Това е въпросът на устните на всеки търговец след новите промени в алгоритъма на Facebook.
Маркетолозите изпадат в паника, тъй като органичният обхват и ангажираността намаляват.
Не ги обвинявам.
В края на краищата, Facebook е бил много влакове за сос за маркетолози, тъй като това е най-големият басейн, в който лесно могат да вкарат рибата си.
Но тъй като платформата на социалните медии обещава на потребителите, че избутват марково съдържание в задната част на линията, мнозина се страхуват, че техният сос може да спре.
Но Facebook не е мъртъв.
И това означава Facebook маркетинг също не е мъртъв.
И така, как гарантирате, че поддържате трафика (и печалбите) чрез вашия маркетинг във Facebook?
Ще ви дам 5 стратегии, които можете лесно да приложите. Нека да започнем тук.
Facebook – Повече животи от котка
Нека да изясним нещата.
Въпреки че скандалът с Cambridge Analytics разтърси Facebook (и неговите потребители), гигантът на социалните медии все още е силен.
Всъщност можете да кажете, че Facebook има повече животи от котка, все пак има 2.23 милиарда потребители захранването му.
И числата само ще се покачват.
Ето защо трябва да продължите (или да започнете) маркетинговите си усилия във Facebook.
Но този път просто трябва да настроите малко маркетинга си. Позволете ми да ви покажа 5 начина, по които можете да направите това и да надхитрите промените в алгоритъма на Facebook.
5 лесни начина да останете на върха на промяната на алгоритъма на Facebook
1. Ангажирайте тайната си аудитория
Най-голямата промяна в алгоритъма на Facebook, която разтревожи маркетолозите, е, че Facebook вече ще дава маркови публикации по-малко изпъкване в новинарската лента на дадено лице. Това е така, за да могат публикациите от приятели и семейство да имат по-висок приоритет.
Поради това търговците се страхуват, че ще бъдат изхвърлени в забвение.
Но това не трябва да е така.
Всичко, което трябва да направите, е да съберете вашето тайно оръжие - вашите служители и персонал.
Насърчете служителите си да споделят публикациите ви. Според изследване, проведено от Бамбу, хората са 16 пъти по-вероятно е да прочете и сподели публикация ако е от някой, когото познават. В същия доклад се казва, че 70 процента от служителите проверяват социалните си акаунти, докато са на работа.
Не, това не е лошо. Ако се използва правилно, може да ви помогне успешно да преминете промяната на алгоритъма на Facebook.
Всичко, което трябва да направите, е да насърчите служителите си да споделят публикациите ви, докато са на това. Това е страхотен компромис, тъй като вашите служители ще се чувстват по-малко виновни, че използват времето на компанията за собствени цели, докато вие печелите, като получавате достъп до тяхната мрежа.
Това е печеливша ситуация.
2. Използвайте видео – правилният начин
Facebook е една от най-големите социални платформи по 2 големи причини:
- Върши страхотна работа за свързване на приятели и семейство
- Универсалността на съдържанието, което може да се споделя
Второто е много важно за вас като маркетолог.
Съдържанието е това, което движи всяка маркетингова кампания. Но това е правилното съдържание, което води до успешни кампании.
И за щастие, не е нужно да се ровите или да извършвате сложни A/B тестове, за да разберете съдържанието, което се представя добре във Facebook.
Facebook казва точно кой тип съдържание се справя добре – особено в новата ера.
Според Facebook видеото е там, където трябва да бъдете, а Live Video е това, което трябва да правите.
Защо?
Просто защото видеото на живо генерира 6 пъти повече ангажираност отколкото обикновеното видео. Причината за големия успех на видеото на живо е, че хората знаят, че техните коментари и запитвания ще получат незабавно внимание.
Това взаимодействие в реално време води до разговори и взаимодействие. И точно това Facebook изтласква към върха на новинарските емисии.
Противно на общоприетото схващане, Facebook живо изобщо не е взискателен, всичко, което трябва да го направите, е:
- Имайте редовен график. Ако можете да правите видео на живо веднъж седмично или веднъж месечно, направете го. Но не забравяйте да се опитате да го направите по едно и също време в същия ден. Това ще помогне на вашите последователи да впишат предаването в своята програма.
- Използвайте това, което имате. Не е нужно да сте изискани, за да създадете страхотно видео на живо. Прости неща, като фирмено събитие или семинар, правят страхотни видеоклипове на живо.
- Домакин на въпроси и отговори. Сесията за въпроси и отговори е един от най-добрите начини за стимулиране на ангажираността във Facebook, тъй като тя прави повече за вашите клиенти, отколкото за вас. Това показва, че притесненията на вашите клиенти са важни. И точно от това се нуждаят клиентите от марките.
Има много повече начини, по които можете да впрегнете силата на видеоклиповете на живо, без да нарушавате банката. Някои от тях могат да включват провеждане на състезания на живо, даване на уроци и много повече.
Така че давай - давай на живо.
Все още на видео, ако и когато използвате предварително записано видео, не забравяйте да включите надписи. Това е така, защото повечето потребители на Facebook гледат видеоклипове с изключен звук. Добавянето на надписи ще увеличи времето за престой на публикацията ви, като в същото време ще предаде критична информация.
Чудесен пример за това е Сам Оунс, а консултант милионер който изгради многомилионен бизнес с помощта на Facebook. И той обучава другите да правят същото.
