Podczas zagłębiania się w świat prawdopodobnie natkniesz się na zupełnie nowy leksykon i zestaw pojęć digital marketing, SEO i płatne reklamy w wyszukiwarkach.
Co to jest strona docelowa?
Strona docelowa to oddzielna strona internetowa zaprojektowana specjalnie na potrzeby kampanii marketingowej lub reklamowej w marketingu cyfrowym. To miejsce, w którym odwiedzający „ląduje” po kliknięciu linku w wiadomości e-mail lub reklamach z Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter lub innych witryn.
W przeciwieństwie do stron internetowych, które zwykle mają wiele celów i promują badania, strony docelowe mają jeden nacisk lub cel, zwany wezwaniem do działania (w skrócie CTA).
Strony docelowe są idealną alternatywą dla podnoszenia współczynniki przeliczeniowe Twoich kampanii marketingowych i zminimalizowanie kosztu pozyskania leada lub sprzedaży dzięki tej koncentracji.
Rodzaje stron docelowych
Strony docelowe ogólnie pozwalają zakończyć sekwencję po kliknięciu dedykowaną stroną, która pokazuje odwiedzającemu, że dotarł we właściwe miejsce. Zajęte strony główne lub strony produktów mogą zaciemniać przekaz, podczas gdy strony docelowe bardzo wyraźnie pokazują, co się stanie, gdy odwiedzający kliknie.
Tworzenie strony docelowej pozwala dostosować i poprawić interakcję z odwiedzającym, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji.
Dzięki PPC uzyskasz również większy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki – już zapłaciłeś za to kliknięcie, a strona docelowa pomoże Ci sprawić, że będzie to opłacalne. Dzięki upewnieniu się, że używasz właściwego typu strony docelowej, możesz jeszcze bardziej zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji. Przyjrzyjmy się różnym typom stron docelowych i ich zastosowaniu.
Strona docelowa do generowania leadów
Głównym celem strony docelowej do generowania potencjalnych klientów lub przechwytywania potencjalnych klientów jest pozyskiwanie potencjalnych klientów za pomocą formularza przechwytywania danych.
Te strony są dość wszechstronne, ale najczęściej są używane w środku lejka sprzedaży, kiedy klienci rozważają Twoją ofertę i są bliscy konwersji lub rezygnacji. Jednocześnie zapewnia prośbę i nagrodę.
Prośba to informacje, o które prosisz w formularzu, a nagrodą jest wyjątkowa oferta, którą reklamujesz w celu pozyskania potencjalnych klientów. Prośba i nagroda powinny być proporcjonalne.
Cokolwiek sprzedajesz, musi być wystarczająco wartościowe, aby kupujący podał Ci swoje dane kontaktowe i znalazł się na Twojej liście mailingowej.
Strona sprzedaży
Stworzenie strony, która stanowi największe wyzwanie, to zwykle strona sprzedaży. Za pomocą tej strony nie szukasz już tylko potencjalnych klientów.
To taki, którego użyłbyś na samym dole lejka, aby przekonać ludzi do zakupu, co jest zupełnie inną propozycją niż prosta kombinacja próśb i zachęt. Od języka po projekt, konstrukcja strony wymaga delikatności i dokładnej znajomości wymagań klienta oraz jego miejsca w lejku sprzedażowym.
W tym momencie możesz albo sprzedać zbyt mocno i stracić transakcję, albo możesz zaniżać cenę i tak czy inaczej stracić sprzedaż. W tym miejscu musisz dodać dobrą, staromodną sztukę sprzedaży do swoich strategii projektowych i komunikacyjnych.
Długość strony zależy od Twojego produktu i ilości informacji, które musisz przekazać swoim klientom, aby zrozumieć jego wartość. Niezależnie od długości wymagana jest szczegółowa prezentacja, która wyraźnie pokazuje tę wartość, aby przekonać ich do kliknięcia tego przycisku i dokonania zakupu.
Mikroskopy
Mikrowitryna to dedykowana, mała strona internetowa, jak sama nazwa wskazuje. Jest stworzony do określonej kampanii lub osiągnięcia określonego celu sprzedażowego.
Mimo, że to więcej niż jedna strona, to jednak określa się ją mianem landing page, ponieważ jest dedykowana jednemu obszarowi działań sprzedażowych i promocyjnych. Mikrostrony są napędzane reklamami internetowymi lub współpracują z reklamami telewizyjnymi.
Przeczytaj również: -
