Definizzjoni preċiża ta' Amazon's Sponsored Wiri ta 'reklamar huwa, biex tpoġġiha ħafif, elużiva. Dan il-format kullimkien għar-riklami jista' jidher faċli, iżda fil-fatt huwa pjuttost kumpless.
Wieħed mit-tliet formati ta 'reklami disponibbli fuq il-pjattaforma self-service ta' Amazon huwa Sponsored Display. Oġġetti sponsorjati u tikketti sponsorjati huma wkoll disponibbli.
Ir-reklam tal-Wiri Sponsorizzat tiegħek jista' jidher fuq il-websajt tal-istil tal-ħajja preferut ta' klijent jum wieħed, fuq il-homepage ta' Amazon.com l-għada, u fl-app tal-mowbajl tal-Amazon waqt li l-utent ikun qed jara r-riżultati tat-tfittxija għal prodott rilevanti fit-tielet okkażjoni.
Peress li huwa mħaddem mid-DSP (Demand Side Platform) ta 'Amazon, dan huwa fil-fatt fattibbli. Minħabba li huma tant importanti għall-kont tiegħek, ħadt il-ħin biex niġbor din il-gwida dettaljata biex tgħinek tifhem aktar dwarhom.
Sors - Amazon.com
Vettura Reklamar Versatili
Id-dehra tar-reklamar tal-Wiri Sponsorjat tal-Amazon hija dinamika; tinbidel u taġġusta skont varjetà ta’ fatturi maħsuba biex jinvolvu lit-telespettatur bl-aktar mod effettiv possibbli. Klijent speċifiku se jiġi ppreżentat inizjalment bl-ASIN assoċjat ma' reklam minn lista ta' ASINs li hija l-aktar xierqa għalihom.
Meta tkun qed tiġi vvalutata r-rilevanza, ix-xiri preċedenti tal-klijenti tal-Amazon, l-istorja tal-ibbrawżjar, u azzjonijiet bħaż-żieda ta’ affarijiet fil-karrettun jew fil-lista tax-xewqat tagħhom huma kollha awtomatikament ikkunsidrati.
il effikaċja tar-reklamar tiegħek u anke l-ħila tiegħek li tagħmel użu minn postijiet speċifiċi ta’ reklamar tiddependi fuq iż-żamma ta’ stokk adegwat tal-prodotti tiegħek u li tikseb reviżjonijiet favorevoli mill-klijenti. L-aċċess għal żewġ kategoriji differenti ta' riżorsi huwa offrut minn eComEngine.
Billi tuża FeedbackFive, tista 'żżid il- numru ta’ evalwazzjonijiet li jipprovdu l-klijenti għall-prodotti tiegħek u jiġbed klijenti ġodda. RestockPro jista 'jħaffef il-proċedura ta' riforniment u jħalli lill-klijenti jixtru l-prodotti tiegħek kull meta u fejn iridu, irrispettivament minn fejn ikunu.
Minkejja li huwa sempliċi fid-disinn, huwa attiv ħafna meta jintuża
It-tqassim iġġenerat algoritmikament tal-Display Sponsorizzat huwa bbażat fuq dejta mill-paġna tal-prodott dehru tal-ASIN. L-immaġni li tidher mill-paġna tal-prodott tista' tiġi ppreżentata fuq sfond mgħawweġ, abjad jew griż skont id-daqs tar-reklam.
L-għażla ta' min jirreklama dwar jekk jinkorporax jew le l-emblema tad-ditta flimkien ma' titolu catchy b'massimu ta' ħamsin karattru hija f'idejhom fil-ħin tas-setup. It-tqegħid kuntestwali tar-reklam jaffettwa kif tidher il-buttuna tas-sejħa għall-azzjoni. Il-buttuna mhux se tkun preżenti fl-edizzjoni tal-ismartphone minħabba li r-reklam kollu jista' jiġi sfruttat.
