在本文中，我们将向您展示如何执行 2024 年 SEO 审计
即使您是绝对的 SEO 新手，您也一定会偶然发现 SEO 审计的概念。
因为所有搜索都从您的网站开始。 如果您愿意，这是您数字化成功之旅的第一步。 如果您的网站出现问题，您将无法继续构建成功故事。
随着您的网站变大，SEO 审核可能会变得越来越重要。 但是，即使您刚刚完成网站的构建，您也可能会遇到一些会妨碍您的性能的错误。
所以你在上面建立的所有其他东西——你的博客内容、即时电子邮件 营销活动, PPC 广告——如果您的网站在搜索中表现不佳，或者更糟糕的是，可能会受到 Google 的处罚，那么这些广告将毫无价值。
这就是为什么我整理了一份综合指南，将引导您完成 SEO 审核的关键步骤。
而且由于您无法自己查明所有错误（这将是一项沉闷的手工工作，没有人有时间甚至无法发现），我将向您展示如何使用最先进的工具之一——Semrush 的 现场审核工具。
什么是 SEO 审核，为什么它对您的数字成功至关重要？
SEO 审计本质上是一个确定网站问题或错误的过程，这些问题或错误会对您的网站在搜索引擎中的排名产生负面影响。 SEO审核由各种元素组成，但其中一些关键是：
- 确保 Google 可以抓取您的网站并将其编入索引；
- 识别任何 页面上的SEO 问题;
- 检查 页外SEO 方面（尤其是反向链接健康，这意味着链接回您的网站不会对您的反向链接健康产生负面影响）
- 无论您的访问者使用移动设备还是桌面设备，请确保您的网站已针对顺畅的用户体验进行了优化；
- 摆脱任何重复或精简的内容问题。
做对了，SEO 审计可以帮助扩大您网站的知名度并最大限度地提高其性能：
- 您将最大限度地减少任何自然流量损失，因为谷歌会给您更高的排名；
- 您将最大限度地提高您的竞争优势和转化率；
- 您将避免与反向链接相关的 Google 处罚。
这意味着彻底的现场审核可以指出可能导致流量损失和销售损失的问题。
听起来很有希望，对吧？ 好吧，关键是实际运行您的站点审核，以提供可操作的后续步骤以改善您的 SEO。 这就是像 Semrush 这样的工具 现场审核 可以帮助您，因为它不仅突出了所有可能的问题，而且还提供了改进建议。
但是，让我们一步一步来，专注于复制现场审核的整个过程。
为您的网站运行 SEO 审核
虽然站点审核工具会针对 130 多个问题检查您的站点，但您必须通过所有检查，确保您的站点已尽可能优化，但我将概述您无法承受的最关键的网站问题错过。
我们走吧！
1. 确保 Google 正在为您网站的单一版本编制索引
第一个基本的站点检查是找出您的站点是否有重复版本。 如果是，那可能会导致麻烦，因为 Google 将索引您网站的各种版本，这可能会导致很多问题。
例如，您的网站可能会出现在：
- http://www.example.com
- http://example.com
- https://www.example.com
- https://example.com
对于谷歌来说，这些都是不同的网站，所以你必须确保那里没有重复。
这非常简单——只需 Google site:example.com 即可查看搜索引擎是否正在索引您网站的单个版本。
这样的搜索反映了您域的所有索引 URL：
如果您注意到多个站点版本，请不要惊慌！ 您可以使用 301 重定向将所有版本合并为一个版本。
2. 解开您的网站有多少页面被索引
同样的搜索揭示了您网站总共有多少页面被索引。
这是一件很重要的事情，因为这个简单的发现可以帮助您揭示网站抓取和索引的一些关键问题：
- 如果您发现 Google 索引的页面数量少于您打算编入索引的页面，则您可能会遇到重复或内容稀少的问题。
- 如果您看到的索引页面比实际拥有的多得多，则它可能指向分面导航，这对于电子商务网站来说是非常典型的。
无论您的发现是什么，都可以在您通过 现场审核工具 这将逐页揭示影响您网站性能的每个问题。
3. 检查您网站的速度
自从谷歌发布了 页面速度更新，很明显，页面速度现在是一个排名因素。 这只是在谷歌推出其 页面体验更新 这对于页面速度绝对至关重要的 UX 来说显得更加重要。
但这不仅仅是关于谷歌及其排名因素。 你可能听说过，一个 页面加载时间延迟 1-10 秒可导致跳出率提高 123%，这意味着您将人们带到您的网站的辛勤工作付诸东流，因为人们不会因为简单的页面加载时间而留下来。
这意味着无论您想要排名还是转化（您通常都想要两者），网站速度绝对是无价的！
和现场审计 网站绩效报告 确实指出您的网站速度有任何问题。
Semrush 的站点审计工具 （网站性能报告）
此外，该报告并不仅仅衡量您的页面加载速度。 它给出了您的页面可能无法跟上具体改进建议的确切原因。
