SEO Audit 2024: Cách kiểm tra trang web của bạn với Semrush

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn Cách thực hiện Kiểm tra SEO 2024

Ngay cả khi bạn là một người mới làm SEO tuyệt đối, bạn chắc chắn đã gặp phải khái niệm về kiểm toán SEO. 

Bởi vì mọi thứ tìm kiếm đều bắt đầu với trang web của bạn. Nếu bạn muốn, đó là bước đầu tiên trong hành trình thành công kỹ thuật số của bạn. Và nếu trang web của bạn gặp vấn đề, bạn không thể tiếp tục xây dựng câu chuyện thành công đó.

Kiểm tra SEO có thể ngày càng quan trọng khi trang web của bạn trở nên lớn hơn. Nhưng ngay cả khi bạn vừa mới hoàn thành việc xây dựng trang web của mình, bạn có thể gặp một số lỗi sẽ cản trở hiệu suất của bạn.

Vì vậy, mọi thứ khác mà bạn xây dựng trên đầu — nội dung blog của bạn, email tại chỗ chiến dịch quảng cáo, Quảng cáo PPC — sẽ không có giá trị gì nếu trang web của bạn không hoạt động tốt trong tìm kiếm hoặc tệ hơn, có thể bị Google phạt.

Đó là lý do tại sao tôi đã tổng hợp một hướng dẫn toàn diện sẽ hướng dẫn bạn qua các bước chính của kiểm tra SEO. 

Và vì bạn không thể tự mình xác định tất cả các lỗi (đó sẽ là một công việc thủ công tồi tệ mà không ai có thời gian thực hiện hoặc thậm chí có thể phát hiện ra), tôi sẽ hướng dẫn bạn cách sử dụng một trong những công cụ tiên tiến nhất cho việc này — Semrush's Công cụ kiểm tra trang web.   

Kiểm tra SEO là gì, tại sao nó lại quan trọng đối với thành công kỹ thuật số của bạn?

Chạy kiểm tra SEO cho trang web của bạn

Mặc dù công cụ Kiểm tra trang web kiểm tra trang web của bạn với hơn 130 vấn đề — và bạn phải thực hiện tất cả các bước kiểm tra, đảm bảo rằng trang web của bạn được tối ưu hóa hết mức có thể — tôi sẽ nêu ra những vấn đề quan trọng nhất về trang web mà bạn không thể gặp phải bỏ lỡ.

Đi nào!

1. Đảm bảo rằng Google đang lập chỉ mục một phiên bản duy nhất của trang web của bạn

Kiểm tra trang web cơ bản đầu tiên là để tìm xem bạn có các phiên bản trùng lặp của trang web của mình hay không. Nếu có, điều đó có thể gây ra rắc rối vì Google sẽ lập chỉ mục các phiên bản khác nhau của trang web của bạn, điều này có thể dẫn đến nhiều vấn đề. 

Ví dụ: trang web của bạn có thể hiển thị cho:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Đối với Google, đây là tất cả các trang web khác nhau, vì vậy bạn phải đảm bảo rằng không có trang nào trùng lặp ở đó.

Nó khá đơn giản — chỉ cần Google site: example.com để xem liệu công cụ tìm kiếm có đang lập chỉ mục một phiên bản duy nhất của trang web của bạn hay không.

Tìm kiếm như vậy phản ánh tất cả các URL được lập chỉ mục cho miền của bạn:

Nếu bạn nhận thấy nhiều phiên bản trang web, đừng hoảng sợ! Bạn có thể sử dụng chuyển hướng 301 để chuyển tất cả các phiên bản của mình về một phiên bản duy nhất.

2. Giải nén có bao nhiêu trang trên trang web của bạn đang được lập chỉ mục

Cùng một tìm kiếm tiết lộ tổng cộng có bao nhiêu trang trên trang web của bạn đang được lập chỉ mục. 

