Изграждане на връзки срещу цифров PR 2024: Кое е най-доброто за вашия уебсайт?

Вашият уебсайт генерира ли онлайн интереса, който е необходим, за да остане конкурентоспособен? Доволни ли сте от нивото му на експозиция?

Има ли висока в SERP (страница с резултати от търсачката) класиране? Много предприятия продължават да се борят с тези практически цели и това е една от причините, поради които е важно научете повече за ефективните стратегии за изграждане на връзки  както и тяхната уникална връзка с PR кампаниите.

И все пак, защо изграждането на висококачествени връзки е толкова важно? Как този метод се сравнява с други видове дигитален PR? Отговорите на тези въпроси може да са малко изненадващи.

Нека разгледаме всяка концепция по-подробно, за да оценим цялостната картина.

Изграждане на връзки срещу дигитален PR 2024

Какво е намерението на една цифрова PR кампания?

Връзките с обществеността очевидно са решаващ компонент на всеки успех маркетингова стратегия.

Този тип PR помага да се свържете с целевата демография, да увеличите идентичността на марката, да популяризирате най-новите продукти и услуги, да създадете лоялност на клиентите и в крайна сметка да се насладите на по-висока възвръщаемост на инвестициите (ROI).

Няколко стратегии могат да включват дигитална PR кампания. Някои примери включват:

• Социални медии маркетинг (включително влиятелни лица в социалните медии)
• Блог мнения
• Автоматизирано рекламиране по имейл
• Курирането на висококачествено писмено съдържание
• Медийно съдържание като подкасти и онлайн видеоклипове
• Съобщения за пресата

Следователно цифровият PR включва свързване с аудитория на определено органично ниво.

Това също е изключително уместно по отношение на оптимизация за търсещи машини (SEO), тъй като възприемането на правилните техники (като вграждане на съответните ключови думи в съдържанието) ще повиши класирането в SERP.

Нека бързо да разгледаме малко по-подробно всяка от концепциите, описани по-горе.

Social Media Marketing

Социални медии маркетинг често се смята, че представлява „хляба и маслото“ на съвременните PR кампании.

Източник: pixabay

Тези стратегии осигуряват органична връзка с аудиторията и могат да се използват за измерване на настроенията на клиентите, оценяване на обратната връзка, свързана с продукта, и още веднъж за повишаване на класирането в SERP.

Блог

Докато Blogging е една от най-традиционните техники, тя все още е много ефективна.

Блоговете могат да предоставят повече информация от обикновени продуктови фрагменти и често ще бъдат използвани за спечелване на лоялни последователи, което е важно при установяване на солидна клиентска база.

Нека също така да помним, че партньорската реклама е още един отличен начин за получаване на допълнителен поток от приходи, който след това може да бъде насочен обратно към текущи PR усилия.

Автоматизирано рекламиране по имейл

Автоматизираните имейли все още служат на много реална цел в областта на дигиталните връзки с обществеността.

Те ще подобрят познаваемостта на марката, ще осигурят лоялност на клиентите и ще създадат средства за проактивно рекламиране на най-новите оферти. Автоматизираните имейли винаги са били използвани като мощни инструменти за анализ.

Качествено писмено съдържание

Добре написаният материал все още представлява една от опорите на добре подготвена дигитална PR кампания. Това съдържание има за цел да резонира с читателя и (както беше споменато по-рано) служи като основна основа за съвременното SEO.

Източник: pixabay

Експертите също така отбелязват, че за разлика от вербалната комуникация и кратките рекламни фрагменти, тази форма на PR намалява всякакви недоразумения, които иначе биха могли да възникнат между бизнеса и крайния потребител (като несигурност по отношение на правилата и условията за отстъпка).

Вградена медия

Живеем в силно визуално общество, така че е логично съдържание като видеоклипове и изображения да е станало още по-важно във всеки добре закръглен подход към дигиталния PR.

Фактът, че все по-голям брой потенциални клиенти сега използват своите смартфони за достъп до онлайн съдържание, е още една причина, поради която медиите наистина са тук, за да останат.

Прес съобщения

Съобщенията за пресата са предназначени да придават на даден продукт или услуга авторитетно предимство. Тези текстове могат да се използват и за свързване към други уважавани портали на трети страни (повече за това в следващия раздел).

Съобщенията за пресата също са отличен начин да създадете усещане за неотложност и да насърчите читателя да предприеме действия. Ето два примера как може да се постигне това:

• „Не пропускайте тази предстояща сделка.“
• „Други вече са се възползвали от тази оферта.“

Въпреки че прессъобщенията често приемат донякъде обективен тон, все още има много начини, по които те могат да бъдат използвани за изграждане на инерция на купувача, потенциално превръщайки случайния читател в плащащ клиент.

