В бързо развиващия се дигитален пейзаж се появява нова тенденция във виртуалните влиятелни лица в онлайн рекламата и социалните медии: Възходът на виртуалните влиятелни хора.
Тези герои, създадени изцяло от изкуствен интелект (AI), наподобяват истински хора и набират популярност сред големите марки за промоции на продукти.
Това развитие предизвиква безпокойство сред създателите на човешко съдържание и влиятелните лица, които се страхуват да загубят възможности и доходи в полза на тези генерирани от AI субекти.
Възходът на виртуалните влиятелни лица: Фалшиви влиятелни лица с изкуствен интелект в социалните медии
Казус от практиката: Айтана Лопес
Айтана Лопес, измислен герой с розова коса и над 200,000 XNUMX последователи в социалните медии, е пример за тази тенденция.
Източник: SN (socialnationnow.com)
Въпреки че е виртуално творение, тя се занимава с дейности, подобни на реалните инфлуенсъри, като посещаване на концерти и партньорство с марки като Olaplex и Victoria's Secret.
Нейните публикации, на цена от приблизително $1,000 всяка, отразяват нарастващото влияние на цифровите герои в социални медии маркетинг.
Въздействие върху хората с влияние
Появата на виртуални инфлуенсъри като Айтана предизвиква опасения сред реалните инфлуенсъри.
Те са загрижени за потенциалната загуба на доходи и възможности за тези дигитални конкуренти, отразявайки по-широки притеснения AIролята на хората в замяната на работни места.
Перспектива на индустрията
Създателите на AI инфлуенсъри твърдят, че предлагат решение за високите разходи, свързани с традиционния инфлуенсър маркетинг.
Те правят паралели с използването на роботи в производството, подчертавайки предимствата на ефективността и последователността пред човешкия труд.
Как марките се облагодетелстват от виртуални влиятелни хора?
Марките намират нов начин за реклама, като се обединяват с виртуални инфлуенсъри. Тези виртуални инфлуенсъри не са реални хора, а компютърно генерирани герои или анимации с милиони последователи, които обичат да гледат какво правят.
Представете си, че сте марка, като компания за облекло. Ако работите с виртуален инфлуенсър, можете да достигнете до много хора, защото много хора обичат да следват тези виртуални герои. Все едно имаш голяма публика.
Друго страхотно нещо за марките е, че те имат повече контрол, когато работят с виртуални инфлуенсъри. Ако истински инфлуенсър обърка във видеоклип, може да се наложи да повторите всичко, което може да бъде караница.
Но при виртуалните инфлуенсъри, ако има грешка, тя може да бъде поправена бързо. Някои марки, като Renault, вече започнаха да използват виртуални инфлуенсъри в своите реклами. И така, те изпробват този нов начин за реклама и изглежда, че скоро повече марки ще направят същото.
Големи модни имена като Dior и Coach също се обединяват с виртуални звезди за своя маркетинг. Всичко е да опитате нещо различно, за да привлечете вниманието на хората!
Списък на най-добрите виртуални влиятелни лица за 2024 г
Топ 15 на виртуалните инфлуенсъри за 2024 г. с прости думи.
1. Lil Miquela:
Източник: Ръба
Lil Miquela е 19-годишен виртуален модел, инфлуенсър и певица с близо 3 милиона последователи в Instagram. Работила е с водещи модни марки като Prada, Calvin Klein и Samsung от представянето й от компанията Brud в Лос Анджелис през 2016 г.
2. Имам:
Източник: designboom.com
Има, виртуален инфлуенсър от Токио, има около 400 2018 последователи в Instagram. Тя е известна с розовата си коса като дъвка и публикува лайфстайл и модно съдържание. Imma си сътрудничи с марки като Puma, Valentino и Dior и е създадена от Aww Inc. през юли XNUMX г.
3. Барби:
Източник: wwd.com
Да, емблематичната Барби е в списъка и тя все още е популярна през 2024 г. Тя забавлява над 11 милиона абонати в YouTube.
