O Google aconselhou os editores a não dividirem seu conteúdo em pequenos trechos apenas para agradar às ferramentas de busca com inteligência artificial. O alerta foi feito por Danny Sullivan, ex-diretor de buscas do Google, durante um episódio recente do programa. Pesquisa off the record podcast.
Com o crescimento das buscas por IA e dos grandes modelos de linguagem, muitos criadores acreditam que conteúdo curto e fragmentado funciona melhor. O Google discorda. A empresa afirma que essa abordagem não é uma estratégia de SEO de longo prazo e pode falhar à medida que os sistemas de classificação forem aprimorados.
Estratégia de SEO com IA: o Google diz: escreva para humanos, não para doutores em direito.
Danny Sullivan afirmou que o Google não quer que os criadores mudem a forma como escrevem apenas para se adequarem aos sistemas de IA. Ele confirmou ter discutido essa questão com engenheiros do Google, e todos compartilharam a mesma opinião.
Pontos principais das orientações do Google:
- Não divida o conteúdo em pequenos pedaços apenas para IA.
- Não crie versões separadas para humanos e IA.
- Não escreva conteúdo apenas para se adequar ao comportamento do LLM.
- Priorize conteúdo claro e completo para usuários reais.
Sullivan afirmou que o Google nunca quis que os criadores "produzissem conteúdo para a Busca". Esse princípio não mudou. O Google quer conteúdo útil e natural que atenda às necessidades do usuário.
Ele acrescentou que o conteúdo fragmentado pode apresentar ganhos a curto prazo. Alguns sites podem observar maior visibilidade nos resultados de IA hoje. Mas essa vantagem não será duradoura.
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Por que o conteúdo fragmentado pode falhar a longo prazo
O Google afirma que seus sistemas continuam a ser aprimorados. Com o tempo, eles passam a priorizar o conteúdo escrito para pessoas, e não para máquinas. Conteúdo criado exclusivamente para IA pode perder posições no ranking posteriormente.
Sullivan explicou o risco claramente. À medida que os sistemas evoluem, podem ignorar ou desvalorizar conteúdo criado apenas para atender aos padrões do LLM.
O que as editoras deveriam fazer em vez disso:
- Escreva artigos completos e úteis.
- Priorize clareza, profundidade e confiança.
- Construa uma audiência além do tráfego de busca.
- Evite seguir truques de SEO de curto prazo.
As tendências de SEO mudam com frequência. O que funciona hoje pode não funcionar amanhã. O conselho do Google é simples: crie conteúdo que os usuários queiram ler e em que confiem.
A busca por IA está crescendo rapidamente. Mas o Google afirma que o conteúdo criado originalmente por humanos continua sendo o caminho mais seguro.
Resumindo, as editoras não devem buscar atalhos de IA. Devem escrever para pessoas. O Google acredita que essa abordagem será a vencedora a longo prazo.
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Constantemente me deparo com sites que fazem isso — posts com 3 ou 4 frases "respondendo a uma pergunta", e depois links para outras páginas com informações mais detalhadas sobre a pergunta inicial. Não entendo nada disso, pois não consigo imaginar por que eles acham que isso vai ajudá-los com a inteligência artificial nas buscas. Ou com qualquer outro resultado de pesquisa, aliás?
E, com IA, a taxa de cliques é tão absolutamente patética que não vale a pena ceder ao que você acha que a IA quer, certo? 🙂
Como usuário, isso também é extremamente irritante, pois não quero ter que clicar em três ou quatro outros artigos só para obter a informação básica que eu estava procurando inicialmente.
Quer dizer, o Google já repetiu isso várias vezes: "escreva pensando no usuário e forneça a ele todas as informações que ele procura". Quão difícil é isso? 🙂 (Aliás, ótimo site).