An dësem Post diskutéiere mir Benchmarks Fir E-Mail Marketing 2024
E-Mail-Bemarker hunn e puer verréckte Joeren.
Gewëss, Dir kënnt dat iwwer bal alles soen, awer et fillt sech besonnesch am Beräich vun Email Marketing, wou mir e puer iwwerraschend Zuelen a massiv technologesch Fortschrëtter gesinn hunn.
Mat dësem 2022 E-Mail Marketing Benchmarks Bericht, sinn ech hei fir Iech ze hëllefen alles Sënn ze maachen. Dës Analyse weist Iech wéi Är E-Maile solle Leeschtunge am Verglach zu deenen an Ärer Industrie, souwéi wat Dir maache kënnt fir dës Zuelen ze verbesseren.
Wann Dir Iech besuergt sidd ob Är Klickraten (CTR) ze schwaach schéngen ze sinn oder wann Ären Ofmeldungsrate eropgaang ass, dann huet dëse Bericht d'Léisung.
Ech wäert och e puer recommandéiert Praktiken iwwergoen fir d'Engagement ze erhéijen an Är Resultater ze evaluéieren wéi d'Joer weidergeet.
Wéi hu mir eis Donnéeë gesammelt?
Wann Dir net mat der CM Group vertraut sidd, Campagne Monitor ass eng vun hire Marken. Mir sinn eng vun de weltgréissten E-Mail Marketing Organisatiounen wa mir zesumme schaffen.
Mir hunn bal honnert Milliarden E-Maile studéiert, déi uechter eis Plattformen am Joer 2022 geschéckt goufen fir dës Etude, déi Iech déi komplettst Benchmarkdaten & E-Mail Marketing Statistike ginn.
Loosst eis kucken wat mir hunn.
Industriespezifesch E-Mail Benchmarks
Mir ginn dacks gefrot wat e gudden E-Mail Open Taux oder Klickrate ausmécht. Déi séier Äntwert ass datt et diskutabel ass. Wéi Dir gesitt, kënne kritesch Engagementindikatoren vill variéieren ofhängeg vun Ärem Secteur an aner Saachen.
| Industrie | Open rates | Klickt-duerch Tariffer | Klickt-Zu-Open Tariffer | Abzeschreiwen Tariffer |
| Reklammen & Marketing | 20.5% | 1.8% | 9.0% | 0.2% |
| Landwirtschaft, Bëschaarbecht, Fëscherei, Juegd | 27.3% | 3.4% | 12.5% | 0.3% |
| Verbraucherverpackte Wueren | 20% | 1.9% | 11.1% | 0.1% |
| Educatioun | 28.5% | 4.4% | 15.7% | 0.2% |
| Financial Services | 27.1% | 2.4% | 10.1% | 0.2% |
| Restaurant, Iessen & Gedrénks | 18.5% | 2.0% | 10.5% | 0.1% |
| Regierung & Politik | 19.4% | 2.8% | 14.3% | 0.1% |
| Gesondheetsservicer | 23.7% | 3.0% | 13.4% | 0.3% |
| IT/Tech/Software | 22.7% | 2.0% | 9.8% | 0.2% |
| Logistik & Grousshandel | 23.4% | 2.0% | 11.7% | 0.3% |
| Medien, Ënnerhaalung, Verëffentlechung | 23.9% | 2.9% | 12.4% | 0.1% |
| Uersaach | 26.6% | 2.7% | 10.2% | 0.2% |
| aner | 19.9% | 2.6% | 13.2% | 0.3% |
| berufflech Services | 19.3% | 2.1% | 11.1% | 0.2% |
| Immobilien, Design, Bau | 21.7% | 3.6% | 17.2% | 0.2% |
| Eenzelhandel | 17.1% | 0.7% | 5.8% | 0.1% |
| Rees, Gaaschtfrëndlechkeet, Fräizäit | 20.2% | 1.4% | 8.7% | 0.2% |
| Wellness & Fitness | 19.2% | 1.2% | 6.0% | 0.4% |
| Duerchschnëtt Total | 21.5% (+ 3.5%) | 2.3% (-0.3%) | 10.5% (-3.6%) | 0.1% (-) |
Déi uewe genannte Donnéeën ginn aus kampagnemonitor
Et ass einfach verschidden Trends an dësen Indikatoren ze gesinn well se mat Eventer vum Joer virdrun korreléieren. D'Educatiounsindustrie, zum Beispill, huet dee gréissten Open Taux vun 28.5 Prozent souwéi de maximale Klickrate vu 4.4 Prozent.
