Kaip sukurti turinį, kuris iš tikrųjų skatina nuorodas

Kai jis ateina į turinys rinkodaros, ne paslaptis, kad gerai subalansuotas turimos, mokamos ir uždirbtos žiniasklaidos derinys yra labai svarbus sėkmės veiksnys.

Norėdami iš tikrųjų sukurti išsamų planą, efektyviai fiksuojantį klientus, rinkodaros specialistai turi atsižvelgti į tai, kad linijos tarp šių trijų medijų tipų išsiliejo – viena daro įtaką kitai ir atvirkščiai. Ir todėl tvirtas požiūris jo nebeapkarpys. Vietoj to turite choreografuoti sėkmingą šių trijų medijų tipų sąveiką.

Turinio rinkodaros instituto duomenimis, daugiau nei 80% tiek B2B ir B2C rinkodaros sakė, kad kuria ir tada priglobia turinį savo nuosavybėje –Priklausantis žiniasklaida. Be to, 92 % B2C rinkodaros specialistų ir 80 % B2B rinkodaros specialistų teigė, kad naudojo bent vieną apmokėtas reklamos būdas reklamuoti ir (arba) platinti turinį. Skirtingai nuo priklausančių ir mokamų, uždirbta žiniasklaida negali būti visiškai kontroliuojamas iš patogios įmonės fotelio, todėl tai sunkiausia iš trijų dalių mišrios rinkodaros plano paveikti ir įgyti.

Tačiau jo poveikio negalima ignoruoti. Pranešta apie žiniatinklio kanalą 92 % vartotojų teigia pasitikintys uždirbta žiniasklaida, o mokama reklama pasitiki tik pusė. Remiantis duomenimis, uždirbtos žiniasklaidos priemonės padidina prekės ženklą 4 kartus daugiau nei mokama žiniasklaida, o 51 proc. tūkstantmečio žmonių yra labiau linkę įtakoti uždirbtos žiniasklaidos. BazaarVoice. Ir Dirigentas pranešė, kad potencialių klientų generavimas, kurį paskatino uždirbta žiniasklaida, 10–15 % lenkia potencialių klientų, kuriuos skatina mokama žiniasklaida, generavimą. Pelnyta žiniasklaida yra tikras vienaragis – stebuklingas, galingas ir gražus.

Šio tipo žiniasklaida yra įtakingiausia iš trijulės. Tiesą sakant, būtent šis modernus klasikinio „iš lūpų į lūpas“ atitikmuo išskirs turinio rinkodaros standartą nuo geriausio ateinančiais metais.

Paprastai uždirbama žiniasklaida atsiranda dėl itin veiksmingo mokamų ir priklausanti žiniasklaida. Iš ten žmonės bendrina, rašo tviteryje, komentuoja ir geriausiu atveju pateikia nuorodas į jūsų turinį savo įrašuose. Iššūkis: Negalite priversti žmonių (bent jau ne ramia sąžine) bendrinti jūsų turinį ar susieti su juo. Be to, jūs negalite 100% užtikrintai nuspėti, ar jūsų pastangos atsiras nuorodų, ar ne. Tačiau galite būti protingesni dėl savo kuriamo turinio.

Atlikę šiek tiek strateginių tyrimų, šiek tiek kruopščiai parengto turinio ir pakeitę skaitomumą bei formatą, galite padidinti tikimybė, kad gausite nuorodas.

1. Neišradinėk dviračio iš naujo

 

Turinio ten netrūksta. Socialinės žiniasklaidos automatizavimo įmonė „Buffer“ pripažino praradusi 50 procentų žiūrovų dėl to, kas vadinama „Content Crush“. Buferio turinio kuratoriai teigia, kad dėl šio turinio gniuždymo arba per didelio turimo turinio kiekio tampa dar sunkiau sukurti interneto vandenyną.

Kad tai išspręstų, rinkodaros specialistams kaip niekad svarbu panaudoti įžvalgas iš turinio, kuris jau skatina srautą, kaip trampliną savo originaliems straipsniams. Užtikrinkite, kad jūsų turinys netaptų dar vienu straipsniu, kuris neduoda rezultatų atliekant namų darbus. Pažiūrėkite, kas jau patraukia skaitytojų dėmesį, naudodamiesi vienu iš daugelio internetinių įrankių. Tiesiog pasirinkite raktinį žodį ir pradėkite paiešką.