4. Лу от списание Luiza:
Източник: Твоите пари
Лу е бразилски виртуален инфлуенсър с огромни 6.5 милиона последователи в Instagram. Тя работи с Magazine Luiza, голяма бразилска компания за търговия на дребно, публикувайки ревюта на продукти и разопаковани продукти от дебюта си в YouTube през август 2009 г.
5. Апоки:
Източник: "Билборд"
Апоки е южнокорейска певица и артист с 4.5 милиона последователи в TikTok от дебюта си през 2019 г. Песните й са продуцирани от всепризнати продуценти, а музикалните й видеоклипове използват авангардни технологии.
6. Никой наденица:
Източник: socialnationnow.com
Този е уникален – Nobody Sausage е анимирана наденица, която танцува и играе в цветни тоалети. Изненадващо, той има 267 милиона харесвания в TikTok и 7.4 милиона последователи в Instagram.
7. Добър съвет Cupcake:
Източник: Bi.org
Сладък анимационен герой, създаден от Buzzfeed през януари 2018 г. Good Advice Cupcake предлага съвети, споделя близки сценарии и разпространява вдъхновяващи съобщения до своите 2.5 милиона последователи в Instagram.
8. Шуду:
Източник: wwd.com
Самопровъзгласил се за „Първия дигитален супермодел“ с над 240 2017 последователи в Instagram, Shudu си сътрудничи с престижни марки като BMW и Louis Vuitton. Тя е създадена от The Digital през април XNUMX г.
9. CodeMiko:
Източник: designboom.com
CodeMiko е популярен южнокорейско-американски стриймър на Twitch и YouTuber с над 120 хиляди последователи в Instagram. Тя е известна с революционизирането на стрийминг изживяването и е наричана бъдещето на дигиталното забавление.
10. Кира:
Източник: VirtualHumans.org
Kyra е първият виртуален инфлуенсър в Индия с 240K Последователи на Instagram от дебюта си през януари 2022 г. Тя е представена на дигиталната корица на Travel and Leisure, Индия, и е осигурила сътрудничество с марка, включително с Amazon Prime Video.
11 и 12. Guggimon и Janky:
Източник: Серияcartoonbrew.com
Гугимон е енергичен заек с над 2 милиона последователи в TikTok, а Джанки, симпатична, но непохватна котка, е най-добрият му приятел. Те са талисмани за Superplastic, марка, създаваща дизайнерски играчки. Те може скоро да имат собствено шоу и дори да могат да се играят във Fortnite.
13. Всеки Малу:
Източник: Прайм видео
Any Malu е бразилски инфлуенсър с над 3.6 милиона Абонати в YouTube и повече от 1 милион последователи в Instagram и TikTok. Тя дори има собствено шоу Cartoon Network от дебюта си през август 2015 г.
14. Йон Готлих:
Източник: колоездене
Йон Готлих е инфлуенсър със здраве и фитнес и известен колоездач. Той е част от немския колоездачен отбор Bora–Hansgrohe и има над 70 хиляди последователи в Instagram. Той е известен със своето физическо присъствие и жива личност.
15. K/DA:
Източник: "Билборд"
K/DA е K-pop момичешка група от Лос Анджелис с четири члена, създадена от Riot Games през 2018 г. Дебютният им сингъл „Pop/Stars“ стана вирусен в YouTube с 567 милиона гледания до октомври 2023 г. и те вписаха история с дебюта си в класациите на Billboard с песента им „More“ през октомври 2020 г.
Примери за виртуални влиятелни лица и сътрудничества на марки:
1. Марката за грим Noonoouri и Ким Кардашиян
Виртуалният инфлуенсър Noonoouri си сътрудничи с линията гримове на Ким Кардашиян, илюстрирайки привлекателността на дигиталните герои за високопоставени марки.
