Cum algoritmul Google RankBrain a schimbat cursul SEO  

Apariția algoritmului Google RankBrain

RankBrain a fost prima dată când Google a utilizat inteligența artificială în algoritmul său de clasare de bază. Deși a fost lansat oficial în octombrie 2015, este un an și jumătate și totuși, cei mai mulți dintre noi nu știm aproape nimic despre asta.

Ce va face de fapt? Care este impactul acestuia asupra utilizatorului și asupra Lumea SEO?

În ce măsură ne putem aștepta ca AI să fie implementat în Google?

Să lămurim toate miturile din jurul lui și să aflăm răspunsurile la toate întrebările populare..

CE este Google RANKBRAIN?

Este doar un următor mare pas în procesul de înțelegere a interogărilor în limbaj natural. E o subsistemul Google care utilizează învățarea automată și inteligența artificială pentru a produce rezultate de căutare pentru interogări complexe. Sistemul convertește căutările sub formă de modele matematice care sunt procesate în continuare de motoarele de căutare. De asemenea, folosește căutarea semantică care a fost implementată de pasărea Colibri  să relaționeze semantic cuvintele necunoscute cu cuvintele care sunt cunoscute. În acest fel, sistemul va învăța de la sine în viitor.

În  articol Bloomberg , Greg Corrado (Senior Research Scientist la Google) dezvăluie că căutarea Google folosește acum un nou sistem AI pentru a ajuta la spargerea unora dintre complexe, sau putem spune interogări de căutare ambigue și obține rezultate inteligente mai bune.

Conform articolului Bloomberg – „cantități mari de limbaj scris încorporate în entități matematice”, ceea ce implică faptul că motorul de căutare ar fi acum capabil să înțeleagă interogări naturale și unice. Acesta convertește limbajul uman în entități matematice numite „vectori”, ceea ce îi permite să înțeleagă cu ușurință interogările de căutare. Dacă aparatul vede interogări necunoscute, atunci va face ghiciri pentru a obține semnificația similară și va filtra rezultatele în consecință, pentru a gestiona inteligent interogările enigme.

De exemplu:

Să luăm în considerare o întrebare „care sunt titlurile celor mai înalte poziții dintr-o companie”.

Eu, personal, consider această interogare ca fiind puțin confuză și ciudată. Adică trebuie să-l citesc de două ori și de trei ori pentru a-l înțelege clar (sunt utilizator, așa că pot căuta orice 😛 ). Așa că o pot numi ca o interogare puțin complexă.

Tocmai găseam numele posturilor într-o companie. Google îmi arată următoarele rezultate:

 

Bravo! Google este GENIU. 😀

Când caut într-un limbaj mai simplu („poziții într-o companie”), am găsit următoarele rezultate:

 

 

Asta e!

Compara rezultatele..

Asta încercam să vă arăt. Google arată aceleași rezultate atât pentru interogarea simplă, cât și pentru cea complexă. Arată că algoritmul, în loc să meargă cuvânt în cuvânt, înțelege limba în funcție de context și o relaționează cu ceva similar și mai simplu pentru a afișa rezultatele. Acest lucru este posibil doar datorită programului AI care învață din ce în ce mai mult, creând treptat un mare grup de interogări complexe.

Să mai luăm un exemplu:

Căutați interogarea „cine a câștigat seria mondială din 1994”. Este o întrebare destul de complexă și logică.

Vei primi asta..

 

Răspunsul corect este că nu a existat o serie mondială în 1994 din cauza unei greve a Asociației Jucătorilor de Baseball din Liga Major. Aici, Google a folosit inteligent inteligența artificială arată indicii de lovitură. Este destul de încrezător în răspuns. Dacă îl căutați în alt mod după „care a pierdut 1994 World Series”, vă va arăta același rezultat.

Potrivit lui Corrado, aproximativ 15% dintre interogările de căutare sunt complet noi pentru sistem zilnic. Pe vremuri, mașina s-a chinuit să înțeleagă limbajul natural. Dar acum, cu ajutorul RankBrain, algoritmul de căutare Google face o treabă foarte bună.