• "Google" paieška: Paprasta Google paieška parodys rezultatus, kuriuos Google (taigi ir skaitytojai) laiko naudingiausiais. Peržiūrėkite šiuos rezultatus atsižvelgdami į stilių ir formatą. Tada pagalvokite, kaip galėtumėte tai patobulinti, arba patobulinkite tai, ko dar nematote.
• Buzzsumo: Buzzsumo yra turinio žvalgybos įrankis. Nors šis įrankis gali pasirodyti nenaudingas žmonėms, verslui, kuris nori patraukti dėmesį turiniu, jis suteikia neįkainojamos informacijos, reikalingos strateginiam planavimui. Norėdami naudoti turinio žvalgybos įrankį, tiesiog įveskite bet kurią temą arba domeną, pvz., klientų aptarnavimo metodus arba forbes.com, kad pateiktumėte efektyvių straipsnių sąrašą. Galite filtruoti pagal datą, kalbą, turinio tipą ir kt. Rezultatų sąraše taip pat pateikiamas bendras pasidalinimų skaičius pagal socialinius tinklus.
• Ahrefs: Ahrefs.com stebi raktinius žodžius, atgalines nuorodas ir prekės ženklo paminėjimus naudodama patentuotą žiniatinklio tikrinimo programą. Paimkite turinį, kurį surinkote iš „Google“ paieškos ir „Buzzsumo“, ir naudokite „Ahrefs“ atgalinių nuorodų tikrintuvą, kad sužinotumėte, kas į jį nukreipia. Turėkite tai omenyje, kai rašote, nes galite sukurti savo turinį specialiai tam tikrai svetainei ar auditorijai.

„Ahrefs“ taip pat siūlo „Content Explorer“, panašų į „BuzzSumo“ siūlomą, leidžiančią nustatyti dažniausiai bendrinamą turinį, susijusį su jūsų verslu. Čia taip pat apžiūrėkite kai kuriuos aukštos kokybės atgalinių nuorodų metodai kurie gali padėti sulaukti daugiau organinio srauto.

2. Pagalvokite apie ieškotojų užklausas

Jei norite, kad kitos įmonės pateiktų nuorodas į jūsų straipsnį, turite galvoti kaip turinio rinkodaros specialistai – jų turinio rinkodaros specialistai. Ko jie ieškos tirdami savo straipsnių palaikymą? Norėdami sukurti patikimus ir profesionalius straipsnius, šie rašytojai greičiausiai ieškos statistikos ir duomenų, kad pagrįstų savo argumentus. Padidinkite tikimybę, kad jie atsidurs jūsų straipsnyje, suporuodami raktinį žodį su žodžiais, kuriuos jie gali įtraukti, bandydami susiaurinti paieškos rezultatus. Išbandykite žodžius, panašius į:

Įspėjimas: „Hootsuite“ apžvalga: pagrindinės priežastys pirkti „Hootsuite“ (už ir prieš)

• Faktai
• informacija
• Duomenys
• Statistika
• gairės
• Geriausia praktika

Kai susiejate pirmiau minėtus dalykus su raktiniu žodžiu ir žymiai padidinate susiejimo tikslą. Jūs padidinate tikimybę, kad turinio kūrėjai suras ir panaudos jūsų straipsnį argumentams, kuriuos jie pateikia savo turinyje, pagrįsti.

3. Karūnuokite savo turinį žudikiška antrašte

Pagal Copyblogger, 8 iš 10 žmonių skaitys antraštės kopiją, bet tik 2 iš 10 skaitys likusį tekstą. Turite tiesiog kelias sekundes, kad patrauktumėte skaitytuvo dėmesį. „Reklamos tėvas“, Davidas Ogilvy paragino reklamuotojus prisiminti antraštės svarbą, sakydamas: „Vidutiniškai penkis kartus daugiau žmonių skaito antraštę, nei perskaitė pagrindinę kopiją. Kai parašei savo antraštę, išleidote aštuoniasdešimt centų iš savo dolerio.

