제 블로그 James에 와주셔서 감사합니다! 먼저 사업소개를 부탁드립니다. 콘텐츠 기반, 어떻게 시작하셨나요?
감사합니다! 저는 인터넷 마케팅과 웹 개발 분야에서 왔습니다. 저는 처음에는 마케팅 대행사에서 일했고 곧 최고 마케팅 책임자(CMO)로 승진했습니다. 나는 내 자신을 시작하기 위해 떠났다 전자 상거래 사업, 오로지 블로그를 통해서만 성장했습니다. 그곳에서 성공을 거둔 후 고객이 내 일을 누가 하고 있는지 묻기 시작했습니다. 블로그 게시물 그리고 내가 그들의 일을 도울 수 있다면.
나는 최고 수준의 블로그 콘텐츠에 대한 수요가 얼마나 강력한지, 그리고 우리 팀처럼 블로그를 성장시키는 회사는 없다는 사실을 금방 깨달았습니다. 그리하여 Content Powered가 탄생했습니다.
1. 기업 블로그에서 가장 흔히 저지르는 실수는 무엇입니까?
의심없이, 블로그 게시물 작성 제대로 연구되지 않은 주제에 대해.
많은 블로거들은 머리 속으로 무엇을 쓸지 생각만 하지만, 주제 구상에 대해서는 좀 더 계산적이고 분석적이어야 합니다. 그렇지 않으면, 당신은 단지 추측하고 있습니다. 트래픽이 많은 키워드를 식별하고, 경쟁을 확인하고, 개요를 작성하고, 모두 정리하고 처음부터 시작하는 것은 모든 블로그 게시물을 성공시키기 위해 필요한 것입니다.
매달 새로운 검색 엔진 방문자가 전혀 없는 블로그 게시물을 작성하는 사람이 얼마나 많은지 보면 마음이 아픕니다. 블로그 게시물이 아무런 도움이 되지 않는다면 마케팅 비용을 낭비하는 것입니다.
2. 신규 고객과 협력할 때 가장 큰 어려움은 무엇입니까?
기대치를 관리하고 교육합니다.
대부분의 사업주들은 블로그 활동이 필요하다는 것을 알고 있지만, 그 이상으로 성공하는 데 시간이 얼마나 걸리고 장기적으로 무엇을 기대해야 하는지에 대해서는 알지 못합니다. 블로깅은 수년간의 노력이 필요한 구축 과정이라는 사실을 사람들에게 알리고 나서 우리는 많은 리드를 잃습니다. Facebook 광고와 같은 클릭당 지불 광고의 즉각적인 만족과 비교할 때, 블로깅에는 장기적인 보상에 대한 인내와 이해가 필요합니다.
3. 모든 기업 블로그가 결과를 개선하기 위해 오늘부터 시작할 수 있는 일은 무엇입니까?
주제 아이디어를 향상하세요. 당신의 잠재력이 무엇인지 생각해보십시오. 고객이 온라인으로 검색하고 있고, 그것이 귀하의 비즈니스와 접선적으로만 관련되어 있는 경우에도 마찬가지입니다.
제가 사용하고 싶은 예는 당신이 비치볼 회사라고 상상해 보는 것입니다. '라는 제목의 글을 쓰고 있습니다. “해변용 쿨러를 완벽하게 포장하는 방법” 해변에 갈 가능성이 높은 사람들보다 방문객을 끌어들일 것입니다. 귀하의 잠재 고객. 검색량이 적당하고 경쟁률이 낮습니다.
"하지만 저는 쿨러를 판매하지 않습니다!"라고 기업 고객이 말할 수도 있습니다. 전혀 괜찮습니다. 당신은 가치 있는 내용을 쓰다 귀하의 타겟 고객을 위해 그리고 그들이 귀하의 사이트에서 해변 쿨러를 포장하는 올바른 방법을 배울 때 귀하의 독특한 해변 제품에 관심을 가질 수 있습니다. 결국, 그들은 이미 해변으로의 여행을 계획하고 있고 아마도 해변 근처에 살고 있을 것입니다.
