Quan sát phương tiện truyền thông xã hội: Cách phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn

Tiết lộ chi nhánh: Hoàn toàn minh bạch - một số liên kết trên trang web của chúng tôi là liên kết liên kết, nếu bạn sử dụng chúng để mua hàng, chúng tôi sẽ kiếm được hoa hồng miễn phí cho bạn (không tính thêm phí gì!).

Với số lượng người dùng không ngừng tăng lên, đôi khi thật khó để gửi thông điệp của bạn mà không bị mất giữa các bài đăng, lượt chia sẻ và quảng cáo. Nếu bạn là đã sử dụng mạng xã hội để quảng bá doanh nghiệp của bạn, chắc hẳn bạn đã từng trải nghiệm rằng thường rất khó để tiến hành kinh doanh ở đó, do những thay đổi mà nền tảng thực hiện nhằm mang lại cho người dùng trải nghiệm mượt mà hơn.

Ví dụ, khối lượng nội dung được tung ra trên Facebook đang tăng lên theo cấp số nhân và nhóm của họ chỉ có thể giảm phạm vi tiếp cận của News Feed đối với một số loại bài đăng nhất định.

Quan sát phương tiện truyền thông xã hội: Cách phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn

Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai?

Trong tình huống như thế này, bạn có rất ít lựa chọn ngoài việc dẫn đầu đối thủ và tận dụng tối đa mọi phản hồi mà nội dung của bạn tạo ra. Bằng cách phân tích đối thủ cạnh tranh của bạnchiến thuật và so sánh kết quả của họ với kết quả của bạn, bạn có thể hiểu được lý do đằng sau hiệu suất của họ.

Bước tiếp theo sẽ là tối ưu hóa và thiết kế lại các kế hoạch trong tương lai của bạn. Đầu tiên là, bạn nên xác định đối thủ cạnh tranh của mình ở nhiều cấp độ, bao gồm những đối thủ cạnh tranh trực tiếp, truyền thống của bạn, những đối thủ cạnh tranh cho một đối tượng tương tự và những đối thủ có nội dung tương tự, nhưng nhắm đến những đối tượng khác nhau.

Xem video này:

Những danh mục này sẽ cung cấp cho bạn những dữ liệu vô giá. Tất nhiên, danh mục mà bạn sẽ quan tâm nhất sẽ là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Khi bạn đã xếp hàng các đối thủ cạnh tranh của mình, bạn có thể bắt đầu thu thập dữ liệu. Dữ liệu quan trọng được quan tâm là khác nhau, tùy thuộc vào nền tảng. Ở đây, chúng tôi sẽ khám phá cách bạn có thể theo dõi các hoạt động cạnh tranh của mình trên Facebook và Twitter.

Facebook

Phân tích Facebook

Chỉ số quan trọng nhất mà bạn có thể theo dõi trên Facebook là chỉ số phù phiếm cuối cùng. Bạn cũng có thể so sánh kích thước trang Facebook của mình và của các đối thủ cạnh tranh và theo dõi kích thước của chúng thay đổi như thế nào theo thời gian. Dữ liệu bạn nhận được có thể không chính xác lắm do quảng cáo và các chiến dịch ngoại tuyến, nhưng nó có thể được quan sát như một ước tính trực quan sơ bộ về hiệu suất tổng thể. Để đo lường trang của mình, bạn có thể sử dụng Facebook Insights, nhưng để đo lường các trang của đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ cần một công cụ phân tích được cấp phép.

Cảnh báo : Kiểm tra một số trang web đánh dấu trang xã hội với PR cao

Khi bạn đến biết những gì hoạt động, phân tích dữ liệu của đối thủ cạnh tranh thậm chí còn trở nên phức tạp hơn, nhưng cũng bổ ích hơn. Tỷ lệ tương tác được chia theo nhiều cấp độ là một số liệu quan trọng để phân tích.

Bằng cách so sánh tỷ lệ tương tác theo ngày, thời gian đăng, theo loại nội dung và chủ đề nội dung, bạn có thể có được cái nhìn sâu sắc về mức độ hoạt động của từng đối thủ cạnh tranh của mình. Facebook Insights có thể cung cấp phần lớn dữ liệu này, trong khi một số chỉ có thể được lấy từ các công cụ phân tích trả phí, như Socialbakers và Optimal Social.

Twitter

Phân tích Twitter

Các chỉ số thú vị nhất để theo dõi trên Twitter là đối thủ cạnh tranh của bạn đang theo dõi tổng thể, lượt đề cập hàng ngày của họ, cũng như tỷ lệ tương tác trên Tweet của họ. Không giống như Facebook, công cụ phân tích của Twitter vẫn còn sơ khai và nó cung cấp rất ít dữ liệu về cạnh tranh, mới cập nhật. Tuy nhiên, bạn có thể sử dụng một số phần mềm miễn phí và các công cụ Twitter được cấp phép như Topsy, Twitonomy và Twitalyzer.

Bạn có thể so sánh những ngày bạn hoạt động tốt hơn hoặc kém hơn đối thủ cạnh tranh bằng cách theo dõi tỷ lệ tương tác trung bình và theo dõi lượt đề cập hàng ngày.

Tôi đã tìm thấy video tuyệt vời này về: Cách phân tích hoạt động Twitter của đối thủ cạnh tranh của bạn

Dữ liệu này có thể giúp bạn tìm ra cách nội dung ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập cho bạn và đối thủ cạnh tranh và cung cấp cho bạn ý tưởng về cách cải thiện nội dung của bạn cho các tweet trong tương lai. Và điều này hoạt động cho bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào khác có dữ liệu công khai có sẵn. Bạn không nên sao chép hoạt động của đối thủ cạnh tranh, nhưng hãy học hỏi từ những sai sót của họ và xây dựng những hành động thành công của họ.

Leana gai

Là một chuyên gia dày dạn kinh nghiệm, Leana Thorne mang đến 10 năm kinh nghiệm biên tập và kỹ năng chỉ đạo sáng tạo cho vai trò Biên tập viên Tiếp thị & Nội dung có Thương hiệu tại BloggersIdeas. Cô ấy là chuyên gia về kể chuyện bằng hình ảnh, chiến lược nội dung kỹ thuật số và tạo bản sao có tỷ lệ chuyển đổi cao cho các chiến dịch trên nhiều nền tảng truyền thông kỹ thuật số khác nhau – tất cả đều nhằm mục tiêu nâng cao tính sáng tạo đồng thời duy trì tính nhất quán của thương hiệu. Ngoài ra, cô ấy đã thực hiện sứ mệnh chia sẻ kiến ​​thức về thực tiễn tiếp thị tìm kiếm thông qua các hội nghị và hội thảo toàn cầu về các chủ đề như Chiến lược tiếp thị tìm kiếm quốc tế; SEO nội bộ; Kỹ thuật truyền thông xã hội; SEO doanh nghiệp - luôn thể hiện sự quan tâm không thể lay chuyển đối với các nỗ lực tối ưu hóa tìm kiếm trực tuyến.

1 suy nghĩ về “Quan sát trên mạng xã hội: Cách phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn”

Để lại một bình luận