Безспорната сила на изграждането на връзки

Изграждането на връзки е още една важна техника, която може да осигури множество неоспорими предимства.

Най-очевидният включва простия факт, че използването на висококачествени връзки ще помогне за установяване на авторитетния характер на вашето предприятие.

Източник: pixabay

Те често се наричат ​​обратни връзки и служат за множество допълнителни цели. Струва си да разгледате някои от най-подходящите.

Поддържане на владетелите на търсачките настрана

Много фирми се стремят да възприемат така наречените SEO техники за „бели шапки“. Тези методи са одобрени от големи търсачки като Google и Bing.

Те осигуряват превъзходни нива на прозрачност и те отново ще помогнат за увеличаване на онлайн присъствието. В резултат на това уебсайтът ще има по-високи нива на входящ трафик (друг ключ по отношение на ROI).

Източник: pixabay

Друго огромно предимство на изграждането на връзки с бяла шапка включва начина, по който се възприема самият сайт.

Според скорошни статистики повече от 250,000 1 уебсайта се създават ежедневно (XNUMX). Значителна част от тях се въртят около продажбите, маркетинга и подобни форми на дигитално излагане.

Всеки портал, който е свързан с авторитетни връзки, ще стане по-надежден в очите на средния посетител.

Това може да направи цялата разлика в света между леко заинтересована страна и лице, което реши да предприеме допълнителна квалифицираща стъпка (като например абониране за бюлетин).

Всичко за препоръчания трафик

Много ползи могат да бъдат извлечени чрез използването на добре познати инструменти като напр Google Analytics. Едно от тях включва способността да се оцени количеството входящ трафик, който уебсайтът получава.

Част от този обем трябва да бъде извлечена от препоръчани потребители, които представляват трафик, произтичащ от клиенти, които посещават установен уебсайт на трета страна и кликват върху връзка, която ги пренасочва към вашия сайт.

Защо трафикът от препоръчани клиенти е важен? Този тип висококачествен трафик често ще се преобразува в бъдеще поради факта, че потребителите вече оценяват това, което вашият портал може да предложи.

Освен това препоръките могат да помогнат за изграждането на авторитетния характер на марката, тъй като е по-вероятно входящите посетители да резонират с това, което се предлага.

Подобрено генериране на приходи

Много статии, посветени на дигиталния PR и изграждането на връзки, обикновено се фокусират върху по-техническите аспекти на тези две стратегии. Въпреки това, резултатите от качествени вградени връзки също са определено осезаеми по природа.

В този смисъл отново имаме предвид повишените SERP класации. Сайтове, които могат да се представят по-видно в търсачката, естествено ще получат повече входящи посещения.

Това в крайна сметка се превръща в по-добър шанс за развитие на осезаем (и надежден) източник на доходи. Помислете за тези три наблюдения:

• Първият списък в рамките на органичен SERP получава 31.7% от общия входящ трафик.
• Сайтовете, изброени на втора позиция, се радват на 24.7% от входящите посещения.
• Тези на трето място могат да очакват да получат 18.6% от общия брой кликвания.

Част от този трафик ще се равнява на някакъв вид преобразуване (като покупка, заявка за допълнителна информация или абонамент).

Откриване на допълнителни PR възможности

Няма нищо лошо в това от време на време да стоиш на раменете на гиганти. Това е още един аспект на изграждането на връзки, който не може да бъде надценен.

Има много случаи, когато работата в мрежа по такъв начин ще отвори възможности, които преди са били неизвестни.

Също така, използвайки влиятел на социалните медии връзки (посочени в раздела, посветен на дигиталния PR) ще подчертаят нови демографски сегменти, които може да не са били изяснени само чрез стандартен анализ. Както се казва, птичките се събират заедно.

Магьосникът зад пословичната завеса

Въпреки че техниките за изграждане на връзки често се появяват „зад кулисите“, ефектите трудно могат да бъдат отречени. Нека отново да обобщим основните причини, поради които препратките са толкова актуални в тези модерни времена:

• Техниките с бяла шапка се гледат благосклонно от търсачки като Google и Bing.
• Те предоставят допълнителни възможности за конвертиране на посетители.
• Качествените връзки са свързани с по-ниски нива на отпадане.
• Обратните връзки могат да се използват за установяване на компания като лидер в индустрията (отново позовавайки се на понятието авторитет).
• Те предоставят допълнителни възможности за генериране на приходи
• Възможно е да бъдат открити нови целеви демографски данни.

Нека споменем също, че препратките често могат да се използват за създаване на ценни мрежови връзки с цел популяризиране на продукти и услуги пред много по-широка аудитория.

Защо да възложите тези изисквания на трета страна?

Доста лесно е да се обсъждат тези теми от теоретична гледна точка. В края на краищата мнозинството от читателите вероятно вече са наясно и с двете техники. Единствената пречка е, че теорията и практиката често са две напълно различни понятия.

Много собственици на уебсайтове не разполагат с време да управляват проактивно своите цифрови PR стратегии или текущите си кампании за изграждане на връзки.

Това в крайна сметка може да доведе до лоша онлайн експозиция и в много случаи до пропуснати маркетингови възможности. Има и много случаи, когато кандидат-успешна фирма не разполага с необходимите вътрешни ресурси, за да остане една крачка пред тази доста стръмна крива.

Това е моментът, когато силата на агенциите за изграждане на връзки на трети страни представлява безценен актив, който трябва да се вземе предвид.

Тези експерти могат да се похвалят с познанията в индустрията, за да оценят кои действия трябва да бъдат предприети, като същевременно се справят с всички болезнени точки, които може да са специфични за текущия ви бизнес модел.

Те също така предлагат гъвкав и мащабируем подход, който може да бъде модифициран с развитието на нуждите в бъдещето.

Брак на практичност: Изграждане на връзки и дигитален PR

Разбира се, това е само бърз преглед на дигиталния PR във връзка с подготвянето на качествени препратки. Има много тънкости, които трябва да се оценят, а самите методи непрекъснато се развиват.

Източник: pixabay

Независимо дали наскоро сте стартирали уебсайт или се надявате да обновите портала си от самото начало, няма съмнение, че възприемането на тези подходи ще осигури впечатляващи резултати.

Любопитни ли сте да научите повече? Ако е така, моля, отделете малко време, за да се свържете със специалист по обслужване на клиенти в Eskimoz. Професионалистът ще се радва да ви помогне.

Както винаги, една унция подготовка може да направи цялата разлика в света между цифровия успех и онлайн анонимността.

Въпроси и Отговори

🌐 Какво е Link Building?

Изграждането на връзки включва насочване на други уебсайтове към обратна връзка към вашия сайт. Това е важна част от SEO, защото помага на търсачките да видят вашия сайт като по-авторитетен, подобрявайки класирането ви.

📣 Какво е дигитален PR?

Дигиталният PR е стратегия, използвана за увеличаване на онлайн присъствието на марка чрез дигитални медии. Това включва публикуване на статии, сътрудничество с влиятелни хора и използване на други дигитални платформи за подобряване на познаваемостта на марката и онлайн видимостта.

🎯 Могат ли изграждането на връзки и цифровият PR да работят заедно?

да Те могат да се допълват добре. Кампаниите за дигитален PR могат да генерират висококачествени препратки, докато изграждането на връзки може да подкрепи дигиталния PR, като гарантира, че съдържанието е поставено там, където може да получи ценни връзки.

💡 Кое е по-важно Link Building или Digital PR?

Зависи от вашите цели. Ако сте фокусирани върху подобряването на класирането в търсачките, изграждането на връзки може да е по-решаващо. За цялостното присъствие и авторитет на марката цифровият PR може да бъде ключът.

🚀 Как мога да започна с Link Building или Digital PR?

За изграждане на връзки започнете със създаване на ценно съдържание, към което другите искат да се свържат. За дигитален PR започнете с изработване на завладяващи истории за вашата марка и ангажиране с дигитални медии и влиятелни лица.

📊 Как да измеря успеха в изграждането на връзки спрямо дигиталния PR?

Успехът в изграждането на връзки често се измерва с количеството и качеството на препратките. За дигиталния PR, показатели като онлайн споменавания, ангажираност в социалните медии и цялостна видимост на марката са ключови показатели за успех.

Бързи връзки:

• Как да мащабирате PR маркетинг бизнес и стратегии за изграждане на връзки
• НАЙ-ДОБРИТЕ инструменти за проверка на повредени връзки
• Най-добрият SEO софтуер за изграждане на връзки 
• Най-добрите инструменти за изграждане на връзки
• Бъдещето на дигиталната реклама
• 7-те C на дигиталния маркетинг

Заключение: Кое е по-добро изграждане на връзки срещу цифров PR 2024?

Изграждането на връзки и цифровият PR са две ефективни стратегии, които могат да ви помогнат да подобрите онлайн присъствието на уебсайта си.

Първата стратегия има за цел да придобие повече връзки от други уебсайтове към вашия сайт, което може значително да подобри класирането ви в търсачките.

От друга страна, цифровият PR е свързан с изграждането на положителна репутация за вас марка онлайн чрез създаване на ангажиращо съдържание и изграждане на взаимоотношения с дигиталните медии.

И двете стратегии са от решаващо значение за вашия онлайн успех: изграждането на връзки може директно да облагодетелства SEO на вашия уебсайт, докато цифровият PR може да помогне за подобряване на цялостния имидж на вашата марка.

Като комбинирате тези две стратегии, можете да създадете мощен подход, който може да повиши видимостта ви онлайн и да увеличи шансовете ви за успех.