Gdybyś miał dolara za każdym razem, gdy ktoś kazał Ci pisać atrakcyjne treści, byłbyś obrzydliwie bogaty.
To jedno z najpopularniejszych, niezdefiniowanych buzzwords w blogowaniu i marketing treści społeczność w dzisiejszych czasach…
Ale co to właściwie znaczy? Skąd wiesz, kiedy stworzyłeś? atrakcyjne treści?
To są pytania, które warto zadać, ponieważ W dzisiejszych czasach MUSISZ mieć atrakcyjne treści, jeśli chcesz uzyskać pozycję w Google.
Poprzeczka dla treści została podniesiona i coraz trudniej jest budować te krytyczne linki zwrotne, chyba że twoja treść jest niesamowita.
Widziałem to z pierwszej ręki u moich klientów w ciągu ostatnich 5 lat.
Blogerzy, którzy piszą niesamowicie wartościowe treści, zawsze przewyższają tych, którzy piszą treści, które są po prostu ok.
Po przeprowadzeniu eksperymentów z klientami w wielu niszach zacząłem dopracowywać 5 kluczowych elementów atrakcyjnych treści.
Teraz chcę wyjaśnić: nie są to jedyne elementy, które składają się na przekonującą treść.
Ale nauczyłem się, że absolutnie nie można mieć atrakcyjnej zawartości bez tych 5 elementów.
Całkowicie przekonująca zawartość to…
1 Wyczyść
Wydaje się to oczywiste, ale nie można tego przeoczyć.
Wszystkie atrakcyjne treści muszą być łatwe do przyswojenia i zrozumienia.
Nie ma znaczenia, jak atrakcyjne lub wyjątkowe są Twoje treści, jeśli czytelnik ich nie rozumie.
Dlatego świetni twórcy treści zawsze starają się, aby ich treść była jak najbardziej przejrzysta, poprzez:
- Dzięki czemu można go zeskanować.
Długie bloki tekstu są często przytłaczające dla czytelników (zwłaszcza online). Tak więc przekonująca treść dzieli treść na 2-3 bloki wierszy i używa wielu list, takich jak na poniższym obrazku:
Źródło: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Całkiem łatwe, prawda?
- Dodanie mnóstwa wspaniałych przykładów i anegdot.
Jednym z najlepszych sposobów, aby pomóc czytelnikom zrozumieć strategie, taktyki lub teorie, które wyjaśniasz w swoich postach, jest dodanie odpowiednich przykładów i anegdot.
A co lepiej wyjaśnić dlaczego niż na przykładzie? 🙂
W swoim poście na jak stworzyć kurs online, Mirasee przekazuje ponad 10,000 XNUMX słów świetnych treści na temat tworzenia kursów w oparciu o wszystko, czego się nauczyli, pomagając przedsiębiorcom tworzyć kursy na przestrzeni lat.
W całym poście mają:
- Osadzone filmy z YouTube z samouczkami, które zrobili
- Anegdoty pokazujące czytelnikowi, czego nauczył się podczas wdrażania strategii, o których mówią
- Wywiady z twórcami skutecznych kursów
Ich treść jest bardzo gęsta i cenna, a także dostarcza dalszych wyjaśnień na wszystko, co czytelnicy mogą mieć problemy ze zrozumieniem lub wizualizacją.
I nie tylko to, ale robią to w sposób, którego dosłownie NIKT nie mógł zrobić, udzielając wywiadów ze swoimi uczniami w poście.
Dlatego podczas tworzenia treści zastanów się, w jaki sposób możesz dalej wyjaśniać punkty w oparciu o Twoje unikalne doświadczenie i wiedzę.
Te przykłady i anegdoty nie tylko pomagają czytelnikowi lepiej zrozumieć Twoje treści, ale mogą pozycjonować Cię jako eksperta w Twojej niszy.
- Pisanie na poziomie 3 klasy (w zakresie słownictwa).