Đây là một điều quan trọng cần mở ra vì phát hiện đơn giản này có thể giúp bạn tiết lộ một số vấn đề chính với việc thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn:

• Nếu bạn thấy rằng Google lập chỉ mục ít trang hơn bạn dự định lập chỉ mục, bạn có thể gặp vấn đề với nội dung trùng lặp hoặc mỏng.
• Nếu bạn thấy nhiều trang được lập chỉ mục hơn thực tế, nó có thể trỏ đến điều hướng theo từng khía cạnh, điều này khá điển hình cho các trang thương mại điện tử. 

Cho dù phát hiện của bạn là gì, chúng có thể được xử lý sau khi bạn chạy trang web của mình thông qua Công cụ kiểm tra trang web điều đó sẽ tiết lộ từng vấn đề ảnh hưởng đến hiệu suất trang web của bạn, từng trang.

3. Kiểm tra tốc độ trang web của bạn

Kể từ khi Google phát hành Cập nhật tốc độ trang, rõ ràng rằng tốc độ trang hiện là một yếu tố xếp hạng. Điều này chỉ được mở rộng khi Google triển khai Cập nhật trải nghiệm trang điều đó làm giảm tầm quan trọng thậm chí còn cao hơn đối với UX, nơi tốc độ trang hoàn toàn quan trọng.

Nhưng nó không chỉ về Google và các yếu tố xếp hạng của nó. Như bạn có thể đã nghe, Thời gian tải trang chậm 1-10 giây có thể dẫn đến tỷ lệ thoát cao hơn 123%, có nghĩa là công việc khó khăn của bạn trong việc đưa mọi người đến trang web của bạn đã trở nên vô ích khi mọi người không ở lại vì thời gian tải trang đơn giản.

Điều này ngụ ý rằng cho dù bạn muốn xếp hạng hoặc chuyển đổi (bạn thường muốn cả hai), tốc độ trang web là hoàn toàn vô giá!

Và kiểm tra trang web của Báo cáo Hiệu suất Trang web chỉ ra bất kỳ vấn đề nào với tốc độ trang web của bạn.

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush (Báo cáo Hiệu suất Trang web)

Hơn nữa, báo cáo không chỉ đơn giản đo tốc độ tải trang của bạn. Nó cung cấp cho bạn lý do chính xác tại sao các trang của bạn có thể không bắt kịp với các đề xuất cải tiến cụ thể.

Secủa mrush Công cụ kiểm tra trang web

Nếu bạn muốn nâng cao, bạn có thể kiểm tra báo cáo Core Web Vitals sẽ hiển thị bất kỳ vấn đề nào với UX của trang web của bạn để phản ánh sự tuân thủ đầy đủ của trang web với Bản cập nhật trải nghiệm trang gần đây của Google. 

họccủa sh Công cụ kiểm tra trang web (Báo cáo Core Web Vitals)

4. Đảm bảo rằng trang web của bạn an toàn

Trở lại khi HTTPS mới được giới thiệu, nhiều chủ sở hữu trang web nghĩ rằng trừ khi họ đang chạy một trang thương mại điện tử chấp nhận thanh toán trực tuyến hoặc lưu trữ dữ liệu của người dùng, thì việc có một trang HTTPS không phải là điều bắt buộc.

Chà, kể từ hôm nay, bạn có thể thấy trang web của mình bị giảm xếp hạng (HTTPS là tín hiệu xếp hạng xác nhận) vì bạn không tuân thủ tất cả các giao thức bảo mật. 

Hầu hết các trang web tôi thấy bây giờ thực sự là HTTPS, nhưng rất nhiều trang đã chuyển trang web của họ từ HTTP sang HTTPS và điều đó thường dẫn đến một số lỗi xảy ra trong quá trình này.

Vì vậy, nếu bạn chưa xây dựng trang web của mình dưới dạng HTTPS ngay từ đầu, hãy đảm bảo kiểm tra kỹ mọi vấn đề tiềm ẩn trong báo cáo HTTPS.