Ar jūsų antraštėms reikia TLC? Padaryti savo antraštes patrauklias nėra taip sunku, kaip jūs manote. Nors jums vis tiek reikės šiek tiek išlavinti kūrybinius raumenis, kad sukurtumėte ryškią antraštę, vadovaudamiesi kai kuriomis pagrindinėmis taisyklėmis antraštė iš karto taps patrauklesnė:

• Įtraukite skaičių arba kitus konkrečius duomenis (ty greitus būdus, kaip padidinti konversijų skaičių 50 %)
• Padarykite tai sąrašo pavadinimu (ty 7 pilvo riebalų šalinimo paslaptys)
• Kaip bebūtų keista, laikykitės nelyginių skaičių Turinio Rinkodara institutas, skaitytojai linkę jais labiau tikėti
• Antraštėje naudokite dvitaškį arba brūkšnelį
• Padarykite antraštę klausimu, kad skaitytojai susimąstytų ir spustelėtų
• Įtraukite pagrindimą arba priežastį, kodėl skaitytojas turėtų gilintis
• Rašykite su skubos jausmu

4. Pateikite veiksmingus neapdorotus duomenis

Daugelis paieškų naudojasi žiniatinklyje ieškodami konkretaus fakto ar figūros. O kaip duoti jiems tai, ko jie nori? Žmonės, ieškantys statistikos, visiškai nekenčia slampinėja per visą straipsnį gauti tai. Lentelių ar diagramų pateikimas gali padėti skaitytojams lengvai pasiekti ir suskaidyti informaciją, pamaloninti juos jūsų paprastu ir lengvu stiliumi.

5. Rašykite turėdami omenyje žiniatinklį

Tai gali būti savaime suprantama, tačiau straipsniai, kuriuose pateikiamos nuorodos, paprastai yra patrauklūs, nuskaitomi ir lengvai virškinami. Internetiniai skaitytojai iš tikrųjų neskaito, o nuskaito. Pateikite turinį nedideliais gabalėliais, naudodami sąrašus su ženkleliais ir antraštes, kad suskirstytumėte jį. Lengvai įsisavinamą turinį lengva bendrinti. Ir būtinai atkreipkite dėmesį į skaitomumą. Nors gėlėta kalba, primenanti romantizmo eros rašytoją, gali skambėti įmantriai ir maloniai ausiai, ji išjungs paprastą skaitytoją. Dvidešimt vienas procentas suaugusiųjų skaito penktoje klasėje, todėl jūsų aukštai skambanti proza, kurioje gausu žargono, greičiausiai suras nedidelę auditoriją.

6. Gaukite galingas citatas

Ekspertų ir (arba) pramonės influencerių citatų įtraukimas yra vienas iš efektyviausių būdų padidinti savo turinio patikimumą. Vėlgi, svarbu, kad citatos atitiktų šaltinio turinį, būtų tikslios ir suteiktų pridėtinės vertės skaitytojui. Tai taip pat puikus būdas sukurti daugiau nuorodų į savo svetainę: jei į savo turinį įtrauksite nuorodą į savo eksperto svetainę, jie gali grąžinti malonę.

Įspėjimas: „BuzzBundle“ apžvalga: padidinkite srautą naudodami galingą SMM įrankį

7. Nepamirškite dizaino

Sužavėti šiuolaikinį interneto vartotoją yra daug sunkiau, nei buvo tada, kai visa idėja buvo blizganti ir nauja. Šiandien žiniatinklio ieškotojai nori ne tik informacijos. Jie nori informacijos, kuri būtų apsirengusi ir su lanku. Prastai sukurta svetainė gali taip pat pakenkti jūsų patikimumui, kaip ir svetainė, kurioje yra silpna kopija. Sukūrę patrauklią svetainę savo turiniui įrėminti, galite užfiksuoti išskirtinį žiniatinklio ieškotoją ir padaryti save bei savo turinį teisėtą ir vertą dėmesio.

Premija: pasirūpinkite, kad tai būtų verta

Didėjanti tendencija tarp turinio teikėjų siūlo prasmingas paskatas arba papildomą turinį skaitytojams, kurie baigia visą straipsnį. Paprastai skaitytojas turi įvesti savo el. pašto adresą arba bendrinti turinį socialinės žiniasklaidos tinklai prieš gaudamas prieigą. Žmonėms patinka teigiamas pastiprinimas, todėl gauti ką nors už iš tikrųjų paskaityti visą straipsnį – tai žygdarbis šiais pašėlusiais laikais – gali suteikti šiek tiek papildomos motyvacijos, kurios skaitytojams reikia ir baigti, ir dalytis jūsų straipsniais.

Kokius kitus patarimus ir strategijas naudojate kurdami didelio našumo turinį?