Oto jak holenderska witryna informacyjna Scientias.nl uzyskuje 200,000 XNUMX sesji miesięcznie z powiadomień push
Tworzenie strony internetowej Czytelnictwo jest jednym z największych wyzwań dla blogerów i wydawców. Muszą przewidzieć, jakie treści trafią w sedno i odpowiadają zainteresowaniom czytelników. Dodatkowo potrzebują sposobów na utrzymywanie kontaktu z czytelnikami i informowanie ich o publikowanych treściach.
Poniższe case study pokazuje, jak powiadomienia web push pomagają zaspokoić potrzeby tych wydawców.
Bohaterem artykułu jest popularnonaukowy serwis Scientias.nl, który ma ponad 1,5 miliona holenderskich czytelników. Zespół serwisu korzystał z powiadomień push przez Gravitec.net usługa push przez ponad rok. Dowiesz się, w jaki sposób wykorzystują powiadomienia push i jakie uzyskują wyniki.
Poznaj Scientias.nl
- O Scientias.nl. Na stronie publikowane są artykuły naukowe i wywiady na temat naszej planety i technologii w języku niderlandzkim.
- one zaczął używać Gravitec.net w marcu 2021.
- Zespół zarządzający. Trzech dziennikarzy naukowych i programista/marketer wykonuje całą pracę nad blogiem.
- Główne cele. Celem zespołu Scientias jest tworzenie przydatnych treści oraz przyciąganie i zatrzymywanie czytelników w celu zwiększenia liczby odbiorców ich witryn. Ich dodatkowym celem jest generowanie przychodów na prowadzenie bloga oraz wypłatę wynagrodzeń dziennikarzom.
- Kanały marketingowe. Powiadomienia push, Facebook, Instagram, email marketing, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Źródła ruchu. Statystyki Google Analytics do I kwartału 1 r. pokazują trzy główne źródła, którymi są ruch bezpośredni (2021%), ruch organiczny (31%) oraz powiadomienia push (29%).
- Źródła przychodów. Reklama stanowi 70% przychodów firmy. Kolejne 30% przychodów pochodzi z partnerstwa z firmami, marketingu afiliacyjnego i opłat za ponowne wykorzystanie treści przez wydawców.
Dlaczego powiadomienia push
Jak dla każdego wydawcy, dla Scientias.nl kluczowe jest przyciągnięcie czytelników i zbudowanie lojalnej publiczności, co oznacza przekształcenie odwiedzających w stałych czytelników. Oznacza to, że ich potrzeby to przyciąganie ruchu i zwiększanie liczby powtórnych wizyt.
Kanały zaangażowane w zaspokojenie tych potrzeb to e-mail marketing, media społecznościowe, takie jak Facebook i Instagram, oraz narzędzia dla wydawców, takie jak wiadomości Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. E-maile o współczynniku otwarć na poziomie 60% wykazywały dobre wyniki w budowaniu lojalnej grupy odbiorców, jednak to nie wystarczało do zapewnienia szerokiego grona odbiorców.
Reklama na Facebooku i Instagramie przyniosła wysoki ruch i kilka powtórnych wizyt. Narzędzia dla wydawców zostały dodane do ogólnego ruchu, ale nie tak bardzo, jak oczekiwano. Tak więc nadal istniała luka w sposobach uzyskiwania powtórnych wizyt.
To skłoniło Scientias.nl do podjęcia decyzji o wypróbowaniu nowego kanału — powiadomień web push. Zaletą tego narzędzia dla wydawców nad innymi jest to, że przyciąga ono duży ruch za niewielką cenę, pozwala szybko powiększyć bazę subskrypcji i wysyła powiadomienia, które wyskakują na urządzeniu subskrybenta, nawet jeśli subskrybenta nie ma na stronie.
Kolejnym powodem do spróbowania była popularność kanału wśród wydawców. Więcej niż 20,000 1 stron internetowych z ponad XNUMX milionem ruchu użyj web push i z grubsza 20% wszystkich stron internetowych z powiadomieniami push to media internetowe i wydawcy.
Początkowo firma Scientias dostosowała swoją stronę internetową do powiadomień push od WebPushr, ale w marcu 2021 r. kupiła dożywotnią umowę Gravitec.net na AppSumo za lepszą cenę. (Oferta Gravitec AppSumo jest nadal dostępna, więc weź ją na pokład, jeśli szukasz światowej klasy usługi push za przystępną cenę.) Ponieważ usługa Gravitec jest godna zaufania i stabilna, zmiana była dość łatwa i bezpieczna .
Jak Scientias korzysta z Gravitec.net
Usługa Gravitec została wdrożona przy użyciu WordPress plugin z instalacją jednym kliknięciem. Scientias ma zielonkawy monit o pozwolenie, który jest wyśrodkowany na górze strony. Jego opóźnienie wynosi 1 sekund, co oznacza, że użytkownik widzi monit po spędzeniu 5 sekund na stronie. Tekst zachęty jest dość prosty – „Czy chcesz natychmiast otrzymywać najnowsze wiadomości naukowe?” (przetłumaczone z niderlandzkiego).
Zobaczmy, jak to się przekłada na subskrypcje.
W marcu 2021 r. całkowita liczba nowych abonentów wyniosła 24,068 2,8, co w przybliżeniu odpowiada wskaźnikowi opt-in na poziomie 45%. W ciągu kolejnych czterech miesięcy nastąpił drastyczny wzrost subskrypcji, nawet o 2022%. Na lipiec 77,000 r. łączna liczba abonentów wynosi około XNUMX XNUMX (łącznie z dwóch kont Scientias).
Scientias automatycznie wysyła 3-5 kampanii dziennie, informując subskrybentów o nowych artykułach na stronie internetowej. Kampanie wysyłane są z pulpitu WordPress od razu po opublikowaniu nowego posta, co jest możliwe dzięki automatyzacji RSS-to-Push. Gdy zespół Scientias.nl opublikuje artykuł, automatyzacja RSS to Push pobiera nagłówek, tekst przewodni, główny obraz i adres URL z artykułu, dodaje to do powiadomienia push i natychmiast je wysyła. Oto przykład powiadomienia od Scientias, które jest dostarczane przez przeglądarkę Chrome.
Scientias wysyła kampanie do wszystkich subskrybentów bez korzystania z segmentacji w kampaniach kierowanych. Nawet bez segmentacji średni współczynnik klikalności dla wszystkich wysłanych kampanii wynosi 4,44%. Ogólne statystyki na zrzucie ekranu pokazują liczbę wysłanych, dostarczonych, obejrzanych i otwartych powiadomień od marca 2021 r.
Teraz w poniższej tabeli możesz zobaczyć, jak te wyniki kampanii są odzwierciedlone w miesięcznych statystykach ruchu w Google Analytics. Pokazuje, że Gravitec.net przynosi 88% wszystkich powracających odwiedzających Scientias.nl, 55.647 unikalnych użytkowników i prawie 1,8 miliona sesji.
Odsetek powracających odwiedzających dla wszystkich odwiedzających wynosi 26%, czyli znacznie mniej.
Następnie możesz zobaczyć, jak wzrosła liczba odwiedzających i sesji, odkąd firma zaczęła korzystać z Gravitec. Poniższy wykres pokazuje, że każdy unikalny użytkownik odwiedza witrynę 10 razy w miesiącu.
Ponadto zespół Scientias wykorzystuje powiadomienia push nie tylko do zwiększenia ruchu powrotnego, ale także do uzupełnienia innych kanałów marketingowych, takich jak e-maile i media społecznościowe. Korzystając ze statystyk powiadomień push sprawdzają, które artykuły są bardziej poszukiwane wśród czytelników, a następnie publikują te artykuły na platformach społecznościowych i wysyłają je w e-mailach. Powiadomienia push o wyższym współczynniku klikalności lepiej sprawdzają się w kanale na Facebooku i w newsletterze.
Ulubione funkcje Gravitec firmy Scientias
- Gravitec.net WordPress plugin (umożliwia automatyczne wysyłanie powiadomień z pulpitu nawigacyjnego).
- Automatyzacja RSS to Push (tworzy i wysyła powiadomienia z kanału RSS oraz pozwala ustawić interwał pomiędzy automatycznymi powiadomieniami).
- Podsumowanie dzienne/tygodniowe (automatycznie wysyła najważniejsze codzienne/tygodniowe wiadomości w jednym powiadomieniu).
Co mówi zespół Scientias
Tim Kraaijvanger jest sprzedawcą online na Scientias.nl, a oto, co mówi o wynikach, jakie uzyskują dzięki korzystaniu z powiadomień push.
„W ciągu 3 miesięcy przeciętny subskrybent push odwiedza naszą stronę 19 razy. W ciągu 6 miesięcy przeciętny subskrybent push odwiedza naszą stronę 32 razy. Liczymy tylko kliknięcia powiadomień push. Możliwe jest, że użytkownik częściej odwiedza naszą stronę, na przykład na innym urządzeniu lub za pośrednictwem innego medium (np. Facebooka). Gravitec odpowiada za 8% wszystkich naszych sesji na naszej stronie w czwartym kwartale 4 r. Lepsze wyniki osiągają tylko ruch bezpośredni (2021%) i organiczny (31%). Inne ważne źródła dla nas jako wydawcy – takie jak Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid i Instagram – zapewniają mniejszą liczbę odwiedzających. Może nawet ważniejsze: dzięki Gravitec uzyskujemy setki tysięcy dodatkowych odsłon każdego miesiąca, a tym samym zarabiamy więcej dzięki naszym reklamom (myślę, że powiadomienia push odpowiadają za 29% wszystkich przychodów). Nie możemy wystarczająco podziękować firmie Gravitec za wspaniały produkt i usługę!”'
Szybkie linki:
- Studium przypadku akcji społecznościowych: Jak osiągnąłem ponad 500 sprzedaży w ciągu 1 roku
- Clickadu Recenzja 2022 ze studium przypadku
- Studium przypadku e-commerce: jak zwiększają o 900% wzrost darowizn online
Podsumowanie
Podsumujmy wszystkie statystyki wymienione w tym artykule, aby zobaczyć pełny obraz.
- Powiadomienia push odpowiadają za 88% wszystkich powracających odwiedzających stronę.
- Gravitec.net przynosi 8% całkowitego ruchu na stronie i zajmuje trzecie miejsce w rankingu najskuteczniejszych źródeł ruchu na stronie.
- Scientias.nl wysyła 3-5 kampanii push tygodniowo
- Średni współczynnik klikalności powiadomień push wynosi 4,44%
- Przeciętny subskrybent push odwiedza witrynę 19 razy w ciągu trzech miesięcy.
- Każdy unikalny użytkownik odwiedza witrynę 10 razy w miesiącu od momentu skonfigurowania pushów.
- Gravitec.net odpowiada za około 5% ogólnych przychodów z reklam, biorąc pod uwagę liczbę ponownych wizyt z pushami.
Przeczytaj także:
