Kull negozju tar-reklamar programmatiku huwa uniku. Filwaqt li xi wħud ibiddlu l-ħarsa tagħhom lejn din in-niċċa tas-suq minħabba li hija dejjem aktar profittabbli (li jammontaw għal 84% tan-nefqa kollha fil-midja), oħrajn qed jippruvaw inaqqsu l-baġits tal-midja tagħhom u jiksbu aktar kontroll fuq il-proċessi interni (skont ir-rapport tal-IAB 2019). Marki kbar bħal Xerrej, Netflix u Kellogg qed ibiddlu b'mod attiv ix-xiri tal-midja tagħhom internament. Jibnu s-sistemi teknoloġiċi tagħhom stess u jiftħu dipartimenti programmatiċi sħaħ biex iħaddmuhom.
Fl-istess ħin, hemm ħafna negozji li ma jaffordjawx li jibnu munzelli ugwali għal dawk tax-Xerrej. Madankollu, dan ma jfissirx li ma jistax ikollhom teknoloġija tagħhom stess. Jekk ir-riżoluzzjoni tas-sena l-ġdida tiegħek kienet li tibda negozju tar-reklamar fl-2020, il-mudell ta’ kollaborazzjoni b’tikketta bajda jidher li huwa l-aktar deċiżjoni raġonevoli li tista’ tieħu f’termini ta’ ħin u flus. Għaliex? Ejja niskopru.
X'inhu white-label u kif tneħħi l-uġigħ ta 'ras li jibni n-negozju?
White Label hija tip ta 'sħubija bejn il-manifattur u l-bejjiegħ mill-ġdid. Il-manifattur jipproduċi l-oġġetti jew is-servizzi (software huwa speċjalment popolari) u kumpaniji oħra jixtruh u jerġgħu jbigħuh taħt il-marka tagħhom stess u skont termini individwali. B’dan il-mod, kull sieħeb jista’ jiffoka fuq oqsma li jispeċjalizzaw l-aħjar fihom.
Il-bejjiegħ mill-ġdid jista':
- Tniedi malajr prodott ġdid mingħajr ma tinvesti wisq ħin fl-iżvilupp
- Aċċessa malajr l-aqwa innovazzjonijiet tal-industrija
- Iffoka fuq il-kompetenzi ewlenin tagħhom
- Jippromwovu n-negozju kif iridu (li mhux disponibbli, eż., għal franchisee)
Il-manifattur jista':
- Aqsam l-esperjenza tagħhom ma 'kumpaniji oħra u tikseb dħul addizzjonali minnhom
- Kabbar l-għarfien espert u s-sħubijiet tan-negozju tagħhom
Jekk tiddeċiedi li tibni pjattaforma ta' teknoloġija ad , white-label tista' tkun l-aqwa għajnuna tiegħek. L-industrija tat-teknoloġija tar-reklami tkopri ambitu pjuttost wiesa' ta' teknoloġiji, kemm għax-xiri tal-midja kif ukoll għall-bejgħ tal-midja, li tista' tibni b'tikketta bajda. Pereżempju, jekk nitkellmu dwar ix-xiri tal-midja, l-aktar softwer popolari li awtomat il-fluss tax-xogħol ta' min jirreklama huwa DSP.
Is-soluzzjoni DSP tgħin lil min jirreklama jimmaniġġja x-xiri tal-midja fuq kanali differenti globalment (desktop, mobbli, TV konness). White label DSP huwa l-istess DSP iżda ppakkjat mill-ġdid, personalizzat u mibjugħ mill-ġdid minn kumpanija oħra.
Għalhekk, pjattaforma min-naħa tad-domanda li normalment tintuża minn min jirreklama għall-awtomazzjoni tax-xiri tal-midja ssib sid ġdid li jista 'jerġa' jbigħha bħala tagħhom stess u jikkapitalizza fuqha.
