Sztuka opowiadania historii dla blogów: anatomia wspaniałej historii

Wyobraź sobie, że jesteś w zatłoczonym pokoju ze wszystkimi, których znasz. A teraz przeprowadź eksperyment mentalny: wyobraź sobie, jak dwóch twoich znajomych opowiedziałoby tę samą historię.

Wybierz jednego przyjaciela, który regularnie pojawia się w rozmowach, i jednego z najbardziej nudnych przyjaciół, który jest miły, ale nie potrafi zbyt dobrze rozmawiać. Czy zdajesz sobie sprawę, jak ta sama historia brzmiałaby zupełnie inaczej, gdyby została opowiedziana przez dwie osoby?

O czym jest opowiadanie historii?

Opowiadanie historii to sztuka – to najlepsza definicja, która oddaje istotę tej umiejętności. Nie każdy może to zrobić, ale wszyscy możemy stać się w tym lepsi.

Teraz schodzimy do ważnego pytania: dlaczego łączymy storytelling z blogowaniem i brandingiem? To jedyna sztuczka, która pomaga nawiązać silną więź z czytelnikami. Kiedy zostaniesz odnoszącym sukcesy gawędziarzem, rozpoznają Twój sposób wyrażania się bez czytania nazwiska autora.

Pamiętaj: cokolwiek celem Twojej witryny jest, nadal masz do czynienia z ludźmi. Łatwo zapomnieć o tym aspekcie, gdy nie masz z nimi kontaktu twarzą w twarz. Twoim głównym celem jest pomaganie im w rozwiązywaniu problemów i poprawie jakości ich życia. W wyniku tej więzi – dostajesz dochód i wszyscy są szczęśliwi.

Opowiadanie historii to łącze, które łączy te dwie skrajne kropki: chęć konsumentów do znalezienia rozwiązań i chęć zarabiania pieniędzy dzięki udanemu projektowi online.

Anatomia wielkiej historii

Nie ma znaczenia, czy piszesz post na blogu, tworzysz infografikę, czy opracowujesz treść na swoją stronę internetową – forma historii zawsze pozwoli Ci przyciągnąć uwagę odbiorców. Jaka jest Twoja pierwsza myśl na temat koncepcji „anatomia wspaniałej historii”? Zastanawiasz się nad dokładną formą, którą masz zachować? Prawdopodobnie na studiach napisałeś zbyt wiele esejów, składających się z 5 akapitów, więc oczekujesz, że historia będzie zdeterminowana precyzyjnymi zasadami i oczekiwaniami. Poczujesz ulgę, gdy dowiesz się, że tak nie jest!

Cyfrowe opowiadanie historii to swobodna forma wypowiedzi, która pozwala dzielić się wszystkim, co masz na myśli. Oczywiście należy zachować przejrzystą formę i organizację utworu, ponieważ tylko w ten sposób można zainteresować odbiorców i zapewnić im rozrywkę. Możesz jednak zapomnieć o tych akademickich zasadach pisania, których nienawidziłeś na studiach.

John Truby, szanowany konsultant w branży filmowej, napisał: książka Anatomia historii: 22 kroki do zostania mistrzem narracji. Książka zawiera techniki przedstawione w tej samej kolejności, w jakiej tworzysz historię.

Jest jedna sekcja książki, która mówi ci, aby użyć tych 7 kluczowych elementów podczas opracowywania struktury swojej historii:

1. Słabość i potrzeba
2. Pragnienie
3. Przeciwnik
4. Plan
5. Bitwa
6. Samoobjawienie
7. Nowa równowaga

Zobaczmy, jak wykorzystać tę anatomię do opracowania udanego artykułu online. Zaczynasz od wyjaśnienia, kto jest bohaterem twojej historii. Oczywiście powinien to być Twój potencjalny konsument. Możesz rozpocząć artykuł od kilku pytań, aby czytelnik rozpoznał siebie w postaci. Następnie określisz słabości i potrzeby bohatera.

Na przykład możesz wziąć ucznia, który nie może ukończyć eseju do szkoły, a następnie możesz kontynuować, stwierdzając, że chce zdobyć dobre stopnie i zaimponować profesorowi. Przeciwnikiem w tym przypadku może być brak czasu lub zasobów. Pomyśl o wszelkich przeszkodach, które uniemożliwiłyby czytelnikowi osiągnięcie celu. Następnie opracowujesz plan, który prowadzi do sukcesu, i wyjaśniasz, jak może pokonać wszystkie te przeszkody (to właśnie twoja bitwa). Nowa równowaga jest ostatnim etapem Twojej opowieści – przedstawiłeś już rozwiązania i teraz czytelnik wie, jakie działania powinien podjąć, aby dojść do stanu, do którego dąży.

