これは、新しいFacebookアルゴリズムの変更を受けて、すべてのマーケティング担当者の口に出てくる質問です。
マーケターは、オーガニックリーチとエンゲージメントが低下するにつれてパニックに陥っています。
私は彼らを責めません。
結局のところ、Facebookは多くのマーケターのグレイビートレインであり、彼らが簡単に魚を入れることができる最大のプールであるということです。
しかし、ソーシャルメディアプラットフォームがユーザーにブランドコンテンツを後押ししていることを約束しているため、多くの人がグレイビートレインが停止するのではないかと恐れています。
しかし、Facebookは死んでいません。
そしてそれは Facebookのマーケティング 死んでもいない。
では、Facebookのマーケティングを通じてトラフィック（および利益）を確実に維持するにはどうすればよいでしょうか。
簡単に実装できる5つの戦略を紹介します。 ここから始めましょう。
Facebook –猫よりも多くの命
物事をまっすぐにしましょう。
Cambridge AnalyticsのスキャンダルはFacebook（およびそのユーザー）を震撼させましたが、ソーシャルメディアの巨人は依然として強力な立場にあります。
実際、Facebookには猫よりも多くの命があると言えるでしょう。結局のところ、Facebookには猫よりも多くの命があります。 2.23億ユーザー それに電力を供給します。
そして、その数は増え続けるだけです。
これが、Facebookのマーケティング活動を継続（または開始）する必要がある理由です。
しかし今回は、マーケティングを少し調整する必要があります。 それを実行し、Facebookのアルゴリズムの変更を裏切る5つの方法を紹介します。
Facebookのアルゴリズムの変更を把握するための5つの簡単な方法
1.秘密の聴衆を引き込む
マーケターがガタガタと音を立てているFacebookアルゴリズムの最大の変更点は、Facebookが提供するようになることです。 ブランド投稿 個人のニュースフィードであまり目立たない。 これは、友人や家族からの投稿をより優先できるようにするためです。
このため、マーケターは彼らが忘却に追いやられることを恐れています。
しかし、そうではないはずです。
あなたがしなければならないのはあなたの秘密兵器、つまりあなたの従業員とスタッフを結集することだけです。
スタッフに投稿を共有するように勧めます。 バンブーが行った調査によると、人々は 投稿を読んで共有する可能性が16倍高い それが彼らが知っている誰かからのものである場合。 同じレポートによると、従業員の70％が仕事中にソーシャルアカウントをチェックしています。
いいえ、これは悪くありません。 正しく使用すれば、Facebookのアルゴリズムの変更にうまく乗ることができます。
あなたがしなければならないのは、彼らがそれにいる間あなたの投稿を共有するようにあなたの従業員を励ますことです。 これは、ネットワークへのアクセスを許可されることで得られる間、従業員が自分の目的のために会社の時間を使用することに罪悪感を感じなくなるため、大きなトレードオフです。
それは双方に有利な状況です。
2.ビデオを使用する–正しい方法
Facebookは、2つの大きな理由から最大のソーシャルプラットフォームのXNUMXつです。
- それは友人や家族をつなぐ素晴らしい仕事をします
- 共有できるコンテンツの多様性
XNUMXつ目は、マーケティング担当者として非常に重要です。
コンテンツは、すべてのマーケティングキャンペーンを推進するものです。 しかし、キャンペーンを成功させるのは適切なコンテンツです。
そしてありがたいことに、Facebookでうまく機能するコンテンツを見つけるために、掘り下げたり、複雑なA / Bテストを実行したりする必要はありません。
Facebookは、特に新しい時代において、どのタイプのコンテンツがうまくいくかを正確に伝えます。
Facebookによると、ビデオはあなたがしなければならない場所であり、ライブビデオはあなたがしなければならないことです。
どうして？
単純に〜だから ライブビデオは6倍のエンゲージメントを生み出します 通常のビデオより。 ライブビデオの大成功の背後にある理由は、人々が自分のコメントやクエリがすぐに注目されることを知っているからです。
このリアルタイムのインタラクションは、会話とインタラクションを促進します。 そしてそれこそが、Facebookがニュースフィードのトップに押し上げていることです。
一般的な考え方とは対照的に、 Facebookのライブ 要求はまったくありません。それを実行するために必要なのは次のとおりです。
- 定期的なスケジュールを持っている。 ライブビデオを週にXNUMX回または月にXNUMX回実行できる場合は、そうしてください。 ただし、必ず同じ日に同時に実行するようにしてください。 これは、フォロワーが放送を自分の番組に合わせるのに役立ちます。
- あなたが持っているものを使用してください。 素晴らしいライブビデオを作成するために、凝ったものである必要はありません。 会社のイベントやワークショップのような単純なものは、素晴らしいライブビデオになります。
- Q＆Aを主催する。 Q＆Aセッションは、Facebookでのエンゲージメントを促進するための最良の方法のひとつであり、それはあなたよりもあなたの顧客に関するものになります。 それはあなたの顧客の懸念が重要であることを示しています。 そしてそれこそが、顧客がブランドに求めるものです。
お金をかけずにライブビデオの力を活用する方法は他にもたくさんあります。 それらのいくつかには、ライブコンテストの実行、チュートリアルの提供などが含まれます。
だからそれのために行く-ライブに行きます。
引き続きビデオで、事前に録画されたビデオを使用する場合は、必ずキャプションを含めてください。 これは、ほとんどのFacebookユーザーがサウンドをオフにしてビデオを視聴しているためです。 キャプションを追加すると、投稿の滞留時間が長くなると同時に、重要な情報が渡されます。
この良い例は、サムオーブンです。 億万長者コンサルタント Facebookを使って数百万ドルのビジネスを構築した人。 そして彼は他の人にも同じことをするように訓練します。
以下のスクリーンショットをご覧ください（警告：よだれの可能性）：
彼はこの2方面の動画戦略を使用しているため、彼の動画は常にフォロワーからの有意義なエンゲージメントを違法にしています。
Facebookのマーケティングキャンペーンの結果を引き続き獲得したい場合は、ビデオが必須です。 そしてそれは正しく行われなければなりません。
3.リンクを注意して使用する
ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームは、広告からお金を稼いでいます。 そして、それはただXNUMXつのことを意味します-彼らはできるだけ長くプラットフォーム上にユーザーを維持する必要があります。
また、ユーザーの注目を長く保つために、アウトバウンドリンクのあるコンテンツを降格します。
では、どうすればこれを回避し、それでも自分自身にトラフィックを得ることができますか？
スパイスを効かせます。
どういう意味ですか？
それは単にあなたがFacebookユーザーに彼らが望むものを与えるべきであることを意味します。
新しいFacebookアルゴリズムは、エンゲージメントを促進する投稿を促進します。 単なる「いいね」を超えたエンゲージメント。
つまり、人々が話したり共有したりできる魅力的なスーパーコンテンツを作成する必要があります。 コンテンツに関しては、keepは短く簡潔で、応答を誘発するのに十分です。
リンクに関して考慮すべき主な要因は、読者がリンクをクリックするのに抵抗しにくいようにすることです。
いいえ、意味はありません エンゲージメントベイト。 これは、Facebookが嫌う枢機卿の罪のXNUMXつです。
ここで、クリエイティブなコピーライティングが役立ちます。
これは、エンゲージメントを促進するために使用される優れたコピーライティングの優れた例です。 XNUMXつは、この写真は多くのDIY担当者が慣れ親しんでいるという感覚を引き出し、コピーは繰り返しのインスタンスを回避するためのソリューションを提供します。
このような結果を再現するためのヒントは次のとおりです。
- 同様に魅力的な宣伝文句/説明を含む魅力的な画像を使用します。
- あなたのターゲットオーディエンスを研究し、彼らが切望しているコンテンツを作成します
- 彼らの問題点に対処する
- 物議を醸す–もちろん合理的な手段の範囲内で
これらの4つのボックスにチェックマークを付けることができれば、視聴者はあなたのリンクなどをクリックして共有します。
そしてFacebookは、クリックされて共有されるリンクが大好きです。 Facebookが愛していること、Facebookが推進していることを忘れないでください。
4.より多くを与え、より少なく尋ねる
Facebookの当初の使命は、人々を友人、家族、失われた知人とつなぐことでした。 要するに、それは人々が異なるタイムゾーンにいるにもかかわらず社会的であることができるプラットフォームであるように作成されました。
新しいFacebookアルゴリズムは、それを復元しようとしています。
これが意味するのは、Facebookがビジネス投稿よりもソーシャル投稿を宣伝しているということです。
これはマーケターにとってどういう意味ですか？
簡単です。
これは、ビジネスと喜びを組み合わせるライセンスを取得したことを意味します。
そのための最善の方法は、Facebookグループを作成することです。
Facebookグループは強力です 彼らはあなたの聴衆が共通の興味-あなたの製品またはそれに関連するもの-を介して相互作用することを可能にするからです。
Facebookグループを作成することにより、2つの方法で視聴者に提供します。
- あなたは彼らに自分自身を表現し、フィードバックを与え、アイデアやレビューを共有するためのプラットフォームを提供します
- あなたは彼らに価値のあるコンテンツを提供します（そしてそれが彼らにとって価値があることを確認します）
他人に影響を及ぼしている有機的な交通の減少を生き残るために、互恵の法則を実践してください–与えると、それはあなたに返されます。
言い換えれば、あなたがあなたが求める以上のものを与えるならば、あなたの聴衆はあなたにエンゲージメント、相互作用、そしてシェアであなたに報酬を与えるでしょう。
5.投稿を戦略的に行う
あなたのソーシャルメディアマーケティングがランダムな投稿を伴う場合、あなたはやめたほうがよいでしょう。
特にFacebookでのソーシャルメディアマーケティングには、計画、つまり戦略的計画が必要です。
エンゲージメントを高める（したがってFacebookの支持を得る）には、投稿を計画する必要があります。 つまり、2つのことを意味します。
- 投稿時間は戦略的にしてください。 あなたの場所と人口統計に応じて、それに関してあなたが見つける必要があるスイートスポットがあります Facebookに投稿するのに最適な時期.
- 投稿するコンテンツは戦略的にしてください。 タイムラインを新鮮で面白く保つために、さまざまな種類のコンテンツを投稿してください。 また、視聴者が簡単に利用できるように、可能であれば、特定の種類の投稿に対して特定の日時を設定します。
ポストと祈りは利益を生み出しません。
Facebookのマーケティングを慎重に戦略化し、計画を立てる必要があります。
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Facebookのマーケティングはまだ生きていて収益性が高い
新しいアルゴリズムの変更後のFacebookマーケティングを取り巻く否定性に関係なく、Facebookは依然として地球上で最高のソーシャルメディアマーケティングプラットフォームです。
否定性を無視し、変更に合わせて戦略を調整するだけです。 ことわざにあるように、人生で唯一一定しているのは変化です。
したがって、Facebookアルゴリズムの変更を受け入れ（そして利益を得る）。