2. Ayayi и Louis Vuitton
Луксозна модна марка Louis Vuitton работи с друг виртуален инфлуенсър, Ayayi, демонстрирайки прегръдката на индустрията за тази нова рекламна среда.
3. H&M и Куки
Реклама на H&M, включваща виртуалния инфлуенсър Куки, достигна до значително повече хора на по-ниска цена в сравнение с традиционните реклами.
Това демонстрира ефективността и рентабилността на виртуалните влиятелни лица в кампаниите за разпознаване на марката.
Международен отговор и разпоредби:
Правилата за прозрачност на Индия
В Индия регулациите изискват влиятелните лица, създадени от AI, да разкриват своята изкуствена природа. Агенцията Clueless, създателите на Aitana, използват хаштага #aimodel в нейния Instagram, за да се съобразят с такива стандарти за прозрачност.
Глобално влияние на виртуалните герои
Lil Miquela, пионер във виртуалния инфлуенсър, си осигури доходоносни сделки с марки като Burberry и Prada.
Източник: Vogue Франция
Въпреки високите й тарифи, нейните създатели подчертават важността на човешките елементи на разказване на истории в нейния разказ.
Етническо представителство и маркетингови стратегии
Създаването на расово разнообразни виртуални влиятелни личности, като „извитата мексиканска“ героиня Лайла, повдига въпроси относно маркетингови мотиви зад дизайна им.
Експертите отбелязват липса на връзка между произхода на създателите и етносите, които те изобразяват в тези цифрови герои.
Предимства на виртуалните инфлуенсъри:
24/7 наличност: Виртуалните инфлуенсъри не се нуждаят от почивка като хората. Те могат да продължат да публикуват и популяризират съдържание денонощно, което е чудесно за марки, които се опитват да разпространят посланието си през цялото време.
Без PR притеснения: Истинските влиятелни лица и знаменитости понякога могат да направят грешки, които могат да навредят на имиджа на марката. Виртуалните инфлуенсъри са контролирани и внимателно конструирани, така че има по-малък риск от негативна публичност.
Потенциално по-ниски разходи: Наемането на виртуален инфлуенсър може да бъде по-евтино от известна знаменитост. Но ако обмисляте по-малки инфлуенсъри (микро-инфлуенсъри), истинските може да са по-достъпни.
Уникален и грабващ вниманието: Виртуалните инфлуенсъри са необичайни и редки, така че те могат незабавно да привлекат вниманието към вашата марка, особено сред по-младата аудитория като Gen Z.
Какво липсва при виртуалните инфлуенсъри: реални ли са AI инфлуенсърите?
автентичност: Истинските инфлуенсъри се свързват с аудиторията си на лично ниво, което може да бъде по-трудно за виртуалните инфлуенсъри. Хората може да не вярват на емоциите, показани от виртуален герой.
Истинска връзка: Инфлуенсър маркетингът работи най-добре, когато се чувства автентичен и истински. Марки като Glossier успяват, като показват реални хора, които използват техните продукти и създават подобаващо и надеждно изображение.
Бързи връзки:
- Уязвими социални медии
- Как да намерите влиятелни лица на TikTok
- Всичко, което трябва да знаете за микроинфлуенсърите
- Как да намерите инфлуенсъри в Instagram
Заключение: Социални медии Фалшиви AI влиятели 2024
Появата на виртуални инфлуенсъри като Айтана Лопес означава голяма промяна в маркетинговата индустрия на инфлуенсърите.
Въпреки че тези герои, генерирани от изкуствен интелект, предлагат рентабилни и управляеми решения за марките, те също повдигат въпроси за прозрачността и устойчивостта на ролите на хората с влияние.
Разнообразните международни реакции, включително регулаторни мерки като тези в Индия, подчертават необходимостта от обмислен подход към този процъфтяващ цифров феномен.
Тъй като пазарът се развива, постигането на баланс между използването на технологичния напредък и запазването на автентичността, която човешките влиятелни лица предоставят, ще бъде от решаващо значение.
