미디어 구매 101 가이드 2024 정의 및 작동 원리

이 기사에서는 흥미로운 미디어 구매 101의 세계를 살펴보겠습니다.

디지털 환경에서 브랜드가 청중과 어떻게 소통하는지 궁금한 적이 있다면 이 기사가 도움이 될 것입니다.

미디어 구매는 모든 제휴 마케터가 마스터해야 하는 강력한 도구이며, 저는 여러분에게 그 방법을 안내하기 위해 왔습니다.

이제 함께 미디어 구매의 미스터리를 풀고 미디어의 채널, 유형, 마케팅 수준을 높이기 위해 알아야 할 모든 것을 살펴보겠습니다! 온라인 인지도를 높이는 데 도움이 되는 놀라운 통찰력과 실용적인 팁을 준비하세요.

시작하자! 어쩌면 자신만의 섬을 살 만큼 돈을 벌 수도 있을지 누가 ​​알겠습니까!

일반 용어집:

• 노출수: 사람들이 광고를 본 횟수입니다.
• 클릭당 비용(CPC): 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액입니다.
• CPM(XNUMX회 노출당 비용): XNUMX회 노출당 지불하는 금액입니다.
• 광고 네트워크: 게시자와 광고주를 연결하는 중개자입니다.
• 크리에이티브: 소셜 바 또는 배너 광고와 같은 광고의 디자인 및 스타일입니다.
• 클릭률(CTR): 추천 링크를 클릭한 광고 시청자의 비율입니다.
• 인벤토리: 게시자가 특정 시간에 광고를 위해 보유하고 있는 공간의 양입니다.
• 타겟팅(Targeting): 특정 청중에게 광고를 제공하는 프로세스입니다.
• 입찰: 광고주가 광고 슬롯에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.
• 최적화: 설정을 조정하여 광고 캠페인의 전환율과 ROI를 높입니다.
• 미디어 믹스: 다양한 채널에 걸쳐 광고 예산을 분배합니다.

이러한 용어를 이해하면 미디어 구매 세계를 더욱 효과적으로 탐색하고 정보에 입각한 결정을 내려 광고 성공률을 높이는 데 도움이 됩니다.

미디어 구매와 미디어 계획

광고 세계의 역동적인 듀오로서 미디어 기획과 미디어 구매를 상상해보세요. 이들은 서로 협력하지만 마케팅 영역에서 각각 고유한 역할을 수행합니다.

대전략의 배후에 있는 미디어 기획자를 만나보세요. 시장 조사와 통찰력으로 무장한 미디어 기획자는 고객과 연결하기 위한 완벽한 계획을 세웁니다. 대상. 이는 쇼를 위한 무대를 마련하고 메시지가 열성적인 시청자에게 어떻게 다가갈지 상상하는 것과 같습니다.

이제 능숙한 협상가이자 집행자인 미디어 구매자를 만나보세요. 그들은 기획자로부터 지휘봉을 받아 본격적으로 일을 시작합니다.

그들의 임무는 마스터 플랜에 부합하는 최고의 광고 슬롯을 확보하는 것입니다. ROI를 예리하게 관찰하는 미디어 구매자는 지출한 모든 비용이 환상적인 결과를 얻을 수 있도록 보장합니다.

이렇게 생각해보세요. 미디어 기획자는 건축가이고 미디어 구매자는 계약자입니다. 한 사람은 청사진을 디자인하고, 다른 사람은 비전을 실현합니다. 창의성과 실용성이 만나 광고의 마법을 실현하는 아름다운 파트너십입니다.

따라서 마케팅 팀과의 브레인스토밍이든 외부 파트너와의 협상이든 이 두 역할은 서로 원활하게 보완되어 효과적이고 비용 효과적인 광고 캠페인을 제공합니다.

이들은 함께 경쟁이 치열한 마케팅 세계에서 브랜드를 성공으로 이끄는 막을 수 없는 힘을 형성합니다.

