이메일이 주요한 역할을 했습니다. 수년간 마케팅 채널, 그리고 곧 물러날 것 같지 않습니다. 코로나19로 인해 이미 디지털화된 비즈니스 프로세스가 온라인으로 더욱 깊이 이동한 이후에는 그렇지 않습니다. 모든 지표에 따르면 이메일, 메신저, SMS를 통한 디지털 커뮤니케이션이 2021년 이후 지배적인 모델이 될 것입니다.
결과적으로 뉴스레터는 여전히 중요한 구성 요소로 남아 있습니다. 이메일 마케팅 사람들에게 제품에 대한 교육을 제공하고 리드를 육성하는 데 도움을 줍니다. 이메일 전략에 대해 많은 이야기가 있지만 여전히 많은 사람들이 확실한 뉴스레터 전략을 세우는 데 어려움을 겪고 있습니다. 2021년에는 이러한 어려움을 피하고 효과적인 뉴스레터를 보내는 방법을 살펴보겠습니다.
뉴스레터란 무엇이며 왜 필요한가요?
뉴스레터는 사람들에게 회사와 서비스에 대한 교육이라는 명확한 마케팅 목적을 가진 별도의 이메일 캠페인 유형입니다. 홍보 이메일과 달리 뉴스레터는 즉각적인 판매 창출을 목표로 하지 않습니다. 그들의 임무는 사람들의 관심사에 적합한 유용한 콘텐츠의 형태로 생각할 거리를 제공하는 것입니다. 뉴스, 블로그 기사, 사용법 지침, 튜토리얼 비디오 및 이벤트 녹화, 팟캐스트, DIY 팁이 될 수 있습니다.
일반적으로 뉴스레터에는 영업 홍보, 광고 이미지 또는 직접적인 CTA가 포함되지 않습니다. 지금 쇼핑, 구매 또는 주문하는 대신 자세히 알아보기, 방법 알아보기 또는 탐색을 찾아보세요.
잘 생각된 뉴스레터 전략은 B2C에 중요하고 B2B에도 중요합니다. 정기적인 프로모션이나 휴일 세일을 진행하지 않고 거의 업데이트되지 않는 제품을 판매하는 경우 뉴스레터는 몇 안되는 것 중 하나입니다. 청중과의 대화를 계속 이어가세요.
eSputnik의 B2B 블로그 뉴스레터 예
뉴스레터에는 반드시 귀하의 콘텐츠가 포함될 필요는 없습니다. 정기적으로 게시하지 않는 브랜드는 뉴스 다이제스트, 파트너 콘텐츠 또는 선별된 콘텐츠를 선택할 수 있습니다.
- 뉴스 다이제스트는 해당 업계에 적용할 수 있는 주요 뉴스를 간략하게 요약한 것입니다. 가입자가 주변의 정보 소음을 탐색하는 데 도움이 됩니다.
- 파트너 콘텐츠는 서로 다른 제품을 판매하지만 동일한 타겟 고객을 공유하는 여러 브랜드의 협업으로 생성된 콘텐츠입니다. 일반적으로 파트너 콘텐츠는 콘텐츠 제작에 참여하는 모든 회사에서 홍보하므로 뉴스레터 작성 외에도 다른 플랫폼에서도 보도될 수 있습니다.
- 선별된 콘텐츠는 다른 회사에서 제작했지만 청중에게 가치를 전달할 수 있기 때문에 귀하가 공유하는 콘텐츠입니다. 기술적으로 선별된 콘텐츠에는 뉴스 다이제스트가 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다. 다른 사람의 작업에 대한 리뷰를 작성하거나, 모든 콘텐츠의 주제별 목록을 만들거나, 다른 작성자에게 뉴스레터에 참여하도록 요청할 수 있습니다.
제XNUMX자 콘텐츠를 사용하기 위한 주요 조건은 원본에 대한 활성 링크를 제공하고 모든 기여자의 이름을 밝히는 것입니다.
2021년에 뉴스레터를 보내야 하는 이유
- 제품에 대한 정보를 제공하세요. 신규 가입자는 귀하의 회사에 대해 잘 모르며 구매 결정을 내리기 전에 조사해 보기를 원합니다.
- 최근 활동, 도착 및 출시에 대해 사람들에게 최신 정보를 제공하세요.
- 기존 고객의 마음 속에 귀하의 회사를 항상 기억하십시오. 유통기한이 긴 상품(자동차, 주택, 가전제품), 계절상품(휴가 관련 장식품, 휴가 여행, 바비큐 및 원예 도구), 명품(시계, 보석, 골동품)을 판매하는 경우 사람들은 구매를 하지 않습니다. 당신은 XNUMX주마다. 정기 뉴스레터는 다음 구매 과정에서 잊어버리는 일이 없도록 도와줍니다.
