La ricercatrice SEO Lily Ray ha documentato una tendenza al drastico calo di visibilità che colpisce i siti SaaS e B2B che posizionano il proprio prodotto al primo posto nelle classifiche "migliori", e ora è stato confermato che il danno si estende anche ai motori di risposta basati sull'intelligenza artificiale.
I siti interessati hanno registrato un calo della visibilità organica dal 30% al 50% nel giro di poche settimane, concentrato nelle sottocartelle del blog e nelle pagine di confronto, non nelle pagine principali o nelle pagine dei prodotti.
Lo schema indica che si tratta di elenchi in cui l'editore classifica il proprio prodotto come la scelta migliore, spesso con aggiornamenti superficiali del titolo "2026" e pochi test reali a supporto delle classifiche.
Ray avverte che l'effetto non si limita a Google. La perdita di visibilità può ripercuotersi su ChatGPT, Perplexity e altri sistemi di intelligenza artificiale che si basano sull'indice di Google per il recupero delle informazioni.
Cosa ha innescato i cali?
Google non ha confermato alcun nuovo aggiornamento con un nome specifico, ma la tempistica coincide con la volatilità che ha seguito l'aggiornamento principale di dicembre 2025.
La ricerca di Ray ha rilevato che i siti più colpiti condividevano uno schema di contenuto specifico: elenchi "migliori X" prodotti in serie, pagine di confronto autopromozionali, pagine di "alternative" della concorrenza di grandi dimensioni e dati strutturati di natura spam. In diversi casi, il contenuto generato dall'IA si trovava in una singola sottocartella, eppure il danno di visibilità ha interessato l'intero dominio.
Ray ha inoltre sollevato una questione cruciale nella sua analisi: quante di queste aziende avevano effettivamente utilizzato i prodotti della concorrenza che avevano confrontato con i propri? Nella maggior parte dei casi la risposta era zero. Le classifiche create senza test reali o utilizzo diretto sono quelle che stanno perdendo terreno.
Perché è importante anche al di là di Google
Poiché le panoramiche sull'IA, la modalità IA e Gemini attingono direttamente dall'indice di Google, un calo di posizionamento in questi risultati può significare un minor numero di citazioni nelle risposte generate dall'IA. Anche ChatGPT, che si basa in gran parte su Bing oltre ad alcuni segnali di Google, e Perplexity, che recupera informazioni da più indici in tempo reale, sono esposti allo stesso effetto a catena. Un marchio che perde visibilità su Google rischia di perdere contemporaneamente visibilità anche nell'ambito dell'IA, anziché dover affrontare un problema separato in un secondo momento.
Ciò che funziona ancora
Non tutte le liste sono a rischio. Le classifiche oggettive di terze parti, prive di un evidente intento autopromozionale, sono rimaste stabili nello stesso periodo. Gli analisti che monitorano le conseguenze affermano che il fattore determinante è la prova: test reali, recensioni negative oneste ed esperienze dirette superano sempre le classifiche predefinite che premiano il prodotto dell'editore.
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