गूगल ने प्रकाशकों को सलाह दी है कि वे एआई सर्च टूल को खुश करने के लिए अपनी सामग्री को छोटे-छोटे टुकड़ों में न बाँटें। यह चेतावनी गूगल के पूर्व सर्च लाइजन डैनी सुलिवन ने हाल ही में एक कार्यक्रम के दौरान दी। ऑफ द रिकॉर्ड खोजें पॉडकास्ट.
एआई सर्च और व्यापक भाषा मॉडल के विकास के साथ, कई रचनाकारों का मानना है कि संक्षिप्त और खंडित सामग्री बेहतर काम करती है। गूगल इससे असहमत है। कंपनी का कहना है कि यह दृष्टिकोण दीर्घकालिक एसईओ रणनीति नहीं है और रैंकिंग प्रणालियों में सुधार होने पर यह विफल हो सकता है।
एआई एसईओ रणनीति: गूगल का कहना है कि मनुष्यों के लिए लिखें, एलएलएम (लर्निंग की पढ़ाई करने वाले छात्रों) के लिए नहीं।
डैनी सुलिवन ने कहा कि गूगल नहीं चाहता कि रचनाकार एआई सिस्टम को लक्षित करने के लिए अपनी लेखन शैली बदलें। उन्होंने पुष्टि की कि उन्होंने इस मुद्दे पर गूगल इंजीनियरों से चर्चा की थी। सभी इंजीनियरों की राय एक जैसी थी।
गूगल के दिशानिर्देशों के मुख्य बिंदु:
- सामग्री को केवल एआई के लिए छोटे-छोटे टुकड़ों में न बाँटें।
- मनुष्यों और एआई के लिए अलग-अलग संस्करण न बनाएं।
- केवल एलएलएम के व्यवहार से मेल खाने के लिए सामग्री न लिखें।
- वास्तविक उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट और संपूर्ण सामग्री पर ध्यान केंद्रित करें।
सुलिवन ने कहा कि गूगल कभी नहीं चाहता था कि रचनाकार "खोज के लिए सामग्री तैयार करें।" यह सिद्धांत अभी भी नहीं बदला है। गूगल ऐसी उपयोगी, स्वाभाविक सामग्री चाहता है जो उपयोगकर्ताओं की जरूरतों को पूरा करे।
उन्होंने आगे कहा कि खंडित सामग्री से अल्पकालिक लाभ मिल सकते हैं। कुछ साइटों को आज एआई परिणामों में बेहतर दृश्यता मिल सकती है। लेकिन यह लाभ लंबे समय तक नहीं टिकेगा।
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लंबे समय में खंडित सामग्री क्यों विफल हो सकती है
गूगल का कहना है कि उसके सिस्टम में लगातार सुधार हो रहा है। समय के साथ, वे मशीनों के बजाय इंसानों के लिए लिखे गए कंटेंट को प्राथमिकता देने की ओर बढ़ रहे हैं। केवल AI के लिए डिज़ाइन किया गया कंटेंट भविष्य में रैंकिंग खो सकता है।
सुलिवन ने जोखिम को स्पष्ट रूप से समझाया। जब प्रणालियाँ विकसित होती हैं, तो वे एलएलएम पैटर्न को संतुष्ट करने के लिए बनाई गई सामग्री को अनदेखा या कम महत्व दे सकती हैं।
प्रकाशकों को इसके बजाय क्या करना चाहिए:
- संपूर्ण और उपयोगी लेख लिखें
- स्पष्टता, गहराई और विश्वास पर ध्यान केंद्रित करें
- सर्च ट्रैफिक से परे एक ऑडियंस बनाएं
- अल्पकालिक एसईओ युक्तियों के पीछे भागने से बचें
SEO के रुझान अक्सर बदलते रहते हैं। जो आज काम करता है, वह कल काम न भी करे तो बेहतर है। Google की सलाह सीधी-सादी है: ऐसा कंटेंट बनाएं जिसे उपयोगकर्ता पढ़ना चाहें और जिस पर भरोसा कर सकें।
एआई सर्च तेजी से बढ़ रहा है। लेकिन गूगल का कहना है कि मानव-केंद्रित सामग्री ही सबसे सुरक्षित रास्ता है।
संक्षेप में कहें तो, प्रकाशकों को एआई के शॉर्टकट अपनाने की कोशिश नहीं करनी चाहिए। उन्हें लोगों के लिए लिखना चाहिए। गूगल का मानना है कि यही तरीका लंबे समय में सफल साबित होगा।
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मुझे अक्सर ऐसी वेबसाइटें देखने को मिलती हैं जो ऐसा करती हैं — तीन या चार वाक्यों में किसी प्रश्न का उत्तर देती हैं, फिर उन पेजों के लिंक देती हैं जिनमें मूल प्रश्न के बारे में अधिक विस्तृत जानकारी होती है। मुझे यह बिल्कुल समझ नहीं आता, क्योंकि मुझे यह समझ नहीं आता कि वे ऐसा क्यों सोचते हैं कि इससे उन्हें AI सर्च में मदद मिलेगी। या किसी भी अन्य सर्च रिजल्ट में?
और, AI के साथ, CTR वैसे भी इतना घटिया होता है कि AI की चाहत के हिसाब से काम करने का कोई फायदा नहीं है, है ना? 🙂
एक उपयोगकर्ता के तौर पर, यह बेहद परेशान करने वाला भी है, क्योंकि मैं शुरू में जिस बुनियादी जानकारी की तलाश कर रहा था, उसे पाने के लिए मुझे तीन-चार अन्य लेखों पर क्लिक नहीं करना पड़ता।
मतलब, गूगल ने इस बात को बार-बार दोहराया है — “उपयोगकर्ता के लिए लिखें और उन्हें वह सारी जानकारी प्रदान करें जिसकी उन्हें तलाश है”। इसमें मुश्किल क्या है? 🙂 (वैसे, आपकी वेबसाइट बढ़िया है)।