Dëst mécht Sënn well, fir Saachen wéi COVID Politik, Schoulen mussen mat hiren Elteren a Kanner méi wéi jee virdrun engagéieren.
Regierung & Politik waren als éischt an eiser viregter Ëmfro klasséiert, déi berücksichtegt datt 2020 e wichtegt Wahljoer fir d'USA war.
D'Retail Industrie ass eent fir en Aa ze halen. Et huet den äermsten Open Taux ënner Industrien (17.1%) an déi gréisste Joer-iwwer-Joer Erhéijung vun Open Taux, erop 4.5 Prozent.
Mat engem Click-to-Open Taux vun 17.2 Prozent, Immobilien, Design a Konstruktioun genéisst ouni Zweifel den Immobiliemaart Boom am Joer 2021.
Mail Privatsphär Schutz huet en Impakt.
- Wärend d'Ënnerscheeder am medianen Open Taux (bis 3.5 Prozent Joer-iwwer-Joer) & Klick-zu-Open Taux (wat ëm 3.6 Prozent erof ass) vläicht net wesentlech op der Uewerfläch schéngen, si si wichteg! Et gëtt en Zweck dofir.
- Fir all déi net bewosst vum Mail Privatsphär Schutz, et ass eng nei Privatsphär Feature vun Apple déi am September 2021 ugekënnegt gouf an erlaabt Clienten weider Kontroll iwwer d'Donnéeën an hirer Mailbox.
- Duerch Pre-fetching (oder eroflueden) eng E-Mail souwéi seng Biller (inklusiv all E-Mail Tracking Pixel), verhënnert MPP effektiv Open Rate Tracking. MPP erhéicht d'Open Tariffer kënschtlech fir all Benotzer, dee schonn op dës nei Feature abonnéiert huet andeems en E-Mail klasséiert wéi op dës Manéier zougänglech ass. Kuckt dëse Guide fir méi Informatiounen iwwer MPP.
- Et ass einfach ze gesinn wéi MPP oppe Tariffer beaflosst einfach andeems Dir d'Zuelen Joer iwwer Joer kuckt. Awer wann Dir et op engem Mount-fir-Mount Skala kuckt, gëtt et nach méi kloer.
- Nodeems d'Entwéckler Beta vum iOS 15 de 7. Juni publizéiert gouf, gouf et eng liicht Erhéijung vun den Open Tariffer. Dann den 30. Juni gouf déi ëffentlech Beta verëffentlecht. Dann, den 20. September, wéi iOS 15 ëffentlech gemaach gouf, hu mir eng bedeitend Erhéijung vun den Open Tariffer gesinn.
Dëst ass eppes wat mir méiglecherweis méi gesinn wéi d'Konsumenten d'Funktioun weider benotzen, also ass et interessant ze kucken wéi mir 2022 ukommen.
Préift eist Stéck iwwer d'Perspektiv vun oppenen Tariffer fir zousätzlech Informatioun iwwer MPP.
- Dag fir Dag E-Mail Benchmarks
All Händler behaapt den optimalen Dag ze kennen fir eng E-Mail ze schécken, awer hu se wierklech d'Beweiser fir hir Fuerderungen ze backen? Kontrolléiert ob Dir op de passenden Deeg am Joer virdrun geschéckt hutt.
- Wéini ass déi bescht Zäit fir Marketing E-Mailen ze schécken?
Andeems Dir E-Mailstatistike vum Dag ënnersicht, schéngt et datt et net vill Variatioun ass wéi d'E-Mailen op verschiddenen Deeg funktionnéieren. Wochendeeg, wéi erwaart, Leeschtung am beschten, mat de Weekend déi niddregsten Engagement Zuelen.
- Méindeg ass de beschten Dag fir E-Mail Open Tariffer (22.0 Prozent)
- Dënschdeg ass dee beschten Dag fir Klickraten (2.4 Prozent)
- Mëttwoch an Dënschdeg sinn d'Deeg mat den héchsten Click-to-Open Tariffer (10.8 Prozent)
- D'ganz Woch war den Taux vun E-Mail-Abonnementer bal identesch (0.1 Prozent)
Promotiouns E-Mailen op de schlëmmsten Deeg schécken
Déi niddregst performant Deeg fir ze schécken, laut dem Weltduerchschnëtt vum Dag hei uewen.
- Sonndeg ass de schlëmmsten Dag fir E-Mail Open Tariffer (20.3 Prozent)
- Samschdeg a Sonndeg sinn déi schlëmmst Deeg fir Klickraten (2.1 Prozent)
- Freideg, Samschdeg a Sonndeg sinn déi schlëmmst Deeg fir Klick-ze-Open Tariffer (10.1 Prozent)
- Och wann dës Informatioun aus engem akademesche Standpunkt wichteg ass, sollt Dir Ären eegene Publikum virsiichteg evaluéieren an E-Mail Tester maachen ier Dir ganz Deeg aus Ärem Kampagneplang läscht.
Benchmarks fir E-Mail no Regioun
E-Mailnormen no Standuert ze vergläichen a kucken wéi Abonnente uechter de Planéit op E-Mail reagéieren ka faszinéierend sinn. Och wann et keng grouss Differenzen an der Participatioun tëscht Plazen sinn, sinn et e puer interessant Variabelen ze berücksichtegen.
D'Asien-Pazifik (APAC) Zone huet déi héchsten allgemeng Engagementraten, souwéi déi héchste Abonnentraten. Abonnente an dëser Regioun sinn kloer un E-Mail Marketing interesséiert, awer si sinn och virsiichteg iwwer wien se an hir Inboxen loossen.
Quick Links:
- Beschte WordPress E-Mail Marketing Plugins Fir Besser Engagement
- SendPulse Alternativen; Wielt Bescht E-Mail Marketing Tool
- Omnisend Gratis Test: Wéi ufänkt Dir mat E-Mail Marketing
Wéi kann Är E-Mail Marketing Analyse verbesseren?
Erhéije d'Zuel vu Leit déi Är E-Mail opmaachen
"Wéi kann ech meng E-Mail Open Tariffer verbesseren?" ass eng vun de populäersten Ufroe déi mir vu Vermarkter kréien. Wärend MPP d'Präzisioun vum Open Tarif als Statistik verstoppt huet, heescht dat net datt mir déi bescht Praktiken fir den Open Tarif sollten opginn.
Mir proposéieren eng methodesch Strategie ze huelen, déi ënnersträicht datt Dir Virdeeler fir Är Abonnenten ubitt, mat Abonnenten interagéiere wa se vun Iech kommunizéiere wëllen, an ëmmer d'Versprieche vun Äre Messagen nokommen.
Hei sinn e puer Suggestioune fir den E-Mail Open Taux vun Ärer Mark ze erhéijen:
- Maacht Är Sujet Linnen méi interessant.
- Preheader Text kann benotzt ginn fir d'Längt vun der Themazeil, Ton an Inhalt ze evaluéieren.
- Vergewëssert Iech d'Kontaktdetailer vum Sender (zum Beispill den Numm vun der Firma vs. den Numm vum CEO).
- Schéckt Zäit, schéckt Kadens, a Schéckdag sollten getest ginn (zB alldeeglech vs. wöchentlech)
- Personaliséierung a Segmentatioun garantéieren relevant Inhalt.
