Am alldeeglechen Diskussioun ass den Toun alles. A verbal Diskussioun kënne mir eis Toun einfach duerch eis Stëmmhéicht, eise Bléck an aner netverbal Hiweiser iwwerdroen, awer dëst ass net ëmmer de Fall mat schrëftlechen Toun.
Inhalt Marketing hänkt staark op den Toun vun der Stëmm déi Dir benotzt fir sécherzestellen datt Äre Lieser versteet wat Dir seet am Kontext an deem se virgesi waren. Ofhängeg vum Toun deen Dir an Ärem Schreiwen benotzt, kann Äre Message als autoritär, agreabel, waarm, witzeg oder krass gesi ginn.
D'Stëmm vun Ärer Mark gëtt geformt vum Ton vun Ärem Schreiwen, an dëst beaflosst dann och wéi Keefer Äert Geschäft gesinn. Authentizitéit a Konsistenz an der Stëmm vun Ärer Mark si wesentlech fir 80% vu Clienten fir Vertrauen an Är Mark ze kreéieren an z'erhalen.
Den Toun vun Ärem Schreiwen (an Är Mark) sollt konsequent sinn duerch all Är Marketingkanäl, a mir léieren Iech wéi Dir dat an dësem Post maacht. Als zousätzleche Bonus wäerte mir Iech real-Welt Beispiller vu Marken weisen, déi hir Markesprooch geklappt hunn.
Erstellt eng konsequent Stëmm fir Är Mark
Et ass eng Kombinatioun vun der Mark Stëmm an de ville Téin, déi a verschiddene Situatiounen benotzt ginn, déi den Toun vun der Stëmm vun Ärer Organisatioun ausmaachen. D'Mark Stëmm vs.
D'Perséinlechkeet oder d'Identitéit vun Ärer Mark kann beschriwwe ginn als eng "Stëmm" um Maartplaz. Är Mark oder Geschäft, wann et eng Perséinlechkeet hätt, wier et méi reservéiert oder erausginn, oder just einfach sassy? Zum Beispill,
Den Toun vun Äre Kommunikatiounen ännert sech ofhängeg vun der Situatioun, egal ob Dir eng sérieux, frëndlech, lëschteg oder instruktiv Mark Stëmm hutt. Dir géift méi extatesch kléngen wann Dir eng Promotioun ugekënnegt hutt wéi wann Dir eng Verännerung vun der Leedung ugekënnegt hutt. Trotzdem ass et wichteg datt d'Stëmm nach ëmmer wéi Är kléngt.
Wéi gitt Dir eigentlech iwwer dëst alles ze maachen? Eng Stëmm fir Är Mark ze wielen kann eng Erausfuerderung sinn. Probéiert dës fënnef Schrëtt Prozedur aus.
1) Als éischt, kuckt op Äert Geschäft.
Et fänkt alles mat engem eegene Geescht un. D'Wäerter vun Ärer Firma a wat se fir Cliente steet, sollten an Ärem Denken reflektéiert ginn. Wär et net cool wann Är Firma eng Persoun wier? Géif et decidéieren d'Reegelen ze verfollegen wéi se sinn, oder géif et léiwer géint de Kär goen an d'Uerdnung upaken? Den Toun vun Ärer Mark soll dëst reflektéieren.
Fro:
- Wat sinn d'Regele a Reglementer vun Ärem Geschäft?
- Zu wéi engem Zweck setzt Dir dësen Inhalt eraus?
- Wéi eng vun den folgenden ass Äert primär Zil?
- Ass Äert Material haaptsächlech orientéiert fir Wäert ze förderen oder de Verkaf ze stimuléieren?
Den éischte Schrëtt fir Är Firma / Mark Perséinlechkeet z'identifizéieren ass dës Froen ze beäntweren. Wann Dir dëst kritt hutt, ass de Rescht vum Prozess e Stéck Kuch.
2) Bestëmmt d'Ufuerderunge vun Ärem Zilpublikum.
All Firma ass eenzegaarteg, an esou ass säin Zilmarkt. Dir kënnt eng Mark Stëmm kreéieren déi mat Ärem Zilpublikum resonéiert wann Dir wësst wien se sinn, wat se wëllen, wéi se kommunizéieren a wat se interesséieren.
Dir musst mat Ärem Publikum chatten an e puer Fuerschunge maachen fir méi iwwer si z'entdecken. Wann Dir e grousst genuch Publikum hutt, kënnt Dir probéieren Ëmfroen ze schécken oder se ze pollen.
Fir eng Keeferpersona fir Ären Zilclient ze konstruéieren, musst Dir déi folgend wëssen:
- Beruff no Altersgrupp
- Et ass alles drun un deem wat se gleewen a wat se interesséiert
- Standuert
- Péng Punkten Zesummenhang mat der Wirtschaft
- D'Manéier wéi se gären kafen
- Egal wat hir sozial Medien Gewunnechten sinn, etc.