如果您想更进一步，您可以查看 Core Web Vitals 报告，该报告将显示您网站 UX 的任何问题，以反映您的网站完全符合 Google 最近的页面体验更新。
赛姆鲁嘘 现场审核工具 （核心网络生命力报告）
4. 确保您的网站是安全的
回到 HTTPS 刚刚推出的时候，许多网站所有者认为，除非他们正在运行一个接受在线支付或存储用户数据的电子商务网站，否则没有必要拥有 HTTPS 网站。
好吧，从今天开始，您可能会看到您的网站被降级（HTTPS 是 确认排名信号) 因为您不遵守所有安全协议。
我现在看到的大多数网站实际上都是 HTTPS，但是很多人已经将他们的网站从 HTTP 转移到了 HTTPS，这经常导致在此过程中出现一些错误。
因此，如果您没有从头开始将站点构建为 HTTPS，请务必仔细检查 HTTPS 报告中是否存在任何潜在问题。
Semrush 的站点审计工具 （HTTPS 报告）
首先，确保您的安全证书完好无损，然后进入特定页面。 如您所见，即使是像 Tesla 这样的网站也有一些页面尚未迁移到 HTTPS，因此请确保您没有同样的问题。
5. 检查最终的移动友好性
页面速度和 Core web Vitals 检查应该已经让您了解移动设备友好性。 然而，随着我们越来越深入 移动优先时代， 您必须采用更高级的策略。
你可以用谷歌自己的开始你的分析 移动友好测试 查看您网站移动版本性能的工具。
Google Search Console 的“增强”选项卡中的“移动可用性”部分也将反映一些关键问题。
但是，如果您使用的是 Accelerated Mobile Pages (AMP)，则可以留在站点审核工具中，因为它会检测到它们的任何问题。
6.解决任何其他索引错误
返回您网站的 XML 站点地图和 robots.txt 以查看您为索引设置了哪些页面。
但是，站点审核将显示是否存在任何错误。
每当 Semrush 在您的站点地图中看到不正确的页面、具有 4XX/5XX 状态代码的页面等时，它会将这些页面标记为红色，以确保您注意并运行所有必要的修复程序。
- 检查您排除的 URL
您可能有意从索引中排除了某些页面——这很好，但最好再看看您的所有排除项，看看您是否有一些应该被索引但由于某种原因对 Google 的爬虫隐藏的页面。
Semrush 的站点审计工具 （可抓取性报告）
因此，请检查 Site Audit 的可抓取性报告以发现是否有任何页面：
- 使用 noindex 属性排除
- 已爬网但未编入索引
- 有404错误
- 在您的 robots.txt 文件中被阻止
- 有规范标签问题，等等。
再一次，每次您导航到某个问题时，Semrush 都会提供有关如何修复它的快速提示，因此不必担心不知道如何解决某个错误。
- 修复重定向链和循环
即使从站点地图的角度来看事情看起来不错，您也可能会看到当您的重定向设置不正确时出现的抓取问题。
- 进行永久重定向
还记得我说过如果您有多个站点版本可以使用 301 重定向吗？ 当您必须将用户从一个页面重定向到另一个页面时，这是在任何情况下都可以使用的。
如果您打算长期保持原样，请确保找到所有 302 重定向并将其更改为 301。
- 修复您的内部链接
许多网站——即使是最好的网站，尤其是大型网站——都已经破坏了内部链接。 这是影响您网站的可抓取性和特定页面排名的最大问题，因为由于链接损坏，Google 可能根本无法访问该页面。 此外，这会向搜索引擎发送质量较差的信号。
最重要的是，这会导致用户体验不佳，因为访问者无法访问您链接到的页面。
Site Audit 有一个专门用于内部链接的完整报告，因此只需打开它并逐页逐页实施修复。
您不会在此报告中看到建议选项卡，因为对损坏的内部链接的修复非常简单——您可以将链接更新为正确的 URL，或者将其删除！
提示： 如果您看到标有“孤立页面”问题的页面，请特别注意——它反映给定页面没有指向它的链接，这意味着在浏览时没有人，甚至谷歌机器人都无法找到该页面您的网站。 确保你没有那些！
7.改善您的页面搜索引擎优化
现在您已经在网站中设置了更大的石头以获得更高的可抓取性和可索引性，是时候进行页面 SEO 以确保您网站的各个页面也设置为更高的排名！
虽然我个人建议通过 On-Page 运行您最重要的网站页面 SEO Checker 工具 根据竞争对手的最佳实践为您提供具体的改进建议，您也可以坚持使用站点审核工具来改善页面的整体外观。
在这种情况下，请注意以下检查：
- 元标签（标题标签、元描述、标题标签等）。
- 图片替代标签。
- 内部链接（我们已经在上面介绍过）。
如果您在所有问题选项卡中的类别过滤器中选择元标记，您将在您的页面中看到与页面 SEO 相关的所有问题：
- 重复的标题标签或缺少 H1
