Jak White-Label może pomóc w Twoim noworocznym postanowieniu o rozpoczęciu działalności

Każda zautomatyzowana firma reklamowa jest wyjątkowa. Podczas gdy niektórzy kierują wzrok na tę niszę rynkową, ponieważ jest ona coraz bardziej opłacalna (uwzględniając 84% wszystkich wydatków na media), inni próbują obciąć budżety na media i uzyskać większą kontrolę nad procesami wewnętrznymi (wg raportu IAB 2019). Duże marki, takie jak Kupujący, Netflix i Kellogg aktywnie zmieniają swoje wewnętrzne zakupy mediów. Budują własne systemy technologiczne i otwierają do ich obsługi całe działy programistyczne.

Jednocześnie istnieje wiele firm, których nie stać na tworzenie stosów równych stosunkom Kupującego. Nie oznacza to jednak, że nie mogą mieć własnej technologii. Jeśli Twoim noworocznym postanowieniem było rozpoczęcie działalności reklamowej w 2020 roku, model współpracy z białą etykietą wydaje się być najrozsądniejszą decyzją, jaką możesz podjąć pod względem czas i pieniądze. Czemu? Odkryjmy.

Co to jest white-label i jak usuwa bóle głowy związane z budowaniem biznesu?

White Label to rodzaj partnerstwa pomiędzy producentem a sprzedawcą. Producent wytwarza towary lub usługi (szczególnie popularne jest oprogramowanie), a inne firmy kupują je i odsprzedają pod własną marką i na indywidualnych warunkach. W ten sposób każdy partner może skupić się na obszarach, w których specjalizuje się najlepiej. 

Odsprzedawca może:

•     Szybko uruchom nowy produkt bez inwestowania zbyt dużej ilości czasu w rozwój
•     Szybki dostęp do najlepszych innowacji w branży
•     Skoncentruj się na ich podstawowych kompetencjach
•     Promuj biznes tak, jak chcą (co nie jest dostępne np. dla franczyzobiorcy)

Producent może:

•     Podziel się swoim doświadczeniem z innymi firmami i uzyskaj od nich dodatkowe przychody
•     Rozwijaj swoją wiedzę i partnerstwa biznesowe

Jeśli zdecydujesz się zbudować platformę reklamową, white-label może być najlepszym pomocnikiem. Branża Ad tech obejmuje dość szeroki zakres technologii, zarówno do zakupu, jak i sprzedaży mediów, które można budować za pomocą white-label. Na przykład, jeśli mówimy o kupowaniu mediów, najpopularniejszym oprogramowaniem, które automatyzuje przepływ pracy reklamodawcy, jest DSP.

 Rozwiązanie DSP pomaga reklamodawcom zarządzać zakupami mediów w różnych kanałach na całym świecie (komputery, urządzenia mobilne, telewizja połączona). White label DSP jest taki sam DSP, ale przepakowany, dostosowany i odsprzedany przez inną firmę.  

Tak więc platforma po stronie popytu, która jest zwykle używana przez reklamodawców do automatyzacji zakupu mediów, znajduje nowego właściciela, który może odsprzedać ją jako własną i czerpać z niej korzyści.

Nie ma potrzeby pójścia długą drogą i czekania, aż platforma zostanie zbudowana, zaprojektowana, przetestowana i licencjonowana - rozwiązanie jest już wstępnie zbudowane i gotowe do wdrożenia. W tym celu nie musisz być ekspertem w każdym podejmowanym obszarze pracy, ani zatrudniać ogromnego personelu. Dzięki takiej technologii każdy może rozpocząć swój biznes, nawet jeśli nie ma wiedzy technicznej.

Co sprawia, że ​​DSP typu white label jest niedrogie i niezawodne? 

Poza wspomnianymi zasobami ludzkimi i niezbędnymi zastrzykami pieniędzy, zbudowanie nowej platformy oprogramowania od zera również zajmie dużo czasu; według najskromniejszych szacunków gdzieś od kilku miesięcy do pół roku.

W przypadku programmatic sprawa jest jeszcze bardziej skomplikowana - po ukończeniu platformy należy ją podłączyć do rozległego ekosystemu programistycznego partnerów i połączyć ze źródłami ruchu za pomocą protokołu RTB. Jest to wykonalne, gdy masz po swojej stronie duży zespół niezawodnych programistów, ale ostatecznie tylko wtedy, gdy rozwiązanie zostanie sprawdzone w czasie, możesz zagwarantować, że będzie wolne od błędów i wystarczająco solidne, aby dorównać konkurencji.

Koszty:. Indywidualny rozwój projektu zawsze kosztuje więcej niż gotowa instalacja technologii. Zwykle będziesz musiał zainwestować w niestandardowe oprogramowanie – od $ 40,000 i $ 250,000. Teraz porównaj to z platforma white label po stronie popytu wdrożenie – od 1000 $ do 50 000 $. W miarę upływu czasu i rozwoju Twojego biznesu reklamowego, będziesz musiał również przyciągnąć profesjonalistów, aby go skalować. Ponieważ procesor DSP typu white label jest zwykle oparty na technologii SaaS, wszystkie aktualizacje, nowe funkcje i ulepszenia pojemności będą działać w tle przez zespół techniczny. Gdy tylko zostaną wydane, będą natychmiast dostępne na pulpicie nawigacyjnym.

4 korzyści, jakie możesz uzyskać, rozpoczynając działalność w zakresie technologii reklamowych dzięki DSP typu white label

Zmniejszone budżety reklamowe. Teraz musimy jeszcze raz wrócić do przykładu Kupującego, ponieważ to właśnie robimy w domu uratował firmę $ 10 mln budżetu na zakup mediów w ciągu 6 tygodni. Jak dokładnie? Firma zaoszczędziła na prowizjach serwisowych, które zwykle są wypłacane zewnętrznym dostawcom technologii. Jeśli korzystasz z prostego DSP, nie obciąży Cię średnio 30% i jest w porządku, jeśli rzadko prowadzisz kampanie reklamowe. Jednak przy budżecie np. ~32,000 9.600 USD miesięcznie prowizja wzrośnie do 5 1.600 USD, podczas gdy ~XNUMX% prowizji lub opłaty typu white label zajmie tylko XNUMX USD.

Żadnego licytowania przeciwko sobie. Nabywcy mediów wolą współpracować z różnymi dostawcami DSP jednocześnie, ponieważ zwiększa to potencjalny zasięg. Poza tym nie wszyscy dostawcy DSP są sobie równi – podczas gdy jedna firma może specjalizować się w wąskich typach ruchu, druga może mieć preferowane branże biznesowe. Platforma DSP typu white label jest już dostrojona do RTB ekosystem, aby zmaksymalizować globalną sieć partnerską w różnych lokalizacjach geograficznych i branżach. Właściciel może uzyskać dostęp do globalnej sieci w jednym interfejsie i zapobiec problemowi licytować przeciwko sobie na różnych aukcjach.

Integracje na żądanie. Dostosowywanie na żądanie, dodatkowe moduły i integracje to główne powody, dla których przedsiębiorcy decydują się budować swoje platformy od podstaw. Jednak niektóre rozwiązania DSP typu white label zawierają zespoły wdrożeniowe, które są w stanie dostosować gotowe technologie specjalnie dla Twojej firmy. W każdym razie będzie to bardziej przystępne niż budowanie zupełnie nowej rzeczy. Dzięki temu np. jeśli masz umowę z dostawcą danych lub SSP, zespół może skonfigurować połączenie przez API lub inną dostępną opcję.

Szybkie wejście na rynek. Dzieląc się swoją technologią i doświadczeniem z innymi firmami, dostawcy technologii reklamowych typu white label stwarzają innym przedsiębiorcom możliwości szybkiego rozwoju biznesu. W ciągu miesiąca przedsiębiorcy mogą wprowadzić na rynek wysokiej jakości produkt reklamowy, spełniający najwyższe standardy branżowe. W ten sposób nowe firmy mogą błyskawicznie zapewnić swoim klientom dostęp do innowacji branżowych i wykorzystać pustą niszę rynkową przed konkurencją.

Podsumowując

Technologia reklamowa to branża oparta na innowacjach i nabywcach mediów, aktywnie wykorzystująca ją i mająca nadzieję na maksymalne usprawnienie swoich kampanii reklamowych. Niektórzy reklamodawcy są usatysfakcjonowani zestawem funkcji, które otrzymują za pomocą zewnętrznego DSP, podczas gdy inni decydują się na uniezależnienie się i zbudowanie własnego systemu dostosowanego specjalnie do ich działalności. Jednak dla niektórych przedsiębiorców budowanie oprogramowania od podstaw wydaje się być wyzwaniem pod względem pieniędzy, czasu i pracowników.

White-label to bardzo przydatna koncepcja współpracy, o której należy pamiętać, jeśli planujesz stworzyć własną markową technologię DSP.  Ta metoda partnerstwa nie wymaga inwestowania znacznych środków w tworzenie i rozwój produktu oraz jego utrzymanie. Dzięki rozwiązaniom typu white label przedsiębiorcy mogą skoncentrować się na swoich podstawowych kompetencjach biznesowych, podczas gdy dostawcy technologii zajmują się dźwiganiem ciężkich przedmiotów: budowaniem, ulepszaniem i skalowaniem platformy tak, aby pozostała rentowna i konkurencyjna

Autor: Irina Kovalenko, dyrektor ds. marketingu w SmartyAds