Na koniec chcesz się upewnić, że używasz słów i wyrażeń, które każdy może zrozumieć.
Twój blog nie jest miejscem, w którym możesz pochwalić się swoim słownictwem; to miejsce, w którym możesz komunikować swoje pomysły tak skutecznie i zwięźle, jak to tylko możliwe.
Opisz pomysły, taktyki i strategie tak prosto, jak to możliwe (wyobrażając sobie, że próbujesz je wyjaśnić dziecku).
Nie zrozum jednak źle: nie oznacza to, że musisz mieć protekcjonalny ton.
Twój post musi być inspirujący i inspirujący (więcej o tym za minutę) bo jak dobrze przekazujesz swoje pomysły.
2. Taktyczny
Czy kiedykolwiek czytałeś post na blogu z naprawdę niesamowitymi pomysłami, które nie zawierały zbyt wielu informacji o tym, jak je wdrożyć?
To denerwujące.
To prawie, przynajmniej w moim umyśle, dyskredytuje wszystko, co mówią, ponieważ nie udowodnili, że próbowali wdrożyć te pomysły (nie mówiąc już o generowaniu z nimi wyników).
To nie jest przekonująca treść…
Naprawdę atrakcyjna treść daje świetne pomysły RAZEM ze świetnymi instrukcjami ich wdrażania.
Tak więc świetni twórcy treści rozpoczynają posty na blogu, jasno wyjaśniając koncepcje, a następnie przechodzą od razu do udostępniania czytelnikom procesów krok po kroku (które faktycznie wypróbowali), do których mogą podążać wdrożenia te koncepcje.
Oto świetny przykład:
21-krotny New York Times najlepiej sprzedający się autor, Jerry Jenkins, napisał fantastyczny post na jak napisać książkę to ponad 5,000 słów.
W poście Jerry podaje 20 kroków do napisania książki na podstawie ponad 40-letniego doświadczenia i ponad 190 napisanych książek.
Na każdym kroku przedstawia koncepcję, mówi, dlaczego jest ważna i jak może wpłynąć na Ciebie jako pisarza, a następnie przedstawia swoje zalecenia dotyczące wdrażania tych koncepcji.
Weźmy na przykład krok 5 na temat konstruowania konspektu:
Jerry rozpoczyna tę część, mówiąc o tym, jak ważne jest posiadanie jakiejś struktury, której należy przestrzegać podczas pisania książki (nawet jeśli lubisz pisać to, co przychodzi ci do głowy).
Jego rozumowanie wynika z tego, co nazywa Maratonem Środka— środkowa część książki pomiędzy głównymi punktami fabuły, którą tak trudno napisać.
A na końcu tej sekcji radzi wszystkim pisarzom, aby zrobili zarys (nawet jeśli nie jest „tradycyjny”). Zaleca, aby zacząć od czegoś tak prostego, jak tytuł, tytuły rozdziałów i kilka punktorów dla każdej sekcji, a następnie rozwijać je w miarę postępów.
Jerry dostarcza koncepcję ORAZ unikalne instrukcje dotyczące jej wdrażania w oparciu o jego wieloletnie doświadczenie.
To jest jak wygląda zawartość taktyczna.
Zobacz również:
3. Wzmocnienie
Opierając się na ostatnim punkcie, wszystkie atrakcyjne treści dodają mocy.
Innymi słowy, jest tak dogłębny i pomocny, że motywuje czytelników do działania natychmiast.
Zwróć uwagę, jak powiedziałem uprawniającej i uwaga inspirujący, Choć.
Celem nie jest zachowywanie się jak Tony Robbins w swoich treściach i zachęcanie czytelników do biegania przez ceglany mur— daje im tak pomocne informacje, że nie mogą pomóc, ale są podekscytowani tym, jak może to wpłynąć na ich działalność.
Najlepsze w tym jest to, że tak naprawdę nie musisz nawet o tym świadomie myśleć. To przychodzi naturalnie, jeśli Twoje treści są niezwykle pomocne.
Dlatego nie tylko chcesz jasno wyjaśnić koncepcje, strategie, taktyki i przykłady, ale także wyjaśnić je w taki sposób, aby czytelnik był wystarczająco podekscytowany, aby natychmiast podjąć działanie.
Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest okazanie za pomocą głosu swojego podekscytowania tematem, na który piszesz.
Opowiedz swoją historię o tym, jak byłeś taki jak czytelnik-sfrustrowany, ponieważ X nie działało lub Y nie było takie, jak chciałeś-następnie opowiedz im historię o tym, jak spostrzeżenia, którymi zamierzasz się podzielić w swoich treściach, zmieniły wszystko dla Ciebie.
Porozmawiaj o konkretnych rzeczach, które czułeś.
Porozmawiaj o konkretnych scenariuszach i momentach, w których myślałeś, że to przegrana sprawa.
Następnie opowiedz historię swojej transformacji i pokaż czytelnikowi, że to samo może się z nimi stać.
4. pojedynczy
Każdego dnia publikowanych jest ponad 4 miliony wpisów na blogu.
To dużo postów na blogu…
Ale niefortunna prawda jest taka: większość z nich nie generuje każdy ruch drogowy.
A jednym z największych powodów, opierając się na moich obserwacjach, że jestem w branży od ponad 5 lat, jest to, że 99% nie jest unikatowe.
Większość z tych wpisów na blogu to po prostu przepisane wersje tych samych rzeczy, które czytamy od lat.
Wiesz o czym mówię…
Przejdź do najpopularniejszych publikacji online i przeczytaj niektóre z ich artykułów marketingowych.
Otrzymasz porady takie jak:
- Zbuduj obserwowanie w mediach społecznościowych
- Znajdź swojego docelowego klienta
- Skoncentruj się na JEDNYM czytelniku
- Twórz treści na wielu kanałach
- A lista jest długa
Żadna z tych rzeczy nie jest zła lub z natury zła, ale wszyscy słyszeli to od lat.
Dzisiaj ludzie pragną wyjątkowych treści od ekspertów.
Co robi wyjątkowy treść faktycznie wygląda?
Gdybym chciał napisać ogólny post na blogu, mógłbym powiedzieć: „Po prostu bądź sobą!” 🙂
NIE to ci powiem.
Co ja am powiem ci, że tworzenie unikalnych, jedynych w swoim rodzaju treści wymaga doświadczenia z tematem, o którym piszesz.
Sekret tkwi w umieszczeniu własnego stylu, własnego doświadczenia i własnego wglądu w tematy, o których ludzie już rozmawiają.
I żeby to zrobić dobrze, nie możesz po prostu przeczytać kilku postów na blogu na podobny temat i pisać rzeczy.
Musisz przeprowadzać eksperymenty.
Musisz udowodnić lub obalić porady innych ekspertów.
I musisz zanurzyć się w swojej dziedzinie.
Ludzie nie chcą czytać treści o tym, dlaczego muszą napisać ponad 1,000 słów, aby uzyskać pozycję w Google; chcą przeczytać treść o wszystkich testach, które przeprowadziłeś z treściami o różnej długości i czego nauczyłeś się w trakcie procesu.
Nie chcą czytać treści o tym, dlaczego muszą stworzyć awatara klienta do swoich kampanii marketingowych; chcą przeczytać treść o tym, czego nauczyłeś się o tworzeniu awatarów klientów podczas prowadzenia 10 kampanii marketingowych dla różnych klientów.
I nie chcą czytać treści o tym, jak używać Technika wieżowca budować linki (ponieważ w tym momencie jest to tak dobrze znane); chcą przeczytać treść o tym, jak wysłałeś 1,000 e-maili o zasięgu z 5 różnymi strategie budowania linków i jakie wyniki widziałeś.
