eコマースのケーススタディ：オンライン寄付の900％増加をどのように後押しするか

eコマースのケーススタディ–英国の慈善団体がオンライン寄付を900％増加させるのをどのように支援したか

個人的な紹介を通じて、私は小さな英国の慈善団体が新しい情報源を開発するのを支援する任務を負いました オンライン寄付。 彼らはすでに定期的に受け取ります 特定のキャンペーンへの寄付、一般の人々から ヴァージンマネーギビング。 オンライン寄付の新しい流れ、

私は急成長しているeカード寄付のニッチを手伝うように頼まれました。 このニッチでは、慈善団体の支持者または一般の人々が誕生日、クリスマス、またはその他のカードを送信し、eカードが送信されたサイト/プラットフォームの慈善団体に寄付を行います。 

まとめ/目的

目的は助けることでした 春を願って、eコマース対応のeカードページからのオンライン寄付を増やすための、英国の小さな水貧困緩和慈善団体。 組織には、eカードサービスプラットフォームプロバイダーとの既存のアフィリエイトタイプの取り決めがありました。 私たちの最初の概要は、アフィリエイトコードを彼らのウェブサイトの適切なページに統合するのを助けることでした。 この目的は非常に簡単に達成されました。 それは基本的なカットアンドペーストの仕事でした。 

アフィリエイトタイプの実装中、eカード送信の手配。 私はいくつかの制約と制限、慈善団体に課せられたプラットフォームに気づきました。 パートナーシップはプラットフォームの所有者に有利に大きく歪められ、チャリティーにもたらされる収益はほとんどありませんでした。 

 いくつかの制約と制限が含まれます:

• 私たちのクライアントによってプラットフォームにもたらされたドナーの詳細の所有権は、アフィリエイトプラットフォームプロバイダーの所有物です。
• ホープスプリングは、ドナーの人口統計、チェックアウトシステムの旅など、重要な統計情報へのアクセスが制限されていました。
• プラットフォームプロバイダーは、Hope Springに適しているかどうかにかかわらず、一方的に寄付額を決定します。
• HopeSpringがアクセスできるeカードの数には限りがあります。
• 他の何百ものクライアントが、HopeSpringの訪問者が送信しているのとまったく同じeカードを送信しています。

 やる価値があることはうまくやる価値がある

ホープスプリングは、アフィリエイトタイプのeカードページの実装後、入ってきた収益/寄付に満足していました。 現在のeカードの実装に対する制限の完全なリストを示した後。 ユーザーからのデータを所有するマーケティングの機会が彼らに与えることは言うまでもなく、私は莫大な収益の可能性について概説しました。 ホープスプリングは私に新しい指示を与えてくれて嬉しかったです。彼らのために独自のeカードプラットフォームを開発するという明確な新しい目的がいくつかありました。

新しいeカードプラットフォームの目的は次のとおりでした:

• ホープスプリングの独自ブランドのeカードウェブサイトを作成する
• 新しいカードを簡単に追加できる管理インターフェースを作成する
• 適切な統合 支払いゲートウェイ
• 複数の通貨オプションを実装して、海外のユーザーが現地通貨で寄付できるようにします
• 堅牢でテスト済みのテクノロジーを使用してプラットフォームを作成する
• 管理者が最も人気のあるカードやその他の有用な情報を知ることができるように、基本的な統計情報を作成します

目的はどのように達成されましたか？

eカードプラットフォームの開発

中小企業のような小さな慈善団体は、 eコマースのウェブサイト 発達。 その予算要因と、車輪の再発明が意味をなさないという事実と相まって、Hope Springeコマースを利用したeCardWebアプリを構築するためのプラットフォームとしてWordPressを選択しました。 を使って実験しました ウーコマース、WordPress で、しかし woocommerce は大きすぎて、不格好で、私がやろうとしていたことに対して完全にやり過ぎでした。 私は最終的に、WordPress を開発するという結論に達しました。 plugin それが最善の方法であり、それが私がしたことです。

 

WordPress を導入する必要はまったくありません。岩の下に住んでいても、今では WordPress について聞いたことがあるでしょう。 WordPress での作業 plugin 開発者、私たちはカスタム WordPress を作成しました plugin、Hope Spring ecards のすべてのニーズを満たします。 一度 plugin サブドメインを作成するだけでした https://ecards.hopespring.org.uk 、WordPress のインストール、 plugin WordPress に支払いゲートウェイを追加し、Hope Spring が所有するプラットフォームは寄付の受付を開始する準備が整いました!