- 缺少图像 alt 标签
- 没有元描述
- 多个标题标签，等等。
只需浏览每个错误、警告和通知，并一一修复错误！
但当然，页面搜索引擎优化的最大部分是内容。 您可能已经做好了一切，但如果您的内容缺乏质量，无可挑剔的元描述将无法拯救您！ 这就是为什么我将内容作为单独的检查。
8.修复任何内容问题
SEO 审核不会确保您的内容尽可能具有最高质量，但它会指出任何可能阻止 Google 查看和索引该内容的问题。
这就是为什么审核您的内容是您在线成功的重要组成部分。
- 解包并修复重复内容的问题
现在，如果您想获得排名并向搜索引擎发送正确的信号，那么拥有重复的内容是一个很大的问题。 否则，Google 将不知道为某个关键字编制索引的页面，这意味着它可能会惩罚您。
看起来特斯拉在其网站上没有任何重复的内容。 但是，如果您这样做，请务必调整您的内容，使其更具原创性和独特性。
我喜欢 SEO Writing Assistant 的原创性检查——你可以通过插件运行任何副本，如果你准备好任何重复的内容问题，它会自动发现。 它甚至有一个 转述者 功能，帮助您改写您的副本，使其更加独特。
- 显示内容稀少的页面
每当您看到“低字数”或“低文本 HTML 比率”的警告时，这都是内容稀少的明确指标。
薄内容意味着您的页面没有足够的内容来为用户增加价值并解释您所针对的主题。 这可能会导致您的排名和用户体验出现问题，因为您的访问者没有足够的内容来参与互动，因此他们可能会选择显示更多内容的竞争页面。
当然，并非所有页面都可以包含长篇内容，但最好查看标记有较低字数问题的页面，看看您是否可以：
- 添加更多文本以在给定主题上创建有用且独特的页面；
- 添加一个 no-index 属性，该属性将从索引中删除这些页面。
9. 完善您的反向链接组合
如果您的网站已经运行了一段时间，那么您可能有一些来自您甚至不知道的其他网站的链接。 这些反向链接可能会影响您的 网站的表现，并不总是以最好的方式。
事实上，如果您从不可靠和低权限的网站获得大量链接，Google 可以降低您网站的排名，认为您可能正在投资非白人 SEO 策略来建立您的投资组合。
这就是为什么任何 SEO 审计都意味着彻底的反向链接审计，以确保最终的反向链接健康。
为此，您需要一个专用的反向链接审计工具。 如果您选择 Semrush 作为所有 SEO 的首选平台，您将可以访问其高级 反向链接审核工具 在现场审核（以及更多）之上。
现在，反向链接审核将自动检查您的反向链接组合中是否存在任何毒性元素，以确定您的整体反向链接健康状况。
该工具有 40 多个毒性标记，可以检查每个推荐站点对您站点健康的潜在影响。 只需浏览所有引用域的列表并打开有毒网站。
您接下来应该做的是摆脱所有可能阻碍您网站性能的垃圾链接：
- 联系网站所有者，要求删除链接。
- 如果他们不回复或不删除链接， 您可以将它们添加到 Google Search Console 中的 Disavow 列表中，以便 Google 直接忽略它们。
快速链接：
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结论：为什么要使用 Semrush 进行 SEO 审核
这篇文章几乎涵盖了为您的网站运行 SEO 审核的整个过程。 当然，有一些我还没有涉及到的特性，但是如果您设法完成我在此处概述的所有步骤，您应该为自己建立一个非常健康的网站。
现在，如您所见，如果您手头没有合适的工具，我在这里讨论的很多事情都无法确定。 Semrush 拥有使您的网站保持良好状态所需的一切。
当然，还有其他工具具有涵盖 SEO 审核各个部分的某些功能。 然而，Semrush 拥有一切——无论是页外 SEO（反向链接审计工具）、页内 SEO（页内 SEO 检查器）、技术 SEO（站点审计工具），甚至是内容（他们拥有完整的内容营销平台） .
我想指出——这就是我个人喜欢的 Semrush 因为——Semrush 总是跟上所有变化的速度。 正如 Google 推出其页面体验更新一样，Semrush 添加了一份核心 Web Vitals 报告，用于检查您的网站是否存在任何相关错误。 当我们看到 HTTPS 等的到来时，也发生了同样的事情。
此外，以单一解决方案为代价，您可以获得 50 多种工具，这些工具涵盖了您在线可见性的各个方面——从内容和反向链接到社交媒体和广告。 这就是为什么我会说 Semrush 提供了最高的每美元价值，我什至没有提到它提供的洞察质量。
因此，如果您准备释放 Semrush 的全部功能并为您的网站进行彻底的 SEO 审核，您可以免费获取 14 天 Semrush 试用 作为我的读者！ 不要错过这个机会，卷起袖子来修复一些 SEO 错误！