M'hemmx għalfejn tmur it-triq twila u tistenna sakemm il-pjattaforma tinbena, iddisinjata, ittestjata u liċenzjata - is-soluzzjoni hija diġà mibnija minn qabel u lesta għall-iskjerament. Għal dan, m'għandekx għalfejn tkun espert f'kull qasam tax-xogħol meħud, u lanqas m'għandekx bżonn tikri persunal enormi. Għalhekk, b'din it-tip ta 'teknoloġija, kulħadd jista' jibda n-negozju tiegħu/tagħha, anki jekk ikollu żero għarfien tekniku.
X'jagħmel id-DSP b'tikketta bajda affordabbli u affidabbli?
Minbarra r-riżorsi umani msemmija u l-injezzjonijiet ta 'flus meħtieġa, il-pjattaforma tas-softwer il-ġdida mill-bidu se tieħu wkoll ħafna żmien biex tinbena; skond l-aktar stimi umli, x'imkien minn diversi xhur sa nofs sena.
Bil programmatiku, huwa saħansitra aktar ikkumplikat - wara li l-pjattaforma tkun lesta, trid tiġi pplaggjata fl-ekosistema programmatika vasta tal-imsieħba u konnessa mas-sorsi tat-traffiku permezz tal-protokoll RTB. Huwa fattibbli meta jkollok tim kbir ta 'professjonisti programmatiċi affidabbli minn naħa tiegħek, iżda fl-aħħar, biss meta soluzzjoni tkun ittestjata fiż-żmien tista' tiggarantixxi li se tkun ħielsa mill-bugs u robusta biżżejjed biex tlaħħaq ma 'dik tal-kompetituri tiegħek.
spiża. L-iżvilupp tal-proġett individwali dejjem jiswa aktar minn installazzjoni tat-teknoloġija magħmula minn qabel. Normalment, ikollok tinvesti f'softwer tad-dwana - minn $ 40,000 u $ 250,000. Issa, qabbilha ma 'a pjattaforma tal-ġenb tad-domanda tat-tikketta bajda skjerament – minn $ 1000 – $ 50 000. Hekk kif jgħaddi ż-żmien u n-negozju tar-reklami tiegħek jiżviluppa, ikollok ukoll tattira professjonisti biex tiskalah. Peress li d-DSP b'tikketta bajda hija tipikament mibnija fuq it-teknoloġija SaaS, l-aġġornamenti, il-karatteristiċi ġodda u t-titjib tal-kapaċità kollha se jaħdmu fuq l-isfond mit-tim tat-teknoloġija. Hekk kif jiġu rilaxxati, ikunu disponibbli immedjatament fid-dashboard.
4 benefiċċji ikollok tibda negozju ta 'teknoloġija ad b'DSP tikketta bajda
Baġits ad imnaqqsa. Issa rridu nerġgħu nerġgħu lura għall-eżempju tax-Xerrej għal darb'oħra minħabba li jmorru in-house huwa dak salva l-kumpanija $ 10 miljun tal-baġit tax-xiri tal-midja fi żmien 6 ġimgħat. Kif eżattament? Il-kumpanija ffrankat fuq kummissjonijiet tas-servizz normalment mogħtija lil fornituri tat-teknoloġija ta 'partijiet terzi. Jekk tuża DSP sempliċi, mhux se tiċċarġja medja ta' 30%, u tajjeb jekk rari tmexxi kampanji ta' reklami. Madankollu, b'baġit ta ', eż., ~ $ 32,000 fix-xahar, il-kummissjoni se titla' sa $ 9.600 filwaqt li ~ 5% kummissjoni jew ħlas ta 'tikketta bajda se tieħu biss $ 1.600.
Ebda offerti kontra lilek innifsek. Ix-xerrejja tal-midja jippreferu jikkollaboraw ma' fornituri DSP differenti f'daqqa minħabba li jwessa' l-firxa potenzjali. Barra minn dan, id-DSPs mhumiex kollha ugwali - filwaqt li kumpanija waħda tista 'tispeċjalizza f'tipi ta' traffiku dojoq, l-oħra jista 'jkollha vertikali tan-negozju preferibbli. Il-pjattaforma DSP b'tikketta bajda hija diġà rranġata fil- RTB ekosistema biex timmassimizza n-netwerk tas-sħubija madwar ġeo u vertikali globalment. Is-sid jista 'jaċċessa netwerk globali f'interface waħda u jipprevjeni l-problema ta' offerti kontra lilu nnifsu f’diversi irkanti.