- Erhéije d'Zuel vu Leit déi Är E-Mailen opmaachen andeems Dir de Klickrate (CTR) erhéicht
- Wa mir klickt-duerch Tariffer diskutéieren, schwätze mir wierklech iwwer wéi engagéiert Är Abonnente mat all Komponent vun Ärer E-Mail sinn. Mir kënne beobachten wéi eng Deeler vum Message ganz effektiv waren, sou wéi prominent Hyperlinks, faszinéierend Grafiken a staark CTAs.
Äre Klickrate seet Iech wéi vill vun Äre Gesamtabonnenten Är Websäit besichen an dann an E-Mail Abonnente konvertéieren. Wann Dir Är E-Mail's Click-to-Open Tariffer vergläicht, Open Tariffer & Click-Through Tariffer, kënnt Dir gesinn wou Är E-Mail Marketing Strategie kuerz ass.
Hei sinn e puer Suggestioune fir Är Klickrate ze erhéijen:
- Erstellt méi staark Segmentatioun fir sécherzestellen datt de passenden Inhalt ëmmer geschéckt gëtt.
- Ännert Är Schabloun oder start vun Null un andeems Dir eng nei erstellt.
- Erhalen den Toun vun Ärer Mark während Ärer Kommunikatioun.
- Kuerz Inhalt a besseren Design hëllefen Iech Är Uriff ze verbesseren.
- Fir d'Opmierksamkeet vun de Benotzer ze kréien, bitt bedeitend Ureiz. Denkt drun datt Är Thema Linn entsprécht der Substanz vun Ären E-Mailen.
- A/B Testen ass e Wee fir ze kucken wat funktionnéiert a wat net.
- Erhéije d'Zuel vu Leit déi Är E-Mail opmaachen andeems Dir de Klickrate (CTOR) erhéicht
- CTOR ass eng nëtzlech Metrik fir ze bestëmmen wéi engagéiert Äert Material fir Är Abonnenten ass. E gréissere Prozentsaz vun Ären Zuschauer wëlle méi léieren andeems Dir klickt wann Är Linken, Design, Kopie an allgemeng Inhalt faszinéierend sinn.
CTOR kéint e bësse verzerrt ginn als Resultat vum MPP, awer et ass ëmmer nach wäert ze iwwerwaachen. E bedeitende Click-to-Open-Taux weist datt d'Material zwéngend ass an datt d'Uriff fir Handlung staark sinn.
Hei sinn e puer Tipps fir Iech ze hëllefen Är E-Mail Open Rate ze verbesseren:
- Gitt sécher datt Är E-Mail gutt op all Apparater ausgesäit.
- Fir ze segmentéieren an ze personaliséieren, sammelt déi relevant Donnéeën.
- Verbessert de Look a Gefill vun Ären E-Mailen.
- Füügt e verlockende, einfach ze klicken Call to Action.
- All E-Mail-Element soll A/B getrennt getest ginn.
- Skala wat funktionnéiert andeems Dir Är E-Mailen automatiséiert.
- Reduzéiert d'Zuel vun de Leit déi sech ofmellen.
- D'Abonnement vun E-Maile gëtt aus enger Vielfalt vu Grënn gemaach. Et ass méiglech datt Dir exzessiv Messagen schéckt oder datt Dir e Formatéierungsproblem erliewt. E puer vun Ären Zuschauer hu vläicht onbewosst matgemaach a sinn einfach net méi interesséiert.
Och wann et paradoxesch schéngt, dës net engagéiert Kontakter op Ärer Abonnentlëscht net ze hunn ass tatsächlech profitabel fir Ären E-Mail Marketing. Si bewierken héchstwahrscheinlech datt Är E-Mail Leeschtung leiden well se net op Är Messagen opmaachen oder klickt.
Dat heescht awer net datt Dir e groussen Ausfluss vun den Abonnente vun Äre Mailinglëschte wëllt. D'Zil sollt et sinn Äre Sender Ruff ze verbesseren wärend Är Lëschten interesséiert behalen.