Kiedy obudzisz emocje czytelnika (a zrobisz to inspirując go do rozwiązania konkretnego problemu), możesz łatwo powiązać te emocje z Twoją marką.

Jak opanować sztukę opowiadania historii w erze cyfrowej?

Dobrze, teraz, kiedy rozumiesz, jak możesz opracować dobrą historię dla cele Twojej marki online, przejrzyjmy kilka krótkich wskazówek, które pomogą Ci stać się mistrzem cyfrowego opowiadania historii.

• Bądź zabawny!

Nie bądź nudnym przyjacielem z przykładu na początku tego postu. Chcesz wypracować angażujący styl pisania, który obudzi emocje Twoich czytelników. Ponieważ nie możesz używać mimiki, tonu głosu i mimiki na piśmie, musisz wypełnić tę lukę emotikonami, filmami, infografikami, zdjęciami i innymi rodzajami treści wizualnych, które przekażą Twoje rzeczywiste pomysły.

• Porozmawiaj ze swoimi czytelnikami

Podejście konwersacyjne zawsze działa. Nikt nie lubi czytać oficjalnych historii, więc przypomnijmy sobie raz jeszcze: czas zapomnieć o zasadach pisania, które narzucili nam nauczyciele ze studiów. Musimy pozostać szczerzy i rozmawiać z naszymi czytelnikami w ten sam sposób, w jaki rozmawiamy z przyjaciółmi. Nie ma potrzeby udawania.

• Dzielić!

Twoi czytelnicy połączą się z Twoją marką, jeśli będą wiedzieć, że przeszedłeś z tych samych zmagań i znalazłeś rozwiązania. Załóżmy na przykład, że sugerujesz konkretną metodę, która pomoże im pokonać lęk. Jeśli będą wiedzieć, że faktycznie użyłeś tej samej metody, aby przezwyciężyć ten problem, będą ci ufać.

Oznacza to, że musisz również podzielić się osobistymi historiami. Nie bój się ujawnić swoich mocnych i słabych stron oraz podróży, która doprowadziła Cię tam, gdzie jesteś dzisiaj. Czy zauważyłeś, jak na Instagramie jogini i guru fitness codziennie dzielą się fragmentami swoich zmagań i osiągnięć? To dobry przykład opowiadania historii w erze cyfrowej.

• Niech to będzie krótkie, słodkie i proste

Short jest pojęciem względnym w opowiadaniu historii. Czasami nie da się skutecznie opowiedzieć historii w 250 słowach, więc trzeba napisać więcej. Jednak zawsze powinieneś próbować oszacować zakres uwagi swoich czytelników i utrzymywać długość swoich postów w tych granicach.

• Zachowaj spójność stylu

Możesz do pewnego stopnia eksperymentować, ale nie możesz budować świadomości marki, jeśli użyjesz innego stylu w każdej opowiadanej historii. Musisz wyrazić tożsamość swojej marki w całej witrynie. Powinieneś zachować spójny styl, nawet jeśli łączysz się z odbiorcami za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Płatki owsiane są dobrym przykładem takiej spójności, która doprowadziła do dużej popularności wśród odbiorców online, a także natychmiastowego rozpoznania marki.

Pokaż, nie mów!

 

Pokazywanie jest głównym celem opowiadania historii. Możesz osiągnąć ten efekt, budząc prawdziwe zainteresowanie odbiorców, dzieląc się historią, która wydaje się realistyczna i używając przykładów, gdy próbujesz udowodnić swoją rację. Musisz unikać zrzutów informacji, które wzbudziłyby podejrzliwość czytelników co do twojego zaangażowania, wiedzy i zdolności do pomocy.

Pamiętaj: wiele blogów i stron internetowych walczy o taką samą uwagę, jak ty. Jeśli utrzymasz zainteresowanie czytelników ciekawą historią, wzbudzisz emocje, które doprowadzą do większej świadomości marki. Od tego momentu możesz nazywać siebie odnoszącym sukcesy gawędziarzem.