전자상거래 사례 연구: 온라인 기부를 900% 증가시키는 방법

전자상거래 사례 연구 – 영국 자선단체가 온라인 기부를 900% 증가시키는 데 도움을 준 방법

개인적인 추천을 통해 저는 영국의 작은 자선단체가 새로운 자원을 개발하도록 돕는 임무를 받았습니다. 온라인 기부. 그들은 이미 정기적으로 받고 있습니다 특정 캠페인을 위한 기부, 일반 대중으로부터 버진 돈 기부. 온라인 기부의 새로운 흐름,

빠르게 성장하는 eCard 기부 틈새 시장에 도움을 요청했습니다. 이 틈새시장에서는 자선단체의 지지자나 일반 대중이 생일, 크리스마스 또는 기타 카드를 보내고 eCard가 전송된 사이트/플랫폼의 자선단체에 기부합니다. 

요약/목표

돕는 것이 목표였습니다. 희망의 봄영국의 소규모 물 빈곤 완화 자선단체인 는 전자상거래 지원 전자카드 페이지에서 온라인 기부를 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 해당 조직은 ecard 서비스 플랫폼 제공업체와 기존 제휴 형태의 계약을 맺었습니다. 우리의 원래 개요는 제휴 코드를 웹사이트의 적절한 페이지에 통합하는 것을 돕는 것이었습니다. 이 목표는 매우 쉽게 달성되었습니다. 기본적인 잘라내기 및 붙여넣기 작업이었습니다. 

제휴 유형을 구현하는 동안 eCard 전송 준비가 이루어집니다. 나는 플랫폼이 자선 단체에 부과하는 몇 가지 제약과 한계를 발견했습니다. 파트너십은 플랫폼 소유자에게 유리하게 크게 편향되어 자선단체에 수익이 거의 발생하지 않았습니다. 

 일부 제약 조건과 제한 사항은 다음과 같습니다.:

• 고객이 플랫폼에 가져온 기부자 세부 정보의 소유권은 제휴 플랫폼 제공업체의 자산입니다.
• Hope Spring은 기부자 인구통계, 결제 시스템을 통한 여정 등과 같은 중요한 통계 정보에 대한 접근이 제한되었습니다.
• 희망봄에 적합한지 여부를 플랫폼 제공자는 일방적으로 기부 금액을 결정합니다.
• Hope Spring이 액세스할 수 있는 사용 가능한 전자 카드의 수는 제한되어 있습니다.
• 수백 명의 다른 고객들도 Hope Spring 방문자들이 보내는 것과 똑같은 eCard를 보내고 있습니다.

 할 가치가 있는 일은 잘 할 가치가 있다

제휴형 eCard 페이지 구현 이후부터 시작된 수익/기부금에 Spring이 만족하길 바랍니다. 현재 eCard 구현에 대한 제한 사항에 대한 전체 목록을 제공한 후. 나는 사용자의 데이터를 소유한 마케팅 기회가 제공할 수 있는 마케팅 기회는 말할 것도 없고 막대한 수익 잠재력에 대해 설명했습니다. Hope Spring은 그들을 위한 자체 eCard 플랫폼을 개발하기 위한 몇 가지 분명하고 새로운 목표와 함께 나에게 새로운 지침을 제공하게 되어 기뻤습니다.

새로운 eCard 플랫폼의 목표는 다음과 같습니다.:

• 희망봄을 위한 나만의 브랜드 eCard 웹사이트를 만들어보세요
• 새 카드를 쉽게 추가할 수 있는 관리 인터페이스 만들기
• 적합한 통합 지불 게이트웨이
• 해외 사용자가 현지 통화로 기부할 수 있도록 다양한 통화 옵션을 구현합니다.
• 강력하고 테스트된 기술을 사용하여 플랫폼을 만듭니다.
• 관리자가 가장 인기 있는 카드와 기타 유용한 정보를 알 수 있도록 기본 통계 정보를 구축하세요.

