Cum să construiți legături de înaltă calitate prin revendicarea mențiunilor de marcă 2024

Eforturile tale de PR dau roade: ai bloguri și publicații media care menționează marca ta, iar publicul tău poate învăța despre tine.

Ce se întâmplă dacă ți-aș spune că există o modalitate prin care poți folosi aceste mențiuni pentru a-ți îmbunătăți vizibilitatea și în motoarele de căutare?

De fapt, revendicarea mențiunilor de marcă (nelegate) este cel mai simplu și mai rentabil mod de a construiți legături de înaltă calitate către site-ul, produsele și serviciile dvs.

Modalități ușoare de a construi link-uri de înaltă calitate 2024

Ce sunt mențiunile de marcă nelegate?

După cum sugerează și numele, mențiuni de marcă nelegate sunt citări online ale mărcii dvs. – produs, serviciu, raport de date etc. – că nu link înapoi la site-ul dvs. web.

Iată un exemplu:

Aceasta este o oportunitate grozavă de a câștiga un link: articolul menționează HubSpot, ca marcă, precum și instrumentul nostru CRM, dar nu trimite către nicio pagină de pe HubSpot.com. Este evident că autorul este familiarizat cu marca noastră și ne înțelege misiunea. Probabil că ar fi bucuroși să-și ajute cititorii să-și descopere CRM 100% gratuit conectându-ne înapoi la noi.  

Cu 65% dintre agenții de marketing spunând link-building este cea mai dură practică SEO pentru a finaliza, această tactică îmbunătățește eficiența.

Acesta este un exemplu, dar puteți găsi oportunități similare căutând:

• Imagini nelegate (cum ar fi grafice, insigne sau sigle ale mărcii etc.)

• Termeni inventați nelegați

Acum probabil te întrebi:

• Cum pot găsi astfel de oportunități pentru marca mea?
• Cum pot ajunge la ei?
• La ce link-uri/rezultate ar trebui să mă aștept?

Haideți să explorăm aceste întrebări în detaliu și să vedem cum le putem aplica celor trei tactici de construire a legăturilor noastre - mențiuni de brand nelegat, imagini și termeni inventați.

Mențiuni de marcă nelegate

Pentru a începe să câștigi link-uri, mai întâi trebuie să găsești acele articole care menționează marca, produsul sau serviciul tău, dar nu trimite înapoi la tine.

Metoda 1: Modalități ușoare de a crea link-uri de înaltă calitate prin revendicarea mențiunilor de marcă

Puteți începe prin a utiliza operatorii și instrumentele de căutare Google pentru a găsi cele mai recente articole care menționează marca, produsul sau serviciile dvs.

Utilizați „-site:” pentru a exclude diferite domenii din rezultatele căutării dvs.: propriul site web sau domenii, site-uri web de rețele sociale, site-uri cu liste de locuri de muncă precum Glassdoor.com etc.

Puteți face acest lucru din când în când sau configurați o alertă Google pentru a primi notificări recurente ori de câte ori marca dvs. este menționată.

Înainte de a ajunge la oricare dintre aceste site-uri web, asigurați-vă că fiecare oportunitate merită urmărită, verificând:

• Care este autoritatea/evaluarea domeniului lor? (în funcție de instrumentul pe care îl utilizați)
• Câte domenii de referință au?

Dacă un site web are o autoritate scăzută și nu are domenii de referință, linkul lor va avea probabil un impact scăzut asupra performanței SEO. Așa că poate că nu merită să investești timpul și efortul pentru a ajunge la ei.

Metoda 2: Cel mai bune Instrumente pentru a construi legături de înaltă calitate

Folosește instrumente, cum ar fi BuzzSumo or Ahrefs Content Explorer, pentru a urmări mențiunile și alte valori relevante pentru atingerea dvs.

Această metodă este mai rapidă și mai precisă decât prima, deoarece puteți utiliza deja datele furnizate de aceste instrumente pentru a filtra oportunitățile potrivite.

