Sparčiai besivystančiame skaitmeniniame pasaulyje išryškėja nauja tendencija, susijusi su virtualiomis internetinės reklamos ir socialinės žiniasklaidos priemonėmis: Virtualių influencerių kilimas.
Šie personažai, sukurti visiškai dirbtinio intelekto (DI), primena tikrus žmones ir populiarėja tarp pagrindinių prekių ženklų, reklamuodami produktus.
Šis įvykis kelia susirūpinimą tarp žmonių turinio kūrėjų ir įtakingų asmenų, kurie bijo prarasti galimybes ir pajamas šiems dirbtinio intelekto sukurtoms įmonėms.
Virtualių įtakojančių asmenų kilimas: netikri AI įtakojantys socialiniai tinklai
Atvejo analizė: Aitana Lopez
Aitana Lopez, išgalvotas personažas rožiniais plaukais ir daugiau nei 200,000 XNUMX socialinių tinklų sekėjų, yra šios tendencijos pavyzdys.
šaltinis: SN (socialnationnow.com)
Nepaisant to, kad ji yra virtuali kūryba, ji užsiima veikla, panašia į tikrus influencerius, pavyzdžiui, lanko koncertus ir bendradarbiauja su tokiais prekių ženklais kaip Olaplex ir Victoria's Secret.
Jos įrašai, kurių kiekvieno kaina yra maždaug 1,000 USD, atspindi didėjančią skaitmeninių personažų įtaką Social Media Marketing.
Poveikis žmogaus influenceriams
Virtualių influencerių, tokių kaip Aitana, atsiradimas sukelia realaus gyvenimo influencerių nerimą.
Jie nerimauja dėl galimo šių skaitmeninių konkurentų pajamų ir galimybių praradimo, o tai atspindi platesnius susirūpinimą AIvaidmenį pakeičiant žmonių darbo vietas.
Pramonės perspektyva
AI influencerių kūrėjai teigia, kad jie siūlo didelių išlaidų, susijusių su tradicine influencerių rinkodara, sprendimą.
Jie lygina paraleles su robotų naudojimu gamyboje, pabrėždami efektyvumo ir nuoseklumo pranašumus, palyginti su žmogaus darbu.
Kaip prekės ženklams naudingi virtualūs influenceriai?
Prekiniai ženklai randa naują būdą reklamuotis bendradarbiaudami su virtualiais influenceriais. Šie virtualūs influenceriai yra ne tikri žmonės, o kompiuteriu sukurti personažai ar animacijos su milijonais sekėjų, kurie mėgsta stebėti, ką jie daro.
Įsivaizduokite, kad esate prekės ženklas, kaip drabužių įmonė. Jei dirbate su virtualiu influenceriu, galite pasiekti daug žmonių, nes daugeliui žmonių patinka sekti šiuos virtualius personažus. Tai tarsi didelė auditorija.
Kitas puikus prekės ženklams skirtas dalykas yra tai, kad jie gali labiau kontroliuoti dirbdami su virtualiais influenceriais. Jei tikras influenceris sujaukia vaizdo įrašą, gali tekti viską perdaryti, o tai gali sukelti problemų.
Tačiau naudojant virtualius influencerius, jei yra klaida, ją galima greitai ištaisyti. Kai kurie prekių ženklai, pavyzdžiui, „Renault“, savo skelbimuose jau pradėjo naudoti virtualius influencerius. Taigi, jie išbando šį naują reklamos būdą ir panašu, kad netrukus tą patį padarys ir daugiau prekių ženklų.
Didieji mados vardai, tokie kaip „Dior“ ir „Coach“, savo rinkodarai taip pat bendradarbiauja su virtualiomis žvaigždėmis. Viskas apie tai, kaip bandyti kažką kitokio, kad atkreiptumėte žmonių dėmesį!
2024 m. geriausių virtualių įtakojančių asmenų sąrašas
15 geriausių 2024 m. virtualių influencerių paprastais žodžiais.
1. Lil Miquela:
šaltinis: Bordiūrų
Lil Miquela yra 19 metų virtualus modelis, influenceris ir dainininkas, turintis beveik 3 milijonus Instagram sekėjų. Ji dirbo su geriausiais mados prekių ženklais, tokiais kaip „Prada“, „Calvin Klein“ ir „Samsung“, kai ją 2016 m. pristatė Los Andželo įmonė „Brud“.
2. Imma:
šaltinis: designboom.com
Imma, virtuali influencerė iš Tokijo, turi apie 400 tūkst. „Instagram“ sekėjų. Ji žinoma dėl savo rožinės spalvos plaukų ir skelbia gyvenimo būdo bei mados turinį. Imma bendradarbiavo su tokiais prekių ženklais kaip „Puma“, „Valentino“ ir „Dior“, o ją 2018 m. liepos mėn. sukūrė „Aww Inc.“.
