Îți mulțumesc că ai venit pe blogul meu James! În primul rând, te rugăm să ne spui despre afacerea ta, Conținut alimentat, și cum ai început?
Mulțumesc! Vin dintr-un mediu de marketing pe internet și dezvoltare web. Am lucrat mai întâi la o agenție de marketing și am ajuns rapid să devin Chief Marketing Officer. Am plecat să încep pe a mea Afaceri de comerț electronic, care a fost crescut doar prin blogging. După ce am avut succes acolo, am început să am clienți să mă întrebe cine îmi face postări de blog iar dacă aş putea să ajut cu ale lor.
Mi-am dat seama rapid ce cerere puternică era pentru conținut de blog de top și că nimeni altcineva nu dezvolta bloguri la fel ca echipa noastră. Astfel s-a născut Content Powered.
1. Care este cea mai frecventă greșeală pe care vedeți că o fac blogurile corporative?
Fara indoiala, scrierea de mesaje pe blog în jurul unor subiecte prost cercetate.
Mulți bloggeri se gândesc doar la ce să scrie pe capul lor, dar trebuie să fii puțin mai calculator și analitic în ceea ce privește ideea subiectului. Altfel, doar ghiciți. Identificarea cuvintelor cheie cu trafic ridicat, verificarea concurenței, scrierea contururilor, mototolirea totul și pornirea de la zero - aceasta este ceea ce este necesar pentru ca fiecare postare de blog să fie un succes.
Mă doare să văd câți oameni scriu postări pe blog care nu primesc niciun vizitator noi în motorul de căutare în fiecare lună. Dacă o postare pe blog nu face nimic pentru tine, este o risipă a banilor tăi de marketing.
2. Care este cea mai mare provocare a ta când lucrezi cu clienți noi?
Gestionarea așteptărilor și educarea.
Majoritatea proprietarilor de afaceri știu că trebuie să facă blogging, dar dincolo de asta, mulți nu sunt conștienți de cât timp durează pentru a reuși și la ce să se aștepte pe termen lung. Pierdem o mulțime de clienți potențiali după ce le-am informat oamenilor că blogging-ul este un proces de construire care necesită ani de muncă grea. În comparație cu satisfacția instantanee din reclamele cu plată-pe-clic, cum ar fi reclamele Facebook, blogging-ul necesită răbdare și înțelegere a profitului pe termen lung.
3. Care este un lucru pe care toate blogurile corporative ar putea începe să facă astăzi pentru a-și îmbunătăți rezultatele?
Îmbunătățiți-vă ideea subiectului. Gândește-te la potențialul tău clienții caută online, chiar dacă are legătură doar tangenţial cu afacerea ta.
Un exemplu pe care îmi place să îl folosesc este, imaginează-ți că ești o companie de mingi de plajă. Scrierea unui articol intitulat „Cum să împachetezi perfect un frigider pentru plajă” va atrage vizitatori care sunt mai mult decât probabil oameni care merg la plajă; clienții tăi potențiali. Are un volum decent de căutare și o concurență scăzută.
„Dar nu vând coolere!”, ar putea spune un client corporativ. Este perfect în regulă. Tu esti scrierea de conținut valoros pentru publicul dvs. țintă și, atunci când sunt pe site-ul dvs., învață modul corect de a-și împacheta frigiderul de plajă, s-ar putea să fie interesați de produsele dvs. unice de plajă. La urma urmei, ei deja plănuiesc o excursie la plajă și probabil locuiesc aproape de una.
4. Este sigur să spunem că lucrezi mai ales cu corporații care își folosesc blogul ca instrument de marketing?
Da, aceasta este o distincție importantă de făcut.
Unele companii vor doar să scrie pe blog despre propriile lor produse sau companie și orice altceva va fi împotriva lor imagine de marcă.
Blogging-ul probabil nu ar fi potrivit pentru acele afaceri.
Dacă o companie își folosește blogul pentru știri sau anunțuri, ar putea fi o idee bună să-l mutați într-o secțiune separată a site-ului, numită „Știri”. Vedem companii tot timpul cu două secțiuni diferite pe site-ul lor, „Știri” și „Blog”, ceea ce este perfect. Cred că e mai bine decât să le confundi pe cele două.
Un bun exemplu în acest sens este pe Expedia.com; secțiunea lor de blog se numește „Vizor”, în timp ce secțiunea de știri se numește „Sală de redacție”. Blogul lor este plin de articole utile pentru călători, iar redacția lor este în primul rând știri și actualizări ale companiei. De la care crezi că primește milioane de vizitatori pe zi motoarele de căutare? Blogul lor.
5. Care este cel mai unic lucru pe care l-ai văzut din toate blogurile corporative cu care ai lucrat?
Cred că barele laterale de defilare sunt inteligente.
Dacă îndemnul dvs. la acțiune se derulează cu utilizatorul în timp ce acesta citește postarea de pe blog, acesta este în câmpul său vizual tot timpul. Atâta timp cât este un recipient suficient de mic și nu este dezastruos, este foarte eficient și sigur pentru SEO.
De asemenea, am văzut oameni combinând această strategie cu un script care face ca butonul de apel la acțiune să se miște, să răstoarne sau să se miște în alt mod o fracțiune de secundă la fiecare 30 de secunde pentru a-ți atrage atenția. Este foarte subtil și s-ar putea chiar să-l ratezi, dar îți atrage atenția în timp ce citești și îți îmbunătățește rata de clic.
6. Pentru o companie fără blog, care este un sfat pe care i-ai da-o pentru a începe?
Dacă angajați în casă, o singură persoană nu este suficientă. Rularea corectă a unui blog necesită un scriitor de blog talentat, un editor, și expert SEO, un marketer de conținut, un designer grafic și un dezvoltator web.
Văd companii care încearcă tot timpul să angajeze una persoană cu normă întreagă pentru a gestiona blogul, cu un titlu de post precum „Content Marketing Specialist” sau „Blog Manager”, dar este aproape imposibil să găsești pe cineva care să fie expert în toate aceste lucruri. Este prea mult pentru o singură persoană.
7. Cum arată clientul tău ideal de blogging?
Răbdător și dedicat creșterii pe termen lung. Clienții noștri care înțeleg beneficiile pe termen lung și randamentul investiției din blogging nu vor să ne lase niciodată! Scopul nostru numărul unu în fiecare lună este să facem cât mai mare explozie cu banii de marketing ai clienților noștri.
8. Ce sfaturi de despărțire aveți pentru proprietarii de afaceri cu bloguri corporative?
Rămâi cu ea, angajează oameni inteligenți și concentrează-te pe calitate în detrimentul cantității. Dacă planificați cu atenție și căutați subiecte de blog, postați în mod constant și încercați să faceți din fiecare postare de blog cea mai bună versiune a acelei postări pe internet, atunci sunteți deja cu mile în fața concurenței.