Iată un exemplu despre cum să utilizați Ahrefs Content Explorer pentru a găsi mențiuni de marcă. Puteți utiliza filtrele instrumentului pentru a găsi:

• articole publicate recent
• orice limbă pe care o cauți
• numai site-urile de mai sus (sau dedesubt) unui anumit domeniu de evaluare (DR)

Odată ce ați terminat de filtrat rezultatele, puteți exporta lista în .csv sau .xls și puteți să parcurgeți fiecare dintre rezultate, să le evaluați și să le prioritizați. Pentru a face acest lucru, trebuie să stabiliți o listă de criterii cu privire la ceea ce face ca un site web să fie potrivit pentru extinderea dvs.

De asemenea, vă ajută să aveți o listă de „semnale negative”: motive pentru care autorul ar putea să nu fie conectat la site-ul dvs., indiferent de motiv. Pentru a vă ajuta să începeți, am construit o listă cu astfel de semnale pe care le folosesc în propria mea abordare:

Semnale negative:-

Semnale negative

Acestea sunt deja conectate la site-ul dvs. sau Pagina de destinație din mențiunea mărcii Site-ul are o evaluare/autoritate scăzută a domeniului (<20) Site-ul are etichete fără urmărire pe toate linkurile de ieșire Articolele au doar link-uri interne sau către site-uri web .edu, .gov Este un articol „Sponsorizat”. Articolul a fost scris de un concurent Articolele nu au un autor vizibil (a fost publicat de „admin”)

Acum, după ce ați identificat semnalele negative, probabil că ați reușit să vă restrângeți lista la oportunități de înaltă calitate. Următorul pas ar trebui să fie pregătirea unui șablon de informare.

Iată un exemplu:

Bună ziua [Name], [Scurtă introducere: numele și compania dvs. etc.]. Mă adresez pentru a vă mulțumi că ne-ați menționat în articolul dvs. recent — Am observat efortul și îl apreciem cu adevărat. Am o favoare rapidă de cerut: mă întrebam dacă ați putea adăuga un link către noi (https://www.brand.com) unde menționați „numele mărcii” în cazul în care cititorii dvs. doresc să afle mai multe despre ceea ce facem? Desigur, dacă aveți nevoie vreodată de mai multe informații despre „brand” (imagini, conținut video etc.), contactați-vă și aș fi bucuros să vă aranjez câteva. Mulțumesc din nou pentru tot. Cel mai bun, [Numele dumneavoastră]

Acum, să aruncăm o privire la următoarea tactică: Imagini deconectate.

Imagini nelegate

Aceasta este o tactică grozavă dacă site-ul dvs. publică adesea rezultatele cercetării, într-o formă grafică, sau dacă marca dvs. oferă insigne utilizatorilor de top, promotorilor de conținut, absolvenților de cursuri etc. Adesea, veți vedea bloggeri și editori folosind acele grafice în sine. articole, dar fără o atribuire corespunzătoare a linkului.

Iată un exemplu de la HubSpot: publicăm adesea rezultatele cercetării și pune la dispoziție diagrame individuale pe care editorii le pot folosi apoi în propria lor lucrare.  

Sursa: AddBlockPlus.com

În acest caz, editorul a conectat înapoi la sursa originală. Dar cum îi poți găsi pe cei care nu le cunosc?  

Iată câteva metode de încercat:

Metoda 1:

Începeți prin a utiliza Google Reverse Image Search sau TinEye pentru a căuta site-uri web care au folosit diagramele, graficele sau insignele dvs.

Următorul pas este să construiți o listă cu toate aceste rezultate și să o filtrați pentru a găsi oportunitățile care merită urmărite. Faceți acest lucru în același mod în care a trebuit să calificați rezultatele de la mențiunile de marcă nelegate: evaluați autoritatea site-ului web, asigurați-vă că nu se leagă deja la sursa originală și verificați dacă există semnale negative.