Hei sinn e puer Suggestiounen fir Ären Ofmeldungsquote ze senken:
- Fänkt un mat enger gesonder Lëscht ze maachen.
- Frot Iech firwat Abonnente opgehalen hunn ze liesen.
- Entwéckelt laangfristeg Markengagement mat Hëllef vun Automatisatioun.
- Fir méi relevant E-Mailen ze liwweren, segmentéiert Äert Publikum.
- Engagéiert Är Lieser nei fir Är Mailinglëscht propper ze halen.
- Et ass wichteg am Kapp ze halen datt e bestëmmte Lëschte Churn natierlech a gutt ass.
- Reduzéiert d'Zuel vun den E-Mailen déi sprangen.
Ee vun de schlëmmste Bestanddeeler vum E-Mail Marketing ass gesprongen E-Mail Adressen. Glécklecherweis sinn et e puer Moossnamen déi Dir maache kënnt fir sécherzestellen datt Är E-Mailen d'Inboxen vun den Empfänger erreechen.
Hei sinn e puer Suggestioune fir de Boun Taux vun Ärer E-Mail ze senken:
- Schécken op verouderte E-Mail Lëschte ass keng gutt Iddi.
- Kaaft E-Mail Lëschte sollten ni benotzt ginn.
- E-Mail Adressen ewechhuelen déi net méi valabel sinn.
- Benotzt eng validéiert Opt-in Method.
- Gratis Webmail Adressen sollten ni benotzt ginn.
- Bleift ewech vun spammy Saachen.
- Fréier Bounces sollten vermeit ginn.
- Verbessert d'Liwwerung vun Ären E-Mailen
- D'Liwwerbarkeet ass e gemeinsame Problem bei Marketingfachleit; Dir kënnt alles richteg maachen wann Dir qualitativ héichwäerteg Inhalter erstellt, awer ëmmer nach Schwieregkeeten et virun Ärem Zilpublikum ze kréien.
ISP Schwieregkeeten, Bounces, Bulking, Spam Themen, a Throttling all schueden Är Liwwerbarkeet, reduzéieren d'Zuel vun E-Mailen déi d'Inboxen vun Ären Abonnenten erreechen.
Als Resultat, vun oppenen Tariffer bis Klicks bis Spam Reklamatiounen, ass alles vun der Liwwerung beaflosst, dofir Prioritéit dëst wäert e wesentlechen Impakt op Är E-Mail Marketing Leeschtung hunn.
Hei sinn e puer Tipps fir Iech ze hëllefen d'Liwwerbarkeet vun Ären E-Mailen ze erhéijen:
- Benotzt personaliséiert Authentifikatioun beim Schécken.
- Mat engem duebelen Opt-In amplaz vun engem eenzegen Opt-In
- Maacht d'Abonnement esou einfach wéi méiglech.
- Benotzt URL Ofkierzungen spuersam.
- Mailen se vun engem E-Mail Kont ouni Äntwert ass keng gutt Iddi.
- Schéckt net ze vill Fotoen an Ären E-Mailen.
E-Mail ass nach ëmmer ganz lieweg, wéi et ëmmer war. E-Mail Marketing funktionnéiert weider bewonnerbar, generéiert bedeitend Rendementer fir Organisatiounen op der ganzer Welt. Wann et drëm geet d'Leeschtung vun Äre Marketingstrategien ze moossen, Är Donnéeën ze halen a mat Clienten ze kommunizéieren wou se an hiren Inboxen schéngen ze sinn - kënne grouss Iwwerleeunge sinn.
D'Clientë soen mir dacks datt se d'Aarbechte vum E-Mail Marketing verstinn, awer si sinn net sécher wéi se se benotze fir d'Resultater ze kréien déi se brauchen fir hire Geschäft auszebauen. Mat dëse Metriken kënnt Dir beurteelen wéi Är E-Mail Approche géint d'Konkurrenz stackelt a wou e bëssen extra Zäit an Effort déi bescht Resultater liwweren.
Quell URLen:
