ホワイトラベルがビジネスを始めるためのあなたの新年の決意にどのように役立つことができるか

すべてのプログラマティック広告ビジネスはユニークです。 収益性が高まっているため、この市場のニッチに視線を移す人もいます（ すべてのメディア支出の84％）、他の人はメディア予算を削減し、内部プロセスをより細かく制御しようとしています（IABレポート2019によると）。 のような大手ブランド 買い手, Netflixとケロッグ メディア購入を社内で積極的にシフトしています。 彼らは独自の技術システムを構築し、それらを運用するためにプログラム部門全体を開きます。

同時に、バイヤーと同等のスタックを構築する余裕がない企業はたくさんあります。 しかし、これは彼らが独自の技術を持つことができないという意味ではありません。 新年の抱負が2020年に広告事業を開始することであった場合、ホワイトラベルコラボレーションモデルは、次の点で行うことができる最も合理的な決定であるように思われます。 時間とお金。 どうして？ 発見しましょう。

ホワイトラベルとは何ですか？それはビジネス構築の頭痛の種をどのように取り除きますか？

ホワイトラベルは、製造業者と再販業者の間のパートナーシップの一種です。 メーカーが商品やサービスを製造し（ソフトウェアが特に人気があります）、他の企業がそれを購入し、独自のブランドで個別の条件に従って再販売します。 このようにして、各パートナーは自分が最も得意とする分野に集中できます。 

再販業者は次のことができます。

•     開発に時間をかけずに新製品を迅速に発売
•     業界最高のイノベーションにすばやくアクセス
•     彼らのコアコンピテンシーに焦点を当てる
•     彼らが望むようにビジネスを促進する（例えば、フランチャイジーのために利用できない）

メーカーは次のことができます。

•     彼らの経験を他の会社と共有し、彼らから追加の収入を得る
•     彼らの専門知識とビジネスパートナーシップを成長させる

広告技術プラットフォームを構築することにした場合、ホワイトラベルはあなたの最高のヘルパーになることができます。 広告技術業界は、メディア購入とメディア販売の両方で、ホワイトラベルを使用して構築できるかなり広い範囲のテクノロジーをカバーしています。 たとえば、メディア購入について言えば、広告主のワークフローを自動化する最も人気のあるソフトウェアはDSPです。

 DSPソリューションは、広告主が世界中のさまざまなチャネル（デスクトップ、モバイル、コネクテッドTV）でメディア購入を管理するのに役立ちます。 ホワイトラベルDSPは同じです DSPですが、別の会社によって再梱包、カスタマイズ、再販されています。  

そのため、メディア購入の自動化のために広告主が通常使用するデマンドサイドプラットフォームは、それを自分のものとして再販し、それを利用できる新しい所有者を見つけます。

プラットフォームが構築、設計、テスト、ライセンス供与されるまで、長い道のりを進んで待つ必要はありません。 - ソリューションはすでに構築されており、展開の準備ができています。 このために、あなたはすべての取られた仕事の分野の専門家である必要はありません、そしてあなたは巨大なスタッフを雇う必要もありません。 このように、このような技術を使えば、技術的な知識がなくても、誰でもビジネスを始めることができます。

ホワイトラベルDSPを手頃な価格で信頼できるものにする理由は何ですか？ 

前述の人材と必要な資金注入とは別に、新しいソフトウェアプラットフォームをゼロから構築するのにも長い時間がかかります。 最も謙虚な見積もりによると、数ヶ月から 半年.

プログラマティックでは、さらに複雑になります - プラットフォームが完成したら、パートナーの広大なプログラムエコシステムに接続し、RTBプロトコルを介してトラフィックソースに接続する必要があります。 信頼できるプログラマティックプロフェッショナルの大規模なチームがそばにいる場合は実行可能ですが、最終的には、ソリューションが時間テストされた場合にのみ、バグがなく、競合他社のソリューションに対応できるほど堅牢であることを保証できます。

費用。 個々のプロジェクトの開発には、事前に作成されたテクノロジーのインストールよりも常にコストがかかります。 通常、カスタムソフトウェアに投資する必要があります–から $ 40,000と$ 250,000。 今、それをと比較してください ホワイトラベルのデマンドサイドプラットフォーム 展開– $ 1000 – $50。時間が経ち、広告ビジネスが発展するにつれて、それを拡大するために専門家を引き付ける必要もあります。 ホワイトラベルDSPは通常SaaSテクノロジーに基づいて構築されているため、すべての更新、新機能、および容量の拡張は、技術チームによってバックグラウンドで実行されます。 リリースされるとすぐに、ダッシュボードですぐに利用できるようになります。

ホワイトラベルDSPで広告技術ビジネスを始める4つのメリット

広告予算の削減。 社内に行くことが何であるかという理由で、もう一度バイヤーの例に戻る必要があります。 会社を救った 10万ドル 6週間以内のメディア購入予算の。 どのくらい正確に？ 同社は、通常サードパーティのテクノロジープロバイダーに提供されるサービスコミッションを節約しました。 シンプルなDSPを使用している場合、平均30％の料金は発生しません。また、広告キャンペーンをほとんど実行しない場合でも問題ありません。 ただし、たとえば32,000か月あたり約9.600ドルの予算では、手数料は最大$ 5に上昇しますが、約1.600％のホワイトラベルの手数料または手数料はたったの$ XNUMXです。

自分に対する入札はありません。 メディア購入者は、潜在的なリーチを拡大するため、さまざまなDSPプロバイダーと一度にコラボレーションすることを好みます。 これとは別に、DSPはすべて同じではありません。一方の会社は狭いトラフィックタイプを専門としているかもしれませんが、もう一方の会社は好ましい業種を持っているかもしれません。 ホワイトラベルDSPプラットフォームは、すでに RTB エコシステムは、世界中の地理的および垂直的なパートナーシップネットワークを最大化します。 所有者は、単一のインターフェイスでグローバルネットワークにアクセスし、次の問題を防ぐことができます。 自分に対する入札 様々なオークションで。

オンデマンド統合。 オンデマンドのカスタマイズ、追加のモジュール、統合が、起業家がプラットフォームをゼロから構築することを選択する主な理由です。 ただし、特定のホワイトラベルDSPソリューションは、ビジネスに合わせて事前に構築されたテクノロジーをカスタマイズできる展開チームを備えています。 とにかく、まったく新しいものを作るよりも手頃な価格になります。 したがって、たとえば、データパートナーまたはSSPと契約を結んでいる場合、チームはAPIまたはその他の利用可能なオプションを介して接続を構成できます。

急速な市場参入。 ホワイトレーベルの広告技術プロバイダーは、自社の技術と経験を他の企業と共有することで、他の起業家に急速なビジネス成長の機会を生み出しています。 起業家はXNUMXか月以内に、最高の業界標準を満たす高品質の広告技術製品を発売できます。 したがって、新しい企業は、クライアントに業界の革新へのアクセスを即座に提供し、競合他社の前に空いている市場のニッチをつかむことができます。

まとめるには

アドテックはイノベーションとメディアバイヤーに基づく業界であり、積極的にそれを活用し、広告キャンペーンを最大限に合理化することを望んでいます。 一部の広告主は、サードパーティのDSPを使用して得られる一連の機能に満足していますが、他の広告主は、独立して、ビジネスに合わせて特別に調整された独自のシステムを構築することを決定しています。 ただし、一部の起業家にとって、ソフトウェアをゼロから構築することは、お金、時間、および従業員の面で困難であるように思われます。

ホワイトラベルは非常に便利なコラボレーションの概念であり、独自のブランドDSPテクノロジーを作成する場合に留意する必要があります。  このパートナーシップの方法では、製品の作成と開発、およびその保守に多大なリソースを投資する必要はありません。 ホワイトラベルソリューションを使用すると、起業家はコアビジネスの能力に集中でき、テクノロジープロバイダーは、収益性と競争力を維持できるようにプラットフォームを構築、強化、拡張するという手間のかかる作業を処理できます。

著者：イリーナコヴァレンコ、最高マーケティング責任者 SmartyAd