2024年のEATとSEOとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？ （決定的なガイド）

あなたがトップに表示したい場合、Googleのランキングは非常に重要です Googleの検索結果。 これを達成するための最も重要なタスクは、消費者の間の信頼とあなたが行う仕事の専門知識を構築することによってあなたのブランドを開発することです。

最近、SEOの用語ですでに使用されているEATという単語に出くわしたに違いありません。 Googleは2018年にアルゴリズムを更新し、それ以来EATが脚光を浴びています。 このGoogleの更新は、主に医療と健康に関するアドバイスを提供するWebサイトに影響を与え、次に他の業種に影響を与えました。 これが、このアップデートが「Medic」アップデートと名付けられた理由です。

 

EATをもっと掘り下げましょう

In SEO、EATは、Expertise、Authoritativeness、およびTrustworthinessの頭字語です。 この用語は多くのWebサイトにとって非常に重要ですが、すべてのSEOがランキング要素に関与していることを認めているわけではありません。

ただし、EATがないため、多くのWebサイトがGoogleQualityの更新によって悪影響を受けることが確認されています。 したがって、より多くのトラフィックとより良いランキングに変換するには、EATを改善することが不可欠です。

多くのYMYL（Your Money or Your Life）Webサイトも、Googleの「メディック」アップデートの影響を受けました。 これは、コンテンツの品質評価のようなものです。 Googleは、最も関連性が高く正しい情報を提供することにこだわっています。 未確認で教育を受けていないアドバイスを共有するリンク、つまり詐欺Webサイトには対応したくありません。

Googleは、膨大なレベルの専門知識、権限、信頼性を示すWebサイト（別名EAT）のみを推奨していることを確認しています。 このようにして、Googleは未確認で品質の低いコンテンツから検索者を保護します。 このような結果は有害であり、ユーザーの幸福と積極性に影響を与える可能性があります。

したがって、ブランドやサービスが健康、幸福、または富のカテゴリに分類される場合、プラスの影響を与えるには必ずEATが必要です。

Google検索の品質を評価するためのガイドライン

2015ガイドライン

Google Search Quality Evaluatorドキュメントには、EATおよびYMYLという用語が含まれています。 Googleは2015年に検索品質評価ガイドラインをリリースしました。これにより、低品質のウェブサイトと高品質のウェブサイトを認識できるようになりました。 Googleの有人チームは、10,000日中検索を実行し、それらの検索の上位の結果を決定する際に、このドキュメントを参照しました。 このようなスポットチェックは、GoogleのXNUMX人のチームによって実行されます。

これらのスポットチェックとは、ランキングアルゴリズムと、ページの品質を決定する際のそれらの影響をチェックするために考案されたプロセスを意味します。

彼らが導き出した結論は、ランキングアルゴリズムをさらに改善するGoogleのエンジニアチームに送られます。 このアルゴリズムは定期的に改善および強化されています。

2018ガイドライン

2018年XNUMX月以降、Googleはいくつかの追加とアップグレードを行い、大きな影響を与えました。 ウェブサイトの品質を評価する人々は、ウェブサイトのEATだけでなく、コンテンツ作成者のEATもレビューするようになりました。

したがって、Googleは、特に件名がYMYLカテゴリに属している場合、件名の問題に従って、ページのメインコンテンツの作成者とその資格情報を確認するようになりました。

したがって、Webサイトと作成者の両方のEATを更新することが不可欠です。 これは、作成者ボックスまたは作成者のプロファイルへのリンクを提供するか、作成者スキーママークアップを使用することで実現できます。 これらは、作成者について説明し、Googleがソーシャルメディアやメールなどのプラットフォームを介して作成者と簡単に接続できるようにする構造化データです。

グーグルによる高品質のページの特徴

高品質のページには有益な目的がなければならず、それをうまく達成する必要があります。 高品質のページの特徴は次のとおりです。

• 高レベルのEAT
• タイトルと説明を含む、かなりの量の優れた品質のメインコンテンツ
• 良い、前向きなウェブサイトの評判
• ウェブサイトの情報が満足のいくものであるか、ウェブサイトの所有者の情報が本物である必要があります