Suġġerimenti biex timmassimizza s-suċċess tiegħek bir-Reklami tal-Wiri tal-Prodotti Sponsorizzati tal-Amazon
Meta nniedu Amazon Sponsored Display kampanji ta ’riklami, ridna ninkludu firxa wiesgħa ta’ prodotti, inklużi l-aqwa bejjiegħa li jistgħu jgħinu fil-konverżjonijiet, prodotti ġodda li jistgħu jqajmu l-għarfien tad-ditta, u prodotti legacy li sejrin tajjeb biżżejjed biex jibqgħu fil-kampanja iżda li jistgħu jużaw spinta tal-bejgħ biex jgħinu huma jeħel madwar għal aktar żmien.
L-ittestjar u t-titjib kontinwu tal-immirar jista' jkollhom impatt pożittiv sinifikanti fuq l-ASINs li tagħżel li tippromwovi fil-kampanja ta' reklami tal-wiri sponsorjata tiegħek. L-aqwa bejjiegħa bla dubju se jaħdmu tajjeb reklamar iffukat fuq il-konverżjoni, iżda jistgħu jġibu ruħhom b'mod differenti meta jimplimentaw tekniki ffukati, ngħidu aħna, fuq l-għarfien. Għalkemm għaliex?
Meta tkun qed tfittex cross-trainers onlajn, minflok jista' jitfaċċa reklam ta' kalzetti. Dan huwa eżempju ta 'mira ta' għarfien, li qed jippromwovi l-prodotti tiegħek lil dawk li mhumiex qed ifittxuhom b'mod attiv iżda jistgħu jsiru konxji tal-marka tiegħek permezz tal-espożizzjoni għalihom.
Jekk tħares lejn l-ASINs l-aktar ta’ suċċess tiegħek fil-passat, huwa possibbli li dawn ma jaħdmux tajjeb daqs dawk il-ġodda li ħarġajt. Tista 'turi lil dawn ix-xerrejja potenzjali kemm il-prodotti l-aktar ġodda kif ukoll l-aktar popolari tiegħek.
Jekk trid tilħaq il-miri tiegħek, trid tkun lest għal kwalunkwe ċirkostanza mhux prevista u timmodifika l-istrateġija tiegħek kif meħtieġ. Skont kif jaħdmu matul l-ewwel xahrejn, tista’ tibda billi telimina l-ASINs li mhumiex sejrin tajjeb.
Imbagħad, tista 'żżid oġġetti ġodda li taħseb li se jikkonvertu sew ibbażati fuq il-metriċi tal-bejgħ ta' prodotti li huma simili għal dawk li huma ta 'suċċess. Barra minn hekk, għandek tkompli tottimizza l-mira tiegħek ibbażata fuq ir-riżultati.
Metodi biex Jintlaħqu Segmenti ta' Udjenza Partikolari
Importanti daqs l-affarijiet li tiddeċiedi li tbigħ huma t-tattiċi tal-marketing tiegħek biex tilħaq il-klijenti ideali tiegħek. Trid tiddeċiedi liema pass tal-lembut tal-bejgħ se jimmira r-reklam tiegħek qabel ma tkun tista' tibda tfassalha.
Jistgħu jinħolqu tliet reklami li huma identiċi għal xulxin u ffukati fuq avviż, kontemplazzjoni u livelli ta' konverżjoni. Jekk m'intix familjari ma 'kif topera din il-proċedura, għandek tibda fl-istadju ta' konverżjoni tal-lembut.
L-udjenza u l-prodott huma essenzjalment iż-żewġ għażliet tiegħek meta tiġi biex tagħżel strateġija mmirata. Bl-użu tal- immirar lejn l-udjenza għażla, tista 'tfittex klijenti tal-Amazon li jaqsmu l-karatteristiċi demografiċi u ta' interess tiegħek. Billi tuża l-mira tal-prodott, tista' tirrelata r-reklamar tiegħek ma' prodotti kurrenti jew mill-marka tiegħek jew mill-marka ta' kompetitur.
Barra minn hekk, ibbażat fuq in-nodi ta 'esplorazzjoni ta' Amazon, tista 'tpoġġi r-reklami tiegħek fir-rigward tal-kategoriji tal-prodotti.
L-idea tal-mira tal-kliem kjavi tista' tkun f'moħħok bħalissa. Minħabba li dawn ir-reklami mhumiex meqjusa bħala reklami tat-tiftix, il-klijenti ma jiġux ippreżentati b'reklami Sponsored Display b'mod differenti skont il-kliem prinċipali li jidħlu.
