Linkowanie kontra cyfrowy PR 2024: co jest najlepsze dla Twojej witryny?

Czy Twoja witryna internetowa generuje zainteresowanie w Internecie na poziomie niezbędnym do utrzymania konkurencyjności? Czy jesteś zadowolony z poziomu jego ekspozycji?

Czy charakteryzuje się wysoką w SERP-ie (strona wyników wyszukiwania) rankingi? Wiele przedsiębiorstw w dalszym ciągu boryka się z tymi praktycznymi celami i jest to jeden z powodów, dla których jest to tak ważne dowiedz się więcej o skutecznych strategiach budowania linków  a także ich wyjątkowy związek z kampaniami PR.

Dlaczego jednak budowanie wysokiej jakości linków jest tak ważne? Jak ta metoda wypada w porównaniu z innymi rodzajami cyfrowego PR? Odpowiedzi na te pytania mogą być nieco zaskakujące.

Przyjrzyjmy się każdej koncepcji bardziej szczegółowo, aby docenić cały obraz.

Linkbuilding kontra cyfrowy PR 2024

Jaki jest cel cyfrowej kampanii PR?

Public relations jest oczywiście kluczowym elementem każdego sukcesu strategia marketingowa.

Ten rodzaj PR pomaga nawiązać kontakt z zamierzoną docelową grupą demograficzną, wzmocnić tożsamość marki, promować najnowsze produkty i usługi, budować lojalność klientów i ostatecznie cieszyć się wyższym zwrotem z inwestycji (ROI).

Cyfrową kampanię PR może obejmować kilka strategii. Oto kilka przykładów:

• Social media marketing (w tym osoby wpływające na media społecznościowe)
• Blogach
• Zautomatyzowana reklama e-mailowa
• Kuracja wysokiej jakości treści pisanych
• Treści multimedialne, takie jak podcasty i filmy online
• Komunikaty prasowe

Cyfrowy PR polega zatem na łączeniu się z odbiorcami na zdecydowanie organicznym poziomie.

Jest to również niezwykle istotne w odniesieniu do search engine optimization (SEO), ponieważ zastosowanie odpowiednich technik (takich jak osadzanie odpowiednich słów kluczowych w treści) poprawi rankingi SERP.

Przyjrzyjmy się szybko i bardziej szczegółowo każdej z koncepcji przedstawionych powyżej.

Marketing mediów społecznościowych

Social media marketing jest często uważany za chleb powszedni nowoczesnych kampanii PR.

Źródło: Pixabay

Strategie te zapewniają organiczne połączenie z odbiorcami i można je wykorzystać do oceny nastrojów klientów, docenienia opinii związanych z produktami i, po raz kolejny, podniesienia rankingów SERP.

Najnowsze wpisy

Kompletujemy wszystkie dokumenty (wymagana jest kopia paszportu i XNUMX zdjęcia) potrzebne do blogowania jest jedną z najbardziej tradycyjnych technik, ale nadal jest bardzo skuteczna.

Blogi mogą dostarczyć więcej informacji niż zwykłe fragmenty produktów i często będą wykorzystywane do zdobywania lojalnych obserwujących, co jest ważne przy budowaniu solidnej bazy klientów.

Pamiętajmy również, że reklama afiliacyjna to kolejny doskonały sposób na uzyskanie dodatkowego strumienia przychodów, który można następnie ponownie skierować na bieżące działania PR.

Zautomatyzowana reklama e-mailowa

Zautomatyzowane e-maile nadal służą bardzo realnemu celowi w dziedzinie cyfrowego public relations.

Zwiększą świadomość marki, zapewnią lojalność klientów i stworzą możliwość proaktywnego reklamowania najnowszych ofert. Zautomatyzowane e-maile zawsze były wykorzystywane jako potężne narzędzia analityczne.

Wysokiej jakości treść napisana

Dobrze napisany materiał nadal stanowi jeden z filarów dobrze zorganizowanej cyfrowej kampanii PR. Ta treść ma na celu rezonować z czytelnikiem i (jak wspomniano wcześniej) służy jako kluczowy fundament współczesnego SEO.

Źródło: Pixabay

Eksperci zauważają również, że w przeciwieństwie do komunikacji werbalnej i krótkich fragmentów reklamowych, ta forma PR ogranicza wszelkie nieporozumienia, które w przeciwnym razie mogłyby wystąpić pomiędzy firmą a użytkownikiem końcowym (takie jak niepewność co do warunków rabatów).

Wbudowane multimedia

Żyjemy w społeczeństwie wysoce wizualnym, więc jest oczywiste, że treści takie jak filmy i obrazy stały się jeszcze ważniejsze w każdym wszechstronnym podejściu do cyfrowego PR.

Fakt, że coraz większa liczba potencjalnych klientów korzysta obecnie ze smartfonów w celu uzyskania dostępu do treści online, to kolejny powód, dla którego media rzeczywiście pozostaną na rynku.

Wiadomości

Komunikaty prasowe mają na celu nadanie produktowi lub usłudze wiarygodnego charakteru. Teksty te mogą również służyć do linkowania do innych renomowanych portali zewnętrznych (więcej na ten temat w następnym rozdziale).

Komunikaty prasowe są również doskonałym sposobem na zapewnienie poczucia pilności i zachęcenie czytelnika do podjęcia działań. Oto dwa przykłady, jak można to osiągnąć:

• „Nie przegap tej nadchodzącej oferty”.
• „Inni już skorzystali z tej oferty.”

Chociaż komunikaty prasowe często przyjmują nieco obiektywny ton, nadal istnieje wiele sposobów, w jakie można je wykorzystać do budowania impetu nabywczego, potencjalnie przekształcając zwykłego czytelnika w płacącego klienta.

Niezaprzeczalna siła budowania linków

Tworzenie linków to kolejna istotna technika, która może zapewnić mnóstwo niezaprzeczalnych korzyści.

Najbardziej oczywisty polega na prostym fakcie, że użycie wysokiej jakości linki pomoże ustalić autorytatywny charakter Twojego przedsiębiorstwa.

Źródło: Pixabay

Są one często nazywane linkami zwrotnymi i służą wielu dodatkowym celom. Warto przyjrzeć się niektórym z najbardziej istotnych.

Trzymanie władców wyszukiwarek na dystans

Wiele firm chce zastosować tak zwane techniki SEO „białego kapelusza”. Metody te zostały zatwierdzone przez główne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing.

Zapewniają najwyższy poziom przejrzystości i po raz kolejny pomogą zwiększyć widoczność w Internecie. W rezultacie witryna będzie doświadczać wyższego poziomu ruchu przychodzącego (kolejny klucz pod względem ROI).

Źródło: Pixabay

Kolejną ogromną zaletą budowania linków metodą „białego kapelusza” jest sposób postrzegania samej witryny.

Według najnowszych statystyk codziennie powstaje ponad 250,000 1 stron internetowych (XNUMX). Znaczna część z nich dotyczy sprzedaży, marketingu i podobnych form ekspozycji cyfrowej.

Każdy portal powiązany z autorytatywnymi linkami stanie się bardziej wiarygodny w oczach przeciętnego odwiedzającego.

To może zadecydować o różnicy między średnio zainteresowaną stroną a osobą, która zdecyduje się na dodatkowy krok kwalifikacyjny (taki jak zapisanie się do newslettera).

Wszystko o ruchu z poleceń

Wiele korzyści można uzyskać dzięki zastosowaniu dobrze znanych narzędzi, takich jak Google Analytics. Jednym z nich jest możliwość oceny ilości ruchu przychodzącego, jaki otrzymuje witryna.

Część tej kwoty powinna pochodzić z poleceń, czyli ruchu generowanego przez klientów, którzy odwiedzają witrynę strony trzeciej i klikają link przekierowujący ich do Twojej witryny.

Dlaczego ruch z poleceń jest ważny? Ten rodzaj wysokiej jakości ruchu często będzie konwertował w przyszłości, ponieważ użytkownicy już docenili to, co ma do zaoferowania Twój portal.

Co więcej, polecenia mogą pomóc w budowaniu wiarygodnego charakteru marki, ponieważ przychodzący odwiedzający z większym prawdopodobieństwem rezonują z tym, co jest oferowane.

Zwiększone generowanie przychodów

Wiele artykułów poświęconych cyfrowemu PR i budowaniu linków koncentruje się na bardziej technicznych aspektach tych dwóch strategii. Jednak wyniki wysokiej jakości linków osadzonych mają również zdecydowanie wymierny charakter.

W tym sensie po raz kolejny mamy na myśli zwiększone rankingi SERP. Witryny, które mogą być bardziej widoczne w wyszukiwarkach, w naturalny sposób otrzymają więcej odwiedzin przychodzących.

Ostatecznie przekłada się to na większą szansę na zdobycie wymiernego (i pewnego) źródła dochodu. Rozważ te trzy obserwacje:

• Pierwsze ogłoszenie w organicznym SERP generuje 31.7% całkowitego ruchu przychodzącego.
• Witryny znajdujące się na drugiej pozycji mają 24.7% wejść przychodzących.
• Osoby zajmujące trzecie miejsce mogą spodziewać się 18.6% wszystkich kliknięć.

Część tego ruchu będzie odpowiadać pewnego rodzaju konwersji (takiej jak zakup, prośba o dodatkowe informacje lub subskrypcja).

Odkrywanie dodatkowych możliwości PR

Nie ma nic złego w tym, by od czasu do czasu stanąć na ramionach gigantów. To kolejny aspekt budowania linków, którego nie można przecenić.

W wielu przypadkach taki sposób tworzenia sieci kontaktów otworzy możliwości, które były wcześniej nieznane.

Również, używając wpływ na media społecznościowe linki (opisane w części poświęconej cyfrowemu PR) uwypukliją nowe segmenty demograficzne, które mogły nie zostać wyjaśnione wyłącznie za pomocą standardowych analiz. Jak to się mówi, ptaki z piór gromadzą się razem.

Czarodziej za przysłowiową kurtyną

Chociaż techniki budowania linków często pojawiają się „za kulisami”, trudno zaprzeczyć efektom. Podsumujmy jeszcze raz główne powody, dla których linki zwrotne są tak istotne w dzisiejszych czasach:

• Techniki białych kapeluszy są pozytywnie oceniane przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing.
• Zapewniają dodatkowe możliwości konwersji odwiedzających.
• Linki wysokiej jakości wiążą się z niższym współczynnikiem odrzuceń.
• Linki zwrotne można wykorzystać do ugruntowania pozycji firmy na lidera branży (ponownie nawiązując do pojęcia autorytetu).
• Dają dodatkowe możliwości generowania przychodów
• Mogą zostać odkryte nowe docelowe grupy demograficzne.

Wspomnijmy również, że linki zwrotne często można wykorzystać do tworzenia wartościowych połączeń sieciowych w celu promowania produktów i usług wśród znacznie szerszego grona odbiorców.

Dlaczego warto zlecić te wymagania stronie trzeciej?

Dość łatwo jest omówić te tematy z perspektywy teoretycznej. W końcu większość czytelników prawdopodobnie zna już obie techniki. Jedynym punktem spornym jest to, że teoria i praktyka to często dwa zupełnie różne pojęcia.

Wielu właścicieli witryn internetowych nie ma czasu, aby aktywnie zarządzać swoimi strategiami cyfrowego PR lub bieżącymi kampaniami budowania linków.

Może to ostatecznie skutkować słabą widocznością w Internecie, a w wielu przypadkach utratą możliwości marketingowych. Często zdarza się, że potencjalna firma odnosząca sukcesy nie posiada wewnętrznych zasobów niezbędnych do utrzymania się o krok przed tą dość stromą krzywą.

To wtedy siła zewnętrznych agencji zajmujących się budowaniem linków stanowi bezcenny atut, który należy wziąć pod uwagę.

Eksperci ci mogą poszczycić się wiedzą branżową, która pozwala ocenić, jakie działania należy podjąć, jednocześnie zajmując się wszelkimi problemami, które mogą być specyficzne dla Twojego obecnego modelu biznesowego.

Oferują również elastyczne i skalowalne podejście, które można modyfikować w miarę ewoluowania potrzeb w przyszłości.

Małżeństwo praktyczności: budowanie linków i cyfrowy PR

Oczywiście jest to tylko krótki przegląd cyfrowego PR w odniesieniu do tworzenia wysokiej jakości linków zwrotnych. Istnieje wiele zawiłości, które warto docenić, a same metody stale się rozwijają.

Źródło: Pixabay

Niezależnie od tego, czy niedawno uruchomiłeś witrynę internetową, czy też masz nadzieję na jej modernizację od podstaw, nie ma wątpliwości, że zastosowanie tych podejść zapewni imponujące rezultaty.

Czy chcesz dowiedzieć się więcej? Jeśli tak, poświęć chwilę i skontaktuj się ze specjalistą obsługi klienta w Eskimoz. Profesjonalista z chęcią Ci pomoże.

Jak zawsze odrobina przygotowania może zadecydować o różnicy między cyfrowym sukcesem a anonimowością w Internecie.

Najczęściej zadawane pytania

🌐 Czym jest budowanie linków?

Tworzenie linków polega na tym, aby inne strony internetowe odsyłały linki do Twojej witryny. Jest to kluczowa część SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom postrzegać Twoją witrynę jako bardziej wiarygodną, ​​poprawiając jej rankingi.

📣 Czym jest PR cyfrowy?

Cyfrowy PR to strategia stosowana w celu zwiększenia obecności marki w Internecie za pośrednictwem mediów cyfrowych. Polega na publikowaniu artykułów, współpracy z influencerami i korzystaniu z innych platform cyfrowych w celu poprawy świadomości marki i widoczności w Internecie.

🎯 Czy Link Building i Digital PR mogą ze sobą współpracować?

Tak! Potrafią się dobrze uzupełniać. Kampanie Digital PR mogą generować wysokiej jakości linki zwrotne, natomiast Link Building może wspierać Digital PR, upewniając się, że treści są umieszczane tam, gdzie mogą zyskać cenne linki.

💡 Co jest ważniejsze, Link Building czy Digital PR?

To zależy od Twoich celów. Jeśli koncentrujesz się na poprawie rankingów w wyszukiwarkach, ważniejsze może być budowanie linków. Dla ogólnej obecności i autorytetu marki kluczem może być cyfrowy PR.

🚀 Jak mogę zacząć od Link Buildingu lub Digital PR?

Jeśli chodzi o budowanie linków, zacznij od stworzenia wartościowej treści, do której inni będą chcieli linkować. W przypadku PR cyfrowego zacznij od stworzenia fascynujących historii o swojej marce i nawiązania kontaktu z mediami cyfrowymi i wpływowymi osobami.

📊 Jak mierzyć sukces w Link Building vs. Digital PR?

Sukces w budowaniu linków często mierzy się ilością i jakością linków zwrotnych. W przypadku Digital PR wskaźniki takie jak wzmianki w Internecie, zaangażowanie w mediach społecznościowych i ogólna widoczność marki są kluczowymi wskaźnikami sukcesu.

Szybkie linki:

• Jak skalować strategie biznesowe i budowanie linków w marketingu PR
• NAJLEPSZE narzędzia do sprawdzania uszkodzonych linków
• Najlepsze oprogramowanie SEO do tworzenia linków 
• Najlepsze narzędzia do budowania linków
• Przyszłość reklamy cyfrowej
• 7 zasad marketingu cyfrowego

Wniosek: co jest lepsze Link Building niż Digital PR 2024?

Tworzenie linków i cyfrowy PR to dwie skuteczne strategie, które mogą pomóc Ci zwiększyć obecność Twojej witryny w Internecie.

Pierwsza strategia ma na celu pozyskanie większej liczby linków z innych witryn do Twojej witryny, co może znacząco poprawić rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony PR cyfrowy polega na budowaniu pozytywnej reputacji Twojej firmy marki online poprzez tworzenie angażujących treści i budowanie relacji z mediami cyfrowymi.

Obie strategie mają kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu w Internecie: budowanie linków może bezpośrednio wpłynąć na SEO Twojej witryny, podczas gdy cyfrowy PR może pomóc poprawić ogólny wizerunek Twojej marki.

Łącząc te dwie strategie, możesz stworzyć skuteczne podejście, które może zwiększyć Twoją widoczność w Internecie i zwiększyć Twoje szanse na sukces.