グーグルによる低品質のページの特徴

低品質のページは、目的と次元が不足しているページです。 その特徴は次のとおりです。

• 無能なレベルのEAT
• MCの品質が悪い
• ページの目的のためのメインコンテンツの量が不十分です
• タイトルが誇張されています
• ウェブサイトの評判または作成者の評判が否定的
• ウェブサイトまたはその作成者に関する情報が不十分です
• 広告またはSCがメインコンテンツから注意をそらしている

EATの各用語を個別に理解しましょう：

 

E – Expertise 専門知識

EはEATの専門知識の略であり、専門家は特定の分野に精通していて知識のある人です。 知識だけでは役に立たない あなたのウェブサイトへのトラフィックを得る.

この知識を魅力的な方法で伝えることが不可欠です。 健全な知識を持ち、聴衆が何を望んでいるかを知り、それを可能な限り最良の方法で提供することの最良の組み合わせが理想的です。 秘訣は、素晴らしく革新的で、視聴者に愛されるコンテンツを開発することです。

これらの質問への回答を見ることで、すばらしいコンテンツを作成できます。

• キーワード検索で使用する用語の背後にある検索者の意図は何ですか？
• 彼らが検索に使用しているキーワードは何ですか、そして彼らは正確に何を探していますか？

消費者としての検索者の理解段階を理解することが重要です。 特定のケースに応じて、状況は多くなる可能性があります。 同様に、検索者が主題に不慣れな場合は、専門用語やあまりにも多くの専門用語を使用しないでください。

• オールインクルーシブであることとシンプルに保つことの間で常にバランスをとってください。 したがって、テキストをフォーマットして、消化しやすく、視聴覚補助装置や画像などを使用しやすいようにします。
• 補足コンテンツを常に含め、簡単にアクセスできるように内部でリンクしてください。 そのためには、サーチャーの次のクエリを決定する必要があります。

A –権限

他のインフルエンサーや専門家があなたの名前を情報源として取り上げたり、関連するトピックであなたの名前が参照として登場したりすると、権威が生まれるので、主題に関する専門知識を持つことは始まりです。

信頼性を判断するための主要業績評価指標は次のとおりです。

• ウェブサイトのランキングを向上させるので、権威のある関連するウェブサイトからのリンクを含めてください。
• あなたがニュースや他の権威あるウェブサイトでどのように言及されたかを含めると、それはあなたの権威を強化します。
• あなたはMozを使うことができます ドメイン機関 ウェブサイトの権限を決定するためのスコア
• Majesticの「信頼率」スコアを使用して、Webサイトの権限を判断することもできます。 スコアが約1.0の場合、すべてが順調に進んでいることを意味します。
• ソーシャルメディア間で広く頻繁に共有されるコンテンツは、あなたの権威が成長していることを意味します。
• もうXNUMXつの指標は、ブランドの権限を決定するブランド検索ボリュームです。 ブランドを検索する人が増えるということは、ブランドが権威を握っていることを意味します。
• あなたがあなたのブランドまたはあなたによって雇用されている人々のためのウィキペディアページを持っている場合、あなたが認められて人気がない限りウィキペディアページは不可能であるため、それは権威を示します。

T –信頼性

信頼は、あらゆる種類の関係を構築するために非常に重要です。 専門知識と権威がランキングを高め、信頼性はその維持にとって重要です。 信頼の欠如はあなたのグーグルのランキングを台無しにすることさえできます。

物事が手に負えなくなる前に、顧客を魅了し、問題に対処することは、あなたの基本的かつ主要な義務です。 そうでなければ、あなたのブランドに否定性が付随するでしょう。

Googleはガイドラインでこれを明確に引用しており、悪いレビューが多すぎると品質が低下することを意味します。

あなたのウェブサイトが肯定的なレビューを獲得した場合 Trustpilot のレビューを購入する、トリップアドバイザー、グーグルマイビジネスなどあなたのブランドへの信頼は多様になります。 メキシコ、米国、またはカナダで運営されているものについては、bbb.orgで良いレビューがあるはずです。 信頼性はさまざまな方法で促進できます。