- 유용한 콘텐츠를 전달하여 가치 있는 발신자의 평판을 얻으세요. 구독자는 메시지에서 원하는 내용을 찾을 수 있다는 것을 알고 메시지를 열 가능성이 더 높습니다. 이는 이메일 클라이언트의 관점에서 일반적인 공개율과 발신자 평판에 좋습니다.
- 전문적인 브랜드 이미지를 구축하세요. 관련 정보가 포함된 유용하고 일관된 뉴스레터는 브랜드 평판에 기여합니다.
- 사람들은 이를 다음과 같이 봅니다. 좋은 이메일을 만들기 위해 노력했다면 아마도 좋은 제품을 만드는 데 노력을 기울였을 것이고 신뢰할 수 있을 것입니다.
브랜드를 중심으로 커뮤니티를 구축하세요. 적극적으로 참여하는 청중은 충성도 높은 청중이 될 가능성이 더 높습니다.
뉴스레터 보내기를 시작하는 방법
이메일 마케팅이 처음이고 이메일 전략 작업을 이제 막 시작했다면 아래 팁이 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.
연락처 목록을 작성하십시오.
이메일을 보내려면 먼저 보낼 사람이 있어야 합니다. 웹사이트와 소셜 미디어에 구독 양식을 추가하세요. 이름과 이메일 주소에 최대 XNUMX개의 필수 필드를 입력하여 간단하게 만드세요. 나중에 필요한 경우 더 추가하거나 구독 기본 설정 관리를 도입할 수 있습니다.
전문 이메일 서비스 제공업체를 선택하세요.
제공업체의 평판이 캠페인의 성공 여부를 결정하므로 현명하게 선택하세요. 또한 광범위한 세분화 기능, 빠른 이벤트 처리 및 많은 외부 플랫폼과의 통합 기능을 갖춘 공급자를 선택하십시오. 비즈니스가 성장함에 따라 더 복잡한 솔루션이 필요하게 됩니다. 현재 공급자가 이를 만족시키지 못한다면 새로운 소프트웨어를 선택하고 마이그레이션하는 데 시간을 낭비하게 됩니다.
관련 내용을 보내드립니다.
뉴스레터는 우선 정보를 제공하는 이메일입니다. 사람들은 거기에서 수많은 직접 광고, 프로모션 코드 또는 판매 홍보 문구를 볼 것으로 기대하지 않습니다. 이를 보낼 수 있는 프로모션 이메일이 있습니다. 너무 강압적이고 판매에만 집중한다면 사람들은 구독을 취소할 것입니다.
전송 일정을 설정하세요.
뉴스레터의 빈도 일정을 설정하고 언제 연락을 받을지 설명하고(예: 화요일) 이를 준수하세요. 너무 자주 보내는 경우 구독이 취소될 수 있습니다. 너무 드물게 보내면 사람들은 당신의 존재를 잊어버리고 좀 더 소통하기 쉬운 회사를 찾을 것입니다.
정기적으로 목록을 정리하세요.
이메일 목록이 늘어남에 따라 가짜 주소, 철자가 틀린 주소 또는 스팸 트랩이 점점 더 많이 포함됩니다. 일부 주소는 시간이 지나면 더 이상 존재하지 않게 됩니다. 모든 사람에게 이메일을 보내지 않으려면 연락처 기반을 검증하여 위생 상태를 확인하세요. 불량 목록으로 전송하면 비용이 낭비되고 보낸 사람의 평판이 손상됩니다.
한눈에 보기
- Squirrly 온라인 리뷰
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합계하기
뉴스레터는 사람들에게 귀하의 제품에 대해 더 많이 알리고 리드를 육성하며 청중과 연락을 유지하는 검증된 방법입니다. 뉴스레터 유형은 제품이나 서비스에 따라 다릅니다. 회사의 목표에 적합하고 고객의 기대에 부응하는 것을 선택하십시오. 전송 일정을 설정하고 따르십시오. 고객의 시간을 존중하고 고객에게 적합하지 않은 이메일로 관련 없는 제안을 퍼붓지 마십시오.
저자의 바이오
율리아 네스테렌코 eSputnik의 기술 작가입니다. 그녀는 현재 디지털 마케팅 동향을 탐구하고 이메일 마케팅 담당자를 위한 새로운 전략을 설명하는 데 중점을 두고 있습니다.
