[年]トップ5戦略でメールマガジンを開始する方法

電子メールは主要なものでした長年のマーケティングチャネル、そしてすぐに立ち止まる可能性は低いです。 Covid-19がすでにデジタル化されたビジネスプロセスをオンラインにさらに深く移行させた後ではありません。すべての指標は、電子メール、メッセンジャー、およびSMSを介したデジタル通信が2021年以降の主要なモデルになることを示しています。

その順番で、ニュースレターはの重要なコンポーネントのままです Eメールマーケティングあなたの製品について人々を教育し、リードを育てるのを助けます。そして、電子メール戦略については多くのことが言われていますが、多くの人はまだしっかりしたニュースレター戦略を思い付くのが難しいと感じています。この困難を回避し、2021年に効果的なニュースレターを送信する方法を見てみましょう。

ニュースレターとは何ですか、なぜそれが必要なのですか

ニュースレターは、明確なマーケティング目的を持つ別のタイプの電子メールキャンペーンです。会社とサービスについて人々を教育することです。販促メールとは異なり、ニュースレターは即時販売を目的とはしていません。彼らの仕事は、人々の興味に合った有用なコンテンツの形で人々に思考の糧を与えることです。ニュース、ブログ記事、ハウツーガイドライン、チュートリアルビデオとイベントの記録、ポッドキャスト、DIYのヒントなどがあります。

通常、ニュースレターには売り込み、広告画像、直接のCTAは含まれていません。「今すぐ購入」、「購入」、「注文」ではなく、「続きを読む」、「方法を学ぶ」、「探索する」をお勧めします。

よく考えられたニュースレター戦略は、B2Cにとって重要であり、B2Bにとっても重要です。定期的なプロモーションやホリデーセールを実施せず、めったに更新されない製品を販売する場合、ニュースレターは数少ないことのXNUMXつです。視聴者との会話を続けましょう.

eSputnikによるB2Bブログニュースレターの例

ニュースレターには、必ずしも独自のコンテンツを含める必要はありません。定期的に公開していないブランドは、ニュースダイジェスト、提携コンテンツ、または厳選されたコンテンツを選ぶことができます。

ニュースダイジェストは、業界に適用できる主要なニュースの短い要約です。サブスクライバーが周囲の情報ノイズをナビゲートするのに役立ちます。
パートナーコンテンツは、異なる製品を販売しているが同じターゲットオーディエンスを共有している複数のブランドのコラボレーションから生まれたコンテンツです。原則として、パートナーコンテンツは、その作成に携わるすべての企業によって宣伝されているため、ニュースレターに記入するだけでなく、他のプラットフォームでも取り上げることができます。
キュレーションされたコンテンツは、他の企業によって作成されたコンテンツですが、視聴者に価値を提供できるため、あなたが共有します。技術的には、キュレーションされたコンテンツにはニュースダイジェストが含まれますが、これに限定されません。誰かの作品のレビューを書いたり、コンテンツのテーマ別リストを作成したり、さまざまな著者にニュースレターの寄稿を依頼したりできます。

サードパーティのコンテンツを使用するための主な条件は、元の作品へのアクティブなリンクを提供し、すべての寄稿者にクレジットを与えることです。

2021年にニュースレターを送信する理由

製品に関する情報を提供します。新規加入者はあなたの会社についてあまり知らないので、購入を決定する前に調査したいと思っています。
あなたの最近の活動、到着、リリースについて人々に最新の情報を提供してください。
あなたの会社を既存の顧客の心の上に置いてください。貯蔵寿命の長い商品（車、家、電化製品）、季節商品（休日関連の装飾、休暇ツアー、バーベキュー、園芸工具）、または高級品（時計、宝石、骨董品）を販売する場合、人々はあなたはXNUMX週間ごとに。定期的なニュースレターは、次の購入に向かう途中で忘れられないようにするのに役立ちます。
価値のある送信者の評判を得るために役立つコンテンツを配信します。購読者は、メッセージの中に何かが見つかることを知って、メッセージを開く可能性が高くなります。これは、電子メールクライアントから見た一般的なオープンレートと送信者の評判に適しています。
プロのブランドイメージを構築します。関連情報が含まれている便利で一貫性のあるニュースレターは、ブランドの評判に貢献します。
人々はそれを次のように見ています：あなたが良い電子メールを作ることに努力を払うならば、あなたはおそらく良い製品を作ることに努力を払うでしょう、そしてあなたは信頼されることができます。
ブランドを中心にコミュニティを構築します。熱心な視聴者は、忠実な視聴者になる可能性が高くなります。

ニュースレターの送信を開始する方法

Eメールマーケティングに不慣れで、Eメール戦略に取り組み始めたばかりの場合は、以下のヒントが正しい方向に進むのに役立ちます。

連絡先リストを作成します。

電子メールを送信するには、最初に送信先の誰かが必要です。あなたのウェブサイトとソーシャルメディアにサブスクリプションフォームを追加します。名前とメールアドレスに最大XNUMXつの必須フィールドを使用して、シンプルにします。後で、必要に応じてさらに追加したり、サブスクリプション設定管理を導入したりできるようになります。

専門の電子メールサービスプロバイダーを選択してください。

プロバイダーの評判がキャンペーンの成功を決定するので、賢明に選択してください。さらに、広範なセグメンテーション機能、高速なイベント処理、および多くの外部プラットフォームとの統合を備えたプロバイダーを選択してください。ビジネスが成長するにつれて、より複雑なソリューションが必要になります。現在のプロバイダーがそれを満たせない場合は、新しいソフトウェアの選択とそのプロバイダーへの移行に時間を浪費することになります。

関連するコンテンツを送信します。

ニュースレターは、そもそも情報メールです。人々は、そこに大量の直接広告、プロモーションコード、または売り込みが表示されることを期待していません。これらを送信するためのプロモーションメールがあります。あなたがあまりにも強引で、販売だけに集中しているなら、人々は単に購読をやめるでしょう。

送信スケジュールを設定します。

ニュースレターの頻度スケジュールを設定し、いつ連絡するか（たとえば、火曜日）を説明し、それを守ります。送信頻度が高すぎると、サブスクリプションが解除される可能性があります。送信する頻度が低すぎると、人々はあなたの存在を忘れて、よりコミュニケーションのとれた会社を見つけるでしょう。

定期的にリストをクリーンアップしてください。

メーリングリストが大きくなるにつれて、偽のアドレス、スペルミスのあるアドレス、またはスパムトラップがますます含まれるようになります。一部のアドレスは時間とともに存在しなくなります。それらすべてに電子メールを送信しないようにするには、連絡先ベースを検証して、その衛生状態を確認します。貧弱なリストに送信することによって、あなたはお金を浪費し、あなたの送信者の評判を傷つけます。

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総括する

ニュースレターは、あなたの製品について人々にもっと伝え、リードを育て、あなたの聴衆と連絡を取り合うための実証済みの方法です。ニュースレターの種類は、製品やサービスによって異なります。あなたの会社の目標に適合し、顧客の期待に応えるものを選択してください。送信スケジュールを設定し、それに従ってください。顧客の時間を尊重し、そのために設計されていない電子メールで無関係なオファーで顧客を攻撃しないでください。

著者のバイオ

ユリア・ネステレンコ eSputnikのテクニカルライターです。彼女の焦点は、現在のデジタルマーケティングの傾向を調査し、電子メールマーケティング担当者向けの新しい戦略を説明することです。