목표는 어떻게 달성되었나요?

eCard 플랫폼 개발

중소기업과 마찬가지로 소규모 자선단체도 예산이 제한되어 있습니다. 전자 상거래 웹 사이트 개발. 이러한 예산 요인과 바퀴를 재발명하는 것이 타당하지 않다는 사실로 인해 우리는 Hope Spring eCommerce 기반 eCard 웹 앱을 구축할 플랫폼으로 WordPress를 선택하게 되었습니다. 우리는 다음을 사용하여 실험했습니다. 우커머스, WordPress에서는 wooCommerce가 내가 하려는 작업에 비해 너무 크고, 투박하고, 완전히 과잉이었습니다. 나는 결국 WordPress를 개발하기로 결론을 내렸습니다. plugin 이것이 최선의 방법이고, 나는 그렇게 했습니다.

 

WordPress를 소개할 필요가 전혀 없습니다. 바위 밑에 살고 있더라도 지금쯤 WordPress에 대해 들어봤을 것이기 때문입니다. WordPress로 작업하기 plugin 개발자, 우리는 맞춤형 WordPress를 만들었습니다. plugin, Hope Spring ecard의 모든 요구 사항을 충족합니다. 일단 plugin 준비가 되었으니 하위 도메인을 만들기만 하면 됩니다. https://ecards.hopespring.org.uk , WordPress 설치, 설치 plugin WordPress에 결제 게이트웨이를 추가하면 Hope Spring 소유 플랫폼이 기부를 시작할 준비가 되었습니다!

플랫폼의 필수 특성

WordPress와 같이 강력하고 검증된 개방형 플랫폼을 기반으로 구축함으로써 Hope Spring은 잠재적으로 비용이 많이 드는 새로운 시스템을 내부적으로 유지 관리하고 지원할 필요성을 제거했습니다. WordPress와 같은 검증된 기술을 사용하면 긴 개발 기간과 시스템 트래픽이 가장 많은 크리스마스와 같은 중요한 시기의 시스템 오류 가능성을 방지하는 데도 도움이 됩니다.

웹사이트 제작 | 온라인 마케팅

자선단체를 위한 Google Ad Grants

트래픽이 없으면 웹사이트의 반응 속도나 사용자 친화적 여부는 중요하지 않습니다. 이것이 바로 우리가 새로운 ecard 웹사이트를 개발한 후 Google Ads 작업을 진행한 이유입니다. 교통 체증 새로 완성된 현장으로. PPC 시장 중 하나인 Google에는 Google Ad Grants라는 넉넉한 보조금 시스템이 있었습니다.

이를 통해 등록된 자선단체는 Google 검색 플랫폼에 자선 활동을 광고하는 데 사용할 수 있는 약 10,000달러를 제공합니다. 희망봄이 이 보조금의 수혜자가 되기를 바랍니다. 키워드 연구, 광고 작성 및 테스트에 최대 이틀을 보낸 후 Hope Spring ecard 광고가 Google에 게재되었고 몇 시간 내에 트래픽이 발생하기 시작했습니다.

검색 엔진 최적화

다리 SEO 전문가 요즘에는 중요한 키워드에 대해 새로운 웹사이트를 Google에서 높은 순위에 올리는 것보다 낙타를 바늘귀로 통과시키는 것이 훨씬 쉬운 작업이 될 것이라는 내 말에 아마 동의할 것입니다. 비결은 이 엄청난 일에 환멸을 느끼는 것이 아니라, 그것을 온 힘을 다해 받아들이는 것입니다. 흰 모자 SEO 책에 나온 기술. 우리는 특히 다섯 가지 기술에 중점을 두었습니다.

• 우리는 웹사이트가 구축된 플랫폼의 모든 SEO 기능을 활성화했습니다. 영구 링크를 가장 SEO 친화적으로 설정하는 등의 기능.
• 우리는 SEO 가시성에 도움이 되는 페이지, 카테고리 및 하위 카테고리에 대한 명명 규칙을 고안했습니다.
• 우리는 해당 조직이 Google 마이 비즈니스 목록에 등록할 수 있도록 도왔습니다.
• 왜냐하면 이미지, e카드 형태가 그들의 주요 제품이기 때문입니다. 우리는 전자카드 명명 규칙으로 시작했는데, 이는 전자카드가 Google에서 높은 순위를 차지하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 고양이 그림이 포함된 생일 e카드의 이름은 바로 그 이름입니다. 이미지와 함께 제공된 기본 이름 대신.
• 우리는 사이트의 생일 전자 카드 섹션에 더 많은 관심을 집중했습니다. 크리스마스 e카드를 제외하고 가장 많은 수익을 올리는 섹션입니다.

