どれを知る メールマーケティングKPI あなたがあなたの努力を成功させたいのであれば、目を離さないことが重要です。 メールマーケティングのKPIと指標については、この記事で詳しく説明します。
メールキャンペーンからより良い結果を得るには、最も重要なKPIを監視する必要があります（主要業績評価指標）メールマーケティング用。 これを行わないと、Eメールマーケティングの取り組みを最大限に活用することはできません。
それで、あなたは何に注意を払うべきですか？ これらのKPIを使用して、それらをどう処理するかを理解する必要があります。
この簡単なチュートリアルでは、知っておくべきことをすべて説明します。
EメールマーケティングのKPIとは何ですか？
Eメールマーケティングの取り組みは、主要業績評価指標（KPI）を使用してさまざまな方法で測定できます。
メールキャンペーンを送信する際に追跡できるさまざまな指標が多数あります。 結局、誰があなたのメールを開いたのか、そしてそれを開いた後に彼らが何をしたのかが最も重要な要素です。 一方、EメールマーケティングのKPIは、さらに多くのことを伝える可能性があります。
最高のEメールマーケティングソフトウェアは、あなたにとって最も重要な指標を表示できるはずです。 これらのマーケティングKPIを追跡すると、メールキャンペーンを微調整して、それぞれでより優れた結果を得ることができます。
EメールマーケティングのKPIが重要なのはなぜですか？
電子メールキャンペーンの有効性と、正しいKPIを使用してそれを改善する方法を知ることが重要です。
これらの分析は、マーケティングの成果を特定し、サブスクライバーとそのオンライン行動のパターンを明らかにするのに役立ちます。 この情報を使用して、将来的に電子メールキャンペーンを改善することができます。
EメールマーケティングのKPIに注意を払わないと、それがどれほど効果的であるかわからないまま、Eメールを次々と送信してしまいます。 正しいKPIを監視し、それらを満たすように計画を調整すると、Eメールマーケティングが改善される可能性があります。
開始する前に、KPIを測定している理由を理解することが重要です。 監視する測定値を最大限に活用するには、最初にしっかりとしたマーケティング計画を立てる必要があります。
追跡する必要がある上位5つのEメールマーケティングKPI
マーケターの大多数がXNUMXつの主要業績評価指標（KPI）にのみ注意を払っているという事実にもかかわらず、注意を払う価値のあるXNUMXつの重要なEメールマーケティング指標が実際にあります。 以下では、それぞれについて説明します。
1.配信された電子メールの数
まず、キャンペーンが実際に送信したメールの数を確認します。 キャンペーンがリストメンバーの1000人全員に到達したという保証はありません。
配信に関して100％の成功率を得るのは非常にまれです。
効果的に実行および最適化するには メールマーケティングイニシアチブ、配信可能性を理解することが重要です。
メールが送信されたら、その配信可能性を調べる必要があります。 リストの900人の受信者に1000通の電子メールが送信されたことがわかります。 これにはいくつかの考えられる説明があります。
削除された、またはスペルが間違っているメールアドレスが連絡先リストに表示されている可能性があります。 ISPは、特定の状況で広告主や企業をブラックリストに登録する場合もあります。 IPアドレスが共有されている場合は、これが表示される可能性が高くなります。
サブスクライバーに配信されるすべての電子メールが受信トレイに届くわけではないことを覚えておくことが重要です。 メールがスパムビンに入れられる可能性はまだあります。 「配信されていません」とマークされたメールに気付いた場合、メールは送信されたが受信されなかった可能性があります。
Eメールマーケティングプラットフォーム、Eメールアドレス、またはEメールリストの問題を発見すると、Eメールの配信可能性を向上させるのに役立つ場合があります。
2）電子メール受信ボックスへの配置率
マーケティング担当者にとって、 受信トレイの配置率 （IPR）は、採用するためのますます重要な手段になっています。
前の段落で述べた議論は、送信されるすべての電子メールが実際に目的の受信者の受信トレイに到達するわけではないということです。 多くは、それ以上のアクションなしでスパムフォルダに送信されます。