3. Barbė:
šaltinis: wwd.com
Taip, ikoninė Barbė yra sąraše ir ji vis dar populiari 2024 m. Ji linksmina daugiau nei 11 mln. „YouTube“ prenumeratorių.
4. Lu iš žurnalo Luiza:
šaltinis: Tavo pinigai
Lu yra Brazilijos virtualus influenceris, turintis didžiulį 6.5 milijono Instagram sekėjų. Nuo debiuto „YouTube“ 2009 m. rugpjūčio mėn. ji dirba su „Magazine Luiza“ – didele Brazilijos mažmeninės prekybos įmone, skelbiančia produktų apžvalgas ir išpakavimus.
5. Apoki:
šaltinis: "Billboard"
Apoki yra Pietų Korėjos dainininkė ir pramogų kūrėja, turinti 4.5 mln. TikTok sekėjų nuo jos debiuto 2019 m. Jos dainas kuria apdovanojimus pelnę prodiuseriai, o jos muzikiniuose vaizdo klipuose naudojamos pažangiausios technologijos.
6. Nieko dešra:
šaltinis: socialnationnow.com
Šis unikalus – „Nobody Sausage“ yra animacinė dešra, kuri šoka ir vaidina spalvingais drabužiais. Keista, bet jis turi 267 milijonus TikTok mygtukų ir 7.4 milijono Instagram sekėjų.
7. Geras patarimas keksiukas:
šaltinis: Bi.org
2018 m. sausio mėn. „Buzzfeed“ sukurta miela animacinių filmų veikėja. „Geras patarimas“ Cupcake teikia patarimus, dalijasi panašiais scenarijais ir skleidžia pakylėjančias žinutes savo 2.5 mln. „Instagram“ sekėjų.
8. Shudu:
šaltinis: wwd.com
Pasiskelbęs „pirmuoju skaitmeniniu supermodeliu“ ir turintis daugiau nei 240 2017 „Instagram“ sekėjų, „Shudu“ bendradarbiauja su tokiais prestižiniais prekių ženklais kaip BMW ir „Louis Vuitton“. Ją „The Digital“ sukūrė XNUMX m. balandžio mėn.
9. CodeMiko:
šaltinis: designboom.com
„CodeMiko“ yra populiarus Pietų Korėjos ir Amerikos „Twitch“ transliuotojas ir „YouTuber“, turintis daugiau nei 120 XNUMX „Instagram“ sekėjų. Ji žinoma kaip revoliucija srautinio perdavimo srityje ir vadinama skaitmeninių pramogų ateitimi.
10. Kyra:
šaltinis: VirtualHumans.org
Kyra yra pirmasis Indijos virtualus influenceris, turintis 240 tūkst "Instagram" stebėtojai nuo debiuto 2022 m. sausio mėn. Ji buvo pavaizduota skaitmeniniame žurnalo „Travel and Leisure“, Indija, viršelyje ir užsitikrino bendradarbiavimą su prekės ženklais, įskaitant „Amazon Prime Video“.
11 ir 12. Guggimonas ir Janky:
šaltinis: Seriescartoonbrew.com
Guggimonas yra energingas triušis, turintis daugiau nei 2 milijonus TikTok sekėjų, o Janky, mielas, bet nerangus katinas, yra jo geriausias draugas. Jie yra „Superplastic“ – dizainerių sukurtus žaislus kuriančio prekės ženklo – talismanai. Jie netrukus gali turėti savo pasirodymą ir netgi gali būti žaidžiami Fortnite.
13. Bet koks Malu:
šaltinis: Prime Video
Any Malu yra Brazilijos influenceris, turintis daugiau nei 3.6 mln „YouTube“ prenumeratoriai ir daugiau nei 1 milijonas sekėjų Instagram ir TikTok. Nuo debiuto 2015 m. rugpjūčio mėn. ji netgi turėjo savo „Cartoon Network“ laidą.
14. Jonas Gottlichas:
šaltinis: Dviračiai
Ionas Gottlichas yra sveikatingumo ir kūno rengybos įtaka bei žinomas dviratininkas. Jis priklauso Vokietijos dviračių sporto komandai „Bora–Hansgrohe“ ir turi daugiau nei 70 tūkst. „Instagram“ sekėjų. Jis žinomas dėl savo fizinio buvimo ir gyvos asmenybės.
15. K/DA:
šaltinis: "Billboard"
K/DA yra K-pop merginų grupė iš Los Andželo, kurią 2018 m. sukūrė „Riot Games“. Jų debiutinis singlas „Pop/Stars“ išpopuliarėjo „YouTube“ ir 567 m. spalio mėn. sulaukė 2023 mln. peržiūrų. 2020 m. spalį su daina „More“ pateko į „Billboard“ topus.
Virtualių influencerių ir prekių ženklų bendradarbiavimo pavyzdžiai:
1. Noonoouri ir Kim Kardashian makiažo prekės ženklas
Virtualus influenceris Noonoouri bendradarbiavo su Kim Kardashian makiažo linija, iliustruodamas skaitmeninių personažų patrauklumą garsiems prekių ženklams.
