Google đang tích cực tinh chỉnh Tổng quan AI cho các tìm kiếm mua sắm, và nghiên cứu mới của BrightEdge đã chứng minh điều đó. Nghiên cứu cho thấy Google hiện chỉ lưu trữ tóm tắt AI cho các truy vấn có giá trị cao, nơi người mua sắm nghiên cứu và so sánh sản phẩm. Trọng tâm này biến Tổng quan AI thành một công cụ so sánh mạnh mẽ, chính xác vào thời điểm người mua sắm trong kỳ nghỉ cần nó nhất. Các nhà tiếp thị hiểu rõ xu hướng mới Xếp hạng từ khóa mua sắm các mẫu thiết kế sẽ chiếm ưu thế lớn trong mùa Black Friday và Giáng sinh năm nay.
BrightEdge đã theo dõi hàng ngàn từ khóa và phát hiện ra Google chỉ giữ lại 30% lượng truy cập cao điểm AI kích hoạt Từ tháng 9 đến tháng 10 năm 2025, tuy nhiên, những từ khóa được giữ lại có lượng tìm kiếm cao hơn những từ khóa bị xóa. Không giống như năm 2024, Google ưu tiên các từ khóa thương mại lớn và loại bỏ các từ khóa kém hiệu quả. Tỷ lệ trùng lặp từ khóa theo năm chỉ ở mức 18%, cho thấy việc thử nghiệm và sắp xếp lại liên tục.
Xếp hạng từ khóa mua sắm được thực hiện như thế nào?
Dữ liệu của BrightEdge nêu bật những mô hình rõ ràng mà mọi thương hiệu thương mại điện tử phải biết:
- Giữ các truy vấn so sánh: “TV tốt nhất để chơi game”, “Samsung so với LG”, “tai nghe không dây hàng đầu năm 2025” kích hoạt mạnh mẽ tính năng Tổng quan của AI.
- Giảm tín hiệu mua: Các tìm kiếm như “giá Samsung S95C”, “ưu đãi mua iPhone 16” hoặc tên mẫu máy cụ thể sẽ nhanh chóng mất đi bản tóm tắt AI.
- Ưu tiên các danh mục giải thích nhiều: Hàng tạp hóa, TV & Rạp hát tại nhà và Thiết bị gia dụng nhỏ vẫn được AI bao phủ mạnh mẽ vì người mua hàng muốn biết thông số kỹ thuật và so sánh.
- Giảm AI trong các danh mục trực quan: Nội thất, Đồ trang trí nhà cửa và Quần áo có tỷ lệ lưu giữ thông tin thấp—người dùng thích hình ảnh hơn tóm tắt văn bản.
- Tháng 11 là thời điểm vàng: Tổng quan về AI bùng nổ trong giai đoạn nghiên cứu ban đầu, đạt đỉnh điểm để đánh giá vào đầu tháng 12, sau đó mờ dần khi người mua nhấn "thêm vào giỏ hàng" vào cuối tháng 12.
Bạn có thể đọc: Thống kê quan hệ công chúng kỹ thuật số: Xu hướng, thông tin chi tiết và nhiều hơn nữa
BrightEdge nhấn mạnh rằng Google định vị AI như một lớp giáo dục, chứ không phải nút thanh toán. Hệ thống giúp người dùng hiểu rõ các tùy chọn và thu hẹp phạm vi lựa chọn, sau đó chuyển sang các kết quả truyền thống để chốt đơn hàng.
Các thương hiệu tạo ra hướng dẫn so sánh chi tiết, danh sách "tốt nhất" và các bài viết so sánh hiện đang được hưởng lợi từ Xếp hạng từ khóa mua sắm trong Tổng quan về AI. Trong khi đó, các trang sản phẩm và danh sách giao dịch phải tăng cường SEO cổ điển để thúc đẩy quá trình mua hàng cuối cùng.
Khi mua sắm dịp lễ tăng tốc, chiến lược AI thông minh hơn của Google sẽ ưu tiên nội dung hữu ích và chuyên sâu hơn bao giờ hết. Các nhà tiếp thị thích ứng nhanh sẽ thu hút sự chú ý khi người mua tìm hiểu, chính xác là nơi quyết định thắng bại của ngày hôm nay.
Đọc thêm tin tức: Việc Adobe mua lại Semrush sẽ thúc đẩy khả năng hiển thị thương hiệu
