To pytanie na ustach każdego marketera po zmianach nowego algorytmu Facebooka.
Marketerzy wpadają w panikę, gdy zasięg organiczny i zaangażowanie spadają.
Nie winię ich.
W końcu Facebook był dla wielu sprzedawców sosem, a ponieważ jest to największa pula, do której mogą łatwo wrzucić swoje ryby.
Ale ponieważ platforma społecznościowa obiecuje użytkownikom, że wypychają markowe treści na koniec linii, wielu obawia się, że ich pociąg może się zatrzymać.
Ale Facebook nie jest martwy.
I to oznacza, że Marketing na Facebooku też nie jest martwy.
Jak więc zapewnić utrzymanie ruchu (i zysków) w ramach marketingu na Facebooku?
Podam ci 5 strategii, które możesz łatwo wdrożyć. Zacznijmy tutaj.
Facebook – więcej żyć niż kot
Wyprostujmy sprawy.
Chociaż skandal z Cambridge Analytics wstrząsnął Facebookiem (i jego użytkownikami), gigant mediów społecznościowych nadal jest silny.
Właściwie można powiedzieć, że Facebook ma więcej żyć niż kot, w końcu ma 2.23 miliarda użytkowników zasilając go.
A liczby będą tylko rosły.
Dlatego musisz kontynuować (lub rozpocząć) działania marketingowe na Facebooku.
Ale tym razem wystarczy trochę poprawić swój marketing. Pokażę Ci 5 sposobów, w jakie możesz to zrobić i przechytrzyć zmiany algorytmu Facebooka.
5 łatwych sposobów, aby pozostać na szczycie zmiany algorytmu Facebooka
1. Zaangażuj swoją ukrytą publiczność
Największą zmianą w algorytmie Facebooka, która wstrząsnęła marketerami, jest to, że Facebook będzie teraz dawał posty markowe mniejsze znaczenie w wiadomościach poszczególnych osób. Dzięki temu posty od znajomych i rodziny mogą mieć wyższy priorytet.
Z tego powodu marketerzy obawiają się, że zostaną zepchnięci w zapomnienie.
Ale tak nie powinno być.
Wszystko, co musisz zrobić, to zebrać swoją tajną broń – swoich pracowników i personel.
Zachęć pracowników do udostępniania Twoich postów. Według badań przeprowadzonych przez Bambu ludzie są 16 razy większe prawdopodobieństwo przeczytania i udostępnienia posta jeśli pochodzi od kogoś, kogo znają. Ten sam raport mówi, że 70 procent pracowników sprawdza swoje konta społeczne podczas pracy.
Nie, to nie jest złe. Prawidłowo użyty może pomóc w pomyślnym przejściu zmiany algorytmu Facebooka.
Wszystko, co musisz zrobić, to zachęcić swoich pracowników do udostępniania Twoich postów, gdy są na tym. To świetny kompromis, ponieważ Twoi pracownicy poczują się mniej winni, że wykorzystują czas firmy do własnych celów, podczas gdy Ty zyskujesz dzięki dostępowi do ich sieci.
To sytuacja korzystna dla wszystkich.
2. Użyj wideo – we właściwy sposób
Facebook jest jedną z największych platform społecznościowych z 2 ważnych powodów:
- Świetnie łączy się z przyjaciółmi i rodziną
- Wszechstronność treści, które można udostępniać
Drugi jest bardzo ważny dla Ciebie jako marketera.
Treść jest tym, co napędza każdą kampanię marketingową. Ale to właściwa treść napędza udane kampanie.
I na szczęście nie musisz kopać ani wykonywać skomplikowanych testów A/B, aby dowiedzieć się, jakie treści dobrze sprawdzają się na Facebooku.
Facebook dokładnie mówi, jaki rodzaj treści dobrze sobie radzi – zwłaszcza w nowej erze.
Według Facebooka film to miejsce, w którym musisz być, a wideo na żywo to to, co powinieneś robić.
Dlaczego?
Proste, ponieważ wideo na żywo generuje 6X większe zaangażowanie niż zwykłe wideo. Powodem wielkiego sukcesu wideo na żywo jest to, że ludzie wiedzą, że ich komentarze i zapytania otrzymają natychmiastową uwagę.
Ta interakcja w czasie rzeczywistym napędza rozmowy i interakcje. I to jest dokładnie to, co Facebook wypycha na szczyty newsfeedów.
Wbrew powszechnemu przekonaniu, Facebook żywo nie jest wcale wymagająca, wystarczy, że to zrobisz:
- Mieć regularny harmonogram. Jeśli możesz nagrać wideo na żywo raz w tygodniu lub raz w miesiącu, zrób to. Ale upewnij się, że próbujesz to zrobić o tej samej porze tego samego dnia. Pomoże to Twoim obserwującym dopasować transmisję do ich programu.
- Użyj tego, co masz. Nie musisz być fantazyjny, aby stworzyć świetne wideo na żywo. Proste rzeczy, takie jak impreza firmowa lub warsztaty, tworzą świetne filmy na żywo.
- Zorganizuj sesję pytań i odpowiedzi. Sesja pytań i odpowiedzi to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania na Facebooku, ponieważ sprawia, że bardziej dotyczy on Twoich klientów niż Ciebie. Pokazuje, że obawy Twoich klientów są ważne. I to jest dokładnie to, czego klienci potrzebują od marek.
Istnieje o wiele więcej sposobów na wykorzystanie mocy wideo na żywo bez rozbijania banku. Niektóre z nich mogą obejmować prowadzenie konkursów na żywo, udzielanie samouczków i wiele więcej.
Więc idź po to – wejdź na żywo.
Nadal na filmie, jeśli korzystasz z nagranego wcześniej filmu, pamiętaj o dołączeniu napisów. To dlatego, że większość użytkowników Facebooka ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem. Dodanie podpisów wydłuży czas przebywania w poście, jednocześnie przekazując krytyczne informacje.
Świetnym tego przykładem jest Sam Ovens, a konsultant milionera który zbudował wielomilionowy biznes za pomocą Facebooka. I szkoli innych, by robili to samo.
Wystarczy spojrzeć na zrzut ekranu poniżej (uwaga: możliwość ślinienia się):
Wykorzystuje tę dwutorową strategię wideo tak dobrze, że jego filmy zawsze nie pozwalają na znaczące zaangażowanie jego obserwatorów.
Jeśli chcesz dalej zbierać wyniki swoich kampanii marketingowych na Facebooku, film jest koniecznością. I trzeba to zrobić dobrze.
3. Używaj linków z rozwagą
Większość platform mediów społecznościowych zarabia na reklamach. A to oznacza tylko jedno – muszą utrzymać użytkowników na platformie tak długo, jak to możliwe.
Aby użytkownicy byli dłużej na bieżąco, degradują treści zawierające linki wychodzące.
Jak więc obejść ten problem i nadal przyciągać ruch do siebie?
Dodaj pikanterii.
Co to znaczy?
Oznacza to po prostu, że powinieneś dać użytkownikom Facebooka to, czego chcą.
Nowy algorytm Facebooka promuje posty, które zwiększają zaangażowanie. Zaangażowanie wykraczające poza „polubienia”.
Oznacza to, że musisz tworzyć – angażujące super treści, które zachęcają ludzi do mówienia i udostępniania. Jeśli chodzi o treść, Keep jest krótki i zwięzły – wystarczy, by sprowokować reakcję.
Głównym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jeśli chodzi o linki, jest utrudnienie czytelnikom powstrzymania się od ich kliknięcia.
Nie, nie mam na myśli przynęta na zaręczyny. To jeden z kardynałów, których nie znosi Facebook.
Tutaj w grę wchodzi kreatywne copywriting.
To świetny przykład świetnego copywritingu wykorzystywanego do zwiększania zaangażowania. Po pierwsze, obraz wywołuje wrażenie, z którym wielu majsterkowiczów jest zbyt zaznajomionych, a kopia oferuje rozwiązanie pozwalające uniknąć powtórnych wystąpień.
Kilka wskazówek, które pomogą Ci odtworzyć takie wyniki, to:
- Użyj urzekającego obrazu z równie urzekającą notatką/opisem.
- Zbadaj swoją grupę docelową i twórz treści, na które są zdesperowani
- Zajmij się ich problemami
- Bądź kontrowersyjny – oczywiście w rozsądnych środkach
Jeśli uda Ci się zaznaczyć te 4 pola, Twoi odbiorcy klikną Twój link i nie tylko – udostępnią go.
A Facebook uwielbia linki, które są klikane i udostępniane. Pamiętaj, co Facebook kocha, Facebook promuje.
4. Dawaj więcej, pytaj mniej
Pierwotną misją Facebooka było łączenie ludzi z ich przyjaciółmi, rodzinami i utraconymi znajomymi. Krótko mówiąc, została stworzona jako platforma, na której ludzie mogą być towarzyski, mimo że znajdują się w różnych strefach czasowych.
Nowy algorytm Facebooka stara się to przywrócić.
Oznacza to, że Facebook promuje posty społecznościowe bardziej niż posty biznesowe.
Co to oznacza dla marketerów?
Łatwe.
Oznacza to, że masz teraz licencję na łączenie biznesu z przyjemnością.
A najlepszym sposobem na to jest stworzenie grupy na Facebooku.
Grupy na Facebooku są potężne ponieważ pozwalają odbiorcom na interakcję w zakresie wspólnego zainteresowania – Twojego produktu lub wszystkiego, co jest z nim związane.
Tworząc grupę na Facebooku, dajesz swoim odbiorcom na 2 sposoby:
- Dajesz im platformę do wyrażania siebie, przekazywania opinii oraz dzielenia się pomysłami i recenzjami
- Dajesz im wartościowe treści (i upewniasz się, że są dla nich wartościowe)
Aby przetrwać spadek ruchu organicznego, który wpływa na innych, stosuj prawo wzajemności – daj, a zostanie Ci zwrócone.
Innymi słowy, jeśli dasz więcej, niż prosisz, publiczność nagrodzi Cię zaangażowaniem, interakcją i udostępnieniem.
5. Bądź strategiczny w swoim publikowaniu
Jeśli Twój marketing w mediach społecznościowych obejmuje losowe publikowanie, równie dobrze możesz przestać.
Marketing w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku, wymaga planowania – planowania strategicznego.
Aby zwiększyć zaangażowanie (a tym samym zyskać przychylność Facebooka), musisz zaplanować swoje posty. Oznacza to 2 rzeczy:
- Bądź strategiczny w swoim czasie publikowania. W zależności od Twojej lokalizacji i danych demograficznych, musisz znaleźć idealne miejsce, jeśli chodzi o najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku.
- Bądź strategiczny w publikowanych treściach. Aby Twoja oś czasu była świeża i interesująca, publikuj różne rodzaje treści. Aby ułatwić odbiorcom, jeśli to możliwe, określ konkretną datę i godzinę dla określonych typów postów.
Publikowanie i modlitwa nie przynoszą żadnych zysków.
Musisz dokładnie zaplanować i zaplanować marketing na Facebooku do ostatniego szczegółu.
Szybkie linki:
- Skuteczny przewodnik krok po kroku, jak zbudować chatbota Facebook Messenger
- [Aktualizacja 2024] Lista 10 najlepszych aplikacji szpiegowskich Facebook Messenger
- [Latest] Top 19 Best Facebook Ads Spy Tools April 2024: Don’t Miss
- 3 sekrety, których profesjonaliści używają do tworzenia reklam na Facebooku i zdobywania większej liczby klientów
Marketing na Facebooku wciąż żyje i przynosi zyski
Bez względu na negatywne emocje związane z marketingiem Facebooka po zmianie nowego algorytmu, Facebook jest nadal najlepszą platformą marketingu społecznościowego na świecie.
Zignoruj negatywność i po prostu dostosuj swoją strategię, aby była zgodna ze zmianami. Jak to się mówi, jedyną stałą rzeczą w życiu jest zmiana.
Więc ogarnij (i skorzystaj) ze zmian w algorytmie Facebooka.
