Zespoły marketingowe mogą używać Supermetria i Lejek do zbierania, przechowywania i analizowania danych w prosty, elastyczny i skalowalny sposób. W tym poście porównasz i porównasz Lejek i Supermetryki, aby pomóc Ci określić, który jest najlepszy dla Twojej firmy.
Zacznijmy od ogólnego przeglądu, zanim zagłębimy się w szczegóły.
Przegląd supermetrii
Supermetrics automatyzuje przepływ danych z ponad 90 platform sprzedażowych i marketingowych do znanych narzędzi do raportowania i analizy używanych przez marketerów. Supermetrics nie przechowuje danych marketingowych na swoich serwerach; zamiast tego przenosi je ze wszystkich platform do takich miejsc, jak Arkusze Google, Excel, Google Data Studio i hurtownie danych, takie jak Snowflake, BigQuery i Amazon Redshift.
Następnie możesz zbadać dane do woli i stworzyć spersonalizowane raporty marketingowe dla Twoich klientów, zespołu zarządzającego lub własnych badań.
Przegląd lejka
Zarówno Funnel, jak i Supermetrics mają te same podstawowe elementy, ale ich modele funkcjonalne są bardzo różne. Funnel, w przeciwieństwie do Supermetrics, wykorzystuje podejście zarządzanej hurtowni danych. Zasadniczo oznacza to, że Funnel przechowuje wszystkie dane dostarczane przez ich system na serwerze innej firmy. Dane są następnie wysyłane do określonych miejsc docelowych po dotarciu na ich serwer.
Biorąc pod uwagę podobne podstawowe funkcje platform polegające na automatyzacji zbierania i analizy danych, podjęcie decyzji, która z nich jest najlepsza dla Twojej organizacji, może być trudne. Dlatego w tym poście oceniliśmy obie platformy, aby pomóc Ci wybrać najlepsze rozwiązanie dla Twoich potrzeb.
Łączniki źródeł danych: Funnel.io vs. Supermetrics
Podczas oceny łączników źródeł danych należy wziąć pod uwagę dwa podstawowe zagadnienia: z jakich platform mogę uzyskać dane i jakie dane mogę pobrać z tych platform?
Z jakich platform mogę pozyskiwać dane?
Łączniki źródła danych to platformy lub integracje, z których użytkownik może pobierać dane i przesyłać je do miejsca docelowego.
Zarówno Supermetrics, jak i Funnel oferują tę samą funkcjonalność ETL i oferują podobne typy łączników źródeł danych, od płatnych mediów po dane sprzedaży.
Platformy obsługiwane przez Supermetrics można podzielić na następujące kategorie:
- Płatne reklamy (w tym Facebook Ads, Google Ads i TikTok Ads)
- Analityka w Internecie (w tym Google Analytics i Adobe Analytics)
- Korzystanie z mediów społecznościowych (m.in. Facebook, Instagram i Twitter)
- SEO (Search Engine Optimization) to (w tym Google Search Console, Google Moja Firma i Ahrefs)
- Kupowanie i sprzedawanie w Internecie (w tym Shopify, Klaviyo i Stripe)
- Analytics dla urządzeń mobilnych i aplikacji (w tym Apple Public Data i Facebook Audience Network)
- Wysyłanie wiadomości e-mail (w tym Mailchimp)
- Zyski (w tym Salesforce, HubSpot i CallRail)
Supermetrics koncentruje się na integracji z najpopularniejszymi i najbardziej pożądanymi platformami oraz konstruowaniu głębokich łączników, które mogą pobierać dużą liczbę pól, podczas gdy lejek łączy się ze znacznie większą liczbą systemów. Jeśli chodzi o łatwość użytkowania, znaczna liczba złączy Funnel jest oznaczona jako „Niestandardowe”, co oznacza, że zostały stworzone specjalnie na potrzeby klienta i musiały być konfigurowane niezależnie.
Ponadto bardzo ważne jest, aby zagłębić się w każdy łącznik, ponieważ wiele łączników Lejka pobiera tylko ograniczony zestaw danych i wymiarów — omówimy to bardziej szczegółowo w następnej sekcji.
Jakie informacje mogę uzyskać z tych platform?
Drugim czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę podczas ich oceny, jest rodzaj i jakość danych, które można wyodrębnić ze złączy.
Staramy się dostarczać jak najwięcej szczegółowych danych w Supermetrics. Innymi słowy, jeśli jest dostępny za pośrednictwem interfejsu API, zrobimy wszystko, co w naszej mocy, aby udostępnić go Tobie. Każdy łącznik źródła danych pozwoli Ci pobrać szeroki zakres metryk i wymiarów, umożliwiając tworzenie dokładnych raportów, których potrzebujesz.
W porównaniu do Supermetrics, Funnel.io zbiera mniej punktów danych. Przyjrzyjmy się trzem najczęstszym źródłom danych i zobaczmy, co można uzyskać za pomocą odpowiednio Supermetrics i Funnel.io, aby porównać ilość dostępnych danych.
Supermetrics zapewni Ci szczegółowy dostęp do wszystkich wskaźników i cech platformy. Dostępne pola są czasami znajdowane za pomocą Supermetrics, ale nie za pośrednictwem natywnego raportowania platformy. Sprawdź nasze strony dokumentacji, aby uzyskać pełną listę wszystkich dostępnych pól dla łączników źródeł danych Supermetrics.
Oznacza to, że dzięki Supermetrics z większym prawdopodobieństwem będziesz w stanie skonfigurować raport marketingowy i pulpit nawigacyjny dokładnie tak, jak sobie tego życzysz lub Twoi klienci.
Jak bezpieczne i niezawodne są moje informacje na tych platformach?
Supermetrics zajmuje się ochroną danych, które nam udostępniasz. Twoje dane nie są zapisywane przez Supermetrics. Po prostu przenosimy je z Twoich platform marketingowych do miejsc docelowych.
Z drugiej strony, lejek zapisuje wszystkie informacje na własnych serwerach przed połączeniem i przesłaniem ich do miejsca docelowego. Funkcja transformacji Lejka czyści, mapuje i grupuje dane przed załadowaniem ich do narzędzia do raportowania lub hurtowni danych.
Funnel i Supermetrics stosują całkiem odrębne podejścia do procesu „transformacji danych”. Aby przeprowadzić czyszczenie, mapowanie lub grupowanie, Lejek przechowuje dane w swojej hurtowni danych. Z drugiej strony Supermetrics obsługuje wszystkie konwersje danych podczas przesyłania danych, eliminując konieczność przechowywania danych na serwerach innych firm.
Z przepisami dotyczącymi ochrony danych i prywatności określonymi w Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) i California Consumer Privacy Act, zarówno Supermetrics, jak i Funnel mają certyfikat SOC2 typu II i ISO (CCPA).
Aby zwiększyć wydajność dostarczania danych z określonych źródeł danych, Supermetrics używa całkowicie zaszyfrowanego buforowania. Supermetrics nie pobiera próbek danych, nie zmienia nazw pól ani w żaden sposób nie manipuluje liczbami. Oznacza to, że Twoje dane przejdą bez zmian, a statystyki, które widzisz na platformie, powinny się zgadzać.
Dzięki napisowi i bezpośredniemu dostępowi do API Supermetrics sprawia, że Twoje dane są bezpieczniejsze. Możesz polegać na Supermetrics jako łączniku danych marketingowych z 750 XNUMX użytkowników na całym świecie i globalnymi firmami, takimi jak Dyson, Nestlé i BBC jako klientami.
