Phát trực tiếp tiếp tục phát triển và lớn mạnh vào năm 2025. Nó không chỉ dành cho game thủ hay người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội nữa mà còn là công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp, nhà tiếp thị và nhà sáng tạo thu hút khán giả.
Bài viết này cung cấp số liệu thống kê, xu hướng phát trực tiếp mới nhất và thông tin chi tiết quan trọng về sự bùng nổ của thị trường phát trực tiếp vào năm 2025.
Tại sao phát trực tiếp lại quan trọng vào năm 2026
Phát trực tiếp đã trở thành một phương thức thiết yếu để tiêu thụ nội dung trực tuyến. Vào năm 2025, nó không chỉ đơn thuần là giải trí mà còn đang định hình lại các ngành công nghiệp như thương mại điện tử, giáo dục và kinh doanh.
Hơn 28.5% người dùng Internet trên toàn thế giới hiện xem các chương trình phát trực tiếp hàng tuần. Trong quý 2 năm 2024, người xem đã dành tới 8.5 tỷ giờ để xem nội dung trực tiếp.
Thị trường phát trực tiếp toàn cầu có giá trị 99.82 tỷ đô la vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng vọt lên 345.13 tỷ đô la vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 23%.
Thống kê phát trực tiếp quan trọng cho 2026
Dưới đây là số liệu thống kê hàng đầu về phát trực tiếp vào năm 2025:
| thống kê | Giá trị |
| Người xem hàng tuần | 28.5% người dùng Internet xem phát trực tiếp |
| Giờ đã xem (Quý 2 năm 2024) | 8.5 tỷ giờ (970,000 năm phát trực tuyến) |
| Giá trị thị trường toàn cầu (2024) | 99.82 tỷ USD |
| Giá trị thị trường dự kiến (2030) | 345.13 tỷ USD |
| Phát trực tiếp hàng tuần | 27.7% người dùng xem nội dung trực tiếp hàng tuần |
| Thời gian trung bình dành cho mỗi phiên | 25.4 phút |
| Lượng người xem trên thiết bị di động | 27% luồng trực tiếp được xem trên thiết bị di động |
| Sở thích người tiêu dùng | 80% thích xem chương trình phát trực tiếp của một thương hiệu hơn là blog |
Cũng đọc về: Thống kê YouTube
Quy mô và tốc độ tăng trưởng của thị trường phát trực tiếp
Thị trường phát trực tiếp đang tăng trưởng nhanh chóng. Từ 87.55 tỷ đô la vào năm 2023, thị trường đã tăng vọt lên 99.82 tỷ đô la vào năm 2024 và dự kiến sẽ đạt 345.13 tỷ đô la vào năm 2030.
Con số này thể hiện mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 23% nhờ các mô hình kiếm tiền như đăng ký, quảng cáo, quà tặng ảo và thương mại trực tiếp.
| Năm | Quy mô thị trường (Tỷ USD) | Tốc độ tăng trưởng (CAGR) |
| 2023 | 87.55 | – |
| 2024 | 99.82 | 14% |
| 2030 | 345.13 | 23% |
Nguồn: Statista, Livestream.
Đại dịch COVID-19 đã tạo ra cú hích lớn cho phát trực tiếp. Khi các sự kiện được chuyển sang trực tuyến, lượng người xem tăng vọt.
Ngay cả khi các sự kiện trực tiếp trở lại, lượng người xem phát trực tiếp vẫn tiếp tục tăng, với các khu vực như Châu Á và Châu Mỹ Latinh chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ.
Tiếp cận khán giả và thói quen xem
Vào năm 2025, 28.5% người dùng Internet xem phát trực tiếp mỗi tuần. Người xem dành 25.4 phút mỗi phiên—lâu hơn nhiều so với video theo yêu cầu.
Phát trực tiếp cũng có lượng tương tác (thích, chia sẻ, bình luận) cao hơn 10% so với video theo yêu cầu.
| Loại nội dung | Tiếp cận hàng tuần (%) |
| Music Videos | 48.2% |
| Hài kịch và Meme | 35% |
| live streaming | 27.7% |
| Nội dung giáo dục | 26% |
| Điểm nổi bật về thể thao | 25.7% |
Phát trực tiếp cũng mang lại trải nghiệm tương tác, thúc đẩy sự tương tác. 3 trong 10 người sử dụng mạng xã hội chủ yếu để xem phát trực tiếp.
Cũng đọc về: Thống kê của người sáng tạo trên YouTube
Nơi mọi người xem
Mọi người xem phát trực tiếp trên nhiều thiết bị khác nhau. Lượng người xem trên thiết bị di động đang tăng lên, với 27% lượt phát trực tiếp được xem trên điện thoại thông minh và máy tính bảng.
