Обединеното кралство официално напусна Европейския съюз на 31 декември 2020 г. в 23:00 часа. Гласуването за Брекзит предизвика много несигурност и драма.
Сега е важно за предприятията, работещи в Обединеното кралство и Европа, да разберат последиците от Brexit и да се адаптират към новите реалности.
Маркетинговите факти след Брекзит са от решаващо значение за навигирането в този променен терен и вземането на информирани решения. Споразумението за търговия и сътрудничество между ЕС и Обединеното кралство влезе в сила временно през януари 2021 г.
Като се задълбочим в конкретни факти и тенденции, можем да придобием представа за маркетинговия пейзаж след Brexit и да се оборудваме със знанията, необходими, за да просперираме в тази ера на преход и адаптация.
Изображение на кредит: Pexels
Какво влияние оказва това върху икономиката?
- Износът за ЕС намалява с около 5.3 милиарда британски лири.
- Стойността на вноса намалява с 7.2 милиарда британски лири.
- Основният търговски партньор на Обединеното кралство беше единният европейски пазар преди Brexit, като се отчитат 51.6 на сто от целия внос и 53 на сто от износа.
- ЕС осигурява една четвърт от храненията консумирани в Обединеното кралство. Основният внос на храни от ЕС са плодове и зеленчуци, както и месо.
- Преди Брекзит, ЕС доставя 80% от вноса на храни в Обединеното кралство.
- През първите 10 месеца на тази година износът, осъществен от Обединеното кралство към ЕС са намалели с 12% от нивата преди пандемията.
- Вносът на Обединеното кралство в Европейския съюз е намалял с повече от 20% в сравнение с преди избухването.
- Износът на Обединеното кралство за останалия свят е намалял 7 процента, или £12 милиарда, от януари до октомври 2021 г. спрямо същия период на 2019 г.
- В същия период от време Великобритания вносът е намалял с 3% до £227 милиарда паунда.
- Спадът на износа и вноса между Обединеното кралство и ЕС, като износът намалява £5.3 милиарда и внос със £7.2 милиарда, показва значителна промяна в динамиката на търговията, която вероятно ще повлияе на икономиката като цяло.
- Тъй като една четвърт от храните в Обединеното кралство преди това идваха от ЕС, главно плодове, зеленчуци и месо, промените в търговията може влияят върху предлагането и цените на храните.
- Като цяло намаляване на търговията, както с ЕС, така и в световен мащаб, предполага промяна на икономическия пейзаж на Обединеното кралство след Брекзит.
Статистика за маркетинга след Brexit
- Според проучване, проведено от Econsultancy, 10% от анкетираните казаха, че са изпълнили маркетингов план за Brexit.
- В светлината на Брекзит, 58 процента от анкетираните казаха, че компанията им все още не е направила никакви корекции и няма планове да го прави.
- Преди Brexit, повече от половината от Вносът на Обединеното кралство (51.6%) и износът (53%) бяха с ЕС, който беше негов основен търговски партньор по това време.
- Преди Брекзит, ЕС представлява 80% от вноса на храни в Обединеното кралство.
- Износът на Обединеното кралство за ЕС са намалели с 12% и внос от ЕС падна с над 20% отпреди пандемията.
- Износът на Обединеното кралство към останалите страни светът падна със 7%, а вносът е намалял с 3%.
Перспективата за маркетинг в ерата след Brexit
- Някои големи фирми решиха да не променят своите маркетингови тактики, твърдейки, че Brexit е имал малък ефект.
- Един пример е магазинът Next.
- Много търговци на дребно прогнозират, че цените ще продължат да растат след Brexit.
- Asda става изобретателна с рекламата си в очакване на увеличаване на броя на хората, които обмислят престой.
- Използването на повече местни места за стрелба се увеличи.
- Някои търговци на дребно виждат Брекзит като възможност да парадират с „британството си“ (напр. подложките за бира Wetherspoons Brexit и марката Jacks от Tesco, с нейната бяла, синя и червена ливрея), докато други правят крачка назад от страх да не се обидят други.
- Основните експортни пазари на Обединеното кралство стават все по-малко зависими от британски стоки.
- Обединеното кралство е по-малко зависимо от вносни стоки.
- Между януари и октомври 2021 г. двупосочната търговия между Съединените щати и ЕС възлизаше на 627 милиарда долара, увеличавайки се от 532 милиарда долара през същите месеци на 2020 г.
- През първите десет месеца на 2021 г. двупосочната търговия между Китай и ЕС възлиза на 558 милиарда долара спрямо 479 милиарда долара през 2020 г.
- Двупосочната търговия на Обединеното кралство с Европейския съюз е 308 милиарда паунда спрямо 302 милиарда паунда, което показва, че то все още не се е възстановило от търговския пакт след Брекзит.
Въпроси и Отговори
📈 Как Brexit повлия на достъпа до пазара и търговията за бизнеса в Обединеното кралство?
Brexit доведе до промени в търговските споразумения и тарифите. Бизнесът в Обединеното кралство може да има ограничен достъп до пазарите на ЕС, което изисква от тях да проучват нови пазари или да коригират своите търговски стратегии.
🌍 Какви са последиците от Brexit върху международните маркетингови стратегии?
Международните маркетингови стратегии трябва да вземат предвид новата динамика на търговията и регулаторните изисквания. Може да се наложи фирмите да приспособят своите кампании, за да отговарят на специфичните разпоредби на целевите държави.
🛒 Как се промениха потребителските предпочитания и поведение след Brexit?
Настроенията на потребителите и моделите на пазаруване се промениха. Маркетолозите трябва да проведат актуализирани пазарни проучвания, за да разберат тези промени и съответно да коригират своите стратегии.
💰 Какви финансови съображения трябва да имат предвид търговците, когато планират кампании след Брекзит?
Разпределението на бюджета, валутните колебания и потенциалните данъчни последици са финансови аспекти, които търговците трябва да вземат предвид, когато планират и изпълняват кампании след Брекзит.
💻 Как дигиталните маркетингови стратегии могат да бъдат адаптирани за ерата след Брекзит?
Стратегиите за дигитален маркетинг трябва да обмислят локализация, спазване на законите за защита на данните и персонализирано съдържание, което да резонира със специфични аудитории в различни региони.
Бързи връзки:
- Статистика, факти и цифри за нестопански организации
- Интернет статистика и факти
- Статистика за мобилната електронна търговия
- Статистика за блогове
- Статистика на Pinterest
- Статистика за мобилната електронна търговия
Заключение: Маркетингови факти след Брекзит 2024 г
Успехът в света на маркетинга след Brexit изисква от бизнеса да бъде гъвкав, да разбира новите правила и да следи променящите се навици на клиентите.
За да постигнат това, фирмите трябва да адаптират своите стратегии, да обмислят нови пазари и да комуникират ясно с клиентите си.
От съществено значение е онлайн бизнесът да използва данните и технологиите разумно. Като са информирани и са готови да се коригират според нуждите, бизнесите могат да процъфтяват в маркетинга след Брекзит.
Източници: Tweak, Kantar, BBC, Mopinion, Statista, MarketingWeek, Insights