Просто погледнете екранната снимка по-долу (предупреждение: възможност за слигане):
Той използва тази двустранна видео стратегия толкова добре, че видеоклиповете му винаги са незаконни смислени ангажименти от страна на последователите му.
Ако искате да продължите да берете резултатите от маркетинговите си кампании във Facebook, видеото е задължително. И трябва да се направи правилно.
3. Използвайте връзките внимателно
Повечето от платформите за социални медии правят пари от реклами. И това означава само едно – те трябва да задържат потребителите на платформата възможно най-дълго.
И за да поддържат потребителите настроени по-дълго, те понижават съдържанието, което има изходящи връзки.
И така, как да заобиколите това и все пак да получите трафик към себе си?
Подправете нещата.
Какво означава това?
Това просто означава, че трябва да дадете на потребителите на Facebook това, което искат.
Новият алгоритъм на Facebook популяризира публикации, които стимулират ангажираността. Ангажимент, който надхвърля просто „харесвания“.
Това означава, че трябва да създадете – ангажиращо супер съдържание, което кара хората да говорят и да споделят. Що се отнася до съдържанието, Keep е кратък и сбит – достатъчно, за да предизвика отговор.
Основният фактор, който трябва да се вземе предвид, когато става въпрос за връзки, е да се затрудни читателите да устоят при щракване върху тях.
Не, нямам предвид годежна стръв. Това е един от кардиналите грехове, които Facebook ненавижда.
Това е мястото, където креативното копирайтинг влиза в игра.
Това е чудесен пример за страхотно копирайтинг, използван за стимулиране на ангажираност. От една страна, картината предизвиква усещането, че много DIYers са твърде запознати и копието предлага решение за избягване на повтарящи се случаи.
Няколко съвета, които да ви помогнат да възпроизведете такива резултати, включват:
- Използвайте завладяващо изображение със също толкова завладяващо рекламно изображение/описание.
- Проучете целевата си аудитория и създайте съдържание, за което те са отчаяни
- Обърнете внимание на техните болезнени точки
- Бъдете противоречиви - в рамките на разумни средства, разбира се
Ако успеете да поставите отметка в тези 4 квадратчета, вашата аудитория ще щракне върху връзката ви и още – ще я сподели.
А Facebook обича връзките, върху които се кликва и се споделят. Не забравяйте, че това, което Facebook обича, Facebook популяризира.
4. Давайте повече, искайте по-малко
Първоначалната мисия на Facebook беше да свързва хората с техните приятели, семейства и изгубени познати. Накратко, той е създаден да бъде платформа, където хората могат да бъдат социални, въпреки че са в различни часови зони.
Новият алгоритъм на Facebook се стреми да възстанови това.
Това означава, че Facebook популяризира социални публикации повече, отколкото бизнес публикации.
Какво означава това за търговците?
Easy.
Това означава, че вече имате лиценза да смесвате бизнес с удоволствие.
И най-добрият начин да направите това е да създадете група във Facebook.
Групите във Facebook са мощни защото позволяват на вашата аудитория да взаимодейства по общ интерес – вашия продукт или нещо, свързано с него.
Създавайки група във Facebook, вие давате на аудиторията си по 2 начина:
- Вие им давате платформа да изразят себе си, да дават обратна връзка и да споделят идеи и отзиви
- Давате им ценно съдържание (и се уверете, че е ценно за тях)
За да преживеете намаляването на органичния трафик, което засяга другите, практикувайте закона за реципрочността – давайте и ще ви бъде върнато.
С други думи, ако давате повече, отколкото искате, вашата публика ще ви възнагради с ангажираност, взаимодействие и споделяния.
5. Бъдете стратегически в публикуването си
Ако вашият маркетинг в социалните медии включва произволно публикуване, тогава можете също да спрете.
Маркетингът в социалните медии, особено във Facebook, се нуждае от планиране – стратегическо планиране.
За да увеличите ангажираността (и по този начин да спечелите благоразположението на Facebook), трябва да планирате публикациите си. Това означава 2 неща:
- Бъдете стратегически във времето за публикуване. В зависимост от вашето местоположение и демографски данни, има сладко място, което трябва да намерите, когато става въпрос за най-доброто време за публикуване във Facebook.
- Бъдете стратегически в съдържанието, което публикувате. За да поддържате хронологията си свежа и интересна, публикувайте различни видове съдържание. И за да улесните аудиторията си, ако е възможно, имайте конкретна дата и час за конкретни видове публикации.
Публикувайте и се молете не носят печалби.
Ще трябва внимателно да стратегизирате и планирате своя Facebook маркетинг до последния детайл.
Бързи връзки:
- Ефективно ръководство стъпка по стъпка за създаване на чат бот за Facebook Messenger
- [Актуализиран 2024 г.] Списък с 10-те най-добри шпионски приложения на Facebook Messenger
- [Последно] Топ 19 най-добри шпионски инструменти за Facebook реклами април 2024 г.: Не пропускайте
- 3 тайни, които професионалистите използват за създаване на реклами във Facebook и получаване на повече клиенти
Facebook маркетингът е все още жив и печеливш
Без значение от негативността около Facebook маркетинга след новата промяна на алгоритъма, Facebook все още е най-добрата платформа за маркетинг в социалните медии на планетата.
Игнорирайте негативността и просто коригирайте стратегията си, за да бъде в съответствие с промените. Както се казва, единственото постоянно нещо в живота е промяната.
Така че прегърнете (и печелете) от промените в алгоритъма на Facebook.