2. Ayayi ir Louis Vuitton
Prabangus mados prekės ženklas "Louis Vuitton" dirbo su kitu virtualiu influenceriu Ayayi, pademonstruodamas, kaip pramonė priima šią naują reklamos priemonę.
3. H&M ir Kuki
H&M reklama su virtualiu influenceriu Kuki pasiekė žymiai daugiau žmonių už mažesnę kainą, palyginti su tradiciniais skelbimais.
Tai parodo virtualių influencerių efektyvumą ir ekonomiškumą prekės ženklo žinomumo kampanijose.
Tarptautinis atsakas ir taisyklės:
Indijos skaidrumo taisyklės
Indijoje pagal taisykles reikalaujama, kad dirbtinio intelekto sukurti influenceriai atskleistų savo dirbtinį pobūdį. Agentūra „Clueless“, „Aitanos“ kūrėjai, savo „Instagram“ tinkle naudoja grotažymę #aimodel, kad atitiktų tokius skaidrumo standartus.
Pasaulinė virtualių veikėjų įtaka
Lil Miquela, novatoriškas virtualus influenceris, sudarė pelningus sandorius su tokiais prekių ženklais kaip „Burberry“ ir „Prada“.
šaltinis: „Vogue“ Prancūzijoje
Nepaisant didelių apmokestinimo tarifų, jos kūrėjai pabrėžia žmogaus pasakojimo elementų svarbą jos pasakojime.
Etninis atstovavimas ir rinkodaros strategijos
Skirtingų rasinių virtualių influencerių, tokių kaip „kreivi meksikietė“ veikėja Laila, kūrimas kelia klausimų apie rinkodaros motyvai už jų dizaino.
Ekspertai pastebi atotrūkį tarp kūrėjų kilmės ir etninių grupių, kurias jie vaizduoja šiuose skaitmeniniuose personažuose.
Virtualių influencerių pranašumai:
Prieinamumas visą parą: Virtualiems influenceriams nereikia pertraukų, kaip tai daro žmonėms. Jie gali skelbti ir reklamuoti turinį ištisą parą, o tai puikiai tinka prekių ženklams, kurie visą laiką stengiasi skleisti savo žinią.
Jokių PR rūpesčių: Tikri influenceriai ir įžymybės kartais gali padaryti klaidų, kurios gali pakenkti prekės ženklo įvaizdžiui. Virtualūs influenceriai yra kontroliuojami ir kruopščiai kuriami, todėl yra mažesnė neigiamo viešumo rizika.
Potencialiai mažesnės išlaidos: Virtualaus influencerio samdymas gali būti pigesnis nei garsios įžymybės. Bet jei svarstote apie mažesnius influencerius (mikroinfluencerus), tikrieji gali būti labiau prieinami.
Unikali ir patraukianti dėmesį: Virtualūs influenceriai yra neįprasti ir reti, todėl jie gali akimirksniu atkreipti dėmesį į jūsų prekės ženklą, ypač tarp jaunesnių auditorijų, tokių kaip Gen Z.
Ko trūksta virtualiems influenceriams: ar AI influenceriai yra tikri?
Autentiškumas: Tikri influenceriai bendrauja su savo auditorija asmeniniu lygmeniu, o tai gali būti sunkiau virtualiems influenceriams. Žmonės gali nepasitikėti virtualaus veikėjo rodomomis emocijomis.
Tikras ryšys: Influencerio rinkodara geriausiai veikia, kai ji jaučiasi autentiška ir tikra. Tokiems prekių ženklams kaip „Glossier“ pavyksta parodyti tikrus žmones, naudojančius jų gaminius, ir sukuriant santykinį bei patikimą įvaizdį.
Nuorodos:
- Socialinės žiniasklaidos paveikėjai
- Kaip rasti „TikTok“ įtakos kūrėjus
- Viskas, ką reikia žinoti apie mikroinfluencerus
- Kaip rasti influencerius „Instagram“.
Išvada: Socialinės žiniasklaidos netikri dirbtinio intelekto įtakininkai 2024
Virtualių influencerių, tokių kaip Aitana Lopez, atsiradimas reiškia esminius pokyčius influencerių rinkodaros industrijoje.
Nors šie dirbtinio intelekto sukurti personažai siūlo ekonomiškus ir valdomus sprendimus prekių ženklams, jie taip pat iškelia skaidrumo ir žmogaus įtakos darytojų vaidmenų tvarumo klausimus.
Įvairūs tarptautiniai atsakai, įskaitant reguliavimo priemones, tokias kaip Indijoje, pabrėžia, kad reikia apgalvotai žiūrėti į šį klestintį skaitmeninį reiškinį.
Rinkai vystantis, bus labai svarbu rasti pusiausvyrą tarp technologijų pažangos panaudojimo ir autentiškumo, kurį suteikia žmogaus įtaka, išsaugojimo.
