电子邮件已经成为主要 营销渠道多年，因此不太可能很快退缩。 在Covid-19已经使已经数字化的业务流程进一步深入到在线之后，这种情况才出现。 所有指标都表明，通过电子邮件，信使和SMS进行的数字通信将成为2021年甚至以后的主要模式。
反过来，时事通讯仍然是 邮件营销 帮助人们了解您的产品并培养潜在客户。 尽管关于电子邮件策略的讨论很多，但许多人仍然发现很难制定可靠的新闻通讯策略。 让我们看看如何避免这种困难并在2021年发送有效的新闻通讯。
什么是新闻通讯以及为什么需要它
时事通讯是一种单独的电子邮件活动，具有明确的营销目的：教育人们了解您的公司和服务。 与促销电子邮件不同，新闻通讯的目的不是产生即时销售。 他们的任务是以适用于他们的利益的有用内容的形式为人们提供思考的食物。 它可以是新闻，博客文章，操作指南，教程视频和事件记录，播客，DIY技巧。
通常，新闻简报不包含推销，广告图像或直接的CTA。 您宁愿在此处找到更多，了解如何或探索，而不要立即购买，购买或订购。
精心设计的新闻通讯策略对B2C很重要，对B2B至关重要。 如果您不进行常规促销或节假日销售并销售很少更新的产品，则时事通讯是您可以做的几件事之一 保持与观众的对话.
eSputnik的B2B博客新闻稿示例
时事通讯不一定必须包含您自己的内容。 不定期发布的品牌可以选择新闻摘要，合作内容或策划内容。
- 新闻摘要是适用于您的行业的主要新闻的简短摘要。 帮助您的订户浏览周围的信息噪音。
- 合作内容是由多个品牌的合作产生的内容，这些品牌销售不同的产品，但共享相同的目标受众。 通常，参与内容创作的所有公司都会推广合作内容，因此，除了填写新闻通讯之外，它还可以使您覆盖其他平台。
- 策展内容是其他公司创建但由您共享的内容，因为它可以为您的受众带来价值。 从技术上讲，精选内容包括新闻摘要，但不仅限于此。 您可以撰写关于某人工作的评论，创建任何内容的主题列表，或要求其他作者为您的新闻稿做贡献。
使用第三方内容的主要条件是提供指向原始作品的有效链接，并将所有贡献者都归功于此。
为什么在2021年发送新闻通讯
- 提供有关您的产品的信息。 新订户对您的公司了解不多，想在做出购买决定之前进行调查。
- 让人们了解您最近的活动，到来和发布。
- 让您的公司在现有客户的思想中占主导地位。 如果您销售具有较长保质期的产品（汽车，房屋，家用电器），季节性产品（与假日相关的装饰品，度假旅行，烧烤和园艺工具）或奢侈品（手表，珠宝，古董），那么人们就不会购买您每两周一次。 定期的新闻通讯可帮助您在下次购买时不会被遗忘。
- 传递有用的内容，以赢得有价值的发件人的声誉。 订户很可能会打开您的消息，因为他们知道他们会在里面找到一些东西。 在电子邮件客户端看来，这对您的总体开放率和发件人信誉很有帮助。
- 建立专业的品牌形象。 内含相关信息的有用且一致的新闻简讯可提高您的品牌声誉。
- 人们认为它如下：如果您努力制作出优质的电子邮件，那么您很可能会努力制作出优质的产品，并且您会得到信任。
建立围绕您品牌的社区。 敬业的观众更有可能成为忠实的观众。
如何开始发送通讯
如果您是电子邮件营销的新手，并且仅开始研究电子邮件策略，则以下提示将帮助您朝正确的方向发展。
建立联系人列表。
要发送电子邮件，您首先需要让某人将其发送到。 在您的网站和社交媒体上添加订阅表格。 简单起见，名称和电子邮件地址最多包含两个必填字段。 以后，您将可以根据需要添加更多内容或引入订阅首选项管理。
选择专业的电子邮件服务提供商。
您的提供商的声誉将决定您的广告系列是否成功，因此请明智地选择它。 此外，选择具有广泛细分功能，快速事件处理以及与许多外部平台集成的提供程序。 随着业务的增长，您将需要更复杂的解决方案。 如果您当前的提供者不满意，您将在选择新软件和迁移到新软件上浪费时间。
发送相关内容。
通讯首先是参考性电子邮件。 人们不会期望看到大量的直接广告，促销代码或销售宣传。 您有促销电子邮件发送这些邮件。 如果您过于挑剔并且只专注于销售，那么人们只会退订。
设置发送时间表。
为您的新闻通讯安排频率时间表，解释何时听到您的来信（例如，星期二）并坚持下去。 如果发送频率太高，最终可能会导致退订； 如果您发送的邮件太少，人们会忘记您的存在，而找到一家更具沟通能力的公司。
定期清理您的列表。
随着电子邮件列表的增加，它将包括越来越多的假地址，拼写错误的地址或垃圾邮件陷阱。 一些地址将随着时间的过去而停止存在。 为避免向所有人发送电子邮件，请验证您的联系方式以确保其卫生。 通过发送到较差的清单，您会浪费金钱并损害发件人的声誉。
快速链接
总结一下
简讯是一种行之有效的方式，可以使人们更多地了解您的产品，培养潜在客户并保持与观众的联系。 时事通讯类型因您的产品或服务而异。 选择适合您公司目标并满足客户期望的产品。 设置发送时间表并遵循它。 尊重客户的时间，不要在非针对其的电子邮件中以不相关的报价来轰炸他们。
作者生物
尤利娅·内斯捷连科（Iuliia Nesterenko） 是eSputnik的技术作家。 她的重点是探索当前的数字营销趋势，并为电子邮件营销人员介绍新的策略。