 

CUM FUNcționează RANKBRAIN?

Cei mai mulți dintre voi s-ar putea să vă întrebați unde se încadrează Rank Brain în algoritmul uriaș de căutare Google. Crezi că penalizează rezultatele proaste?

Presupun ca nu!!

 

 

 

După cum sa menționat anterior, RankBrain filtrează interogările de căutare și rezultatele căutării. Aceste rezultate sunt apoi clasate de algoritmul de căutare Google, ca de obicei, și apoi prezentate în final pe pagina cu rezultatele motorului de căutare datorită eforturilor lui  experți în marketing digital . După cum puteți vedea, nu înlocuiește deloc algoritmii existenți. Doar alimentează algoritmul de bază cu rezultate mai bune.

Google gestionează zilnic milioane de interogări, dintre care 15% sunt complet noi. Acestea pot fi expresii, concepte și întrebări. Deci, pentru a evalua corect aceste modele, Google folosește aproximativ 200 de factori diferiți și o serie de actualizări pentru a îmbunătăți rezultatele.

După ce au făcut ani de cercetare, au implementat RankBrain, care a fost aplicat la nivel global după o perioadă scurtă de încercare. A fost mai întâi testat și comparat cu utilizatorii reali, deoarece li s-a cerut să atribuie căutări în funcție de interogări. Utilizatorii au alocat corect 70% în timp ce RankBrain a alocat corect 80%. Deoarece sistemul poate învăța în mod autonom, acesta devine o parte importantă a căutării Google. Alături de conținut și link-uri, RankBrain a devenit, de asemenea, unul dintre factori importanți de clasare.

DE CE A FOST INTRODUS RANKBRAIN?

 Următorii factori au fost motivele care au stat la baza introducerii sale:

• Gestionarea căutărilor complexe

Google se confruntă cu căutări noi mari și complexe în fiecare zi, ceea ce reprezintă aproximativ 15% din toate căutările. Din cauza absenței gestionării unor astfel de căutări noi în istorie, Google necesită o modalitate de a le raporta la căutările anterioare pentru a obține rezultate mai precise.

• Gestionarea ambiguității

Căutările utilizatorilor implică un număr de cuvinte cheie puzzle a căror semnificație poate diferi în funcție de un context diferit. Având o IA cu auto-învățare, care poate procesa căutările anterioare, ajută Google să descopere mai eficient sensul cuvintelor cheie.

 

• Creșterea preciziei

Înțelegerea contextului unui cuvânt cheie creează mai multă acuratețe decât potrivirea exactă a cuvântului cheie cu variantele cuvintelor cheie. Este aplicabil la singular vs plural, greșeli de ortografie și abrevieri.

 

CE NU ESTE RANKBRAIN?

Google este o companie imensă care are mii de produse diferite. Pentru a înțelege clar ce este, este important să înțelegeți ce nu este.

1. Nu, nu a grafic de cunoștințe . Knowledge graph este, de asemenea, un program AI, dar acesta nu este deloc o nouă versiune a cunoștințelor graph și nici nu este direct conectat la acesta.
2. Nu este nici un fel de actualizări de algoritm precum Panda, Penguin sau Hummingbird. Funcționează doar cu Hummingbird pentru a genera rezultate mai semnificative ale interogărilor complexe.
3. RankBrain nu este nici un motor de căutare, nici un robot. Este doar o serie de ecuații matematice care învață de la sine.

 

CONCLUZIE

Această forță puternică a SEO crește pe zi ce trece.

Motorul de căutare a dovedit că învățarea automată va prelua lucrurile, deoarece performanța sa este mai bună decât cea așteptată. Și pentru noi, nu este nevoie să intrăm în panică și să schimbăm lucrurile pe care le facem atâta timp cât lucrăm pentru oameni și nu pentru motoarele de căutare.

Oamenii sunt și vor fi cei mai mulți factor important al SEO. Atâta timp cât pregătim conținut pentru ei, eforturile noastre SEO vor rămâne de succes.

Sper că această postare pe Google RankBrain Algorithm v-a oferit toate informațiile necesare pentru a înțelege conceptul.