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush (Báo cáo HTTPS)

Trước tiên, hãy đảm bảo rằng tất cả các chứng chỉ bảo mật của bạn đều nguyên vẹn, sau đó chuyển xuống các trang cụ thể. Như bạn có thể thấy, ngay cả các trang web như Tesla cũng có một số trang chưa được chuyển sang HTTPS, vì vậy hãy đảm bảo rằng bạn không gặp phải vấn đề tương tự. 

5. Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động cuối cùng

Kiểm tra tốc độ trang và Core web Vitals sẽ giúp bạn lưu ý đến tính thân thiện với thiết bị di động. Tuy nhiên, khi chúng ta ngày càng đi sâu hơn vào kỷ nguyên ưu tiên thiết bị di động, bạn phải sử dụng các chiến thuật nâng cao hơn. 

Bạn có thể bắt đầu phân tích của mình với Điện thoại di động thân thiện với thử nghiệm công cụ xem xét hiệu suất của phiên bản di động của trang web của bạn. 

Phần Khả năng sử dụng trên thiết bị di động trong tab Các tính năng nâng cao của Google Search Console của bạn cũng sẽ phản ánh một số vấn đề chính.

Tuy nhiên, nếu bạn đang sử dụng Trang trên thiết bị di động được tăng tốc (AMP), bạn có thể ở trong công cụ Kiểm tra trang web vì nó sẽ phát hiện bất kỳ vấn đề nào với chúng.

6. Giải quyết bất kỳ lỗi lập chỉ mục nào khác

Quay lại sơ đồ trang XML và robots.txt của trang web của bạn để xem những trang nào bạn đã đặt để lập chỉ mục. 

Tuy nhiên, Kiểm tra Trang web sẽ cho biết liệu có bất kỳ lỗi nào hay không.

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

Bất cứ khi nào Semrush nhìn thấy một trang không chính xác trong sơ đồ trang web của bạn, các trang có mã trạng thái 4XX / 5XX, v.v., nó sẽ đánh dấu các trang này bằng màu đỏ, đảm bảo rằng bạn đang chú ý và chạy tất cả các bản sửa lỗi cần thiết. 

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

• Kiểm tra các URL bị loại trừ của bạn

Có thể bạn đã cố ý loại trừ một số trang khỏi lập chỉ mục — điều này hoàn toàn ổn, nhưng bạn nên xem xét lại tất cả các loại trừ của mình để xem liệu bạn có một số trang cần được lập chỉ mục nhưng vì lý do nào đó bị ẩn khỏi trình thu thập thông tin của Google hay không.

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush (Báo cáo khả năng thu thập thông tin)

Vì vậy, hãy kiểm tra báo cáo khả năng thu thập thông tin của Kiểm tra trang web để khám phá xem có trang nào:

• Bị loại trừ bằng thuộc tính noindex
• Được thu thập thông tin nhưng không được lập chỉ mục
• Có 404 lỗi
• Bị chặn trong tệp robots.txt của bạn
• Có vấn đề về thẻ chuẩn, v.v.

Một lần nữa, mỗi khi bạn điều hướng đến một vấn đề nào đó, Semrush sẽ đưa ra một mẹo nhanh về cách khắc phục nó, vì vậy đừng lo lắng về việc không biết cách xử lý một lỗi nào đó. 

• Sửa các chuỗi và vòng chuyển hướng

Ngay cả khi mọi thứ đang ổn từ góc độ sơ đồ trang web, bạn có thể thấy các vấn đề thu thập thông tin xuất hiện khi chuyển hướng của bạn không được thiết lập đúng cách. 

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

• Chuyển hướng vĩnh viễn

Hãy nhớ cách tôi đã nói rằng bạn có thể sử dụng chuyển hướng 301 nếu bạn có nhiều phiên bản trang web? Đó là cách sử dụng trong bất kỳ trường hợp nào khi bạn phải chuyển hướng người dùng từ trang này sang trang khác.

