bạn sử dụng những phương pháp nào để tối ưu hóa SEO của trang web trên thiết bị di động?

SEO cho người dùng di động là rất quan trọng. Theo nhiều nghiên cứu khác nhau, một phần lớn các tìm kiếm trên thiết bị di động đang được truy vấn từ các thiết bị di động gần với máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay. Hành vi của người dùng đang thay đổi và mặc dù chúng ta có một chiếc máy tính xách tay trong tầm tay, chúng ta vẫn thích Google hơn bất cứ điều gì chúng ta nghĩ thông qua iPhone hoặc thiết bị Android của chúng ta.

Đó là lý do tại sao thiết kế trang web trước tiên phải được thiết kế như thiết bị di động và đáp ứng. Các khuyến nghị cụ thể luôn phụ thuộc vào từng trang web. Không có khuôn mẫu nào để làm theo.

Mọi người mua các tín hiệu trên mạng xã hội để cải thiện thứ hạng - bạn có nghĩ đây là cách đúng đắn để thao túng thứ hạng của Google?

Mua các tín hiệu trên mạng xã hội để cải thiện thứ hạng của trang web trên Google có thể được so sánh với việc mua quảng cáo AdWords để cải thiện thứ hạng không phải trả tiền. Nói cách khác, đó là một sự lãng phí thời gian và tiền bạc. Các nguồn lực này được chi tiêu tốt hơn để xây dựng sự hiện diện và danh tiếng trên mạng xã hội thực tế. Nếu được thực hiện đúng, nó sẽ làm cho doanh nghiệp của bạn, bất kể thị trường ngách, mạnh mẽ hơn và ít phụ thuộc hơn vào lưu lượng truy cập của công cụ tìm kiếm và có thể giúp bạn hiển thị hợp pháp hơn trên Google và các mạng truyền thông xã hội theo thời gian.

Làm thế nào để bạn có được khách hàng cho doanh nghiệp của mình? Bạn sử dụng nền tảng nào để săn khách hàng lớn?

Tại SearchBrothers, chúng tôi là những người tin tưởng mạnh mẽ vào tiếp thị truyền miệng và xây dựng danh tiếng dựa trên chất lượng chuyên môn tư vấn SEO của chúng tôi. Chúng tôi không sử dụng bất kỳ nền tảng cụ thể nào để thu hút khách hàng, tuy nhiên, chúng tôi có sự hiện diện trực tuyến và phát biểu thường xuyên tại các sự kiện trong ngành như SEOktoberfest, BrightonSEO hoặc SMX.

Điều tốt nhất và điều tồi tệ nhất mà bạn muốn nói về blog bloggerideas của tôi là gì. Xin hãy cởi mở cho câu hỏi này.

Bây giờ bạn đang yêu cầu tư vấn SEO miễn phí, bạn có phải bây giờ? 🙂 Ok, đủ công bằng. Tất nhiên, chúng tôi yêu thích BloggersIdeas, đó là điều thú vị để nói nhưng tại sao bạn lại áp dụng thuộc tính nofollow khi liên kết từ bài viết này sang bài viết khác trong BloggersIdeas?

Cảm ơn bạn đã có cơ hội để chia sẻ suy nghĩ của chúng tôi.

Tôi hy vọng bạn thích cuộc phỏng vấn này với Chuyên gia SEO Fili. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về cuộc phỏng vấn này, vui lòng hỏi trong phần bình luận bên dưới!

Đừng quên chia sẻ cuộc phỏng vấn tuyệt vời này trên phương tiện truyền thông xã hội. Tôi sẽ rất vui nếu bạn chia sẻ điều này ngay bây giờ! Tham gia BloggersIdeas on Facebook, Google+ & Twitter .