• あなたのウェブサイトを物理的な場所と関連付ける
• ユーザーが簡単にアクセスできるT＆Cページを作成する
• ユーザーが簡単にアクセスできるプライバシーポリシーのページを含む
• 製品のWebサイトについては、製品の詳細な仕様を含め、該当する場合は安全マニュアルを含めてください
• 知識を共有するウェブサイトの場合、著者の経歴を含めるか、当局のサイトへのリンクを共有することをお勧めします。
• ウェブサイトの所有者に連絡するためのクリーンな方法を持っている
• Webサイトのドメインが安全であることを確認してください
• 取引を受け入れるウェブサイトの場合、返品と返金のポリシーは非常に明確であり、ユーザーと共有されている必要があります

GoogleはどのようにEATを決定しますか？

• リンクとリンクされていない言及の測定

Googleは、カウントするメンションとリンクを決定できます。 あなたのブランドが多くのマスコミの言及を集めているなら、それはグーグルでのランキングを上げるのに役立つでしょう。 Googleは、ブランドや会社に関する本当の話題と有料の話題の違いを判断できます。 グーグルはどれを無視するかを知っており、本当のリンクと言及だけを考慮します。

• 信頼する言及の知識

Googleは ペンギンアルゴリズム （2016年にリリース）信頼できるソースからのものではなく、無視する必要があるリンクを判別するため。 一部のスパマーはここで プライベートブログネットワーク（PBN） および同様のトリック。 Googleはアルゴリズムを使用して、適切な信頼できるページを選択し、そのページのリンクをトラバースすることで信頼できるサイトのネットワークを作成します。

グーグル自体が信頼できるページとサイトのデータベースを作成しました、そして、これらはあなたの業種のために認識されます。

• Googleには他のシグナルがあります

グーグルはまた、EATに向かって働くウェブ上の他の異なる信号から推測することができます。

• アルゴリズムの更新に対するEATの影響

アルゴリズムの更新はEATファクターに大きく依存し、これは2018年にも以前に観察されています。アルゴリズムに変更が加えられると、何千ものWebサイトのランキングが大幅に変更されました。 その場合、一部のWebサイトではランキングが上がり、一部のWebサイトではランキングが下がりました。

• ブロードコアアップデートに対するEATの影響

Googleのエンジニアは、2018年にメインアルゴリズムにブロードコアアルゴリズムの更新を実行しました。 その結果、いくつかのウェブマスターは、ランキングが予想外に急上昇したものもあれば、大幅に下がったものもあったため、ランキングについて混乱し、偏見を抱きました。

これについて、Googleの検索リエゾンであるDanny Sullivanは、これらの定期的な更新をXNUMX年に何度も実行することを確認して説明しました。 この説明の後、SEOコミュニティのベテランはこれらの更新を調査することを決定し、ドメインに主要なEATシグナルが欠落していることを発見しました。 このようにして、EATがBroad CoreUpdatesに影響を与えることが確認されました。

• メディックの更新に対するEATの影響

Medic Updateは、2018年に行われたXNUMX番目に大きな更新であり、Webサイトのランキングが上向きまたは下向きのいずれかで大幅に影響を受けた次の「広範なコア更新」であると決定されました。

これはすべて、EATスコアリングおよびその他の要因によるものです。 インバウンドリンクの全体と品質がXNUMXつの要因であることが調査されましたが、主に、ビジネスが専門知識レベル、権限、信頼性の観点からどれだけ適切に判断されたかであり、ランキングに大きな変化をもたらし、その結果、ランキングが下がった人の収入。

次の種類のWebサイトが最も苦しみました。

• 時代遅れのコンテンツを持っていたもの
• すでに評判の悪いもの
• その内容が素朴で無能な著者によって書かれたもの
• 返品および返金ポリシーが不明確で、連絡先情報が開示されていないもの

EATを無視した結果

EATを無視する企業は、訪問者、そして最終的には/収益の面で莫大な損失を被りました。 たとえば、DrAxe.comは月間約10万回の訪問を失い、Prevention.comは月間約5万回の訪問を失いました。 そのため、彼らのランキングは崖から落ち、収入の巨額の損失を被りました。 彼らの訪問者は一晩で立ち寄りました、そしてこれはすべて彼らのビジネスモデルに関係ありません。