Tuy nhiên, 60% người trẻ tuổi ở Hoa Kỳ xem các chương trình phát trực tiếp trên TV, đặc biệt là các sự kiện như thể thao và hòa nhạc.
| Loại thiết bị | Tỷ lệ người xem |
| Thiết bị di động | 27% |
| TV (dành cho người lớn trẻ tuổi ở Hoa Kỳ) | 60% |
| Máy tính để bàn và máy tính xách tay (chủ yếu để chơi game) | 40% |
Người xem xem gì
Nội dung phát trực tiếp rất đa dạng, nhưng các loại phổ biến nhất bao gồm:
| Loại nội dung | Tỷ lệ người xem |
| Tin tức Breaking | 34% |
| Thể thao và Trò chơi | 29% |
| Phim hài | 28% |
| Video hướng dẫn | 26% |
| Buổi hòa nhạc và lễ hội | 15% |
Cũng đọc về: Thống kê về Tiếp Thị Video
Các nền tảng phát trực tiếp hàng đầu năm 2025
Có nhiều nền tảng thống trị lĩnh vực phát trực tiếp. Twitch, YouTube và Facebook Live dẫn đầu, mỗi nền tảng phục vụ cho các đối tượng khán giả và loại nội dung khác nhau.
| Nền tảng | Xem thời gian chia sẻ | Phạm vi tiếp cận người dùng | Loại nội dung |
| Twitch | 61% | 31 triệu người dùng hàng ngày | Trò chơi, thể thao điện tử |
| Trực tiếp trên YouTube | – | 52% người xem | Âm nhạc, sự kiện, trò chơi |
| Trực tiếp trên Facebook | – | 42.6% người xem | Luồng thông thường, cộng đồng |
| Instagram và TikTok | – | 33.4% | Dòng suối ngắn, tự phát |
Kỳ vọng của người xem đối với các buổi phát trực tiếp
Người xem có kỳ vọng cao vào các buổi phát trực tiếp. Các yếu tố chính mà họ quan tâm là:
- Chất lượng video: 67% người xem ưu tiên video HD; chất lượng kém dẫn đến lượng người xem giảm 50% sau 90 giây.
- Chất lượng âm thanh: Âm thanh rõ ràng là yếu tố quan trọng để duy trì sự tương tác.
- Thời gian bắt đầu nhanh: Độ trễ 6 giây có thể khiến lượng người xem giảm 6%.
- Cam kết: Những người phát trực tiếp tương tác với người xem sẽ thu hút sự chú ý tốt hơn.
- Chất lượng nội dung:Nội dung có liên quan và xác thực là chìa khóa để thu hút sự trung thành của người xem.
Phát trực tiếp cho doanh nghiệp và nhà tiếp thị
Các doanh nghiệp có thể hưởng lợi rất nhiều từ việc sử dụng phát trực tiếp. Dưới đây là một vài thống kê chính:
- 80% người tiêu dùng thích xem chương trình phát trực tiếp của một thương hiệu hơn là đọc blog.
- 54% người tiêu dùng muốn có nhiều nội dung video hơn từ các thương hiệu.
- 75% thế hệ Millennials cho biết phát trực tiếp giúp họ so sánh sản phẩm khi mua sắm.
Các doanh nghiệp đang sử dụng phát trực tiếp cho:
- Ra mắt sản phẩm: Tăng cường khả năng hiển thị và tạo sự chú ý.
- Phiên hỏi đáp: Tương tác trực tiếp với khách hàng.
- Đằng sau hậu trường: Nhân bản hóa thương hiệu của họ.
- Thương mại trực tiếp: Bán sản phẩm trực tiếp qua các kênh phân phối.
Sự trỗi dậy của thương mại trực tiếp
Thương mại trực tiếp đang là một xu hướng bùng nổ, đặc biệt là ở châu Á. Nó kết hợp phát trực tiếp với mua sắm, cho phép các thương hiệu bán sản phẩm theo thời gian thực.
Tại Trung Quốc, thương mại trực tiếp có giá trị 4.9 nghìn tỷ nhân dân tệ, và tại Đông Nam Á, thị trường thương mại trực tiếp của TikTok có giá trị 20 tỷ đô la.
Tại Hoa Kỳ, thương mại trực tiếp đạt 17 tỷ đô la vào năm 2022. Người tiêu dùng yêu thích thương mại trực tiếp vì:
- Ưu đãi lớn: 39.7% người mua sắm xem phát trực tiếp để được giảm giá.
- Khám phá sản phẩm mới: 38.2% mua sắm để tìm sản phẩm mới.
- Trải nghiệm mua sắm thú vị: 30.7% bị thu hút bởi bản chất tương tác.