プラットフォームの本質的な特徴

Hope Springは、WordPressのような堅牢で、試行錯誤されたオープンプラットフォーム上に構築することで、新しい、潜在的にコストのかかるシステムを内部で維持およびサポートする必要性を排除しました。 WordPressのような実績のあるテクノロジーを使用することで、開発期間が長くなり、システムのトラフィックが最も多いクリスマスなどの重要な時期にシステム障害が発生する可能性を回避することもできます。

デジタルマーケティング

チャリティーのためのGoogleAd Grants

トラフィックがなければ、Webサイトの応答性やユーザーフレンドリー性は関係ありません。 そのため、新しいeカードウェブサイトを開発した後、Google広告に取り組みました。 運転を促す 新しく完成したサイトへ。 PPC市場のXNUMXつであるGoogleには、Google AdGrantsと呼ばれる寛大な助成金制度がありました。

これにより、登録された慈善団体は、Google検索プラットフォームで原因を宣伝するために約10,000ドルを費やすことができます。 ホープスプリングはこの助成金の受益者です。 キーワードの調査、広告の作成、テストに最大XNUMX日間費やした後、Hope Spring ecardの広告がGoogleに公開され、数時間以内にトラフィックを受け取り始めました。

検索エンジン最適化

ブリッジ SEOの専門家 ラクダが針の目を通過するようにすることは、重要なキーワードでグーグルで上位にランク付けされる新しいウェブサイトを取得するよりも、最近ははるかに簡単な作業になるだろうということにおそらく同意するでしょう。 秘訣は、この厄介な仕事に幻滅することではなく、すべての ホワイトハットSEO 本の中のテクニック。 特にXNUMXつのテクニックに焦点を当てました。

• ウェブサイトが構築されたプラットフォームのすべてのSEO機能を有効にしました。 パーマリンクを最もSEOに適したものに設定するなどの機能。
• SEOの可視性に役立つページ、カテゴリ、サブカテゴリの命名規則を考案しました。
• 組織がGoogleマイビジネスのリスティングを申請できるように支援しました。
• eカードの形での画像が彼らの主な製品だからです。 私たちは彼らのeカードの命名規則から始めました。これは彼らのeカードがGoogleで上位にランク付けされるのに役立ちます。 たとえば、猫の絵が描かれた誕生日のeカードは、まさにその名前が付けられています。 画像に付属のデフォルト名の代わりに。
• 私たちは彼らのサイトの誕生日のeカードセクションにもっと注意を向けました。 これは、クリスマスのeカードを除いて、彼らに最大の収入をもたらすセクションです

ソーシャルメディア

ホープスプリングのソーシャルメディアは限られています。 慈善団体はまた、彼らのeカードサイトからのマーケティングでフォロワーを攻撃したくないと言ったので、私たちは。

彼らのソーシャルメディアプラットフォームのためのいくつかのポストコストを休ませて、彼ら自身のeカードプラットフォームの到着を発表しました。 これが彼らの売り上げに役立ったという証拠はありません、私たちはそれが彼らのウェブサイトにポジティブなランキングシグナルを送るのに役立つと確信しています。

結果

アフィリエイトマーケティングページはオフラインになりました。 501リダイレクトは、WordPressを利用したeカードプラットフォームをホストする新しいサブドメインにページを転送するために使用されました。 そのため、新しいサイトは初日からトラフィックを獲得し始めました。 古いアフィリエイトを利用したプラットフォームでの最低寄付額は1ポンドでした。

これは£3に引き上げられ、£5、£10、£15を選択するか、カスタム金額を入力するオプションがあります。 £5がデフォルトの金額として強調表示されました。 5ポンドより低い金額を寄付する場合は、カスタム支払いオプションを使用して、寄付する金額を選択する必要があります。

新しいシステムによって可能になったこの変更だけでも、ほとんどの人がeカードを送信するときにデフォルトの5ポンドの選択を変更せずに、寄付の価値が急上昇しました。

慈善団体/非営利団体と協力する際のXNUMXつの便利なeコマースのヒント

1. ほとんどの大規模な支払い処理会社は、慈善団体や非営利団体にとってより有利な取引率を持っています。 慈善団体と協力する場合、クライアントのROIを向上させるために調査する価値があります。
2. 国境を越えて支払いを行う場合、PayPalは他の支払い処理会社よりも有利な場合があります。 たとえば、PayPalでは、支払いを受け取る国際通貨ごとに追加料金を支払う必要はありません。 
3. 国境を越えた国際通貨の収集は、アプリ内よりもウェブ上ではるかに簡単です。 ウェブ上には存在しないアプリで寄付を集める際には、さまざまな制限や官僚的形式主義が伴います。
4. ショッピングカートにプロモーションコードを組み込むことは、eコマースWebサイトの重要な部分です。 それでもあなたのクライアントはそれを必要としないようです。 eコマースサイトにプロモーションコードがある場合、プロモーションコード機能のないサイトよりもはるかに優れたマーケティング機会がサイトにあります。

クイックリンク：

• オムニセンド対ドリップeコマース2024：どちらが良いですか？ （長所短所）

• Bold Commerce Review 2024：これは販売に最適なShopifyアプリですか？

• 最もダイナミックなEコマースソリューションを取得するための最良のアーキテクチャの構築

• {2024年に更新されたeコマースの上位5つのAweber代替案（オムニセンド）

• ブロガー、eコマースおよびソフトウェア会社のための3つの合法的な成長ハック2024

結論：eコマースのケーススタディ2024

Hope Springのオンライン資金調達が、以前に調達したよりも大幅に多くの資金を調達するためにどのように変化したかは、非常に少ないリソースで多くを達成する方法の非常に良い例です。 時々、ドットを結合することによって、それは文字通りあなたの顔を見つめています、あなたは多くを達成することができます。 上記の例では、ユビキタスなオープンソースプラットフォームであるWordPressと Google Ad Grants そして、いくつかの検索エンジン最適化技術は、小さな慈善団体の資金調達をより良いものに変えました。