IPRを使用すると、配信されたが受信者の受信トレイに到達しない電子メールの数を確認できます。 すべてのサブスクライバーに表示されるのは、XNUMXつの電子メールだけです。
議論のために、1,000人の加入者と90％の配信可能率があるとしましょう。 つまり、900通のメールが正常に送信されました。 送信された電子メールのうち、70％のIPRを取得したとしましょう。 これは、リストに送信した630通の電子メールのうち1,000通だけが受信者のメールボックスに配信されたことを示しています。
EメールマーケティングのKPIは、IPRの数値を使用してより効果的に監視できます。
メールマーケティング担当者は、受信者が実際にメールコンテンツをどれだけ読んでいるかを判断できるように、IPRを知ることが重要です。
3.開いた電子メールメッセージ
受信トレイに配信された電子メールの数を知ることは役に立ちますが、それだけでは十分ではありません。 これらの電子メールの開封の正確な数は重要な情報です。
あなたの電子メール受信者があなたからのメッセージを受信することに興味があるかどうかを評価することになると、あなたの電子メールの開封率は重要な測定基準です。
ベースラインを確立するには、特定のキャンペーンで開かれた電子メールの数を追跡します。 メールの開封率は大きく変動する可能性があるため、注意が必要です。
件名は、メールが開かれるかどうかを決定する上で最も重要な要素です。 オープンレートが低いほど、件名に作業が必要になる可能性が高くなります。 これは、人々があなたの電子メールを開いて読み続けるようにする件名です。
複数の件名でメールをA/Bテストするのは素晴らしいアイデアです。 将来の電子メールキャンペーンで使用する前に、どの件名のバリエーションが最も高い開封率を持っているかを確認してください。
4 変換速度
次に、メール内のリンクをクリックした個人の数を確認する必要があります。
すべてに明確な行動を促すフレーズが必要です 効果的なEメールマーケティングキャンペーン。 これを行う最も一般的な方法は、電子メール内のリンクをクリックすることです。 メール内のリンクをクリックした人は、クリックスルーと呼ばれます。 Eメールマーケティングイニシアチブの場合、これはパフォーマンスを測定するための最も重要なKPIのXNUMXつです。
クリック率は、電子メールに含まれるリンクの数だけでなく、それらのリンクが配置されている場所でもあります。
クリック率を使用して、クリック数がスクロールしなければ見えない位置にあるか下にあるかを判断できます（点滅テストに合格することにより）。
XNUMXつの異なるリンク位置をA/Bテストすることは、賢明な方法です。 同じリンクを使用しますが、アンカーテキストまたはボタンの種類が異なる場合があります。 青いボタンのクリック率は、赤いボタンよりもはるかに高いことに気付くかもしれません。
リンクがクリックされた回数だけでなく、どのリンクがクリックされたかを追跡するようにしてください。 登録解除リンクは、電子メール分析プログラムのクリックとしてカウントされる可能性がありますが、これは否定的なことです。
メールのクリック率についてよく知っているほど、コンテンツと行動を促すフレーズを調整できます。
5.クリック率（クリックして開く）レート
電子メールを開いてその中のリンクをクリックする受信者の割合は、Click to Open Rate（CTOR）として知られています。 Eメールマーケティング指標は、ユニーククリック数を開いたEメールの数に関連付けます。
CTORを計算するには、クリック数をオープン数で割り、それに100を掛けます。
クリックから開くまでの割合が少なくとも20％から30％になるように努力する必要があります。 開封率がこれより低い場合は、リストをセグメント化して、よりパーソナライズされた電子メールを送信してみてください。 これは、人々をより関与させるための優れた方法です。
まとめ
実行しているキャンペーンの種類やメールサービスプロバイダーが誰であるかに関係なく、メールマーケティングに適切なKPIを使用することで、コンバージョン率が向上する可能性があります。
考慮すべき重要なKPIが多数あるため、XNUMXつまたはXNUMXつの電子メールメトリックを監視するだけでは、マーケティングの成果を向上させるための十分な知識は得られません。
これらのKPIに注意を払う電子メールマーケターは、加入者あたりの収入を増やし、送信されるすべての電子メールの結果を向上させることができます。