Odată ce lista dvs. de informare este gata, iată un șablon de e-mail pe care îl puteți utiliza pentru a ajunge la acele site-uri web:

Bună ziua [Name], [Scurtă introducere: numele și compania dvs. etc.]. Tocmai am dat peste articolul dvs. despre […] și am vrut să las un mesaj rapid pentru a vă mulțumi că ați menționat [raportul/studiul nostru de date etc.]. Am observat că ați inclus o [diagramă/grafic/infografic] care citează datele noastre, așa că m-am gândit să vă cer o favoare rapidă: vă deranjează să adăugați un link către raportul original (link) unde citați sursa, în cazul în care dvs. cititorii vor să afle mai multe despre asta? Desigur, dacă aveți nevoie de mai multe informații sau imagini pentru articolele dvs. viitoare, vă rugăm să nu ezitați să mă contactați — aș fi bucuros să vă ajut. Multumesc din nou. Cel mai bun, [Numele dumneavoastră]

Termeni inventați nelegați

Un „termen inventat” este un cuvânt sau o expresie pe care cineva o creează; ei sunt primii care îl folosesc și pot pretinde că l-au „inventat”. Acest termen este adesea folosit pentru a descrie ceva nou care poate fi legat de un loc sau de o anumită strategie, doar pentru a menționa câteva.

De multe ori, când termenul devine popular, alți editori îl pot împrumuta și îl pot menționa. Astfel de mențiuni ajută la expunerea noului termen publicului și cititorilor, făcându-mă cunoscut pe scară largă.

De exemplu, Decanul creierului a inventat cu succes termenul „Tehnica Zgârie-nori” pentru a descrie o anumită tactică de construire a legăturilor. Termenul a devenit rapid popular printre specialiștii SEO și a fost menționat pe multe bloguri, ceea ce i-a adus lui Brian o mulțime de link-uri.

Pagina lui Brian Dean Skyscraper Technique are peste 14000 de backlink-uri (Sursa: Ahrefs)

Puteți folosi aceeași tactică pentru a crea link-uri de înaltă calitate către site-ul dvs.

Puteți fie să includeți această tactică „termen inventat” în conținutul de lider de gândire pe care îl publicați. De asemenea, puteți începe să vă gândiți în această direcție și să vedeți dacă există termeni pe care echipa dvs. i-ar fi inventat accidental.

Oricum, utilizați aceleași metode ca în tacticile anterioare pentru a găsi și selecta site-uri web relevante la care să vă adresați.

Deși această tactică ar putea necesita mai multă creativitate decât cele anterioare, pe termen lung, va contribui la creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs.  

Link-uri rapide:-

• Rezumat 15 experți SEO - Cele mai bune hack-uri pentru construirea de linkuri pentru site-ul de nișă 2024
• Ambasadorul global al mărcii Dixon Jones la Majestic.com vorbește despre Link Building
• Itai Izur despre cum să scalați afacerile de marketing prin PR și strategiile de construire a legăturilor
• 110 moduri de a crea backlink-uri de înaltă calitate: (Metode de creare a linkurilor 2024)

Un ultim lucru: luați în considerare acest lucru înainte de orice campanie de sensibilizare (Cum să construiți legături de înaltă calitate prin revendicarea mențiunilor de marcă 2024)

Ori de câte ori pregătiți și creați un șablon de informare, există câteva lucruri de care trebuie să aveți în vedere înainte de a-l trimite.:

• Nu folosiți în exces șabloanele;
• Găsiți elemente pe care le puteți personaliza pentru a le crea campanii de email personalizate ;
• Analiza dacă ale tale CRM se integrează cu alte programe de informare sau Extensii Chrome
• Verificați dacă persoana pe care doriți să o trimiteți prin e-mail nu a renunțat la comunicarea cu compania dvs. Verificați-vă CRM-ul și vedeți dacă aveți o listă „Dezabonați”.
• CCompania a mai lucrat cu acel blogger (co-marketing, client etc.). Știind că unii sunt client sau furnizor, s-ar putea să schimbe modul în care vă adresați acestora.

După ce ați trimis e-mailul, asigurați-vă că:

• Urmăriți câteva zile după ce le-ați trimis prima dată prin e-mail, apoi, pentru ultima dată, aproximativ o săptămână după.  
• Răspundeți la fiecare e-mail pe care îl primiți, chiar și la cele care vă resping propunerea de parteneriat. Nu accepta întotdeauna un nu ca răspuns. Urmăriți o alternativă care ar putea funcționa pentru potențialul dvs. partener.
• Extindeți parteneriatul, când vedeți oportunitatea, de exemplu, la un parteneriat de co-marketing