Proċessi ta' Offerta u Ottimizzazzjoni
B'mod simili għal kif tistabilixxi offerti għal reklami tat-tiftix, l-offerti jitpoġġew għal kull mira separatament. Jekk m'intix ċar dwar x'għandek tuża bħala offerta tal-bidu, Amazon se tipprovdi għażliet, bħalma tagħmel mat-tipi l-oħra ta 'riklami sponsorjati. Għandek tibda timmodifika l-offerti li tpoġġi fuq ir-reklam tal-wiri sponsorjat ladarba tkun ilha taħdem għal ġimgħatejn.
Bħall-offerti tal-kliem kjavi, għandek taġġustahom skont l-aktar reċenti indikaturi tal-prestazzjoni u xejriet. Dan it-tip ta 'reklam għandu livell ogħla ta' awtomazzjoni minn dawk preċedenti, li jagħtih il-kapaċità li jagħmel ħafna aktar.
Għandek tliet għażliet għall-ottimizzazzjoni awtomatizzata tal-offerti, u kollha jikkorrispondu mal-istadji tal-lembut tax-xiri bbażati fuq id-demografija tal-konsumaturi fil-mira. Dawn l-istrateġiji jinkludu l-ottimizzazzjoni għall-firxa (għarfien), żjarat fil-paġna (konsiderazzjoni), u konverżjonijiet (xiri attwali). Ottimizza għal Reach hija l-istrateġija default (Konverżjoni).
Sabiex ipoġġi r-reklamar tiegħek fl-oqsma fejn huwa l-aktar probabbli li jikkonverti abbażi tal-fatturi strateġiċi li għażilt waqt li toqgħod taħt il-baġit ta 'kuljum tiegħek, l-algoritmu ta' Amazon kultant jaġġusta l-offerti sa 300%. Kull meta jkun hemm possibbiltà aktar baxxa ta 'konverżjoni bħala riżultat tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek, l-algoritmu se jbiddel l-offerti tiegħek.
Benefiċċji tar-Reklami tal-Wiri Sponsorizzati
L-abbiltà tal-Pjattaforma tal-Amazon Demand Side li turi reklami tal-Wiri Sponsorizzati kemm ġewwa kif ukoll barra mill-ekosistema tal-Amazon hija waħda mill-aktar vantaġġi notevoli tagħha. Waħda mill-aktar karatteristiċi distintivi tal-Pjattaforma tal-Amazon Demand Side hija din. Fuq websajts li n-nies iżuru spiss, bħal dawk li jagħtu aħbarijiet u aġġornamenti tat-temp, Amazon turi reklami.
Barra minn hekk, dawn ir-reklami jistgħu jinstabu fuq websajts ikkontrollati minn Amazon, inklużi l-app mobbli, Goodreads, IMDb, u Twitch. Dan għandu l-effett li jkollu firxa wiesgħa.
Kwalunkwe numru ta 'tattiċi ta' mira jistgħu jintużaw biex waqqaf ir-reklamar, li jippermetti li jinġabru fehmiet u li klikks jiġu mmirati mill-ġdid fi kwalunkwe stadju tal-proċess tax-xiri. Dan ifisser li qed tidderieġi t-traffiku lejn il-paġni tad-dettalji tal-prodott li żviluppajt fuq Amazon billi turi r-reklami tiegħek lil xerrejja potenzjali f'postijiet minbarra dawk li huma meħtieġa fuq Amazon.com.
Dawk li jirreklamaw għandhom possibbiltajiet b'displejs sponsorjati li jmorru ħafna lil hinn mill-ambjent tipiku ta' pay-per-click li jimmira għal ċerti kliem prinċipali. Dawn il-possibilitajiet jinkludu l-abbiltà li jiġu promossi oġġetti mfassla speċifikament għat-telespettatur kif ukoll kampanji ta’ reklamar dirett. Jirrappreżenta avvanzi fir-reklamar reattiv u dinamiku għal disinn tal-web li jirrispondi, u bla dubju hija xejra li se tkompli.