Đảm bảo tìm thấy tất cả các chuyển hướng 302 của bạn và thay đổi chúng thành 301 nếu bạn định giữ nguyên mọi thứ trong thời gian dài. 

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

• Sửa các liên kết nội bộ của bạn

Rất nhiều trang web — ngay cả những trang tốt nhất, đặc biệt là khi lớn — đã bị hỏng liên kết nội bộ. Đây là vấn đề lớn nhất ảnh hưởng đến khả năng thu thập dữ liệu trang web của bạn và xếp hạng của một trang cụ thể vì Google có thể đơn giản là không thể truy cập trang do liên kết bị hỏng. Ngoài ra, điều này sẽ gửi một tín hiệu chất lượng kém đến các công cụ tìm kiếm.

Trên hết, đây là điều dẫn đến trải nghiệm người dùng kém vì khách truy cập không thể truy cập trang bạn đang liên kết. 

Kiểm tra trang web có toàn bộ báo cáo dành riêng cho liên kết nội bộ — vì vậy, chỉ cần mở nó và triển khai các bản sửa lỗi lần lượt từng trang.

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

Bạn sẽ không thấy tab đề xuất trong báo cáo này vì cách khắc phục liên kết nội bộ bị hỏng khá đơn giản — bạn sẽ cập nhật liên kết đến đúng URL hoặc xóa nó!

7. Cải thiện SEO trên trang của bạn

Bây giờ bạn đã đặt những viên đá lớn hơn trong trang web của mình để có khả năng thu thập dữ liệu và khả năng lập chỉ mục cao hơn, đã đến lúc bắt đầu SEO trên trang để đảm bảo các trang riêng lẻ trên trang web của bạn cũng được đặt cho thứ hạng cao hơn!

Mặc dù cá nhân tôi khuyên bạn nên chạy các trang quan trọng nhất của bạn thông qua On-Page Công cụ kiểm tra SEO cung cấp cho bạn các đề xuất cải tiến cụ thể dựa trên các phương pháp hay nhất của đối thủ cạnh tranh, bạn cũng có thể sử dụng công cụ Kiểm tra trang web để cải thiện triển vọng tổng thể của các trang của mình.

Trong trường hợp này, hãy chú ý đến các kiểm tra sau:

• Thẻ meta (thẻ tiêu đề, mô tả meta, thẻ tiêu đề, v.v.).
• Thẻ alt hình ảnh.
• Liên kết nội bộ (điều này chúng tôi đã đề cập ở trên).

Trang web của Semrush Aunói công cụ

Nếu bạn chọn thẻ meta trong bộ lọc danh mục trong tab tất cả các vấn đề, bạn sẽ thấy tất cả các vấn đề liên quan đến SEO trên trang trên các trang của mình:

• Các thẻ tiêu đề trùng lặp hoặc thiếu H1
• Thiếu thẻ alt hình ảnh
• Không có mô tả meta
• Nhiều thẻ tiêu đề, v.v.

Đơn giản chỉ cần xem qua từng lỗi, cảnh báo và thông báo, và sửa lỗi từng lỗi một!

Nhưng tất nhiên, phần lớn nhất của SEO on-page là nội dung. Bạn có thể làm đúng mọi thứ nhưng nếu nội dung của bạn thiếu chất lượng, các mô tả meta hoàn hảo sẽ không cứu được bạn! Đó là lý do tại sao tôi đặt nội dung như một tờ séc riêng biệt.

8. Khắc phục mọi vấn đề về nội dung

Kiểm tra SEO sẽ không đảm bảo nội dung của bạn có chất lượng cao nhất có thể, nhưng nó sẽ chỉ ra bất kỳ vấn đề nào có thể ngăn Google xem và lập chỉ mục nội dung đó.

Đó là lý do tại sao việc kiểm tra nội dung của bạn là một phần công cụ giúp bạn thành công trực tuyến.

• Giải nén và khắc phục sự cố với nội dung trùng lặp

Bây giờ, có nội dung trùng lặp là điều tối kỵ nếu bạn muốn có được thứ hạng và gửi tín hiệu phù hợp đến các công cụ tìm kiếm. Nếu không, Google sẽ không biết trang nào để lập chỉ mục cho một từ khóa nhất định, điều đó có nghĩa là nó có thể phạt bạn.

Của Semrush Công cụ kiểm tra trang web

Có vẻ như Tesla không có bất kỳ nội dung trùng lặp nào trên trang web của mình. Nhưng nếu bạn làm vậy, hãy đảm bảo điều chỉnh nội dung của bạn để làm cho nội dung độc đáo và nguyên bản hơn. 

Tôi thích kiểm tra tính nguyên bản của SEO Writing Assistant — bạn có thể chạy bất kỳ bản sao nào thông qua tiện ích bổ sung và nó sẽ tự động phát hiện nếu bạn gặp bất kỳ vấn đề nội dung trùng lặp nào. Nó thậm chí còn có một người viết lại tính năng giúp bạn đặt lại từ khóa cho bản sao của mình để làm cho bản sao trở nên độc đáo hơn.

Công cụ hỗ trợ viết bài SEO của Semrush

• Hiển thị các trang có nội dung mỏng

Bất cứ khi nào bạn nhìn thấy cảnh báo cho biết "số lượng từ thấp" hoặc "tỷ lệ văn bản-HTML thấp", đây là một chỉ báo rõ ràng về nội dung mỏng. 

Công cụ kiểm tra trang web của Semrush

Nội dung mỏng ngụ ý rằng trang của bạn không có đủ nội dung để tăng thêm giá trị cho người dùng và giải thích chủ đề bạn đang nhắm mục tiêu. Điều này có thể gây ra vấn đề cho thứ hạng và trải nghiệm người dùng của bạn vì khách truy cập của bạn không có đủ nội dung để tương tác, vì vậy họ có thể chọn một trang cạnh tranh hiển thị nhiều hơn.

Tất nhiên, không phải tất cả các trang đều có thể chứa nội dung dài nhưng tốt nhất nên xem lại các trang được đánh dấu bằng các vấn đề về số lượng từ thấp hơn để xem liệu bạn có thể:

• Thêm nhiều văn bản hơn để tạo một trang hữu ích và độc đáo về một chủ đề nhất định;
• Thêm thuộc tính no-index để xóa các trang này khỏi lập chỉ mục.

9. Hoàn thiện danh mục backlink của bạn

Nếu bạn có một trang web đã hoạt động được một thời gian, bạn có thể có một số liên kết từ các trang web khác mà bạn thậm chí không biết. Và những liên kết ngược này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của trang web, và không phải lúc nào cũng theo cách tốt nhất.

Trên thực tế, Google có thể hạ xếp hạng trang web của bạn nếu bạn nhận được nhiều liên kết đến từ các trang web không đáng tin cậy và có thẩm quyền thấp, vì nghĩ rằng bạn có thể đang đầu tư vào các chiến lược SEO không phải người da trắng để xây dựng danh mục đầu tư của mình.

Đó là lý do tại sao bất kỳ kiểm tra SEO nào cũng ngụ ý kiểm tra backlink kỹ lưỡng để đảm bảo sức khỏe của backlink cuối cùng.

Đối với điều này, bạn cần một công cụ kiểm tra backlink chuyên dụng. Nếu bạn chọn Semrush làm nền tảng hỗ trợ SEO cho tất cả mọi thứ, bạn sẽ có quyền truy cập vào tính năng nâng cao của nó Công cụ kiểm tra backlink trên đầu trang Kiểm tra trang web (và nhiều hơn nữa).

Bây giờ, Backlink Audit sẽ tự động kiểm tra danh mục backlink của bạn xem có bất kỳ yếu tố độc hại nào không để xác định tình trạng backlink tổng thể của bạn. 

