Grazzi talli ġejt fil-blog tiegħi James! L-ewwelnett, jekk jogħġbok għidilna dwar in-negozju tiegħek, Kontenut Powered, u kif bdejt?
Grazzi! Jien ġej minn sfond ta' marketing tal-internet u żvilupp tal-web. L-ewwel ħdimt f’aġenzija tal-marketing u malajr qomt biex insir l-Uffiċjal Kap tal-Marketing tagħhom. Tlaqt biex nibda tiegħi Kummerċ tal-kummerċ elettroniku, li tkabbar biss permezz tal-blogging. Wara li kelli suċċess hemmhekk, bdejt ikolli klijenti jistaqsuni min kien qed jagħmel tiegħi blog postijiet u kieku stajt ngħin b’tagħhom.
Malajr indunajt x’domanda qawwija kien hemm għall-kontenut tal-blogs tal-ogħla livell, u li ħaddieħor ma kien qed ikabbar il-blogs bħalma kien it-tim tagħna. Għalhekk, twieled Content Powered.
1. X'inhu l-aktar żball komuni li tara jagħmlu l-blogs korporattivi?
Mingħajr dubju, kitba blog posts madwar suġġetti riċerkati ħażin.
Ħafna bloggers jaħsbu biss dwar x'għandhom jiktbu l-parti ta 'fuq ta' rashom, iżda trid tkun daqsxejn aktar kalkolu u analitiku dwar l-ideat tas-suġġett. Inkella, int biss guessing. L-identifikazzjoni tal-kliem kjavi ta' traffiku għoli, il-kontroll tal-kompetizzjoni, il-kitba ta' linji ġenerali, it-tfarrik kollu u l-bidu mill-bidu - dan huwa dak li hu meħtieġ biex kull post tal-blog tirnexxi.
Jiddejjaqni nara kemm nies qed jiktbu blog posts li jiksbu żero viżitaturi ġodda ta 'search engine kull xahar. Jekk blog post ma tagħmel xejn għalik, huwa ħela tad-dollari tal-marketing tiegħek.
2. X'inhi l-akbar sfida tiegħek meta taħdem ma' klijenti ġodda?
Il-ġestjoni tal-aspettattivi u l-edukazzjoni.
Il-biċċa l-kbira tas-sidien tan-negozji jafu li jridu jkunu blogging, iżda lil hinn minn dan, ħafna mhumiex konxji ta 'kemm idumu biex jirnexxu u x'għandhom jistennew fit-tul. Nitilfu ħafna riżultati wara li ngħarrfu lin-nies li l-blogging huwa proċess ta’ bini li jieħu snin ta’ xogħol iebes. Meta mqabbel mal-gratifikazzjoni immedjata minn reklami pay-per-click bħal Facebook Ads, il-blogging jeħtieġ paċenzja u fehim tal-ħlas fit-tul.
3. X'inhi ħaġa waħda li l-blogs korporattivi kollha jistgħu jibdew jagħmlu llum biex itejbu r-riżultati tagħhom?
Ittejjeb l-ideat tas-suġġett tiegħek. Aħseb dwar il-potenzjal tiegħek il-klijenti qed ifittxu online, anki jekk huwa biss tanġenzjali relatat man-negozju tiegħek.
Eżempju li nħobb nuża huwa, immaġina li int kumpanija tal-ballun tal-bajja. Kitba ta' artiklu intitolat "Kif Ippakkja Perfettament Cooler għall-Bajja" se jattira viżitaturi li huma aktar probabbli nies li jmorru l-bajja; klijenti potenzjali tiegħek. Għandu volum ta 'tfittxija deċenti u kompetizzjoni baxxa.
"Imma jien mhux qed inbigħ coolers!", jista 'jgħid klijent korporattiv. Dak perfettament okay. Int kitba ta’ kontenut ta’ valur għall-udjenza fil-mira tiegħek, u meta jkunu fuq is-sit tiegħek jitgħallmu l-mod it-tajjeb biex jippakkjaw l-apparat li jkessaħ il-bajja tagħhom, jistgħu jieħdu interess fil-prodotti uniċi tal-bajja tiegħek. Wara kollox, diġà qed jippjanaw vjaġġ lejn il-bajja u x'aktarx jgħixu qrib waħda.
4. Huwa tajjeb li tgħid li inti taħdem l-aktar ma 'korporazzjonijiet li jużaw il-blog tagħhom bħala għodda ta' kummerċjalizzazzjoni?
Iva, din hija distinzjoni importanti li trid tagħmel.
Xi negozji jridu biss blogg dwar il-prodotti jew il-kumpanija tagħhom stess, u kull ħaġa oħra tmur kontra tagħhom immaġni tal-marka.
Il-blogging probabbilment ma jkunx tajjeb għal dawk in-negozji.
Jekk kumpanija tuża l-blog tagħha għal aħbarijiet jew avviżi, tista 'tkun idea tajba li tmexxi dak għal sezzjoni separata tas-sit tagħhom imsejħa "Aħbarijiet". Naraw negozji l-ħin kollu b'żewġ sezzjonijiet differenti fuq is-sit tagħhom, "Aħbarijiet" u "Blog", li hija perfettament tajba. Naħseb li huwa aħjar milli tħawwad it-tnejn.
Eżempju tajjeb ta’ dan jinsab fuq Expedia.com; is-sezzjoni tal-blog tagħhom tissejjaħ “Viewfinder”, filwaqt li t-taqsima tal-aħbarijiet tagħhom tissejjaħ “Newsroom”. Il-blog tagħhom huwa mimli b'artikli utli għall-vjaġġaturi, u l-kamra tal-aħbarijiet tagħhom hija primarjament aħbarijiet u aġġornamenti tal-kumpanija. Minn liema waħda taħseb li tieħu miljuni ta’ viżitaturi kuljum magni tat-tiftix? Il-blog tagħhom.
5. X'inhi l-aktar ħaġa unika li rajt mill-blogs korporattivi kollha li ħdimt magħhom?
Naħseb li scrolling sidebars huma għaqlija.
Jekk is-sejħa għall-azzjoni tiegħek tiskrollja mal-utent hekk kif jaqra l-post tal-blog, din tkun fil-qasam tal-vista tagħhom il-ħin kollu. Sakemm huwa kontenitur żgħir biżżejjed u ma jkunx diżgustanti, huwa ħafna effettivi u sikuri għal SEO.
Rajt ukoll nies jgħaqqdu din l-istrateġija ma 'kitba li tagħmel is-sejħa tagħhom għall-azzjoni buttuna wiggle, flip, jew inkella jimxu għal qasma ta' sekonda kull 30 sekonda biex taqbad għajnejk. Huwa sottili ħafna, u tista 'saħansitra titlifha, iżda tiġbed l-għajnejn tiegħek waqt li tkun qed taqra u ttejjeb ir-rata tal-ikklikkjar tiegħek.
6. Għal kumpanija mingħajr blog, x'inhi ponta waħda li tagħtihom biex jibdew?
Jekk qed timpjega internament, persuna waħda mhix biżżejjed. It-tmexxija ta' blog kif suppost teħtieġ kittieb tal-blog b'talent, editur, an espert SEO, negozjant tal-kontenut, disinjatur grafiku, u żviluppatur tal-web.
Nara kumpaniji l-ħin kollu jippruvaw jimpjegaw wieħed persuna full-time biex tmexxi l-blog, b'titlu tax-xogħol bħal "Speċjalist tal-Marketing tal-Kontenut" jew "Maniġer tal-Blog", iżda huwa kważi impossibbli li ssib xi ħadd li huwa espert f'dawk l-affarijiet kollha. Huwa biss wisq għal persuna waħda.
7. Kif jidher il-klijent ideali tal-blogging tiegħek?
Pazjent u impenjat għal tkabbir fit-tul. Il-klijenti tagħna li jifhmu l-benefiċċju fit-tul u r-ritorn fuq l-investiment tal-blogging qatt ma jridu jħalluna! L-għan numru wieħed tagħna kull xahar huwa li nagħmlu tixrid kemm jista 'jkun bid-dollari tal-marketing tal-klijenti tagħna.
8. X'parir ta' firda għandek għas-sidien tan-negozji bi blogs korporattivi?
Żomm magħha, impjega nies intelliġenti, u tiffoka fuq il-kwalità fuq il-kwantità. Jekk qed tippjana bir-reqqa u tirriċerka suġġetti tal-blog, tpoġġi fuq bażi konsistenti, u qed tipprova tagħmel kull post tal-blog l-aqwa verżjoni ta' dik il-post fuq l-internet, allura inti diġà mili 'l quddiem mill-kompetizzjoni tiegħek.