Trò chơi và Thể thao điện tử: Một thế lực phát trực tiếp
Trò chơi điện tử và thể thao điện tử là trọng tâm của phát trực tiếp. Chỉ riêng thị trường trò chơi điện tử đã đạt giá trị 13.65 tỷ đô la vào năm 2024, trong đó Trung Quốc đóng góp 2.58 tỷ đô la.
Các nền tảng như Twitch thống trị không gian phát trực tiếp trò chơi.
| Trò chơi | Giờ đã xem (2024) |
| Grand Theft Auto V | 2 tỷ giờ |
| League of Legends | 1.9 tỷ giờ |
Xu hướng và hiểu biết khu vực
Thói quen phát trực tiếp khác nhau tùy theo khu vực:
- Châu Á: Dẫn đầu về mức tăng trưởng lượng người xem (90%) và thương mại trực tiếp (17% người mua sắm).
- LATAM: Có sự tăng trưởng mạnh mẽ (70%) về thời gian xem.
- Bắc Mỹ: Chứng kiến sự tăng trưởng ổn định (5%) trong phát trực tiếp.
- Châu Âu: Có mức tăng trưởng vừa phải (20%) trong phát trực tiếp.
| Khu vực | Tăng thời gian xem |
| Toàn cầu | 14% |
| Châu Á | 90% |
| LATAM | 70% |
| Châu Đại Dương | 26% |
| Bắc Mỹ | 5% |
Cách sử dụng phát trực tiếp để mang lại lợi ích cho bạn
Dành cho doanh nghiệp:
- Xây dựng lòng tin thông qua các buổi hỏi đáp trực tiếp và bản demo.
- Tăng doanh số bán hàng bằng sự kiện thương mại trực tiếp.
- Thu hút nhân viên bằng các luồng nội bộ.
Đối với người sáng tạo:
- Chọn một chủ đề và thu hút người xem.
- Đầu tư vào thiết bị chất lượng.
- Kiếm tiền thông qua quảng cáo, đăng ký và quyên góp.
Dành cho người xem:
- Khám phá nội dung trên Twitch hoặc TikTok.
- Tham gia trò chuyện trực tiếp và kết nối với người sáng tạo.
- Mua sắm với những ưu đãi độc quyền trong các sự kiện thương mại trực tiếp.
Xu hướng phát trực tiếp trong tương lai
- Cải tiến AI:Các tính năng do AI điều khiển như phụ đề tự động và người dẫn chương trình ảo sẽ cải thiện trải nghiệm phát trực tuyến.
- VR và luồng 360°:Nội dung hấp dẫn như buổi hòa nhạc ảo sẽ tăng lên.
- Nền tảng khu vực:Các nền tảng thích hợp như AfreecaTV và Trovo sẽ phát triển ở những thị trường cụ thể.
- Chất lượng tốt hơn: Truyền phát video Ultra HD và độ trễ thấp sẽ trở thành tiêu chuẩn.
Câu hỏi thường gặp về phát trực tiếp năm 2026
1. Nền tảng phát trực tiếp phổ biến nhất là gì?
YouTube là nền tảng đứng đầu về phạm vi tiếp cận người dùng (52%), trong khi Twitch dẫn đầu về thời gian xem (61%).
2. Mọi người dành bao nhiêu thời gian để xem phát trực tiếp?
Người xem dành trung bình 25.4 phút cho mỗi phiên.
3. Doanh nghiệp có thể hưởng lợi gì từ phát trực tiếp?
Các doanh nghiệp có thể sử dụng phát trực tiếp để ra mắt sản phẩm, hỏi đáp, thương mại trực tiếp và thu hút khách hàng.
4. Tại sao thương mại trực tiếp lại phát triển nhanh như vậy?
Nó mang đến trải nghiệm mua sắm thú vị và trình diễn sản phẩm theo thời gian thực, đặc biệt phổ biến ở Châu Á.
5. Người xem mong đợi gì từ các buổi phát trực tiếp?
Người xem mong đợi chất lượng video và âm thanh cao, thời gian bắt đầu nhanh và nội dung hấp dẫn.
Bạn có thể đọc:
- Thống kê LinkedIn
- Thống kê Grok AI
- Thống kê Google Gemini
- Thống kê sử dụng mạng xã hội
- Thống kê Khởi động
Kết luận
Phát trực tiếp là một thị trường phát triển nhanh chóng, với ngành công nghiệp toàn cầu dự kiến đạt 345.13 tỷ đô la vào năm 2030.
Bản chất tương tác của nó thúc đẩy sự tương tác và các doanh nghiệp cũng như nhà sáng tạo đang tận dụng xu hướng này để tiếp thị và xây dựng cộng đồng.
Khi công nghệ tiến bộ, phát trực tiếp sẽ tiếp tục phát triển, mang đến nhiều cơ hội phát triển hơn trong lĩnh vực giải trí, thương mại và nhiều lĩnh vực khác.