Vill vun dësen Themen si matenee verbonnen. Et gi verschidde Faktoren déi beaflossen ob eng Persoun sozial Medien benotzt oder net, wéi hiren Alter oder Generatioun. D'Aart vun der Aarbecht déi eng Persoun mécht kann och hir finanziell Situatioun beaflossen an hir Bereetschaft fir spezifesch Wueren a Servicer ze benotzen oder ze kafen.
Wat sinn Är léifste Plattformen?
Ofhängeg vun Ärem Zilpublikum, Twitter oder LinkedIn kënne méi passend sinn wéi Instagram oder TikTok fir Är Mark. Et ass vill méi einfach ze bestëmmen wéi d'Perséinlechkeet vun Ärer Mark mat dëse Kanäl passt wann Dir Iech op Äre Liiblings Marketing Channels entscheet hutt.
Den Toun vun de soziale Medienposte vun de meeschte Marken variéiert, trotz der Tatsaach datt hir Stëmm op all Plattformen d'selwecht ass. D'Websäit vun enger "eeschter" Softwarefirma ka méi offiziell sinn, während d'sozial Medienprofile vun der Firma méi humoristesch sinn.
Et ass méiglech datt vill Firmen méi sérieux iwwer hire Geschäft op LinkedIn sinn wéi op Twitter. Also, wann Dir Är vill Plattforme bewosst sidd, kënnt Dir de passenden Toun fir all eenzel maachen.
Dir kënnt dëst gesinn andeems Dir dem Slack seng Ried op LinkedIn mat der Sprooch vun der Slack Mark op Twitter vergläicht.
4. Kuckt Är Konkurrenz
Wann et drëm geet eng Plaz um Maart ze fannen, sinn eng eenzegaarteg Wäertpropositioun an eng markéiert Mark Stëmm wesentlech. Fir erauszekommen, muss Är Mark anescht kléngen wéi de Rescht vun der Konkurrenz. Als Resultat ass d'Konkurrenzfuerschung kritesch fir d'Schafe vun enger eenzegaarteger Mark Stëmm.
Och wann et eng gutt Iddi ass e puer etabléiert Normen an Ärem Beräich ze verfollegen, musst Dir och Ären eegenen eenzegaartegen Zauberstaub sprëtzen, souzesoen. Et ass méiglech eng Lück um Maart ze fannen andeems Dir Är Konkurrenten Kommunikatiounsmethoden studéiert.
5) Gitt Berodung vun engem professionelle Beroder.
Et gi Geleeënheeten, wou och déi bescht Berodung net genuch ass fir d'Stëmm vun enger Mark ze bauen. Betruecht e Branding Expert ze benotzen wann Dir d'Suen hutt. Dës Experten kënnen Iech mat alles vu Logoen, Schrëften, Faarwen, a souguer Är Mark Stëmm hëllefen.
Mat der Hëllef vun engem Markenexpert kënnt Dir relax a konzentréieren op dat wat Dir am Beschten maacht: Äert Geschäft ze bedreiwen.
Wéi Är Stëmm konsequent während Ärem Schreiwen ze halen
Wéi kënnt Dir sécher sinn datt d'Stëmm vun Ärer Mark konsequent ass duerch all Äert Material elo datt Dir eng Stëmm hutt?
Dir wëllt datt Äert Material erkennbar ass och wann Dir Äre Logo oder Äre Markennumm net niewendrun hutt. Ass et iwwerhaapt wichteg konsequent ze sinn? Laut Fuerschung mécht et. Zum Beispill huet LucidPress eng Ëmfro gemaach déi dat fonnt huet 68 Prozent vun de Firmen hunn eng 10-20 Prozent Erhéijung vum Akommes u Markekonsistenz zougeschriwwen.
Fir Vertrauen an Ärem Produkt oder Service z'entwéckelen, musse Keefer fäeg sinn d'Mark vun Ärer Firma an d'Stëmm vun Äre Konkurrenten z'identifizéieren.
Sidd Dir all prett vun dëse Virdeeler ze profitéieren? Hei ass wéi Dir Är Mark Stëmm konsequent duerch all Ären Inhalt hält.
Erstellt e Fahrplang fir Är Design Ästhetik.
Wann Dir d'Stëmm vun Ärer Mark konsequent an all Äre Marketinginitiativen wëllt halen, ass e Stilguide e Besoin. Mat Ärem Stilguide kënnt Dir spezifizéieren wéi Är Firma visuell a verbal vertruede wëll ginn. Mark Faarwen, Schrëft, a Schreifvirléiften sinn all dokumentéiert op eng succinct, einfach ze liesen, an detailléiert Manéier.
Äre Stilguide ass e Grondsteen vun Ärer Inhaltsstrategie wann et ëm Schreiwen kënnt. Et soll eng Lëscht vu Reglementer ginn, wéi:
- D'Pronomen vun Ärer Mark (sidd Dir "ech" oder "mir"?)
- Stëmm Richtlinnen
- Wuertwahl
- Saz Längt
- Benotzung vu Schlaang a Kolloquialismus
- Benotzung vun Emojis a Multimedia wéi GIFs
- Inklusioun vum Industriejargon vs un der Laiesprooch halen, asw.
Pro Tipp: Gitt Beispiller aus der realer Welt an Ärem Stilguide fir ze weisen wéi Är Normen vun Ären Teammemberen an der Praxis ëmgesat ginn.