4. 귀하는 주로 블로그를 마케팅 도구로 사용하는 기업과 협력한다고 해도 괜찮습니까?
예, 그것은 중요한 구별입니다.
일부 기업은 자신의 제품이나 회사에 대해서만 블로그를 작성하고 싶어하며 다른 모든 기업은 블로그에 반대됩니다. 브랜드 이미지.
블로깅은 아마도 그러한 비즈니스에 적합하지 않을 것입니다.
회사에서 뉴스나 공지 사항을 위해 블로그를 사용하는 경우 해당 블로그를 "뉴스"라는 사이트의 별도 섹션으로 옮기는 것이 좋습니다. 우리는 사이트에 "뉴스"와 "블로그"라는 두 개의 서로 다른 섹션이 있는 비즈니스를 항상 봅니다. 이는 완벽하게 괜찮습니다. 둘을 혼동하는 것보다는 그게 낫다고 생각해요.
이에 대한 좋은 예가 Expedia.com에 있습니다. 블로그 섹션은 '뷰파인더'라고 하고, 뉴스 섹션은 '뉴스룸'이라고 합니다. 이들 블로그는 여행자에게 유용한 기사로 가득 차 있으며, 뉴스룸은 주로 회사 뉴스와 업데이트를 제공합니다. 어느 곳에서 하루에 수백만 명의 방문자가 방문한다고 생각하시나요? 검색 엔진? 그들의 블로그.
5. 지금까지 함께 일했던 기업 블로그 중 가장 독특했던 점은 무엇입니까?
나는 스크롤 사이드바가 영리하다고 생각한다.
사용자가 블로그 게시물을 읽을 때 클릭 유도 문구가 사용자와 함께 스크롤되면 해당 내용이 항상 사용자의 시야에 있게 됩니다. 용기가 충분히 작고 불쾌하지 않은 한, 매우 좋습니다. SEO에 효과적이고 안전한.
또한 사람들이 이 전략을 클릭 유도 버튼을 흔들거나 뒤집거나 30초마다 XNUMX초씩 움직여 시선을 사로잡는 스크립트와 결합하는 것을 보았습니다. 매우 미묘하여 놓칠 수도 있지만, 읽는 동안 시선을 사로잡고 클릭률을 향상시킵니다.
6. 블로그가 없는 회사의 경우 블로그를 시작하기 위해 어떤 조언을 주겠습니까?
사내에서 채용하는 경우 한 사람으로는 충분하지 않습니다. 블로그를 제대로 운영하려면 재능 있는 블로그 작가, 편집자, SEO 전문가, 콘텐츠 마케팅 담당자, 그래픽 디자이너, 웹 개발자입니다.
회사에서 채용하려고 하는 경우가 종종 보이는데 풀타임으로 블로그를 관리하는 사람, "콘텐츠 마케팅 전문가" 또는 "블로그 관리자"와 같은 직함을 갖고 있지만 이러한 모든 분야의 전문가를 찾는 것은 거의 불가능합니다. 한 사람에게는 너무 많은 양입니다.
7. 이상적인 블로깅 클라이언트는 어떤 모습인가요?
인내심을 갖고 장기적인 성장을 위해 노력합니다. 블로깅의 장기적인 이점과 투자 수익을 이해하는 고객은 결코 우리를 놓아주고 싶어하지 않습니다! 매달 우리의 최우선 목표는 고객의 마케팅 자금으로 최대한 큰 성공을 거두는 것입니다.
8. 기업 블로그를 운영하는 사업주들에게 이별에 대한 조언이 있나요?
이를 고수하고, 똑똑한 사람들을 고용하고, 양보다 질에 집중하세요. 블로그 주제를 신중하게 계획 및 조사하고, 지속적으로 게시하고, 모든 블로그 게시물을 인터넷상의 해당 게시물의 최고 버전으로 만들기 위해 노력한다면, 귀하는 이미 경쟁사보다 훨씬 앞서 있습니다.