売上が一晩で約XNUMX分のXNUMX減少した場合はどうなりますか？ 損失を想像するのは難しい。 施設、スタッフ、物資などにどのように支払いますか？ その年の全体の財務計画は、大量解雇と請求書の不払いを伴うビンに入れられます。 それは恐ろしい考えですが、企業はEATを無視したという理由だけでこれに実際に苦しんでいます。

一夜にして富からぼろきれになった繁栄したビジネスのそのような例がいくつかあります。 彼らはEATに熱狂的であり、物事を整えて再び立ち上がるために繁栄しています。

EATファクターは魔法ですか？

MedicとBracketsの更新が悪影響を及ぼした場合、EATは魔法の要素ではありません。 誰もあなたのウェブサイトを更新前の状態に戻すためのハックを提供することはできません。

また、EATを改善する将来の幅広いコアアルゴリズムを約束することもできません。 デジタルマーケティングとSEOを扱うとき、物事が必要に応じて進むかどうかを誰も約束することはできません。 しかし、あなたはいつでもあなたのお金と時間に良い見返りを提供するために改善と必要な変更を加えることができます。

小さな段階的な変更は、日常的に小さな改善をもたらし、長期的には大きな変化をもたらす可能性があります。 さらに、SEOを使用すると、XNUMXか月ほどで最高の投資収益率が得られます。

算術演算は次のように機能します。翌年に毎日1％の改善を行うと、現在の状態から37倍の改善が見られます。 ただ座って何もしないと、毎日事態が悪化します。つまり、1年の365日までに仕事が96％減少し、現在からXNUMX％悪化します。 それはかなりの扱いです。

たとえば、金融分野でサービスを販売していて、信頼性と信頼性の問題に直面しているクライアントがいました。 チームは、問題を特定する際に、Webサイトのコンテンツを関連性のある有益なコンテンツに更新することで、ブランドの認知度を高め、顧客の知識を向上させる戦略を考案しました。

これらのゆっくりとした着実な改善は毎日行われ、ブランドの評判、ランキング、トラフィック、ひいては収益を獲得しました。

SEOのためのEATの改善

最初の戦いは、あなたがEATに問題があると判断することです。それを確信したら、それは簡単になります。 あなたのウェブサイトを最適化する。 これは、EATを改善するためにWebサイトに加えることができる小さな変更のチェックリストです。

• ブランド監査

ブランドの監査は、EATを改善するための最初のステップです。 世界の実際の人々があなたのブランドを作ったり壊したりするのはこれであるため、あなたは人々があなたのウェブサイトやビジネスについてどう思っているか、そして言っているかを知ることによってこれを行うことができます。

あなたはあなたの既存の顧客に尋ね、彼らの懸念や感謝に耳を傾け、彼らの経験、彼らが好きだったものと彼らが嫌いだったものについて尋ねることができますか？ Webサイトをクロスチェックして、顧客のフィードバックに従って明確で透明なビューを取得します。

ホームページから始めて、それがどれほど魅力的であるか、それがあなたをどのようなイメージで描いているか、それは有望に見えるか、あなたが本物であることを証明する専門家からの認定、あなたの業績のハイライト、あなたのプロ意識、そしてそのXNUMXつが異なるかを見てください目立つものなど。

ホームページの後、次に重要なページであるAboutページに移動します。 このページはあなた、あなたのブランド、そしてあなたが経営しているビジネスの明確な絵を提供します。 あなたは誰ですか、あなたの会社の価値は何ですか、このビジネスはどのくらいの期間実行されているかなどの答えを探してください。あなたはいつ、どのように会社が設立されたかなどの会社の歴史を持っている必要があります。 ブランドマインドを構築するために、会社などが従う価値観や原則を持っている必要があります。

次のステップは、あなたがあなたのチームとあなたのために働く人々を宣伝しているかどうかを確認することです。 CEOや会社で働いている他の役人、彼らの経験、特定のシナリオで連絡する相手などの詳細を伝えます。すべての従業員とあなたは、XNUMX人でも多くでも、一緒にチームを作り、物事を機能させます。

あなたが共有するあなたの会社のすべての個人的な部分は、ターゲットオーディエンスによって実在の人物として想像され、彼らはうまくつながることができます。 顧客が簡単にあなたに連絡できるようにし、ウェブサイトですべての連絡先の詳細を明確に伝えます。