Ludzie chcą czytać o Twoich wyjątkowych spostrzeżeniach i doświadczeniach. Daje im to przekonująca treść.
5. Szeroka na stopę i głęboka na milę
Ostatni element, który znalazłem we wszystkich atrakcyjne treści czy to jest to niewiarygodnie dogłębnie na konkretny temat.
Innymi słowy, jest szeroka na stopę i głęboka na milę.
Zajmuje konkretny temat, taki jak Budowanie linków eCommerce i dostarcza czytelnikowi wszystkiego, co może o tym wiedzieć.
Dałoby to najlepsze możliwe informacje na temat każdego:
- Taktyka
- Ogólna strategia
- Szablon informacyjny
- Wynagrodzenie
- Najlepsze praktyki branżowe
- I więcej
Wpis na blogu Ahref na temat zasięgu blogerów to świetny przykład treści, która ma stopę szerokości i milę głębokości.
Zasięg Bloggera to bardzo specyficzny temat, który jest podkategorią SEO, która jest podkategorią marketingu online, która jest podtematem marketingu.
Można na ten temat wiele powiedzieć, ale jest to nieco zawężone w porównaniu z SEO czy marketingiem internetowym.
To sprawia, że kwalifikuje się do etykiety „szeroki na stopę”.
Post Ahrefs jest niesamowicie długi i pełen samouczków, przykładów, zrzutów ekranu i anegdot. Obejmuje prawie wszystko, co musisz wiedzieć o zasięgu blogerów— dzięki czemu kwalifikuje się do etykiety „mile deep”.
Ważnym na wynos jest to:
Musisz skoncentrować swoje treści na tematach, które są wystarczająco duże, aby napisać tysiące słów, ale wystarczająco wąskie, aby móc zawrzeć wszystko, co ktoś musi wiedzieć na dany temat.
Przeczytaj także:
- Jak uzyskać świetne linki zwrotne dla osób, które dopiero zaczynają korzystać z marketingu treści
- Marketing treści w 2019 | Dlaczego samo opublikowanie posta nie wystarczy?
Dlaczego?
Dwa powody:
- Wracając do znaczenia treści taktycznych, chcesz dać swoim czytelnikom kompleksowy przewodnik od początku do końca, jak coś zrobić. Chcesz, aby opuścili Twoją witrynę z planem, który chcą wdrożyć. Nie możesz tego zrobić, jeśli piszesz na temat tak szeroki, jak „marketing”.
- Chcesz mieć możliwość kierowania na słowa kluczowe o wystarczająco niskiej konkurencji, aby Twoja witryna była w rankingu. Bardziej szczegółowe słowo kluczowe, takie jak „najlepsze praktyki dotyczące docierania do blogerów”, będzie znacznie łatwiejsze do umieszczenia w rankingu niż „marketing”. Pójdę na kolana i powiem, że żadne z nas nigdy nie będzie w rankingu dla słowa kluczowego „marketing”.
Szeroka na stopę i głęboka na milę z zawartością pomaga zaspokoić wszystkie inne elementy atrakcyjnej zawartości, którą omówiliśmy.
Atrakcyjna treść = szalony ruch organiczny
Istnieje mnóstwo różnych czynników, które określają pozycję Twojej treści i ogólnie witryny w Google.
Oboje to wiemy.
Ale nie możesz zaspokoić 90% tych czynników bez atrakcyjnych treści.
Nie możesz:
- Pobierz linki
- Zdobądź akcje
- Otrzymuj posty gości
- Lub nawet zbuduj publiczność
Dlatego postaraj się włączyć te elementy do swoich treści i staraj się, aby każdy tworzony post był nie tylko atrakcyjny, ale także najlepszym źródłem informacji w Internecie dla Twojego docelowego słowa kluczowego.
Zdziwisz się, o ile większy ruch organiczny zaczniesz generować. 🙂