2. Iwwerpréiwen an update Stil Guide
Et ass wichteg ze erënneren datt e Stylguide nëmme nëtzlech ass wann Dir d'Richtlinnen an deem befollegt. Är Teammembere sollen all Zougang zum Stilguide hunn. Déi wichtegst Saach fir ze erënneren ass Äre Stylguide zu all Moment aktuell ze halen. Ass et Zäit en neit sozialt Netzwierk matzemaachen? Halt Äre Stylguide op der Plaz sou datt Social Media Manager d'Geschäft richteg vertriede kënnen.
E puer Idiome kënne verännert ginn, désagréabel oder onsensitiv als Resultat vun der Verännerung vun de gesellschaftleche Moren a Moud. Andeems Dir Äre Stilguide aktualiséieren, kënnt Dir vermeiden Informatioun ze verëffentlechen oder Terminologie ze benotzen déi Är Zilpublikum beleidegen kann.
Benotzt en AI Schrëftsteller
Och wann Dir e Stilguide hutt, ass et vläicht schwéier ze garantéieren datt Är Wierder de richtegen Toun ausdrécken. Wat denks du? Ass et ze serieux oder ze frëndlech? Ass et lëschteg, oder wier et ze vill fir d'Lieser? Mir kënnen d'Hëllef vun engem AI Schrëftsteller wéi Jasper hei benotzen!
AI Schreifassistent Jasper gouf vu professionelle Copywriter trainéiert an huet Zougang zu 10% vun der Internetinformatioun. Loosst de Jasper déi haart Erhiewung handhaben sou datt Dir net duerch verschidde Copywriter musst goen. Dësen AI Schrëftsteller ass fäeg eng breet Palette vu schrëftlechen Inhalt an enger Zuel vu Stëmmen ze kreéieren. Hei ass eng deelweis Lëscht vu Choixen.
Fir dës Übung, loosst eis experimentéieren mat e puer vun Jasper's 52+ Schreiftemplates a verschiddene Stëmmen.
1. Eng witzeg Bio an enger perséinlecher Stëmm.
Mat senger Fra an zwee jonke Kanner wunnt "Shemus Broker" zu Wisconsin. Dem Jarvis seng perséinlech Profil Schabloun huet witzeg Stëmmentéin. Wéi hien dräizéng war, huet hien ugefaang ze schreiwen an huet et ni erofgesat. Fir säi beschte verkaaften jonken Erwuessene Roman, Gods of the Force, krut hien weltwäit Ukënnegung.
Seng Liiblingsaktivitéiten ausserhalb vun der Aarbecht sinn Biergklammen, Ski a Snowboarding!
Wéi och ëmmer, wärend dem Jasper säi Bio professionnell bleift, füügt de Jasper e bësse Witz (an parentheses).
An engem begréissenden Toun, d'Amazon Produktbeschreiwung
2. Frëndlech Tonalitéit an der Produktbeschreiwung op Amazon
Et ass e multi-förmleche kosmetesche Fall mat ville Fächer fir Lippenstift, Pudder, Aenschatt an aner Make-up Artikelen. Diva Makeup Case Mat enger Emaillebeschichtung ass et einfach propper ze halen, an d'Titan Substanz ass laang dauerhaft. BPA gëtt net an der Fabrikatioun vun dësem Produkt benotzt. Et kënnt a verschiddene Faarwen a gëtt vun enger Liewensdauer Garantie ënnerstëtzt! Elo ass d'Zäit Äre Schéinheetsregime opzebauen andeems Dir dëst Produkt an Äre Weenchen bäidréit.
Schwätzt iwwer den Toun ze nagelen mat dëser Amazon Produktbeschreiwung, déi liest wéi e Frënd Iech en neie Liiblingsprodukt recommandéiert!
3. Schreift e professionnelle klingende Blog Post
Schabloun fir Jarvis laang Form Assistent - excellent voiceovers
Well mir net vill Instruktioune virgesinn hunn, war de Jasper u sech iwwerlooss fir d'Iddie fir dëse Post eleng ze kommen.
4. Facebook Annonce déi oprecht ass
Sidd Dir Host fir Airbnb?
Unzehuelen datt dëst de Fall ass, hutt Dir Erfahrung mat engem klenge Geschäft. Är Firma alldeeglech Operatiounen musse mat Marketing a Clientsservice ausgeglach sinn. Fir Airbnb Hosten ze hëllefen hir Annoncen besser ze managen, hu mir de BetterBNB Set vun Tools entwéckelt. All eise Clienten kréien gratis Fotografie Servicer vun eis!
Denkt Dir datt dës Annonce Iech d'Gefill mécht datt den Auteur ëm Iech këmmert? Dat ass dem Jasper Merci.
5) Eng begeeschtert Thema Linn fir eng E-Mail
Begeeschtert Téin vu Ried an der Jarvis Email Subject Line Schabloun. Emojis bidden eng zousätzlech Dosis Opreegung un dës Themazeilen, wat se méi bemierkbar mécht an den Inboxen vun de Lieser.
Och liesen:
