Ao longo dos anos, comprei muitos programas sobre "como criar um curso online", e a maioria deles ensina as mesmas três coisas: escolha um nicho, grave alguns vídeos e venda em um webinar. O Experience Product Masterclass é um dos poucos que parte de uma pergunta completamente diferente: por que os alunos compram cursos e nunca os terminam?
Essa questão resume todo o programa. Marisa Murgatroyd criou o EPM com o objetivo de melhorar a conclusão dos cursos, e não apenas a sua criação. Depois de analisar o material e ler anos de feedback dos alunos, essa abordagem é o que realmente o diferencia do saturado mercado de "venda de conhecimento online".
Se você estiver criando ou corrigindo um curso agora, a maneira mais rápida de ver as datas disponíveis é entrar diretamente na lista de espera, já que as inscrições não ficam abertas o ano todo:
https://liveyourmessage.com/epmev/waitlist/
Aqui está a análise completa antes de você prosseguir.
O problema que o EPM foi criado para resolver
A maioria dos cursos online tem uma taxa de conclusão em torno de 3%. Esse número é muito citado no mundo da criação de cursos, e não é um exagero; está próximo da média do setor. Os alunos compram, assistem aos dois primeiros módulos e desaparecem. Sem resultados, sem depoimentos, sem indicações, sem novas compras.
A resposta de Murgatroyd é o que ela chama de Fórmula da Experiência: projetar um curso da mesma forma que um bom videogame, com marcos claros, desbloqueios, pontos e um estado de "vitória" definido, em vez de uma sequência de lições sem fim definido. Não é uma ideia nova nos círculos de design de jogos, mas aplicá-la deliberadamente à educação online é onde a EPM conquistou seu espaço.
Dentro do Programa
O EPM tem duração de 10 a 12 semanas, é ministrado ao vivo e abrange cinco módulos:
Módulo 1: Desbloqueio de Ideias Lucrativas. Você ainda não começa a gravar nada. Você valida a ideia, define o que "concluir" o curso realmente significa para o aluno e constrói o resultado prometido antes de criar uma única aula.
Módulo 2: Design de Experiência. Essa é a essência do método. Você pega seu conteúdo e o reestrutura em uma jornada: pontos de verificação, conquistas rápidas no início e um caminho que mantém os alunos avançando em vez de os fazer estagnar.
Módulo 3: Criação de Conteúdo. Agora você cria o treinamento propriamente dito, usando modelos para não ficar olhando para uma página em branco tentando descobrir a estrutura da aula do zero.
Módulo 4: Marketing e Lançamento. Arquivos de modelo e sequências de lançamento para preencher o curso, construídos a partir de padrões de turmas anteriores, em vez de conselhos genéricos de redação publicitária.
Módulo 5: Escala e Entrega. Definir a cadência do treinamento, o conjunto de tecnologias e os sistemas de suporte para que o curso continue funcionando após o término da semana de lançamento.
Cada aluno também recebe o Xperiencify, a plataforma de ensino própria de Murgatroyd, construída em torno da mesma mecânica de XP e desbloqueio ensinada no curso. Você não está apenas aprendendo a teoria; você está usando a ferramenta dentro do programa enquanto constrói sua própria versão dela.
Por que a garantia importa mais do que parece.
Muitos programas de criação de cursos prometem coisas vagas como "acesso vitalício" ou "dinheiro de volta se não estiver satisfeito". A garantia da EPM é diferente: conclua o curso, lance seu produto, siga as etapas de marketing e, se você não tiver faturado pelo menos US$ 2,000 em 12 semanas, Murgatroyd pessoalmente cobre a diferença.
Esse é um número real atrelado a um resultado real, não a uma pesquisa de satisfação. Isso também muda o incentivo do outro lado. Um programa que precisa te pagar se você não atingir uma meta tem um motivo para garantir que você lance o produto, e não apenas te entregar vídeos e desejar boa sorte.
O que os alunos realmente dizem
Ler avaliações independentes em vez do próprio marketing do programa oferece uma visão mais útil. O tema recorrente não é "Fiquei rico", mas sim "Finalmente terminei algo". Vários usuários frequentes de cursos descrevem o EPM como o primeiro programa, dentre dezenas adquiridos, que concluíram do início ao fim com resultados concretos.
As sessões semanais de coaching e o acompanhamento por um coach de sucesso pessoal são mencionados com mais frequência do que o próprio conteúdo em vídeo. Isso está em consonância com a premissa fundamental do programa: a estrutura é o que leva as pessoas à ação, e não apenas a informação.
Os resultados financeiros variam bastante, o que faz sentido, visto que a garantia estabelece apenas um valor mínimo de US$ 2,000. Alguns alunos relatam ganhos iniciais bem acima de cinco dígitos. Outros ficam próximos ao limite da garantia. Agregadores de avaliações mostram uma média de 4 estrelas em mais de cem avaliações, com um pequeno grupo de avaliações de 1 estrela, citando principalmente o preço ou uma discrepância entre as expectativas e a quantidade de trabalho independente exigida pelo programa.
Como o coaching realmente funciona
O termo "coaching" é usado de forma vaga no universo da criação de cursos, por isso vale a pena especificar o que o EPM inclui. Os alunos recebem um coach de sucesso pessoal, e não uma caixa de entrada compartilhada que encaminha as mensagens para quem estiver disponível. Esse coach acompanha o progresso dos alunos ao longo do programa e entra em contato quando há atrasos, em vez de esperar que eles peçam ajuda.
Além do acompanhamento individual, há sessões de coaching em grupo onde Murgatroyd ou seus coaches mais experientes respondem a perguntas ao vivo e abordam os principais pontos de dificuldade enfrentados pelo grupo. Alunos que já participaram de mais de uma rodada mencionam que ouvir as soluções para os problemas de outras pessoas em tempo real muitas vezes responde a perguntas que eles nem sequer haviam pensado em fazer.
Essa estrutura é realmente a resposta para o problema da taxa de conclusão em torno do qual todo o programa foi construído. Um curso pode ensinar o melhor método de gamificação do mundo, mas se ninguém verificar quando um aluno fica inativo na quarta semana, o mesmo problema de 3% de conclusão aparecerá dentro do próprio EPM. A camada de acompanhamento é o que impede que isso aconteça.
O que acontece depois que o programa termina?
Um detalhe que muitas vezes é ignorado em avaliações de cursos: o que acontece depois que as 10 a 12 semanas terminam. O EPM inclui acesso vitalício ao material de treinamento, então os módulos não desaparecem quando a turma ao vivo termina. Alunos que precisarem revisar o Módulo 2 um ano depois, ao relançar um produto, podem acessá-lo novamente sem precisar pagar nada.
O acesso ao Xperiencify também se estende para além do próprio programa, visto que é a plataforma destinada a gerir qualquer curso ou assinatura que tenha criado durante o EPM. Isso é importante para quem encara isto como infraestrutura para um negócio contínuo, e não como um projeto pontual.
A quem isso realmente se aplica
O EPM faz mais sentido para:
Coaches ou consultores com experiência comprovada, mas que ainda não possuem um produto comercializado.
Qualquer pessoa que tenha um curso existente que as pessoas compram, mas não terminam.
Prestadores de serviços prontos para transformar o trabalho individual em algo escalável
É um programa mais difícil de ser oferecido para quem não tem um nicho definido nem um público-alvo específico. Ele parte do princípio de que você está refinando uma ideia, não descobrindo uma do zero. Se você está começando do nada, dedique algumas semanas para obter uma clareza básica primeiro, para não acabar pagando um valor exorbitante para responder a uma pergunta que o curso pressupõe que você já tenha respondido.
Hesitações comuns, abordadas diretamente
“E se eu ainda não tiver uma ideia completamente formada?” O primeiro módulo foi desenvolvido exatamente para isso. Não se pressupõe que você já tenha um conceito finalizado, apenas orientações suficientes para validar seu aprendizado. Se você não tem a menor ideia do que gostaria de ensinar, essa é a única lacuna que o programa não preenche completamente.
“E se eu ficar para trás durante as 10 a 12 semanas?” Essa é exatamente a razão da existência do acompanhamento por um coach. O monitoramento de marcos significa que alguém percebe o progresso antes que você chegue à oitava semana e simplesmente desista. Dito isso, um coach que entra em contato não pode te obrigar a fazer o trabalho; apenas pode tornar mais difícil desaparecer sem ser notado.
"Será que o preço de US$ 2,500 se justifica em comparação com uma alternativa de US$ 200?" Só se você realmente usar o que a diferença de US$ 2,300 proporciona: uma plataforma de entrega, um coach pessoal e chamadas em grupo. Se você tem disciplina suficiente para começar seu próprio negócio com ferramentas mais baratas, o EPM está resolvendo um problema que você não tem. Se responsabilidade e estrutura são realmente o que faltava, essa lacuna é exatamente o que o preço cobre.
Prós e Contras
Prós
- O acesso antecipado garante sua vaga antes que as inscrições se esgotem.
- Membros da lista de espera geralmente recebem descontos ou bônus exclusivos.
- Não é necessário nenhum compromisso até que o curso abra oficialmente as inscrições.
- Você receberá conteúdo gratuito valioso enquanto espera.
Contras
- A ausência de uma data de início garantida gera incerteza no cronograma de planejamento.
- A qualidade e os resultados do curso permanecem sem comprovação antes da decisão de compra.
Veredicto final
EPM não é um curso sobre como criar um curso. É um curso sobre como garantir que a ideia que você já tem seja concluída pelas pessoas que a compram. A estrutura gamificada, o software incluso e a garantia de resultados são o que o diferenciam de alternativas mais baratas e genéricas.
A verdadeira barreira é o tempo, não a dúvida sobre a eficácia do método. As inscrições ainda não estão abertas, então a única coisa que realmente importa hoje é entrar na lista de espera para ser o primeiro da fila assim que a próxima turma abrir.
https://liveyourmessage.com/epmev/waitlist/
Se você tem algo que vale a pena ensinar e um público que não está terminando o que você já construiu, essa é a única ação que vale a pena tomar antes que esta página feche outra aba.
Perguntas frequentes
Não neste momento. As inscrições são feitas em grupos e estão temporariamente encerradas, mas você pode entrar na lista de espera em liveyourmessage.com/epmev/waitlist para ser notificado quando as inscrições forem reabertas.
A última turma confirmada pagou US$ 2,497 à vista ou em seis parcelas. Os preços podem variar de ano para ano, portanto, confirme o valor atual assim que a próxima turma for aberta.
Não. É necessário concluir o curso, lançar o produto e aplicar as estratégias de marketing ensinadas no programa. Está ligado à realização do trabalho, não apenas à inscrição.
O programa tem duração de 10 a 12 semanas, dependendo do grupo, incluindo chamadas ao vivo e acompanhamento de etapas importantes ao longo do processo.
Não, não há nenhuma ligação, apesar do nome semelhante. O EPM é vendido exclusivamente pelo site da Live Your Message.