彼らは大幅に売上を向上させるので、あなたのソーシャルメディアの評判をチェックしてください。 XNUMX人の不幸なクライアントが他の多くの人に話し、これがブランドの評判を妨げる可能性があります。 ですから、あなたについて話されている間違ったことはすぐに対処し、将来その間違いを避けるように努めるべきです。

• 既存のコンテンツの監査

あなたのコンテンツは、訪問者がWebサイトで最初に目にするものです。 Webサイトのコンテンツが最新であり、古くないことを確認してください。 あなたのコンテンツの単語数と一緒に行くのではなく、代わりにその人のニーズを満たすよう努めてください。 既存のコンテンツを監査し、自分が顧客であると想像してください。

あなたはあなたが読んだものが好きですか？ いいえの場合は、期待に一致するようにコンテンツを修正するか、単に無関係なコンテンツを削除します。 いくつかの小さな変更でコンテンツを強化することが可能な場合は、できるだけ早くそうしてください。 したがって、コンテンツをリサイクルしてその有効性を更新し、訪問者が新鮮で更新された関連情報を見ていることを認識できるようにします。

• コンテンツ作成フレームワーク

既存のコンテンツを修正した後、将来のコンテンツのフレームワークも作成します。 EATの作業を将来にわたって保証するには、タスクリストが必要です。 あなたのコンテンツについて広範囲な調査が行われ、あなたのウェブサイトまたはドメインの他のページへのリンクを含めることによって上手に書かれていることを確認してください。 コンテンツは顧客のニーズを満たす必要があり、ランキング目的のためだけに書かれるべきではありません。

• 専門家を雇う

他の仕事のコミットメントのために研究とコンテンツの執筆の部分を処理することができない場合は、いつでも専門家を雇うことができます。 あなたはプロの作家や研究者、フリーランサー、またはいくつかの代理店のチームを雇うことができます。 ただし、そのコンテンツを自分で検証してサインオフしてから、自分の名前で公開するようにしてください。 また、作成者の名前でコンテンツを公開し、「Expertly Verifiedby ..」を追加することもできます。

• オンサイトのプロモーション

あなたの専門知識を促進し、訪問者への信頼を築くことをお勧めします。 より多くの人々があなたのブランドとあなたの専門知識のレベルを見るならば、彼らはあなたをもっと信じるでしょう。 アバウトページまたは/およびチームページを作成し、従業員の立場、経験、専門知識のレベルなどを引用して、従業員を宣伝します。Healthline、VeryWellHealthなど、管理スタッフ、コンテンツライターを宣伝するいくつかのWebサイトが表示されます。 、研究者など。彼らはまた、信頼を構築するためにこれらの人々のソーシャルメディアプロファイルへのアウトバウンドリンクを提供します。

• オフサイトのプロモーション

スタッフや従業員を昇進させた後、既存の顧客に助けを求めてメッセージを広めることもお勧めします。 顧客に、使用したサービスや製品のレビューを残して、そのレビューをGoogleマイビジネスページにリンクするように依頼します。 それらのレビューをReviews.co.uk、TrustPilot、Feefoなどにリンクします。

また、会社のFacebookページにレビューを書くように顧客に依頼することもできます。 あなたが受け取るすべてのレビューは、あなたが信頼と評判を築くのに役立ちます。

SEOの未来、顧客のレビューから人々があなたについて知るのがより簡単になります。 あなたのブランドのために書くこと、イベントや会議で話すこと、ポッドキャストに出演することなどを彼らに依頼することによってあなたの専門家を宣伝してください。

• 簡単なアクセスと理解

今日のモバイル時代では、モバイルデバイスからウェブサイトに簡単にアクセスできるはずです。Googleは、結果のモバイルファーストインデックスの検討も開始しました。 これは、モバイルデバイスでも優れたパフォーマンスを発揮する場合、Webサイトのランクが高くなることを意味します。 今日開発されているWebサイトは、モバイルデバイス用にも設計する必要があります。 ラップトップ、デスクトップ、モバイルデバイスなど、メディアが何であれ、Webサイトは明確で簡単にナビゲートできる必要があります。

ウェブサイトのメインコンテンツや意図を損なう可能性があるため、広告を多用しないでください。 いくつかの広告はGoogleで問題ありませんが、あまりにも多くの広告は欺瞞的な広告に反対する可能性があります。

さらに、ウェブサイトは高速で読み込みが簡単である必要があります。ナビゲートと理解が簡単である必要があります。

• 毎日1％向上

あなたのウェブサイトに小さな改善を加えることを決してやめないでください。 あなたはSEOのために毎日EATを最適化することができます。 結果が表示されるまで少し時間がかかる場合がありますが、確実にそこに到達します。 ある日はホームページでしか作業できず、翌日は[概要]ページに切り替えるなど、毎日1％向上することを約束します。

その後、コンテンツの監査を開始して続行します。 常にコンテンツ、専門知識、チームに投資してください。確立するEATは、ランキングの多様性を高め、より多くの収益をもたらします。

EATを改善する方法：

EATはGoogleのアルゴリズムの重要な部分であり、それがないとランキングが難しくなる可能性があることがわかりました。 次のように、いつでもEATを改善できます。

• 肯定的なレビューを集める

オンライン評判 あなたのブランドやビジネスについては非常に重要です。 あなたのビジネスに対する全体的な世論は、EATを改善するために重要です。 あなたはウェブサイトのために人々によって書かれたレビュー、投稿、議論、そしてフォーラムを検索するべきです。

• ウィキペディアの言及を獲得する

ウィキペディアに記載されているものはすべてGoogleによって認識されます。 あなた自身のウィキペディアページを取得することは、あなたの会社に関するすべての情報が検証され、ビジネスが信頼できる情報源からかなりの報道を得ていることを確認するので、簡単なことではありません。

ウィキペディアのページにあなたのウェブサイトについて肯定的な言及がある場合、それはEATの改善にも役立ちます。 ウィキペディアのページを編集して自分のウェブサイトについて言及することもできますが、ウィキペディアが自分が自己宣伝していると認識している場合は、リンクがすぐに削除されるので注意が必要です。

• 権威あるサイトで言及を獲得する

これはGoogleEATの重要な機能です。 ウェブ上でのあなたの言及が真実であり、あなたによって支払われていない場合、あなたのEATは後押しされます。 評判の高いニュースサイトからのニュース記事がある場合もあれば、参照、専門家による推​​奨事項、およびWebサイトに関するその他の決定的なデータを検索することもできます。 そうなる ランキングを上げる。

• フォーラムに言及する

フォーラムでの言及はあなたのウェブサイトのランキングを高めることができます。 Googleは、どのフォーラムの言及がEATに追加する価値があり、どれがそうでないかを簡単に判断できます。 あなたの競争相手がフォーラムで言及されているがあなたではない場合、これはあなたが権威として認められていないことを意味します。 したがって、弱いEAT。

• 信用を築きます

消費者との信頼関係を築き、消費者があなたについてよく話し、必要な場合にのみあなたに言及するようにします。 あなたは彼らの幸福と幸福に前向きに影響を与えることができるはずです。

• あなたのEATを示してください

あなたはあなたのウェブサイトについて、そしてウェブサイトのAboutまたはHomeページで著者のEATについてさえ追加することができ、ユーザーが簡単にアクセスできるはずです。

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最終評決：EATおよびSEO2024の決定的なガイド

上記のレビューから、EATがいかに重要であり、どのように改善できるか、そしてそれがWebサイトのランキングにどのように影響するかは明らかです。 あなたのウェブサイトが健康、医療、および/または財政問題に関する情報の共有を扱っている場合、あなたはそれがあなたのウェブサイトを検索者に推薦するようにグーグルのためのEATを持っている必要があります。

Googleは、検索者と真の検証済みの情報のみを共有することに非常にこだわり、特に健康、幸福、金融の分野での偽のニュースを容認しません。 デジタルマーケティングでEATフレームワークに従う場合、ショートカットなしで構築および開発するための統合されたアプローチに従っていることを意味します。

現時点では、EAT基準に従い、ブランドを積極的に成長させ、オンラインでの存在感を高める必要があるため、Googleの結果ページを一夜にして輝かせ始めることはできません。 正しいアプローチと高いEATを使用すると、Google検索結果のトップにランク付けできます。