Integrazzjonijiet fuq talba. Personalizzazzjoni fuq talba, moduli addizzjonali u integrazzjonijiet huma r-raġunijiet ewlenin għaliex l-intraprendituri jagħżlu li jibnu l-pjattaformi tagħhom mill-bidu. Madankollu, ċerti soluzzjonijiet DSP b'tikketta bajda għandhom timijiet ta' skjerament li huma kapaċi jippersonalizzaw teknoloġiji mibnija minn qabel speċifikament għan-negozju tiegħek. Fi kwalunkwe każ, ikun aktar affordabbli milli jibni xi ħaġa kompletament ġdida. Għalhekk, eż., jekk għandek ftehim ma' sieħeb tad-dejta jew SSP, it-tim jista 'jikkonfigura konnessjoni permezz tal-API jew kwalunkwe għażla oħra disponibbli.
Dħul rapidu fis-suq. Billi jaqsmu t-teknoloġija u l-esperjenza tagħhom ma 'kumpaniji oħra, fornituri ta' teknoloġija ad tikketta bajda joħolqu opportunitajiet ta 'tkabbir rapidu tan-negozju għal intraprendituri oħra. Fi żmien xahar, l-intraprendituri jistgħu jniedu prodott ta 'teknoloġija reklam ta' kwalità għolja li jissodisfa l-aqwa standards tal-industrija. Għalhekk, kumpaniji ġodda jistgħu istantanjament jagħtu lill-klijenti tagħhom aċċess għal innovazzjonijiet tal-industrija u jaħtfu n-niċċa vakanti tas-suq qabel il-kompetituri tagħhom.
Biex nagħlaqha
It-teknoloġija tar-reklami hija industrija bbażata fuq l-innovazzjoni u x-xerrejja tal-midja, li tisfruttaha b'mod attiv u bit-tama li tissimplifika l-kampanji tar-reklami tagħhom bl-aħjar mod. Xi min jirreklama huma sodisfatti b'sett ta' funzjonijiet li jiksbu jużaw DSP ta' parti terza, filwaqt li oħrajn jiddeċiedu li jmorru indipendenti u jibnu s-sistema tagħhom stess imfassla speċifikament għan-negozju tagħhom. Madankollu, għal xi intraprendituri, il-bini ta 'softwer mill-bidu jidher li huwa ta' sfida f'termini ta 'flus, ħin u impjegati.
White-label huwa kunċett ta 'kollaborazzjoni utli ħafna li għandek iżżomm f'moħħok jekk qed tippjana li toħloq teknoloġija DSP tad-ditta tiegħek stess. Dan il-metodu ta 'sħubija ma jeħtieġx investiment ta' riżorsi sostanzjali fil-ħolqien u l-iżvilupp tal-prodott u l-manutenzjoni tiegħu. B'soluzzjonijiet ta' tikketta bajda, l-intraprendituri jistgħu jiffokaw fuq il-kompetenzi ewlenin tan-negozju tagħhom filwaqt li l-fornituri tat-teknoloġija jieħdu ħsieb l-irfigħ kbir: il-bini, it-titjib u l-iskala tal-pjattaforma sabiex tibqa' profittabbli u kompetittiva.
Awtur: Irina Kovalenko, Uffiċjal Kap tal-Marketing fi SmartyAds
Hi Jitendra,
Artiklu sabiħ ħafna u insightful. 'Produzzjoni interna' jew 'esternalizzazzjoni' hija dejjem id-deċiżjoni ta' sfida u importanti għal kwalunkwe kumpanija. Hemm ħafna vantaġġi u liżvantaġġi li għandek tikkonsidra qabel ma tiddeċiedi. Inti koprietha b'mod elaborat fl-artiklu tiegħek.
Grazzi talli ktibt fuq dan is-suġġett u taqsamha.