Công cụ kiểm tra liên kết ngược của Semrush

Công cụ này có hơn 40 điểm đánh dấu độc tính sẽ kiểm tra từng trang web giới thiệu về tác động tiềm ẩn của nó đối với sức khỏe trang web của bạn. Chỉ cần duyệt qua danh sách tất cả các tên miền giới thiệu và mở các trang web độc hại.

Điều bạn nên làm tiếp theo là loại bỏ tất cả các liên kết spam có thể cản trở hiệu suất trang web của bạn: 

• Liên hệ với chủ sở hữu trang web yêu cầu xóa liên kết.
• Nếu họ không phản hồi hoặc không xóa liên kết, bạn có thể thêm chúng vào danh sách Từ chối trong Google Search Console của bạn để Google chỉ cần bỏ qua chúng.

Liên kết nhanh:

• Các trang web chia sẻ hình ảnh miễn phí hàng đầu; Để cải thiện SEO; Tăng lưu lượng truy cập
• Các sự cố SEO phổ biến nhất (Cách khắc phục sự cố)
• Cách tìm và sửa lỗi BlackHat SEO SPAM trong trang web WordPress của bạn 
• Semrush vs Serpstat: Công cụ nghiên cứu từ khóa nào tốt hơn

Kết luận: Tại sao nên chạy kiểm tra SEO với Semrush

Bài đăng này tóm tắt khá nhiều toàn bộ quá trình chạy kiểm tra SEO cho trang web của bạn. Tất nhiên, có một số điểm đặc biệt mà tôi chưa hiểu nhưng nếu bạn thực hiện được tất cả các bước tôi đã nêu ở đây, bạn sẽ có được cho mình một trang web khá lành mạnh.

Như bạn có thể thấy, rất nhiều điều tôi đã thảo luận ở đây không thể xác định chính xác nếu bạn không có công cụ phù hợp trong tay. Và Semrush có mọi thứ bạn cần để giữ cho trang web của mình hoạt động tốt.

Tất nhiên, có những công cụ khác có một số tính năng bao gồm các phần khác nhau của kiểm tra SEO. Tuy nhiên, Semrush có tất cả - có thể là SEO ngoài trang (công cụ Kiểm tra liên kết ngược), SEO trên trang (Công cụ kiểm tra SEO trên trang), SEO kỹ thuật (công cụ Kiểm tra trang web) và thậm chí cả nội dung (họ có toàn bộ Nền tảng Tiếp thị Nội dung) . 

Và tôi muốn chỉ ra — và đó là điều cá nhân tôi yêu thích Semrush cho — rằng Semrush luôn cập nhật mọi thay đổi. Cũng giống như Google tung ra Bản cập nhật trải nghiệm trang, Semrush đã thêm báo cáo Core Web Vitals để kiểm tra trang web của bạn xem có bất kỳ lỗi nào liên quan hay không. Điều tương tự cũng xảy ra khi chúng ta thấy sự xuất hiện của HTTPS, v.v. 

Hơn nữa, với chi phí của một giải pháp duy nhất, bạn có quyền truy cập vào hơn 50 công cụ bao gồm các khía cạnh khác nhau về khả năng hiển thị trực tuyến của bạn — từ nội dung và liên kết ngược đến phương tiện truyền thông xã hội và quảng cáo. Đó là lý do tại sao tôi muốn nói rằng Semrush mang lại giá trị tốt nhất trên mỗi đô la và tôi thậm chí không đề cập đến chất lượng thông tin chi tiết mà nó cung cấp.

Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng giải phóng toàn bộ sức mạnh của Semrush và cung cấp cho trang web của mình một quá trình kiểm tra SEO kỹ lưỡng, bạn có thể nhận được miễn phí 14 ngày dùng thử Semrush với tư cách là độc giả của tôi! Đừng bỏ lỡ cơ hội này và xắn tay áo của bạn để sửa một số lỗi SEO!