Les résumés de recherche Google, optimisés par l'IA, font face à leur premier grand défi judiciaire. Penske Media, propriétaire de Rolling Stone et de Variety, poursuit le géant de la technologie devant un tribunal fédéral américain. Ils affirment que les résumés de recherche Google basés sur l'IA volent le journalisme et réduisent le trafic web. Cette action en justice contre Google concernant l'IA met en lumière les tensions entre les géants de la tech et les créateurs de contenu. Alors que l'IA transforme la recherche, les éditeurs luttent pour protéger leurs revenus publicitaires et leurs clics. La plainte, déposée le 17 septembre 2025, marque une décision audacieuse. Elle pourrait contraindre Google à repenser la manière dont il entraîne et affiche les réponses de l'IA.
Penske accuse Google de profiter de sa domination de 90 % sur le moteur de recherche américain. Sans accord, les éditeurs doivent choisir : bloquer l'indexation et disparaître des résultats, ou alimenter gratuitement l'IA en contenu. Jay Penske, PDG du conglomérat familial, y voit une menace pour l'avenir des médias numériques. Leurs sites attirent 120 millions de visiteurs mensuels. Ce conflit fait écho à des inquiétudes plus larges. Des résumés d'IA apparaissent en tête des résultats, fournissant des réponses rapides sans consultation du site. Cela nuit aux abonnements et à la publicité.
Principales revendications dans le litige concernant l'IA de Google
Le procès vise les aperçus de l'IA de Google, lancés plus tôt cette année. Voici les points marquants de cette action en justice :
- Allégations de vol de contenuGoogle récupère les articles des éditeurs pour générer des résumés. Cela contourne les sites d'origine, réduisant le trafic jusqu'à 25 % dans certains cas.
- Pas de rémunération équitableContrairement aux accords d'OpenAI avec News Corp et The Atlantic, Google renonce à toute rémunération. Il privilégie les sites qui autorisent l'utilisation de l'IA dans les résultats.
- Pouvoir monopolistiqueAvec un contrôle quasi total sur les recherches, Google impose ses conditions. Les éditeurs ne peuvent pas facilement se désinscrire sans risquer de se faire du mal.
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Google riposte. Son porte-parole, José Castaneda, affirme que les aperçus IA améliorent la satisfaction des utilisateurs et génèrent du trafic vers des sites diversifiés. « Nous nous défendrons contre ces allégations infondées », ajoute-t-il. L'entreprise cite comme preuve l'utilisation croissante des moteurs de recherche.
Les critiques se multiplient. Nicholas Thompson, PDG de The Atlantic, qualifie Google de « moteur de réponses », et non d'outil de recherche. Danielle Coffey, de News/Media Alliance, critique la puissance commerciale de Google : « Ils négligent les pratiques saines suivies par d'autres entreprises d'IA. » Chegg a intenté un procès en février pour des baisses de trafic similaires.
Un juge américain a récemment épargné à Google la vente de Chrome dans une affaire antitrust. Cela lui permet de maintenir son emprise. En Inde, ANI et des éditeurs comme Hindustan Times poursuivent OpenAI pour des motifs similaires.
Ce litige avec Google concernant l'IA pourrait avoir de vastes répercussions. Il permettra de déterminer si les géants de l'IA doivent concéder des licences de contenu. Les éditeurs cherchent des accords. Google vise une recherche fluide. Alors que les batailles s'intensifient, les utilisateurs obtiennent des réponses plus rapides, mais à quel prix pour les créateurs ?
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