소셜 미디어

Hope Spring에는 소셜 미디어 팔로잉이 제한되어 있습니다. 자선 단체는 또한 추종자들에게 전자 카드 사이트의 마케팅을 퍼붓고 싶지 않다고 말했습니다.

소셜 미디어 플랫폼에 대한 소수의 포스트 비용은 자체 ecard 플랫폼의 출시를 발표했습니다. 이것이 판매에 도움이 되었다는 증거는 없지만 웹사이트에 긍정적인 순위 신호를 보내는 데 도움이 된다고 확신합니다.

결과

제휴 마케팅 페이지가 오프라인으로 전환되었습니다. 501 리디렉션은 WordPress 기반 ecard 플랫폼을 호스팅하는 새로운 하위 도메인으로 페이지를 전달하는 데 사용되었습니다. 그래서 새 사이트는 첫날부터 트래픽을 받기 시작했습니다. 이전 제휴 기반 플랫폼의 최소 기부금은 £1였습니다.

£3, £5, £10를 선택하거나 맞춤 금액을 입력할 수 있는 옵션이 포함되어 £15로 인상되었습니다. £5가 기본 금액으로 강조 표시되었습니다. £5보다 낮은 금액으로 기부하려면 맞춤 결제 옵션을 사용하여 기부할 금액을 선택해야 합니다.

대부분의 사람들이 e카드를 보낼 때 기본 £5 선택을 변경하지 않고 그대로 두었기 때문에 새로운 시스템으로 가능해진 이러한 변경만으로도 기부 가치가 급증했습니다.

자선단체/비영리단체와 협력할 때 유용한 전자상거래 팁 XNUMX가지

1. 대부분의 대규모 결제 처리 회사는 자선 단체 및 비영리 조직에 대해 더 유리한 거래율을 가지고 있습니다. 자선단체와 협력할 때 고객을 위한 더 나은 ROI를 얻으려면 조사해 볼 가치가 있습니다.
2. 해외 결제 시 PayPal은 다른 결제 처리 회사보다 유리할 수 있습니다. 예를 들어 PayPal의 경우 결제 수단으로 사용되는 각 국제 통화에 대해 추가 수수료를 지불하지 않습니다. 
3. 국경을 넘어 국제 화폐를 수집하는 것은 앱이나 웹에서보다 훨씬 쉽습니다. 웹에는 존재하지 않는 앱에서 기부금을 모을 때 다양한 제한 사항과 형식적인 절차가 있습니다.
4. 장바구니에 프로모션 코드를 작성하는 것은 전자상거래 웹사이트의 필수적인 부분입니다. 심지어 귀하의 고객에게는 그것이 필요하지 않은 것 같습니다. 전자상거래 사이트에 프로모션 코드가 있는 경우 프로모션 코드 기능이 없는 사이트보다 해당 사이트에 대한 훨씬 더 나은 마케팅 기회가 있습니다.

빠른 링크:

• Omnisend 대 Drip 전자상거래 2024: 어느 것이 더 낫습니까 ?? (장점 단점)

• Bold Commerce Review 2024: 판매를 위한 최고의 Shopify 앱인가요?

• 가장 역동적인 전자상거래 솔루션을 얻기 위한 최고의 아키텍처 구축

• {업데이트된 2024년 전자상거래를 위한 상위 5개 Aweber 대안(Omnisend)

• 3년 블로거, 전자상거래 및 소프트웨어 회사를 위한 2024가지 합법적인 성장 해킹

결론: 전자상거래 우수사례 2024

Hope Spring 온라인 기금 모금이 이전에 모금된 것보다 훨씬 더 많은 돈을 모으기 위해 어떻게 변화했는지는 매우 적은 자원으로 어떻게 많은 것을 성취할 수 있는지 보여주는 아주 좋은 예입니다. 때로는 문자 그대로 당신의 얼굴을 바라보는 점들을 연결함으로써 많은 것을 성취할 수 있습니다. 위의 예에서는 유비쿼터스 오픈소스 플랫폼인 WordPress와 구글 애드 그랜트 일부 검색 엔진 최적화 기술은 소규모 자선단체의 모금 활동을 더 나은 방향으로 변화시켰습니다.