비교표

양상	미디어 기획	미디어 구매
초점	전반적인 광고 전략을 개발하고 타겟 고객을 식별합니다.	광고 공간을 구매하고 캠페인을 최적화하여 전략을 실행합니다.
주요 목적	타겟 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 계획을 세우십시오.	최고의 ROI를 위해 가능한 최고의 가격으로 광고 게재위치를 확보하세요.
활동	시장 조사, 청중 분석을 수행하고 캠페인 목표를 설정합니다.	게시자와 협상하고, 광고 게재위치를 관리하고, 실적을 모니터링합니다.
협업	마케팅 및 크리에이티브 팀과 긴밀히 협력하여 메시지를 조정합니다.	미디어 공급업체 및 광고 플랫폼과 협력합니다.
의사 결정	청중의 통찰력을 바탕으로 미디어 믹스와 광고 배치를 결정합니다.	광고 인벤토리, 가격, 게재위치를 결정합니다.
통계	도달 범위, 빈도 및 브랜드 메시지에 맞는 광고에 중점을 둡니다.	클릭당 비용(CPC), XNUMX회 노출당 비용(CPM) 및 투자 수익(ROI)을 측정합니다.
목표	브랜드 인지도, 참여도, 타겟 고객 노출을 향상합니다.	광고 효율성, 전환 및 전반적인 캠페인 성과를 극대화합니다.

미디어 구매는 누가 하는가?

미디어 구매는 디지털 마케팅 업계의 다양한 전문가가 습득할 수 있는 기술입니다.

전담 미디어 구매자와 대행사가 있지만 오늘날에는 제휴 마케터, PPC 마케팅 담당자 및 소셜 미디어 마케팅 전문가도 미디어 구매 능력 개발에 중점을 둡니다.

온라인 광고 및 마케팅에 종사하는 모든 사람이 타겟 고객에게 효과적으로 접근하고 더 나은 결과를 위해 광고 캠페인을 최적화하는 것은 귀중한 기술이 되었습니다.

미디어 구매 유형

미디어 바잉의 개념을 이해한 후에는 미디어 바잉의 다양한 유형을 살펴보는 것이 중요합니다. 미디어 구매에는 온라인과 오프라인 영역 모두에서 광범위한 전략이 포함됩니다.

홈페이지, 소셜미디어 등 디지털 채널 비디오 스폰서 십, 라디오, TV, 라이브 이벤트와 같은 전통적인 채널뿐만 아니라 모두 미디어 구매의 다양한 환경에서 중요한 역할을 합니다.

이러한 다양한 유형을 자세히 살펴보고 고유한 특성과 광고 캠페인에 대한 잠재적 영향을 이해해 보겠습니다.

온라인 미디어 구매

온라인 미디어 구매의 가능성은 무궁무진합니다! 아마도 웹을 탐색하거나 소셜 미디어를 사용하는 동안 다양한 유형의 온라인 광고를 접했을 것입니다.

예를 들어 웹사이트의 인페이지 푸시 광고, 소셜 미디어 플랫폼의 쇼핑 광고, YouTube의 동영상 광고를 본 적이 있을 것입니다. Google이나 Bing에서 무언가를 검색할 때에도 검색어와 관련된 광고가 표시됩니다.

저는 제휴 마케팅 담당자로서 다양한 온라인 미디어 구매 옵션을 탐색해 보았는데, Adsterra는 저에게 게임 체인저였습니다! Adsterra를 사용하면 국가, 언어, 운영 체제, 기기 유형 등의 요소를 기반으로 정확하게 광고를 타겟팅할 수 있습니다.

예를 들어, 기술 제품에 대한 캠페인을 시작할 때 특히 기기와 기술에 관심이 있는 미국 사용자를 타겟팅했습니다.

결과는 놀라웠습니다! 내 광고는 관련 웹사이트에 게재되어 참여도가 높은 잠재고객에게 다가갔습니다. 클릭수와 전환수가 크게 증가하여 제휴사 수익이 높아지는 것을 확인했습니다.

Adsterra의 예산 친화적인 접근 방식을 통해 저는 다음과 같은 이점을 누릴 수 있었습니다. 내 미디어 최적화 구매 전략을 수립하고 광고 지출을 최대한 활용하세요.

Adsterra를 사용하면 온라인 미디어 구매 노력이 더욱 효과적이고 보람을 느끼며 적절한 청중과 연결하고 제휴 마케팅 캠페인에 대해 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 자신있게 말할 수 있습니다.

• 텔레비전: 우리 모두는 그것을 경험해 본 적이 있습니다. 좋아하는 TV 프로그램을 시청하는 동안 30초짜리 광고가 팝업되어 텔레비전 미디어 구매 프로세스를 보여줍니다. 텔레비전 채널은 수익을 창출하고 콘텐츠 자금을 조달하기 위해 광고에 의존합니다.
• 라디오: 전 세계적으로 3억 명이 넘는 청취자를 보유한 라디오는 여전히 인기 있는 광고 매체입니다. 전통적인 라디오이든 온라인 라디오 채널이든 휴식 시간에 광고가 재생되어 라디오 광고 구매 과정을 보여줍니다. 또한 기존 라디오 쇼와 유사한 팟캐스트에도 광고가 포함되어 있습니다.
• 라이브 이벤트: 콘서트와 같은 라이브 이벤트에서는 공연 사이에 대형 LED 스크린에 광고가 표시됩니다. 브랜드는 이러한 광고 슬롯을 확보하고 광범위한 잠재고객에게 다가가기 위해 많은 투자를 합니다. 광고판부터 전단지까지 사람들이 모이는 모든 곳에 광고가 전략적으로 배치되므로 라이브 이벤트가 미디어 구매 프로세스의 필수적인 부분이 됩니다.

미디어 구매는 어떻게 이루어지나요?

미디어 구매는 광고의 성공적인 계획과 실행을 보장하기 위한 여러 단계를 포함하는 전략적 프로세스입니다. 첫 번째 단계는 캠페인 목표를 정의하고 타겟 고객을 식별하는 것입니다.

철저한 수행에 도움이 됩니다. 시장 조사 잠재고객의 선호도와 행동에 대한 통찰력을 얻고, 이를 통해 잠재고객에게 다가갈 수 있는 가장 효과적인 캠페인 채널을 선택할 수 있습니다.

기반이 마련되면 다음 단계는 목표에 맞는 포괄적인 전략을 고안하는 것입니다. 기획 후에는 다양한 플랫폼이나 채널에서 광고 공간을 구매하는 실제 미디어 구매가 이루어집니다.

여기에는 웹사이트, 소셜 미디어와 같은 온라인 채널뿐만 아니라 TV, 라디오, 인쇄 매체와 같은 기존 채널도 포함될 수 있습니다.

마지막으로 프로세스에는 유리한 결과를 얻기 위한 지속적인 최적화와 분석이 포함됩니다.

광고 성과를 개선하고 의도한 청중의 공감을 이끌어 내기 위해 지속적인 모니터링과 조정이 이루어지며 궁극적으로 더 나은 투자 수익으로 이어집니다.

모든 단계를 하나씩 설명하겠습니다. 미디어 구매 101 가이드

1. 목표 정의

광고와 관련하여 사용할 수 있는 옵션이 너무 많아 부담스러울 수 있습니다. 관리하기 쉽도록 핵심 비즈니스 목표와 광고를 통해 달성하려는 목표를 정의하여 몇 가지 주요 채널로 초점을 좁혔습니다.

더 많은 판매를 원합니까, 신규 가입을 원합니까, 아니면 리드를 원합니까? 목표로 삼을 명확한 지표를 설정했습니다.

내 목표는 일반적으로 다음 범주에 속합니다.

• 인지도: 나는 내 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨리고 더 많은 잠재고객에게 다가가기 위해 광고를 사용합니다.
• 전환: 새로운 리드, 가입 또는 구매를 생성하는 것이 나의 주요 목표입니다.
• 브랜딩: 고객이 내 브랜드에 계속 관심을 갖고 충성도 높은 재구매자가 되도록 보장합니다.

2. 타겟 고객 식별

캠페인 목표를 설정한 후 다음으로 중요한 단계는 특정 타겟 고객을 식별하는 것입니다. 내 광고를 통해 누구에게 다가가고 싶나요? 밀레니얼 세대인가, 아니면 기성세대인가?

고등학생이나 대학생일 수도 있고 축구나 농구 같은 특정 스포츠의 팬일 수도 있습니다. 타겟 고객을 정의하는 데 있어 가능성은 무궁무진합니다.

다르다는 것을 명심해야 해요 인구 통계 다양한 유형의 제품에 더 적합합니다. 예를 들어, 내가 트렌디한 의류와 패션 액세서리를 판매한다면 50세 이상의 개인보다는 밀레니얼 세대가 나의 이상적인 타겟 고객이 될 것입니다.

잠재고객을 이해하면 잠재고객의 공감을 얻고 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 광고를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

3. 시장조사 실시

타겟 고객을 파악한 후에는 시장 조사를 수행하여 이들을 더 잘 이해하는 것이 중요합니다. 나는 가정을 피하고 탐구한다. 광범위한 연구 어떤 매체가 청중에게 다가가는 데 가장 효과적인지 알고 싶습니다.

나는 타겟 고객이 자주 방문하는 웹사이트, 그들의 온라인 활동, 인터넷 검색, TV 시청 또는 라디오 청취를 선호하는 시간에 대한 데이터를 수집합니다. 실내나 실외에 있을 때도 탐색합니다.

이 데이터 기반 마케팅 전략은 효과를 극대화하고 더 나은 결과를 얻기 위해 광고를 게재할 적절한 장소와 시간을 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다.

4. 캠페인 유형 및 채널 선택

목표를 정의하고 타겟 고객을 식별하고 철저한 시장 조사를 수행한 후에는 원하는 고객과 소통할 수 있는 올바른 캠페인 채널을 선택할 때입니다.

검색 광고, 디스플레이 광고 네트워크, 소셜 미디어 플랫폼, 직접 트래픽, 프로그래밍 방식 광고 등 고려해야 할 다양한 옵션이 있습니다.

각 채널은 고유한 기능과 장점을 제공하며, 어떤 채널이 내 캠페인 목표와 잠재고객 선호도에 가장 잘 맞는지 신중하게 평가합니다.

미디어 구매 노력에서 성공적인 결과를 얻으려면 올바른 캠페인 유형과 채널을 선택하는 것이 중요합니다.

광고 검색: 검색 광고를 통해 내 광고를 게재할 수 있습니다. 광고 검색어를 기반으로 사용자에게 제공됩니다. 사용자들이 내 광고와 관련된 키워드를 검색했기 때문에 매우 효과적입니다.

스마트폰을 판매하는 경우 '스마트폰', '휴대폰', '모바일 기기'와 같은 검색어에 입찰할 수 있습니다. 사용자는 자신의 검색어에 대한 응답으로 내 광고를 보게 되면 클릭할 가능성이 높아집니다. 이러한 광고 슬롯을 확보하기 위한 다른 미디어 구매자와의 실시간 전투가 될 것입니다.

디스플레이 광고 또는 광고 네트워크: 디스플레이 광고는 웹사이트에 배너나 브라우저 푸시 광고로 표시됩니다. 광고주는 다양한 게시자로부터 광고 네트워크를 집계하여 광고 네트워크에 광고 슬롯을 요구합니다.

네트워크에 가입하고 여러 웹사이트에 광고를 게재하는 것은 쉽습니다. 다음과 같은 다양한 모델을 통해 디스플레이 광고 비용을 지불할 수 있습니다. 클릭당 비용 캠페인 목표에 따라 (CPC), 액션당비용(CPA) 또는 XNUMX회 노출당 비용(CPM)이 있습니다. 조회수를 늘리려면 CPM이 좋은 선택이고 전환에는 CPA나 CPC가 더 좋습니다.

예를 들어, Adsterra를 사용하면 Social Bar 및 Popunders와 같은 다양한 광고 형식을 제공하는 광범위한 직접 게시자 네트워크에 액세스할 수 있습니다.

프로그래매틱 미디어 구매: 프로그래밍 방식 광고에는 수동 프로세스 대신 자동화된 기술을 사용하여 광고 슬롯을 확보하는 작업이 포함됩니다. 공급측 플랫폼(SSP)을 사용하면 수요측 플랫폼(DSP)의 광고에 입찰할 수 있습니다.

알고리즘을 기반으로 최적의 결과를 얻을 수 있는 최적의 시간에 광고가 게재됩니다. 내가 사용하는 광고 유형은 비용 효율적이며 투자 수익을 극대화합니다.

소셜 미디어: 소셜 미디어 TikTok, Facebook, Instagram, Reddit과 같은 플랫폼은 전 세계적으로 수십억 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이는 광고주가 광고를 게재하고 사용자와 소통할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

시각적으로 매력적인 형식을 사용하여 사용자의 관심을 끌고 인구통계, 위치, 관심분야, 구매 습관 등에 따라 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 적합한 잠재고객에게 효과적이고 효율적으로 도달할 수 있습니다.

5. 캠페인 전략 기획

캠페인 목표를 설정한 후 다음 단계는 이를 실행할 방법을 계획하는 것입니다. 고려해야 할 중요한 측면은 예산입니다.

여러 플랫폼을 사용하는 경우 광고에 얼마를 투자할 것인지 결정하고 다양한 채널에 예산을 할당하세요.

공식적인 예산을 수립하고 이를 준수하는 것은 성공적인 캠페인을 위해 필수적입니다.

온라인 광고는 라디오, TV, 라이브 이벤트와 같은 기존 채널과 달리 비용이 많이 들고 중소기업에는 적합하지 않은 것과 달리 예산이 적은 기업에 유리합니다.

온라인 미디어 구매를 사용하면 큰 비용을 들이지 않고도 광고 목표를 달성할 수 있습니다.

6. 광고 게재위치 구매

이제 캠페인 전략을 계획했으므로 다양한 광고 채널에서 광고 게재위치를 구매할 차례입니다. 많은 디지털 광고 플랫폼은 셀프 서비스 옵션을 제공하여 프로세스를 편리하고 효율적으로 만듭니다.

담당자와 상호작용할 필요 없이 쉽게 가입하고, 결제 세부정보를 제공하고, 광고 슬롯에 대한 입찰을 시작할 수 있습니다.

이러한 셀프 서비스 플랫폼을 사용하면 예산 및 캠페인 목표에 따라 광고 게재위치를 제어하고 입찰가를 조정할 수 있는 유연성을 얻을 수 있습니다.

이는 빠르고 효율적으로 광고를 시작하여 다양한 채널을 통해 타겟 고객에게 다가갈 수 있는 원활하고 간단한 프로세스입니다.

7. 캠페인 시작

광고 슬롯을 성공적으로 구매한 후에는 캠페인을 시작하고 계획을 실행에 옮길 차례입니다. 그러나 캠페인을 시작한다고 해서 아직은 편안히 앉아 휴식을 취할 수 있다는 의미는 아닙니다. 사실, 여기서부터 실제 작업이 시작됩니다!

광고 성과를 모니터링하고 분석하는 것은 원하는 결과를 제공하는 데 매우 중요합니다. 다음과 같은 주요 지표를 면밀히 관찰하세요. 클릭률 (CTR), 전환, 투자수익(ROI). 개선이 필요한 영역이 발견되면 캠페인 효과를 최적화하기 위해 필요한 조정을 준비하십시오.

디지털 마케팅은 역동적인 환경이므로, 적극적이고 민첩하게 대처하면 변화에 적응하고 기회가 발생할 때 이를 활용하는 데 도움이 됩니다.

정기적으로 광고 성과를 평가하고, 데이터 기반 결정을 내리고, 캠페인을 세부 조정하여 효과를 극대화하고 목표를 달성하세요.

잘 관리된 캠페인을 통해 타겟 고객과 효과적으로 소통하고 비즈니스에 의미 있는 결과를 가져올 수 있습니다.

8. 측정 결과

결과 측정 광고 캠페인 효율성과 그것이 목표에 부합하는지 여부를 결정하는 데 필수적입니다. 단순히 캠페인을 배포하고 잊어버리는 것만으로는 충분하지 않습니다. 지속적인 모니터링이 필요합니다.

캠페인 성과를 측정하려면 전환율, 클릭률, 리드당 비용, 페이지 조회수 등의 주요 지표를 면밀히 관찰하세요.

타겟 고객을 이해하는 것은 그들에게 공감을 불러일으키는 광고 콘텐츠를 만드는 데 중요합니다. A/B 테스트를 수행하여 광고의 다양한 요소를 비교하고 가장 효과적인 것이 무엇인지 파악하세요.

데이터를 분석하고 필요한 조정을 수행하면 캠페인을 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

결론: 미디어 구매 101 가이드

이제 미디어 구매, 다양한 유형, 그리고 성공적인 광고 캠페인을 계획하고 실행하기 위한 필수 단계에 대해 확실히 이해하게 되었습니다.

이 세상에 처음 오신 분이든 이미 노련한 마케팅 담당자이시든, 미디어 구매에 대해 자세히 아는 것은 오늘날 디지털 환경에서 강력한 자산입니다.

온라인 광고가 계속 급증함에 따라 올바른 광고 네트워크를 찾는 것이 브랜드 성공에 매우 중요해졌습니다. 새로운 시장을 개척하고 우수한 사용자 확보 결과를 달성하기 위한 최고의 선택인 Adsterra를 만나보세요.

전문가 가이드, 타겟 전략 및 전담 지원을 통해 귀하의 광고 활동을 극대화하고 귀하의 브랜드가 디지털 영역에서 돋보이도록 도와드립니다.

여전히 의심스러운 점이 있으면 댓글 섹션에 남겨두시면 제가 반드시 도와드리겠습니다.